Slik kommer du i gang med TikTok: En guide for markedsførere: Social Media Examiner

Tenker du å sette virksomheten din på TikTok? Lurer du på hvordan andre merker bruker TikTok vellykket?

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du lager TikTok-video og finner eksempler som inspirerer deg til å bruke TikTok i din egen markedsføring.

Hvorfor vurdere TikTok?

TikToks vekst er fascinerende på mange nivåer. For det første er det det første store sosiale medienettverket som startet i Kina og deretter spredte seg til USA og resten av verden. Denne utvidelsen ble fremskyndet da de kjøpte Musical.ly på slutten av 2017.

På grunn av dette har plattformen et ekstremt internasjonalt og mangfoldig publikum. Hvis du bruker mer enn noen minutter på TikTok, vil du sannsynligvis se videoer fra folk i flere land og språk. Publikum er også unge; de fleste brukere er yngre enn 30 år.

TikTok var den mest nedlastede appen i iOS App Store fra januar 2018 – mars 2019. Det er fem kvartaler på rad.

De NBA bruker TikTok på samme måte som ESPN, med enda bedre resultater. De har mer enn 5,5 millioner fans og 79 millioner hjerter. Den som kjører kontoen sin, gjør en god jobb med å variere innholdet med alt fra basketballhøydepunkter til morsomme fanhøyde-videoer som

denne fyren viser frem sine interessante dansetrinn:

Mange NBA-lag har også egne kontoer. De Chicago Bulls har tatt dette til neste nivå med en konto for maskoten sin, Benny the Bull. Benny har flere følgere på TikTok enn på Instagram.

Han gjør også samarbeidsvideoer med andre maskoter, som denne med Philadelphia Flyers ’maskot Gritty. Denne videoen fremhever en av de mange mulighetene for markedsføring på TikTok:

Til tross for den raske brukerveksten er det fortsatt tidlige dager. Hvis du er utsatt for skinnende objekt-syndrom, er det enkelt å lese artikler som dette og umiddelbart opprette kontoen din og starte legge ut TikTok-videoer. Det er sjelden en god idé eller en bærekraftig markedsføringsstrategi.

Først må du undersøke om TikTok-tilstedeværelse til og med gir mening for virksomheten din. Tenk i så fall også på ressurser. Hvem har ansvaret for å legge ut og administrere videoer? Hva slags budsjett trenger du? Hvordan vil du måle resultatene? Dette er alt du må vurdere.

Det er mange grunner til ikke å bli med i TikTok akkurat nå; Men hvis merkevaren din oppfyller mange av følgende kriterier, kan det være lurt å vurdere å bli med før snarere enn senere:

• De fleste av målkundene dine er yngre enn 35 år. Mens appen begynner å bli eldre, er flertallet av brukere Gen Zers og yngre Millennials.
• Produktene dine er visuelt tiltalende og demonstrative.
• Du er musiker eller artist.
• Merket ditt er trendy med en uformell, morsom og "kul gutt" -stemning.
• Du har ressursene (personalet, budsjettet osv.) For å kunne legge til en annen kanal i miksen.

Pro Tips: Jeg er en stor fan av pilotprogrammer for å teste nye markedsføringskanaler. Hvis du tror at merkevaren din kan gjøre det bra på TikTok, start med en 1-måneders eller 3-måneders test. Dette krever mindre tid og færre ressurser og er mindre risikabelt hvis hypotesen din ikke fungerer.

# 1: Installer TikTok på din mobile enhet

Mens andre sosiale mediasider blokkerer muligheten for å laste ned andres videoer, har TikToks produktteam gjort det enkelt å dele videoer andre steder. Som standard kan andre personer dele innholdet ditt på andre sosiale medier og gruppetekstplattformer, og til og med laste ned full GIF- og videoversjoner av innholdet ditt, som alle er vannmerket. Denne praksisen får ordet ut på en organisk, sømløs måte.

Merk at hvis du ikke vil gjøre innholdet ditt delbart, kan du slå av denne funksjonen i personverninnstillingene dine.

Etter at du har lastet ned appen (iOS og Android), trenger du ikke engang å opprette en konto for å begynne å se på videoer.

Når du oppretter en konto, vil TikTok bruke AI til å overflate videoer de tror du kan like i For You-feeden, som er standardskjermen når du logger inn. Disse forslagene blir smartere når du bruker mer tid på TikTok, noe som gjør appen utrolig morsom og vanedannende. Appen er verdt å laste ned for kjempebra dyr TikTok-videoer alene.

# 2: Lag din første TikTok-video

Hvis du noen gang har lagt ut en historie på Snapchat eller Instagram, vil du sannsynligvis finne innleggsfunksjonene på TikTok kraftige, intuitive og enkle å bruke.

Opplastingsskjermen gir deg muligheten til å lage en 15-sekunders eller 60-sekunders video. Du kan enten laste opp en eksisterende video som du har spilt inn tidligere eller spille inn noe på farten. Uansett hvilket alternativ du velger, lar TikTok deg legge til spesialeffekter, øke hastigheten eller senke videoen, stille inn en tidtaker og bla mellom smarttelefonkameraet foran og bak.

Når du har lastet opp videoen din, kan du trimme den direkte i appen.

I tillegg kan du legge til forskjellige filtre, overganger og andre spesialeffekter som vist på dette skjermbildet.

En av de mest populære funksjonene er muligheten til å legge lyd på toppen av videoen din. Du kan enten lage din egen lydmash-up eller velge mellom tusenvis av alternativer i TikToks bibliotek. Jeg kommer ikke inn på det i dette innlegget, men det er mange forskjellige lydtaktikker du kan bruke.

Akkurat som på Instagram og Snapchat, kan du også raskt legge til tekst på toppen av videoene dine.

Når du er ferdig med å lage mesterverket ditt og er klar til å dele det, har du muligheten til å skrive en billedtekst, legge til relevante hashtags og justere delingsinnstillingene dine.

Selv om TikToks oppdagelse er AI-basert, spiller hashtags fortsatt en stor rolle for brukere som søker etter innhold. Det er verdt å ta deg tid til å undersøke på forhånd, slik at du velger riktige hashtags. To hashtags som du ofte ser er #foryou og #foryoupage. Folk bruker disse hashtags for å prøve å komme seg inn i den viktigste TikTok-feeden.

En annen funksjon som er unik for TikTok, er muligheten til å gjøre duetter i React-modus. Du kan ta opp deg selv ved siden av videoen din på en delt skjerm. Dette er en måte å oppmuntre til mer engasjement med videoene dine, og kan være spesielt effektiv med dansutfordringer.

# 3: Utforsk disse TikTok-tilfellene for inspirasjon

Noen av merkene du forventer å være tidlig adopterte - inkludert musikere, idrettslag og høyskoler - prøver kule ting på TikTok. I mange tilfeller har videoene deres mer organisk visning og engasjement enn deres opprinnelige Instagram-innlegg.

Bakerier

Bakerier, kakedekoratører og konditorer har vært raske med å ta i bruk denne plattformen. På grunn av den visuelle, svært demonstrative naturen til baking, er dette fornuftig. De fleste av TikTok-videoene ender opp med å være kokker og bakere som dekorerer kaker og småkaker satt til populær musikk. Mange har samlet mer enn 100.000 fans ved hjelp av denne strategien.

The Bailey Bakery har mer enn 4,4 millioner fans og 92 millioner hjerter. Alle innleggene deres er bare bakere som pynter informasjonskapsler med musikk i bakgrunnen. Ofte bruker de TikToks innebygde effekter for å øke hastigheten på prosessen.

Høyskoler og universiteter

Med en så ung demografi er det ingen overraskelse at mange høyskoler og universiteter har TikTok-kontoer. De University of Florida (UF) har mer enn 83 000 fans og 973 000 hjerter. Kontoen deler alt fra studentprestasjoner og sportshype-videoer til campusopptak og dansutfordringer bak kulissene.

I denne videoen, de viste frem en elevs oppfinnelse - "Gator Bubbly":

Advokater

Når du tenker på TikTok-brukere, er advokater sannsynligvis ikke den første gruppen som kommer til å tenke. Det er dusinvis av advokater på denne plattformen. Noen bruker den til å bygge merkevarebevissthet og ha det gøy, for eksempel Anthony Barbuto (@thelawyer), som har samlet mer enn 1,8 millioner følgere og 26 millioner hjerter.

Andre advokater, liker Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), bruker den til å dele sin juridiske ekspertise og råd. Denne videoen har mer enn 48 000 hjerter og nesten 1000 kommentarer:

e-handelsbutikker

Mange mindre e-handelsbutikker av mor og pop, spesielt AliExpress-selgere i Asia, bruker TikTok til å dele produktdemoer. De vil ofte demonstrere hvordan et av produktene deres fungerer med musikk i bakgrunnen.

Dette TikTok-innlegget fra Lomile Shop deler et av sine skaporganiserende produkter og har mer enn 1,9 millioner hjerter og 6800 kommentarer:

Musikere

Med mindre du bor under en stein, har du hørt sangen "Old Town Road" i det minste en håndfull ganger det siste året. Populariteten til denne sangen skyldes i stor grad hvordan rapperen, Lil Nas X, brukte smart TikTok for å få ordet ut.

For to år siden var Lil Nas X bokstavelig talt en ukjent kunstner som bodde i foreldrenes kjeller. Han var den første artisten som forsto TikToks meme-kultur og utnyttet den for å appellere til de "kule barna" for å skape en viral hit som har slått utallige rekorder, inkludert den lengste tiden som nummer én hitlåt på både Spotify og Billboard Hot 100.

Tidlig la han ut en video av seg selv som utførte "Old Town Road" på TikTok, som ble til en meme. På grunn av TikToks copycat-kultur spredte dette meme seg som en ild i bål med over 513 millioner videovisninger og mer enn 5 millioner mennesker som produserer videoer ved hjelp av hashtag #oldtownroad, gjelder også denne populære en av en fyr som kjører på hest på McDonald's.

Fra lokale bakerier og aviser til advokater, meglere og små mamma-og-pop-e-handelsbutikker, et økende antall bedrifter du ikke forventer å være tidlig på en plattform som TikTok, hopper på og ser imponerende resultater.

I noen tilfeller er det samlede rekkevidden og engasjementnivået for TikTok-videoene sine mer enn fem ganger det de vil se på mer etablerte sosiale medieplattformer som Facebook og Instagram.

Rettshåndhevelsesbyråer

I tillegg til advokater er det mange politimenn og hele lensmannskontorer som bruker TikTok. De Pasco County Sheriff's Office—Som allerede har en stor, engasjert følge på andre sosiale medier, inkludert Twitter og YouTube, var en av de første som hoppet på TikTok-vogna. De har mer enn 295 000 fans og over 3 millioner hjerter.

Innholdet på kontoen deres spenner fra generelle tips og følgesvenner til opptak og varamedlemmer bak kulissene (Som denne) å gjøre sine egne tar populære TikTok-dansutfordringer.

Aviser

The Washington Post har mer enn 158 000 fans på TikTok og 4 millioner hjerter. Når du ser på innholdet deres, gjør de en god jobb med å integrere TikToks meme og morsomme utfordringskultur med å dele det som skjer bak kulissene i redaksjonen.

Denne TikTok fanger en morsom utveksling mellom redaktør og reporter, og har mer enn 98 000 hjerter og 165 kommentarer:

Konklusjon

Bør merkevaren din være på TikTok? Som det raskest voksende sosiale medienettverket er dette et gyldig spørsmål som flere bedrifter burde stille. Ovenfor er bare noen få eksempler på hvordan noen tidlige adoptermerker bruker TikTok.

Hva tror du? Er din bedrift på TikTok? I så fall hvordan bruker du det? Vennligst del eksempler i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om video markedsføring:

• Lær hvordan du utvikler en sosial videostrategi for virksomheten din.
• Utforsk hvordan du lager korte, snackbare videoer for Instagram og videre.
• Ti videoeksperter deler taktikken og verktøyene de bruker for å lage vellykket videoinnhold.