Facebook-video: Innsikt fra en Facebook-suksesshistorie: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan skaperne lykkes med video på Facebook Watch? Nysgjerrig på hvordan det sammenlignes med annen video fra sosiale medier?

For å utforske hva markedsførere kan lære av en vellykket Facebook Watch-skaper, intervjuer jeg Rachel Farnsworth.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er designet for å hjelpe travle markedsførere, bedriftseiere og skapere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Rachel Farnsworth, en Facebook-videoekspert. Hun er grunnleggeren av Stay At Home Chef og forfatter av boken, Slow Cooker Cooking. Hennes Facebook Watch-show, Oppskrifter, har mer enn 4 millioner abonnenter.

Rachel forklarer hvordan hennes erfaring med Facebook Watch sammenlignes med videoer på Facebook-siden og YouTube-kanalen.

Du finner også tips for å måle ytelsen til Facebook-videoen og kjøre annonser på Facebook Watch.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Videosuksess med Facebook Watch

Rachel’s Story

I 2008, da Rachel ble hjemmeværende mamma, startet hun en blogg. Hun elsket ikke å være hjemmemor. Hun kjedet seg og lengtet etter tilkobling. På bloggen delte hun oppskrifter til venner og familie fordi hun elsker å lage mat. I 2012, etter at hun fikk sitt siste barn, begynte hun å prøve å tjene penger på bloggen sin. På det tidspunktet var målet hennes å dekke dagligvareregningen.

Rachels mann, som er programvareingeniør, foreslo at hun skulle gjøre videoen del av virksomheten sin fordi han trodde at videoen var internettets fremtid. Selv om Rachel ikke så mye online video på den tiden, bestemte hun seg for å prøve å lage noen videoer og legge dem ut på YouTube.

Rachel sier at hennes første videoer var forferdelig. Hun redigerte dem ikke, så seerne så henne slå på kameraet og gå rundt foran det. Alt var i sanntid. Hun skjønte raskt at videoene ikke var gode, slettet de første forsøkene og begynte å øve offline. Hun eksperimenterte med nye stiler som bare viste maten og ikke ansiktet hennes, men på det tidspunktet var hun fortsatt ikke stolt av arbeidet sitt.

I 2016 ble BuzzFeed lansert Velsmakende, som fungerte bra og hjalp Rachel med å se mulighetene i det hun allerede gjorde. Hun begynte å pusse håndverket sitt med sin egen stil og forbedret kvaliteten på videoene sine. Hun startet også en videobedrift og laget originale videoer til Facebook-sidene til andre online skapere.

Å lage videoer for andre Facebook-sider var en enorm læringsopplevelse. I løpet av 6 måneder laget Rachel rundt 1000 ovenfra og ned, kun håndvideoer. Etter å ha jobbet med rundt 100 forskjellige sider på Facebook, utviklet hun en sterk sans for hva som lykkes på Facebook og hva som ikke gjør det.

Med en forståelse av hvordan man lager videoer og hva som fungerer på Facebook, vendte Rachel tilbake til å lage sine egne videoer i oktober 2016. På mindre enn 3 måneder gikk hun fra 52 000 til 1 million følgere. For disse videoene valgte hun innhold fra bloggen sin som kunne oversettes godt til video. Hennes første video, a 60 sekunders hjemmelagde rundstykker, er fortsatt blant hennes mest viste videoer.

Da Facebook kunngjorde Watch i juni 2017, lærte Rachel alt hun kunne om det. Hun snakket med alle hun kjente som kan være koblet til Facebook Watch om deres erfaringer med det. Da Facebook kom til Salt Lake City, hvor Rachel bor, inviterte de topp YouTube-skapere i området, som foreslo at Facebook også skulle invitere Rachel.

På den tiden, Rachels YouTube-kanal hadde omtrent 150 000 abonnenter, så det var en legitim YouTube-kanal, men ikke en viktig del av virksomheten hennes. Etter å ha møtt med Facebook, fulgte Rachel en Watch-side ved å sende e-post og følge Facebook-ansatte på LinkedIn. Hun sier hun presset grensen for å bryte inn på Facebook Watch.

Rachel lanserte sin Facebook Watch-side, Oppskrifter, 26. februar 2018. Fordi Watch er en søkebasert plattform, navngav Rachel siden hennes basert på nummer én søkeord for innholdet hennes. På den tiden var Watch fortsatt i beta-testing. Imidlertid har tiden og innsatsen Rachel investerte i Facebook Watch vært verdt fordi den tok fart.

Lytt til showet for å høre tankene mine om navnet Rachel valgte på sin Facebook Watch-side.

Rachel's Experience With Facebook Watch

Rachels Facebook Watch-side har vært en av de mer vellykkede på Watch-plattformen. Siden hennes har for øyeblikket 4,6 millioner følgere. En eneste dag har hennes høyeste rekkevidde for ett innlegg vært 27,5 millioner mennesker. Visningene for Rachels Facebook Watch-videoer kan imidlertid svinge betydelig hver dag.

Rachel sier at disse beregningene har store variasjoner fordi hun kom inn på plattformen på slutten av alfa og begynnelsen av beta-testing. Imidlertid ser hun videoer få millioner av visninger innen 24 timer på Watch-plattformen. Også fordi Facebook Watch kontinuerlig tilpasser ting, er utsikten noen ganger forferdelig, men når de er gode, er de veldig bra.

Rachel deler andre eksempler på de ekstraordinære synspunktene på Facebook Watch. Hun hjalp en venn med å starte en Watch-side for noen måneder siden, og den siden hadde 98,8 millioner visninger for ett innlegg på en dag. Rachel så også en venn gå fra null til 1 million følgere på 7 dager.

En Facebook Watch-side garanterer imidlertid ikke suksess. Mange skaperes og medieselskapers Watch-sider har mislyktes eller ikke gjort det så bra. Med andre ord er sidene som lykkes veldig vellykkede, men Rachel opplever at suksess krever utrolig mye arbeid. Når du bare fokuserer på de store suksesshistoriene, virker en Watch-side som en tryllestav, men det er den ikke.

Bak kulissene sier Rachel at det å prestere godt på Facebook Watch er noe som bushwhacking gjennom jungelen på jakt etter El Dorado. Fordi Facebook Watch er en ny plattform med nye mål for Facebook, endrer algoritmen seg stadig.

Som svar må Rachel hele tiden teste algoritmen og samarbeide med andre mennesker som også tester den. De deler kunnskap for å finne ut hvordan man kan utnytte algoritmen som skapere og justere strategiene for å gå i samme retning som Facebook.

Lytt til showet for å høre tankene mine om hvordan Rachels tema er kompatibelt med Facebook-økosystemet.

Facebook Se versus YouTube og Facebook Page Video

Gitt at de fleste ikke får en Facebook Watch-side når som helst snart, spør jeg Rachel hva hun synes om video på YouTube kontra Facebook.

Rachel sier at YouTube og Facebook er to veldig forskjellige plattformer. Flott innhold på YouTube oversettes vanligvis ikke til Facebook og omvendt. YouTube handler om målrettet å se, mens Facebook er en forstyrrende seeropplevelse. Valget avhenger av innholdet ditt og demografien din. Imidlertid er noen mennesker i stand til å bygge bro over begge verdener.

Den forstyrrende opplevelsen på Facebook handler om å fange andres oppmerksomhet de første 3-5 sekundene og holde oppmerksomheten i et fartsfylt format. Lengden på videoen din er ikke nødvendigvis en faktor. For eksempel kan en 3- til 5-minutters video, som er lang for Facebook, fremdeles være en forstyrrende opplevelse. Hvis videoen din kan få folk til å slutte å rulle, lykkes du stort på Facebook.

Teksting er også viktig på Facebook-video. Rachel gir alltid bildetekster slik at folk ikke trenger å slå på lyden. Mange ser på video mens du er på farten, mens babyen tar en lur, eller når de er på badet på jobben. De vil ikke se med lyden på.

Siden Rachel byttet fra å legge ut videoer på sin Facebook-side til å legge ut på Watch, har opprettholdelsesfrekvensen hennes forbedret seg betydelig. I gjennomsnitt ser omtrent 35% av seerne hennes til slutten eller nær slutten av videoene hennes. Den oppbevaringsgraden er sterk for en Facebook-video.

Rachel mener at flere forskjellige faktorer bidrar til forbedrede oppbevaringsgrader på Watch sammenlignet med siden hennes. Folk har en tendens til å bruke Watch når de har tid til å se video, mens de ofte ikke gjør det når de blar gjennom Facebook-nyhetsfeeden. Varsler er en annen faktor. Watch fortsetter å eksperimentere med og endre varsler og hvem som blir varslet.

Imidlertid er Rachels seerretensjon på YouTube fortsatt høyere enn på Facebook Watch. Jeg bemerker at The Journey har mye høyere oppbevaringsgrader på YouTube. Cirka 50% -60% av YouTube-seerne ser på The Journey helt til slutten, men det er uhørt for Social Media Examiner på Facebook-siden vår.

Rachel sier at folk ser på YouTube som et sted å sette seg ned og se på video, men de tenker ikke på Facebook på den måten. Facebook prøver imidlertid å endre denne oppfatningen. Nylig har hun sett Facebook Watch lansere kommende serier omtrent som høst-TV-premierer, med annonser, pressemeldinger og showoppstillinger.

Langsiktig, Facebook Watch vil ikke nødvendigvis oversette til TV, men showene kan bli en hybrid av internettvideo og TV-serier som vi ikke har sett ennå.

Lytt til showet for å høre tankene mine om fordelene med Facebook versus YouTube-video.

Hva er en Facebook Watch Page?

Forskjellen mellom en Facebook-side og en Facebook Watch-side er litt forvirrende fordi de ser like ut. Facebook Watch er en egen plattform som foreløpig lever på Facebook-plattformen.

Imidlertid antyder tegn at Facebook begynner å tilby Watch som en egen app som kan vises på smarte TV-er sammen med Netflix, Hulu og Amazon Prime Video. Rachel så nylig en annonse som promoterte dette alternativet som sa: "Se dette showet på Facebook Watch-appen på TV-en din." (På tidspunktet for dette intervjuet var appen ikke tilgjengelig på TV-en hennes.)

For nå skiller episodisk innhold og årstider Watch fra en vanlig Facebook-side. På en overvåkingsside kan du organisere videoer i sesonger som et TV-show. Du kan også streame live video og organisere disse videoene i episoder. Rachel legger ut episoder, men fordi innholdet hennes er eviggrønt, organiserer hun ikke episoder i årstider. Det er et alternativ du ikke trenger å bruke.

Rachel gjør en live-episode av showet hennes nesten hver uke. Når du går live fra en overvåkingsside, ligner funksjonaliteten på en vanlig side, bortsett fra at du har ekstra mulighet til å lage en livevideo som en episode. En annen forskjell er at rekkevidden til hennes liveshow på Watch er enestående - mye bedre enn det var før Watch.

På noen vanlige sider lar Facebook deg også lage episoder. Innhold som oppfyller Facebooks kriterier og fungerer godt, kan bli trukket inn i Watch; så kan du justere den vanlige siden slik at den ser ut som en videoside. Da Rachel prøvde dette alternativet, fant hun imidlertid ut at det ikke var det samme som Watch.

Watch er flott for Rachel fordi hennes oppskriftsprogram har sin egen side som er koblet til hennes viktigste forretningsside på Facebook.

Når hun publiserer en video til Watch-siden, kan hun også publisere på Facebook-siden sin. For folk som har store sider, er denne funksjonen viktig fordi du ikke trenger å vokse et helt nytt publikum for showet ditt.

Imidlertid ble Rachel overrasket over å finne at sidefans ikke nødvendigvis flyttet over til Watch og fulgte showet hennes.

Lytt til showet for å høre tankene mine om en Facebook Watch-app.

Tips for å lage Facebook-video

Selv om Rachel nå legger ut videoene sine via Facebook Watch i stedet for hennes vanlige side, er videoinnholdet stort sett det samme. Hun publiserer sju videoer per uke, som inkluderer både oppskrifter og hennes liveshow. Siden hun flyttet til Watch, skyver hun innholdet litt mer og sørger for at minst tre av de ukentlige videoene er minst tre minutter, slik at de er kvalifisert for annonsepauser.

Når Rachel gjør et liveshow, spiller hun på alle sidene sine samtidig. Hun bruker vMix, et tredjepartsprogram som du konfigurerer med strømtastene for alle profilene du vil streame. Etter at programvaren er konfigurert, kan du bare gå live på Facebook. Hun planlegger ikke i det hele tatt livevideoer.

Live showet er et tilfeldig utvalgshow. For live video koker Rachel nesten aldri. På sine mer vellykkede liveshow chatter hun med fansen sin. Smakstester er en annen fanfavoritt.

Imidlertid, bare fordi en viss tilnærming til video har fungert for Rachel, betyr det ikke at du skal følge det som en formel. Rachel oppfordrer alle til å eksperimentere. Ett format som fungerer, er ikke den eneste måten å lage Facebook-video på. Fordi det er en forstyrrende atmosfære, må du faktisk fokusere på å finne en bedre måte.

I stedet for en formel for videoinnhold, deler Rachel generelle tips for å jobbe med Facebook-publikummet og algoritmen. Unngå først logoer og tekst i begynnelsen av videoene dine. Disse merkevarelementene er distraksjoner som mister publikum. I stedet bør du fokusere på å engasjere seerne hele tiden. For å forstyrre noens rulling, må videoen din gi dem en grunn til å fortsette å se.

Rachel unngår også å be folk om å dele videoene sine. Facebooks kunstige intelligens kan lese og høre innholdet ditt, og hun er bekymret for at algoritmen vil straffe terminologi som antyder at en andel ikke er en organisk opplevelse.

Lytt til showet for å høre Rachel og meg diskutere hvordan Facebooks transkripsjonsfunksjon indikerer at den lytter til lyden din.

Hvilke Facebook-videomålinger betyr noe?

Selv om Rachel nevnte klokkeslett og oppbevaring tidligere, prøver hun å ignorere disse tallene fordi de kan være deprimerende. Hun er heller ikke sikker på at disse beregningene blir rapportert nøyaktig basert på hennes Facebook-opplevelse. For å forstå om videoen hennes fungerer innenfor algoritmen, fokuserer hun på ukentlig rekkevidde. Det er en god indikator for hvordan siden din har det.

Facebook markedsfører også denne beregningen. I analysene er standard en uke. Dessuten fremhever Facebook kontinuerlig sidens ukentlige rekkevidde på startskjermen og i nyhetsfeeden din. (Et annet sted å sjekke beregningene dine er det nye Facebook Creator Studio, som fortsetter å få nye funksjoner. Rachel har sjekket ut siden juni.)

Rachel ser på engasjementsmålinger, men føler at måten de blir rapportert på er litt forvirrende. I stedet for et generelt engasjement, fokuserer Rachel på engasjement på individuelle innlegg. Hun er aktiv i kommentarene fordi hun vil høre tilbakemeldingen fra seerne, lytte til hva de sier og se om de virkelig engasjerer seg i innholdet. Hun ser etter ekte fellesskap og engasjement.

Rachel fokuserer på engasjement fordi hun vil at folk skal få kontakt med merkevaren sin og fordi Facebook verdsetter dette engasjementet. I oppskriftsvideoene oppfordrer hun dette engasjementet med tips og triks hun vet vil interessere publikum. Hun kan kutte en løk på en ny måte. Eller hun åpner begge ender av en boks tomatpuré og skyver innholdet fra den ene enden.

Jeg nevner at på slutten av The Journey spilles to klipp av for å minne seerne på visse deler av videoen, og jeg ber en spørsmål som "Hva er viktigere for deg, planlegging eller handling?" Denne taktikken ser ut til å få folk til å snakke i kommentarer. Rachel liker denne ideen og sier at hun stiller spørsmål i tekstdelen av videoene sine.

Lytt til showet for å høre om det store spekteret av seertider for Social Media Examiner-videoen.

Hvordan markedsførere kan utnytte Facebook Watch

For øyeblikket er Watch-annonsering en underutnyttet mulighet, og Rachel mener at enhver markedsfører bør hoppe på sjansen til å annonsere på Facebook Watch. Annonsepauser på Watch er i sin spede begynnelse, omtrent som YouTube-annonser for 6 år siden. Facebook-annonsepauser er for tiden tilgjengelige på seks forskjellige språk og 26 forskjellige land (og flere fortsetter å lansere).

Selv om annonsepauser er åpne for publikum, er Facebook streng på hvem som er kvalifisert for Facebook Watch-annonsepauser. Siden din må ha minst 10.000 følgere. Du må også legge ut videoer som er minst 3 minutter lange og de siste 60 dagene har hatt 30 000 1-minutters visning av disse videoene. Facebook gir et verktøy som sjekker Facebook-sidens berettigelse for annonsepauser.

Hvis du er kvalifisert, kan du annonsere gjennom videoannonser på Facebook og dra nytte av å være på Facebook Watch-sider, noe som virkelig presser annonsepausene. For øyeblikket kan seere ikke hoppe over annonsene, de er korte (ca. 15-20 sekunder), og de er for merkevarebygging (selv om Rachel har hørt at klikkbare annonser kan være i ferd med å være). Annonsepausene vises midt på.

Facebook Watch tester alle mulige alternativer for disse annonsene, inkludert plasseringer. Noen ganger ser du en forhåndsannonse som ikke kan hoppes over. Du kan også se overleggsannonser. Watch tester også annonselengden og om skapere skal velge plasseringer eller optimalisere plassering for individuelle seere selv. Fordi Facebook Watch-annonser fortsatt er nye, endres alternativene alltid.

Resultatet er at hvis du plasserer en annonse i en video, legger du den i en video på Watch-plattformen fordi disse videoene har potensial til å nå et mye større publikum. Selv om Facebook Watch har fått noe flak i pressen, synes Rachel det er en utrolig lovende plattform. Faktisk ser mange skapere en fremtid på Watch, noe som gjør det til et godt sted å annonsere.

Rachel har investert mye i fremtiden til Facebook Watch, og hun tror det kan bli en hybrid av Netflix, Hulu eller Amazon-video blandet med superforbruk. Sammenlignet med IGTV (Instagram TV), synes Rachel Facebook Watch har en mye sterkere fremtid fordi Watch har vært mer eksklusiv om hvem som kan dele innhold.

Selv om vanskeligheten med å komme på Facebook Watch frustrerer mange skapere, er denne eksklusiviteten en del av styrken. Du kan få en Facebook Watch-side kun på invitasjon, og det er utrolig vanskelig. Selv om ikke alt innholdet Facebook har valgt for Watch har gjort det bra, ser det ut til at personene på Facebook er opptatt av å finne ut hva som fungerer.

For skapere som er interessert i Watch, heter det et nytt program LaunchPad kan hjelpe. Selv om en applikasjon til LaunchPad ikke er en applikasjon for Watch, kjenner Rachel folk som har fått Watch-sider fordi de deltok i LaunchPad-programmet. Facebook bruker LaunchPad for å komme i kontakt med skaperne og finne ut hva de gjør med innholdet sitt.

Lytt til showet for å høre om min innsats for å komme på Facebook Watch.

Ukens oppdagelse

Med Vimeo arkivvideo, kan du finne high-end lagervideo som er enkel å bruke med Vimeos andre populære verktøy og medlemsplaner.

Dette lagerbiblioteket er flott for å finne B-roll-opptak som ofte spilles under en voiceover eller overgang. Biblioteket inneholder mange flybilder, etablering av bilder, bevegelsesgrafikk og reiserelaterte opptak. Du kan finne fantastisk video som er royaltyfri og kan gjøre at videoen din skiller seg ut i forhold til aksjen de fleste bruker. Hvis du vil ha høyoppløselig video, er 4K-opptak også tilgjengelig.

Hvis du allerede har en Vimeo-medlemskap for gjennomgang og hosting av video, ved hjelp av lagervideotjenestene, opprettes en sømløs arbeidsflyt. Du trenger ikke å besøke andre lagervideosteder, laste ned opptakene og laste dem opp til Vimeo. Lageropptakene er rett og slett der.

Vimeo Stock Video tilbyr HD-videoklipp fra $ 79 og 4K-videoklipp fra $ 199. Med en medlemsplan, som starter på $ 12 per måned, får du 20% rabatt på klipp.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Vimeo Stock Video fungerer for deg.

Viktige takeaways fra denne episoden:

• Lær mer om Rachel på nettstedet hennes Stay At Home Chef.
• Se Oppskrifter, Rachels Facebook Watch-show.
• Følg Rachels Facebook-side, The Stay at Home Chef (og se etter nyheter om en annen Facebook-side som er i ferd med å fungere).
• Les Rachels bok, Slow Cooker Cooking.
• Se videoer fra Velsmakende, som hjalp Rachel med å se potensialet i sitt eget arbeid.
• Ta en titt på Rachel’s 60 sekunders hjemmelagde rundstykker.
• Besøk Rachels YouTube-kanal.
• Lære om annonsepauser og finn ut om siden din er kvalifisert.
• Oppdag mer om direktesending med vMix.
• Finne ut om Facebook Creator Studio.
• Sjekk ut LaunchPad, Facebooks nye program for skapere.
• Finn B-roll med Vimeo arkivvideo og lære mer om a Vimeo-medlemskap.
• Still inn Reisen, vår videodokumentar.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast eller still inn på Facebook Live.
• Last ned 2018 Social Media Marketing Industry Report.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2019.

Hva tror du? Hva er tankene dine på Facebook Watch og Facebook-sidevideo? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.