5 B2B-tips for å lage Facebook-annonsebilder som fungerer: Social Media Examiner

Vil du forbedre kostnaden per klikk for Facebook-annonser?

Lurer du på hvor stor innflytelse grafikk har på ytelsen til Facebook-annonser?

Fra skriftstil til bakgrunnsbilder, kan designvalgene du tar, ha en dyp innvirkning på de samlede resultatene av Facebook-annonsekampanjene dine.

I denne artikkelen vil du oppdag fem tips for å lage B2B Facebook-annonsebilder som genererer resultater.

En datastøttet tilnærming til Facebook Ad Design

Mange ekspertmarkedsførere anbefaler å fokusere på kopien av annonsen din, og selv om dette er et godt råd, er det også viktig å kombinere kopien med et klikkverdig bilde.

Hva gjør et bilde klikkverdig? For å bestemme hvilke spesifikke visuelle elementer som resulterer i flest klikk til lavest mulig kostnad, analyserte jeg svaret på nesten 50 bilder fra en enkelt e-bokkampanje. Jeg gjorde ingen endringer i publikum, kopi, budsjett eller varighet av annonsen, bare i sosiale mediebilder dem selv.

Husk grafiske designtrender, testen besto av en enkelt Facebook-kampanje og individuelle annonsesett, hvor hvert sett består av sin egen annonse for hvert visuelt. Hver annonse kjørte i to uker, og til slutt testet jeg de fem beste annonsene igjen for godt mål.

Hvis du vil kjøre ditt eget eksperiment, kan du ta en titt på bildekomponentene jeg testet:

• Fontstil: serif og sans serif skriftstiler; store bokstaver kontra små bokstavparringer
• Tekststørrelse og posisjon: større tekst versus mindre tekst; venstre- og høyrejustert tekst kontra sentrert, topp eller bunn plassering av tekst
• Bildefarge: fire fargepaletter for bakgrunner; levende, pastell, nøytral og mørk

• Illustrasjonsbruk: bilder som er illustrasjons- og ikon-tunge
• Arkivbilder: bilder som bare består av forskjellige arkivbilder av en person, et dyr, sted og mat eller drikke
• Oppfordringer til handling: inkludering og utelukkelse av en klar oppfordring til handling
• Firma merkevarebygging / logo bruk: bilder som er sterkt merket med firmafarger og logoer kontra produktbilder
• Memes og popkulturreferanser: effektiviteten til populære memes på klikkfrekvens
• Bildefraksjoner: viser bare en del av et større bilde
• Før og etter: "Før og etter" visuelt
• Diagrammer og data visuelt: bruk av diagrammer, grafer og data

La oss nå se på noen takeaways fra denne testen som du kan bruke på Facebook-annonsevisualene dine.

# 1: Bruk en mørkere bakgrunnsfarge

Visuelle bilder som inkluderte en mørkere bakgrunnsfarge fikk 136% flere klikk enn gjennomsnittet av prøven. I tillegg var kostnaden per klikk for annonser med mørkere bakgrunn 18% lavere enn gjennomsnittskostnaden per klikk.

Av de som klikket på annonsen, sendte 87% e-postadressene sine for å få tilgang til eBoken.

Her er annonsevisualen som ble brukt i testen:

Hvorfor presterte dette mørke bildet så mye bedre enn det lysere tilsvaret? Tross alt vil mange psykologer være enige om at folk blir tiltrukket av lysere farger; de skiller seg ut og krever oppmerksomhet fra store avstander.

Men mørkere farger kan formidle makt, autoritet og raffinement. Så når du presenterer ny informasjon, kan svart bakgrunn knytte meldingen din til intelligens til en viss grad.

En annen grunn til at dette bildet sannsynligvis fungerte, er at den mørke bakgrunnen skiller seg ut fra den hvite bakgrunnen i Facebook-nyhetsfeeden. Uansett hva årsaken er, er folk enige om at svart er attraktivt for Facebook-annonsevisualer.

# 2: Inkluder en klar oppfordring til handling

I løpet av dette eksperimentet testet jeg også bilder som inkluderte et produktbilde og en tydelig oppfordring til handling. Bilder som den nedenfor hadde en kostnad per klikk på 47% mindre enn gjennomsnittet og mottok i gjennomsnitt 35% flere klikk enn det gjennomsnittlige annonsesettet.

Hvis du tar med et visuelt bilde av en faktisk bok eller vis produktet i håndfast form, du kan spill etter publikumets berøringssans. Folk liker å se hva de får, selv om tilbudet er et digitalt produkt.

En oppfordring til handling er også avgjørende når du vil at publikum skal handle og forbli engasjert. Den klare meldingen Last ned nå krever en umiddelbar respons fra personen som ser på tillegget ditt. Av personene som klikket på denne annonsen, sendte 94% e-postadressen sin for å laste ned eBoken.

# 3: Bruk stedsbilder

I løpet av denne testen er et overraskende resultat at lagerbilder i gjennomsnitt utførte dårlig sammenlignet med andre bilder. Det eneste unntaket var lagerbilder av steder.

I løpet av den første testen resulterte bildet nedenfor i en kostnad per klikk på halvparten av det totale gjennomsnittet.

I den andre testen, denne gangen som lagde produktbilder, presterte bildet bedre enn alle andre annonsevisualiteter i kampanjen. Den mottok 20% flere klikk enn gjennomsnittet og hadde en kostnad per klikk på 8% lavere enn gjennomsnittet.

Merk at dette bildet har en mørk bakgrunn, så det skiller seg bedre ut i Facebooks lysere nyhetsfeed, noe som igjen antyder at mørkere bilder gir bedre klikkfrekvenser.

# 4: Inkluder diagrammer for å foreslå ny forskning

Av de mest effektive annonsevisuellene presterte bilder som inkluderte et diagram eller en eller annen form for datavisualisering bedre enn gjennomsnittet. Bilder, inkludert diagrammer, fikk faktisk 121% flere klikk enn gjennomsnittet.

Antagelsen er at diagrammer antyder vekst eller økning i beregninger. Grafer innebærer også ny forskning eller informasjon. Så når du markedsfører funn fra en undersøkelse, kan bruk av et diagram i annonsevisualet ditt bidra til en høyere klikkfrekvens.

Et annet designelement som gjorde dette visuelle til en vinner er bruken av kontrasterende farger. Den lyse gule på blå får bildet til å dukke opp i Facebook-nyhetsfeeden. Tryllestavikonet retter leserens øyne mot tittelen på annonsen, og øker sannsynligheten for at de vil lese tittelen.

# 5: Hold deg til Sans Serif-skrifttyper

Visuals med venstrejusterte, sans serif-skrifter utførte i gjennomsnitt 30% bedre enn visuals med serif-skrifter.

Til tross for å være ansett som den mer "lesbare" skriftstil, serif-skrifter utførte dårlig gjennom Facebook-annonsetesten. Den sannsynlige grunnen er at vi hele tiden blir utsatt for sans serif-skrifter som Arial, så vi blir mer tiltrukket av stilen. Merk at både Google og Facebook er standard til sans serif.

Når det gjelder tekstposisjonering, er det fornuftig at folk foretrekker venstrejustert tekst, som vi naturlig er vant til å lese fra... vel, fra venstre til høyre. Også større tekst presterte generelt bedre enn mindre tekst; jo større tekst, jo lettere er det tross alt.

Konklusjon

Når du designer Facebook-annonser som konverterer, er overbevisende kopi viktig; Imidlertid er bildet det folk ser først. Bruk tipsene ovenfor når du oppretter og tester dine egne Facebook-bilder for å redusere den totale kostnaden per klikk og øke engasjementet med annonsene dine.

Hva tror du? Hvilken grafikk fungerer best for Facebook-annonsene dine?Hvilke tips kan du tilby? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.