5 feil på videomarkedsføring og hva du kan gjøre med dem: Råd fra proffene: Social Media Examiner

Fungerer videomarkedsføringen din? Kan du gjøre feil som skader resultatene dine?

Vi spurte topp bransjeeksperter hvilke videomarkedsføringsfeil de ser oftest og hvordan man kan unngå å gjøre dem.

# 1: Mister videofilere på grunn av langvarige introer

Den største feilen jeg ser folk gjør med videoer på Facebook og Instagram, klarer ikke å lage innhold som er skreddersydd spesielt for disse plattformene og måten brukerne oppfører seg mens de kommuniserer med dem.

For eksempel vet vi at den gjennomsnittlige videovisningstiden på Facebook er omtrent 6 sekunder. Det betyr at vi bokstavelig talt har 6 sekunder til å fange publikums oppmerksomhet og overbevise dem om å fortsette å se.

Jeg ser ofte videoer som starter med en lang, vag introduksjon eller flotte B-roll-opptak, men ikke noe faktisk innhold. Det spiller ingen rolle hvor godt innholdet er hvis du ikke får brukere til å se forbi de første sekundene. ingen vil se gullet som ligger lenger inne.

På lik linje vet vi at de aller fleste brukere på disse plattformene ser på videoer med lyden av. Det betyr at du må fange oppmerksomhet uten å stole på lyd.

Løsningen på dette er todelt. Legg til billedtekst i hver video du laster opp og sørger for at det visuelle innholdet ditt er iøynefallende og appellerer til publikum uten å stole på lyd. For å illustrere, hvis videoen din er for surfere, vil du umiddelbart sette den på stranden med surfere i bakgrunnen og gjøre den mer attraktiv for publikum når de blar gjennom feeden.

Andrew Hubbard har designet og gjennomført strategier for noen av de største digitale produktlanseringene i bransjen.

# 2: Produsere videoinnhold som ignorerer kundesøk

En av de største videomarkedsføringsfeilene vi ser folk gjør, er å lage innholdet de tror publikum og ideelle kunder trenger i stedet for det de faktisk ønsker - det de faktisk skriver inn i søkefeltet på nett.

Det er en av de største grunnene til at videoer ikke blir oppdaget online; ikke logg visninger; og blir i utgangspunktet usynlige etter de første ukene, dagene eller til og med timene etter opplasting.

Det er en enkel løsning.

Gjør litt enkel søkeordforskning til oppdag hva dine ideelle kunder faktisk søker etter, se mengden søketrafikk som vilkårene eller emnene logger per måned, og lage videoer strategisk basert på disse emnene.

Dette vil gi videoinnholdet ditt den beste muligheten til å vises i søkeresultatene på plattformer som Google og YouTube.

Keywords Everywhere er et gratis nettleser-plugin som hjelper deg med å identifisere emner og avslører søk volumer for disse emnene når de brukes sammen med forslagene om autofyll i Google og YouTube Søk.

Justin Brown jobber med gründere på toppnivå og hjelper dem med å lage markedsføringsvideoer. Han er ekspert for å lage kvalitetsvideoer på kortere tid.

# 3: Forventer at en video skal oppnå for mange mål

En av de beste måtene å generere resultater med markedsføringsarbeidet ditt er å designe hvert innhold for å oppnå et strategisk mål. På nettstedet vårt lager vi for eksempel hjemmesiden vår for å oppnå et spesifikt mål, som skiller seg fra målet for kontaktsiden, så vi designer det annerledes enn hjemmesiden vår. Samme med vår salgsside, produktside og Om-siden. Du vil sannsynligvis gjøre det samme.

Likevel når det gjelder online video, spesielt på YouTube, glemmer folk noen ganger dette prinsippet og bringer mange mål til hver video. Du vil at hver YouTube-video skal logge mange visninger, få nye abonnenter, oppmuntre kommentarer, rangere nr. 1 i søk, være omtalt på hjemmesiden til Reddit, drive trafikk til nettstedet ditt, generere e-postmeldinger, øke salget og mer. Når det er tilfelle, vil videoen sannsynligvis ikke gjøre noe av det bra.

Lag heller hver YouTube-video med et bestemt mål i tankene. Vanligvis bør disse målene dreie seg om ett av disse tre målene:

1. Bli oppdagelig
2. Bygg fellesskap
3. Generer salg

Det er best å ikke blande dem for mye. YouTube-strategien din vil være langt mer effektiv når du lager hver video for å oppnå ett bestemt mål.

Tim Schmoyer har mer enn 10 års erfaring med å jobbe med over 500 kunder. Han har hjulpet sine klienter organisk med å få over 14 milliarder visninger og 61 millioner abonnenter på YouTube.

# 4: Pushing Long-Form Video to Snacking Audiences

Er du ivrig etter å avdekke den hemmelige eliksiren for å hacke algoritmen og bryte svak Instagram-vekst? Gode ​​nyheter! Ingen hack nødvendig! Her er en enkel tommelfingerregel: bruk Instagrams nyeste funksjon eller oppdateringer for å få deres fordel.

Her er hvorfor. Utviklere på Instagram har ett mål: Hold brukerne lenger på plattformen. Med dette målet i tankene virker algoritmer rettet mot å belønne innhold som oppfyller dette målet. Slik forholder det seg til den siste delen av IGTV.

IGTV ble lansert som en ny frittstående app for å se langformet, vertikal video; imidlertid oppdagelse og vanlig seertall viste seg å være utfordrende. Navigering og null representasjon på Utforsk-siden ga skarpe visninger for skapere. Og uten synspunkter er det ingen lojalitet.

Riktignok genererte IGTVs utgivelse liten interesse det første året på grunn av lave antall visninger; vertikal videoformatering; og ikke-eksisterende inntekter for påvirkere, reklamebyråer og merkevarer.

For bare måneder siden ga Instagram ut flere IGTV-forbedrede oppdateringer. De to mest meningsfulle av disse oppdateringene inkluderte muligheten for brukere å legge ut 1-minutts forhåndsvisning av IGTV-innholdet i full lengde i feeden deres. For det andre, og kanskje mest bemerkelsesverdig, er den fremtredende plasseringen av IGTV-videoer på Explore-siden.

Spillvekslere! Disse siste endringene gjør det nå langt enklere å utnytte eksponering fra IGTV for å fange oppmerksomhet og potensielle nye følgere.

Hvis du har eksperimentert med IGTV og ikke har fått gode resultater, kan følgende hjelpe til med å reparere "feiltrinn".

Ikke send langformatvideo - det er ingen som har tid (ennå). Selv om noen skapere kan produsere innhold opptil 1 time, er plattformen best kjent for raske bilder, 15 sekunders videoer og raskt innhold. IGTV-innhold i løpet av 3 til 5 minutter har en tendens til å prestere best (for øyeblikket).

Ikke bruk nytt innhold til IGTV. Uten tvil presterer innfødt innhold bedre. Selv om det er fristende å gjenbruke killer YouTube-innhold, kan en repurposed landskapsvideo føles litt som en hånd-down.

Unngå å titulere video på en lite engasjerende måte. Sikkert, raskt engasjement via kommentarer hjelper med å lande IGTV-videoer på Utforsk-siden. I stedet for å gi videoen din en typisk tittel, bruk denne plassen til å stille et raskt, engasjerende spørsmål relatert til innholdet ditt.

Fra et strategisk perspektiv ser det ut til at tidlige adoptere alltid har den største fordelen. Instagram fortsetter å være den raskest voksende sosiale videoplattformen. Gå tilbake til IGTV og prøv disse tipsene.

Chalene Johnson er en verdenskjent motivasjonshøyttaler, fitness-trener og online forretningscoacher. Hun bruker IGTV for å utvide sin stadig voksende virksomhet og vil lære deg hvordan du gjør det samme.

# 5: Omgå den emosjonelle investeringen fra kunder

Video (spesielt live video) kan være et av de kraftigste markedsføringsverktøyene du bruker i din virksomhet. Men ofte hopper folk for fort til slutten. Å få publikum til å investere følelsesmessig før de investerer økonomisk er nøkkelen til langsiktig suksess.

Hvordan? Du vil knytte flere videoer sammen med en tråd som fletter inn og ut av å fortelle en historie for å skape et sus rundt produktet ditt.

Her er et eksempel:

Du begynner å jobbe med ditt neste produkt. Det er i begynnelsen... kanskje alt du har er en idé. Du nevner dette i en video eller live video. For å være tydelig er nevnelsen en side i en video, ikke emnet for hele videoen.

"Jeg er så spent! Jeg begynte nettopp å jobbe med dette nye prosjektet fordi så mange fortalte meg at de ønsket det, så ditt ønske er min kommando! "

I neste video eller live video nevner du tilfeldig nok en gang.

“Forresten, i min siste video nevnte jeg at jeg begynte å jobbe med (produkt / idé), og wow! Du er spent! Så la meg spørre deg, hva vil du se inkludert? "

Etter hvert som du går, lager du en tråd mellom videoene dine som deler historien om produktopprettelsen. Dette får publikum følelsesmessig investert i resultatet. Nå er de en del av skapelsesprosessen; det er like mye deres produkt som det er ditt.

Dette setter din video markedsføring for suksess når du endelig tilbyr produktet til publikum. Det er en subtil, men utrolig kraftig taktikk som vil øke ditt engasjement, lojalitet og markedsføringsresultater!

Luria Petrucci, medstifter av Live Streaming Pros og en av de mest etterspurte ekspertene på live video, har coachet noen av de største navnene i online markedsføringsindustri, og hjalp dem med å mestre live-kunsten video.

Hva tror du? Gjør du noen av disse feilene i videomarkedsføringen? Har du sett andre feil? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.