Slik bruker du Facebook Live i markedsføringen: En 8-trinns plan: Social Media Examiner

Leter du etter velprøvde måter å nå og engasjere Facebook-fansen din? Lurer du på hvordan live video kan hjelpe?

I denne artikkelen lærer du hvordan du bruker Facebook Live som hjørnesteinen i markedsføringsarbeidet ditt.

Hvorfor Facebook Live Video fortsatt er relevant for bedrifter og markedsførere

Når det gjelder video, vil Facebook at sider skal fokusere på å lage innhold som er original, engasjerer seere og har lengre visningstider. Facebook har også sagt at det vil "begrense distribusjon for uoriginal eller repurposed innhold fra andre kilder med begrenset eller uvesentlig merverdi."

Fordi Facebook vil at brukerne skal holde seg på plattformen og konsumere innhold, vil videoer som fanger og engasjerer seere, bli gitt fortrinnsrett, spesielt hvis visningene er minst 3 minutter.

En godt planlagt Facebook Live-sending er en fin måte å dele gjennomtenkt, langformet innhold som engasjerer seerne, og til slutt spiller til algoritmen.

Å bruke live video som katalysator for din video markedsføring vil kreve litt tanke og en plan for å sikre at sendingene dine gir verdi til seerne. Slik kommer du i gang med å lage en Facebook Live-videostrategi for virksomheten din.

# 1: Definer publikum for Facebook Live Video

Du oppretter ikke Facebook Live-innhold bare for å gjøre Facebook lykkelig; du må også gi verdien til publikum. Så hvem vil du nå med live streamene dine? Ta deg tid til å gjennomgå kundeavataren din og se på analysene dine for å identifisere personene du vil snakke med.

# 2: Identifiser forretningsmål for Facebook Live Broadcasts

Som med alt innholdet på sosiale medier, bør alle Facebook Live-sendinger tjene et formål. Hva vil du oppnå med live streamene dine?

Informasjon om hvem dine live-video-seere er og hvor lenge de ser, blir avslørt i analysene dine. Finn ut hvilket innhold folk engasjerer seg med og hvor de slipper av under sendingene dine. Bruk denne informasjonen til å forbedre livevideoen din og oppnå merkevarebevissthet for siden, produktet eller tjenesten din.

Husk også at det ikke alltid handler om hvor mange som ser på, men hvor mange som engasjerer seg. Tusen visninger med bare 10 engasjementer vil ikke gjøre Facebook (eller deg) like glad som 100 mennesker som engasjerer, kommenterer og treffer disse reaksjonene under sendingene. Et høyt antall interaksjoner gjør det mer sannsynlig at Facebook vil sette live-videoen din og spille på nytt foran et bredere publikum.

Med en engasjert følge for live streamene dine, tenk på måter å begynne å generere potensielle kunder og inntekter for virksomheten din.

Generer kundeemner

En av de viktigste grunnene til å ha en Facebook-side er å utvide virksomheten din, og en del av det er å generere potensielle kunder. Livestrømmen din kan hjelpe deg med å plassere deg som ekspert på ditt felt, noe som gjør deg til den beste ressursen for ditt produkt eller din tjeneste. Det kan også hjelpe deg stasjonen fører til salgstrakten din for å konvertere salg.

En mer aggressiv tilnærming er å markedsføre produktet eller tjenesten din under sendingen med en "kjøp nå" oppfordring til handling.

Produsere inntekter

Det er fire hovedmåter å øke inntektene med Facebook-direktesendinger.

Sponsing

Facebook-siden din er et fellesskap basert på et bestemt oppdrag. Samfunnet er også et demografisk mål. Basert på formålet med siden din, vil andre sider sannsynligvis samarbeide med deg om å dele dine respektive fellesskap. Betalt sponsing er en fin måte å tilby mer til sidens live-fellesskap, samtidig som det genererer inntekter for virksomheten din.

Tilknyttede selskaper

De fleste Facebook-sider har verktøy eller produkter de elsker. Å samarbeide med disse selskapene for å samle en kommisjon for å markedsføre produktene eller tjenestene sine til sidene dine, gir mer inntekter og troverdighet til merkevaren din.

.
Stephanie Liu fra lys, kamera, live! bruker tilknyttet markedsføring for sitt liveshow for å dele de beste produktene hun har funnet for å lage livestrømmer, video og mer. Hennes utstyrsguide inkluderer tilknyttede lenker med selskaper og Amazon, som gir henne en provisjon fra salg som kommer fra hennes lenker.

Handelsvarer

Å selge varer gjennom direktesendinger kan legge til et uventet lag av inntekter. Med print-on-demand-tjenester kan du enkelt bygge et fellesskap offline og få folk til å markedsføre merkevaren din i virkeligheten ved å bruke og bruke varene dine.

4HUMANITEEs ' oppdraget er å designe samfunnsbevisste t-skjorter som utløser sosial endring og gjenoppretter menneskeheten. De sender live video hver dag for å markedsføre sine nyeste varer, og 10% av alle kjøp går til et partnerskap som ikke er profitt.

.

Salg av et produkt eller en tjeneste

Du kan markedsføre produktene og tjenestene dine indirekte for seere ved å gi verdifull informasjon som er direkte knyttet til tilbudene dine.

BeLive.tv sender flere Facebook Live-show hver uke for å dele tips for å gjøre mer med direktesendinger og BeLive.tv live-streaming verktøyet. Med en rekke verter kan de jevnlig få kontakt med publikum for å inspirere dem til å gå live med BeLive.tv-tjenesten.

.

# 3: Bestem hvilken type live videoinnhold du vil dele

Når du bedre har forstått publikum, kan du tenke på hva slags innhold de vil være interessert i, hvordan du best kan levere informasjonen, og når du skal streame direkte. Her er noen av de forskjellige typene live streams du kan lage.

Gjennomføre en veiledning

Viser publikum hvordan du gjør noe relatert til din bransje, viser ikke bare ditt ekspertise, men gjør også livestreamene dine - og siden din - ressurser for mer informasjon om det emnet.

Vickie Howell gjør en ukentlig "Ask Me Monday" live stream for å vise folk hvordan man gjør garnrelaterte prosjekter. Kringkastningene dreier seg vanligvis om å vise seermønstre og demonstrere hvordan man gjør spesifikke masker.

.

Intervju brukere og bedrifter

Intervjuer gir deg muligheten til å samarbeide med andre for å dele historiene og ekspertisen med publikum. Gjestene kan gi seerne et annet perspektiv på et emne relatert til bransjen din, samt hjelpe med å dele og markedsføre sendingen din.

Du kan gjøre intervjuer eksternt med tredjepartsverktøy som BeLive.tv (begrenset gratis versjon tilgjengelig), Ecamm Live (starter ved $ 14,99 / mo.), eller StreamYard (gratis versjon tilgjengelig). Et annet alternativ er å kringkaste intervjuer på stedet, og vedta Gary Vaynerchuks tilnærming til "å være den digitale ordføreren i byen din.”

Del fellesskaps- eller bransjenyheter

Å dele fellesskapsnyheter i løpet av Facebook Live-showet ditt er en fin måte å holde publikum oppdatert på hva som skjer i bransjen din, for eksempel nyheter, nye retningslinjer og nyttige verktøy.

De Live Stream-rapport deler de siste nyhetene fra forskjellige live-streaming verktøy, tips for bedre live streams og aktuell informasjon, som gir inspirasjon til live streamers.

.

# 4: Planlegg produksjonen

Konsistens er avgjørende for å lykkes med en hvilken som helst markedsføringsplan, og det å gå live på samme tid hver uke lar samfunnet ditt vite når du skal stille inn. Dette hjelper deg med å bygge lojalitet (som Facebook-algoritmen ønsker), samtidig som det gir deg en dedikert plattform for deling med samfunnet ditt.

Ofte lar markedsførere frykten for teknologi eller mangel på tekniske ferdigheter hindre dem i å lage video av noe slag. Når det gjelder live streaming, trenger du virkelig bare tre ting: et webkamera, mikrofon og solid internettforbindelse. Det viktigste når live-streaming er at seerne dine kan se og høre deg. Alt annet er bare ekstra.

Hvis du vil øke produksjonsverdien, bør du vurdere å investere i disse verktøyene:

• HD-webkamera
• Mikrofon
• Direkte internettforbindelse via Ethernet
• Tredjeparts live-streamingsverktøy som StreamYard, BeLive.tv eller Ecamm Live

# 5: Planlegg din direktesending

Du kan planlegge Facebook Live opptil 6 dager i forveien. Forsikre deg om at du velger en fengende tittel og beskrivelse som blar stopp, og legger til de aktuelle kodene. Hvis du planlegger å ha en gjest på showet, kan du merke dem og forretningssiden de er tilknyttet for å maksimere visningene. Å dele kringkastingsplanen med publikum er også i deres beste interesse, så ved å merke dem vil de også dele innlegget ditt.

# 6: Promoter din Facebook Live Video

Når du er fullstendig forpliktet til å bruke Facebook Live til å koble til og engasjere brukere (og tjene penger), hvordan kan du få sendingene dine sett av ønsket samfunn? Her er noen tips for å skape flere muligheter for seere å se live streamene dine.

Opprett et Facebook-arrangement

Opprette et Facebook-arrangement på siden din kan du direkte invitere folk som ville være interessert i livestreamen din. Du kan også bruke Facebook-annonser til å markedsføre arrangementet ditt, siden du ikke kan øke planlagte direktesendinger før etter at du har fullført sendingen.

Annonser din livestream med Messenger Bot

Ved å bruke live stream for å utvide Messenger bot-listen din, kan du ikke bare kommunisere og kunngjøre din siste live stream, men også å utvide e-postlisten din. Sjekk ut denne veiledningen om hvordan du gjør det bruk Messenger og kommentarboter for å utvide e-postlisten din.

Promoter showet ditt på andre sosiale kanaler

For å maksimere rekkevidden og tiltrekke seere til Facebook Live-sendingen, markedsfør den på dine andre sosiale mediekanaler. Et bildeverktøy som RelayThat ($ 25 / bruker / måned.) Gjør det enkelt å lage et miniatyrbilde ikke bare for Facebook, men også for dine andre sosiale medieplattformer.

Bruk Facebook-avstemninger

Facebook ønsker å oppmuntre til engasjement med live video, slik at de har en avansert funksjon du kan bruke til avstem dine seere. Det er en enkel måte å holde seerne på og delta mens du lærer mer om dem.

# 7: Optimaliser ditt Live Video Replay

Etter at direktesendingen er ferdig, kan du redigere live videoinnlegget ditt for å optimalisere reprisen.

Start med å skrive en fengende, relevant tittel og oppdater meldingen med nødvendige lenker eller koder. Last deretter opp et tilpasset miniatyrbilde og legg til relevante koder.

Slå på lukket billedtekst slik at Facebook automatisk genererer billedtekst for deg. Selv om de ikke vil være perfekte, er det bedre å ha dem.

I Video-delen av Facebook-siden din, legg til avspillingen din i en spilleliste. Med spillelister kan du organisere videoer i grupper basert på vanlige temaer eller emner. Da kan du enkelt dele dem med seere som er interessert i reprise av live stream eller spesifikke emner.

# 8: Bruk Facebook Live Video på nytt over plattformer

Det fantastiske med å produsere en video er at du nå har ett innhold som du kan bruke til flere markedsføringsstykker:

• Bruk lydbitt og sitaterbare linjer for GIF-er, bilder, Instagram-historier, nyhetsfeedklipp og mer, slik at du kan fortsette å dele ditt live videoinnhold på sosiale medier.
• Øk reprisen din for å katapultere videoen din i nyhetsfeedene til den demografiske målet ditt.
• Innlemme videoen din i e-postmarkedsføringen. Del den siste live-strømmen din ved å skreddersy e-postkopien din med tanke på live-streaming-målet ditt.
• Legge ned videoen på nettstedet / bloggen din. Blogginnlegg som inneholder video tiltrekke tre ganger så mange inngående lenker som blogginnlegg uten video.
• Bruk videoen din på nytt som en podcast. Trettito prosent av den amerikanske befolkningen lytter til podcaster månedlig og de fleste av disse lytterne bruker innhold mens de gjør oppgaver rundt huset eller kjører. Publikum vil kanskje konsumere innholdet ditt og støtte deg, men har bare ikke tid til å faktisk se videoen.

Konklusjon

Med et Facebook Live-show kan du være til stede kontinuerlig for seere og dele aktuelle nyheter, gi bak kulissene utseende, holde samtaler i tide og mer. Dette innholdet kan gi seerne mye verdi og gi dem en mer intim måte å få kontakt med deg på.

I løpet av livestreamene dine kan du bygge fellesskap gjennom kommentarengasjement. Som programleder kan du belønne live-seere med utrop, svare på spørsmål, tilby gaver og mer under sendingen. Ved å engasjere seg i kommentarer er det mer sannsynlig at seerne deler streamene dine og stiller inn når du kommer live.

Hva tror du? Blir du inspirert til å prøve Facebook Live? Har du noen egne tips? Del dine tanker og spørsmål i kommentarene nedenfor.

Flere artikler på Facebook Live video:

• Lær hvordan du starter et vellykket Facebook Live-show, med eller uten medvert.
• Oppdag hvordan du legger til en logo og handlingsfremmende handlinger til dine Facebook Live-sendinger.
• Finn ut hvordan du kan kringkaste live-video med flere kamera til Facebook Live.