3 Facebook-målrettingsalternativer Markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Ønsker du å senke Facebook-annonsekostnadene og øke konverteringen?

Hva om du hadde hundrevis av mikromålingsalternativer lett tilgjengelig?

Å møte og overskride annonseringsmålene dine er avhengig av å nå publikum som mest sannsynlig vil konvertere.

I denne artikkelen vil du oppdage tre målrettingsalternativer for Facebook som hjelper deg å finne det beste publikummet for annonsene dine.

Avgrens annonsemålretting Med Facebook Data

Når Facebook fortsetter å utvikle seg og prøver å øke fortjenesten for aksjonærene, har det sakte har lansert en rekke reklamealternativer for å gi en bedre opplevelse for sitt annonsører.

Kjernen i denne innsatsen er tilbyr presis demografisk målretting.

Tidlig i 2013 begynte det å sirkulere nyheter om at Facebook gikk sammen med noen veldig kraftige datagiganter (Epsilon, Acxiom og Datalogix) for å gi merkevarer større tilgang til en enorm mengde publikumsdata. Disse tre datagigantene bruker ikke bare kundeloyalitetsprogrammer, men også forbrukerkjøp vaner, demografisk informasjon og en rekke andre alternativer fra både online og offline forbruker aktivitet.

For formål som er direkte relatert til denne artikkelen, er det viktig å merke seg at Facebook også tilegner seg atferd, demografiske og interessedata fra sin egen interne datainnsamling. I tillegg samler de inn data fra eksterne kilder som "U.S. Folketelling, garantikort, registrering informasjon, Department of Motor Vehicles, offentlig journalinformasjon, undersøkelsesdata og annet offline kilder. ”

Facebook samler også “U.S. forbrukerdata om hvor forbrukere handler, hvordan de handler, hvilke produkter og merkevarer de kjøper, publikasjonene de leser og demografiske og psykografiske egenskaper."

Nedenfor diskuterer jeg hvordan alle disse dataene hjelper Facebook-annonsører avgrense målgruppen i henhold til demografi, interesser og atferd.

# 1: Bruk demografiske data til å finpusse publikum

Som forbruker kan det være foruroligende å vite at Facebook samler inn så mye personopplysninger. Som annonsør er det jackpotten.

Facebook bruker dataene den samler inn for å gi deg dyp demografisk målretting. Før var denne mengden informasjon reservert for avanserte annonsører som brukte Power Editor. Nå er den tilgjengelig for alle via Facebooks verktøy for opprettelse av annonser.

Til bruk den omfattende demografiske målrettingen, lage en annonse og bla ned til målgruppealternativene (under Tekst og lenker-boksen) og klikk på Mer demografi-knappen.

For øyeblikket tilbyr Facebooks demografiske målretting 10 kategorier, hver med delmengder - som tilsvarer godt over 100 segmenterte demografiske målrettingsalternativer.

Hvis du for eksempel velger alternativet Forhold, ser du Interessert i og forholdsstatus. Disse to kategoriene ligner påfallende de gamle Facebook-demografiske alternativene. Når du klikker gjennom og undersøker hver av dem, ser du imidlertid hvor brede segmentene har blitt.

Nå kan du målrette ikke bare brukere som er gift, enslig eller skilt, men også åpent forhold, komplisert, hjemlig partnerskap, separert, sivil union og mer.

Hver av de ti viktigste demografiske alternativene tilbyr denne typen utvidet segmentvalg. Jeg oppfordrer deg til å klikke gjennom hver for å se hvilke alternativer som er tilgjengelige for deg.

Dra nytte av dataene Facebook og dets partnere leverer. Jo dypere du dykker ned i publikums behov, ønsker, vaner osv.jo mer vellykkede kampanjer blir.

# 2: Segmentinteresser for å senke annonsekostnadene

For ikke lenge siden var interesser det eneste alternativet i verktøyet for opprettelse av annonser som tillot annonsører å segmentere publikum.

Ifølge Facebook inkluderer interessene nå "sider [brukere har] likt, deres interesser og aktiviteter."

Basert på interessene du velger å målrette, gir Facebook forslag eller lar deg bla gjennom en liste over relaterte interesser som lar deg segmentere publikum i større grad.

I dette eksemplet har jeg valgt Hjem og hage som en interesse, og Facebook har foreslått HGTV, Hjemme Fiksing, DIY, Interiørdesign og mer.

Når du velger interesser, være så fokusert som mulig. Interesser er en viktig faktor for å senke kostnad per klikk (CPC) og øke klikkfrekvensen (CTR).

Det er her en stor forståelse for målgruppen virkelig kommer til spill. Hvis du ikke forstå publikumets interesser, hobbyer og aktiviteter, vil du ha det vanskelig å få ned annonsekostnadene og øke avkastningen.

# 3: Innlem oppførsel for høye konverteringer

Atferdsmålretting er hovedsakelig et resultat av offline aktiviteter og er ekstremt effektiv til å skape konverteringer.

Selv om det kan være et veldig kraftig verktøy, kan målretting mot oppførsel også redusere en stor del av annonsebudsjettet. Av de tre - demografi, interesser og atferd - har jeg personlig funnet atferdsmålretting var den dyreste.

Som vist på bildet nedenfor er atferdsvalg ganske forskjellige. Hver av kategoriene gir hundrevis av muligheter for målretting mot atferd.

For eksempel inkluderer kategorien Automotive fokusert målretting for nye bilkjøpere (nær marked), nye kjøretøykunder (i markedet) og brukte kjøretøykjøpere (i markedet).

Vurder mulighetene for å målrette forventningsfulle foreldre som er i markedet for en ny crossover eller hybridbil. Hvis du allerede vet at de er i markedet, og du utvikler en svært målrettet annonsekampanje sentrert rundt hvilken type bil de leter etter, er det ingen tvil om at konverteringsfrekvensen din vil være ekstremt høy.

Hvert atferdsvalg gir like detaljert informasjon. Spesielt kjøpsatferd er en målrettet gullgruve. Velg et av delmengdene for å få opp en helt ny liste over alternativer du kan bruke til å segmentere publikum.

Som et eksempel, hvis du er interessert i kjøpsatferd knyttet til alle som er interessert i sport og utendørs, må du kan begrense markedet til spesifikke sportsgrener og kombinere det med high-end eller low-end detaljhandel for å segmentere selv lengre.

Bunnlinjen

Hvis det er en avgjørende ingrediens i Facebook-markedsføring, det retter seg mot riktig publikum. Facebooks data hjelper deg med å gjøre det med presisjon.

En stor forståelse av publikummet betyr lavere kostnader, større engasjement og høyere konverteringsfrekvenser for ditt merke.

Lek med hvert av hovedalternativene (Demografisk, interesser og atferd), kjøre noen A / B-tester og bestemme hvilken vei som fungerer best for din virksomhet. Mulighetene er virkelig uendelige.

Hva tror du? Har du brukt Facebooks grundige målretting? Hvilken har gitt de beste resultatene til den laveste prisen? Legg igjen en kommentar nedenfor.