Twitch: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Vil du vite hvordan Twitch vokser live videopublikum?

Lurer du på hvordan Twitch støtter lojale, engasjerte samfunn?

For å utforske hva markedsførere trenger å vite om Twitch, intervjuer jeg Luria Petrucci.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere, bedriftseiere og skapere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Luria Petrucci. Hun er medstifter av Live streaming proffer, et nettsted som tilbyr utrolig innhold og tjenester for live streaming og hjelper deg med å mestre live video. Hun hjelper også neste generasjon av unge gründere med å bygge sine forretningsferdigheter.

Luria forklarer hvordan Twitch-økosystemet støtter skapere og påvirkere som er fokusert på en rekke emner.

Du vil også oppdage verktøy og tips for å bygge et lojalt samfunn via live video.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Rykke

Hva er Twitch?

Før Rykke var Twitch, den het Justin TV, som var en av de tidligste live-video-plattformene sammen med Ustream. I dag er Twitch en live-streaming plattform eid av Amazon.

Hver måned har Twitch mer enn 100 millioner unike brukere og 2,2 millioner kringkastere. Den har også omtrent 15 millioner aktive daglige brukere, noe som betyr at de enten ser eller kringkaster innhold. Nesten halvparten av brukerne ser mer enn 20 timer med innhold hver uke. For tiden er omtrent 81,5% av brukerne menn og 55% av dem er 18-34 år.

I omtrent de siste 5 årene har Twitch vært kjent som en spillplattform der du ser folk spille spill. Imidlertid har Twitch det siste året aktivt utvidet innholdsbasen, noe som vil gjøre det relevant for flere bedrifter.

Etter å ha lagt ut noen videoer tilbake i 2007, kom Luria nylig tilbake til Twitch og går live 5 dager i uken for henne Geeks Life-kanal, som dekker nerdete emner. Luria har mye moro med denne kanalen. Den har et ukentlig show i tillegg til innhold om spill, detaljer bak kulissene om å produsere video on demand (VOD), og en live vlogg.

Twitchs populære lokalsamfunn går imidlertid utover geeky-emner som programmering, videoredigering og tegneserier. Det har også lokalsamfunn for musikk, kunst og DIY. Musikk kringkastere spiller gitar eller piano eller synger, deler omslag eller originale komposisjoner. Billedkunstnere deler maleri, tegning og skulptur. DIY-entusiaster fokuserer på en rekke emner som søm, matlaging og LEGO.

På Twitch er fellesskapet prioritet nummer én for plattformen og menneskene som bruker den. For eksempel har Twitch store yoga- og LGBT-samfunn. Selv om yogamiljøet vil lære ved å gjøre yoga, er live-streaming innholdet mer fokusert på å henge ut enn å være lærerikt. Du kan se på og samhandle via datamaskinen, en mobil enhet eller TV-boksen.

Lytt til showet for å høre Luria dele mer om de forskjellige typene innhold på Twitch.

Hvordan Twitch skiller seg fra YouTube

YouTube er først og fremst innspilt video, mens Twitch fokuserer på livevideo. Du kan laste opp videoer og se dem selv om du savnet direktesendingen. Twitch-brukere ser imidlertid ikke så mye innhold på forespørsel. Luria sier at brukeratferd kan endres når plattformen endres, men Twitch begynner bare å utvikle seg.

I likhet med YouTube har Twitch en søkefunksjon som fungerer veldig bra. Luria finner imidlertid ut at resultatene leverer live innhold først og deretter VOD. Twitch har også en Bla gjennom-fanen der du kan oppdage populære samfunn som spill, musikk og kunst.

I motsetning til YouTube er Twitch 100% fokusert på samfunnet. Det handler om mennesker, ikke om markedsføring. Twitch har ingen algoritmer, så du ser bare varslene du ber om ved å følge noen. På hver persons kanal er det en Follow-knapp øverst. Etter at du har klikket på den knappen for å følge noen, er varsler slått på som standard, som kommer via e-post eller mobilappen hvis du installerer den.

Med sitt fokus på fellesskap har Twitch noen kule fellesskapsfunksjoner som YouTube ikke har. Luria elsker utklippsfunksjonen, som er en stor avtale på Twitch. Publikum kan lage et klipp som er mellom 10 og 40 sekunder, og deretter vises det på kanalen din. Disse klippene kan hjelpe folk som oppdager kanalen din, å se høydepunkter om hvem du er og hva som skjer på kanalen din.

Klipp er også et flott salgsfremmende verktøy utenfor Twitch. Fordi både kanaleieren og publikum kan dele et klipp gjennom sosiale medier, kan klipp markedsføre kanalen din både under og etter strømmen din. Hvis noen liker klippet ditt, kan de finne kanalen din og se hele opptaket hvis de vil.

Hvis du vil klippe video fra en live stream, bruker du Clip-knappen i videospilleren. Du kan til og med gå litt tilbake for å inkludere en fantastisk bit du nettopp har sett i klippet ditt.

En Twitch-strøm har også et chatterom. Når noe fantastisk eller rart skjer under en livestream, vil samfunnet si: "Klipp det, klipp det, klipp det," i chatten, og klippet blir en del av fellesskapsopplevelsen. Også etter at noen har laget klippet, vet alle det fordi et varsel vises i chatterommet når et klipp blir opprettet.

Lytt til showet for å høre Lurias og tankene mine for bedrifter hvis innhold ikke er et populært tema på Twitch ennå.

Lurias innhold og verktøy

Luria deler mer informasjon om innholdet på Geeks Life-kanalen, som inkluderer tekniske anmeldelser, tekniske nyheter og geeky filmanmeldelser. Hun har lekt med strukturen i innholdet og funnet ut at det å ha det gøy fungerer bra. En av kanalens hits har gått live på Twitch for å dele innhold bak kulissene om å lage 4- til 5-minutters innspilte videoer for YouTube.

Luria blander morsomt innhold med verdiorientert innhold. For å illustrere, i en populær samfunnsengasjementsaktivitet, gjør Luria et Bli-kjent-segment der hun åpner et nettsted med tilfeldige spørsmål, og publikum velger spørsmålskategoriene. Det er litt som et spillprogram.

Luria mener folk som ønsker å øke engasjementet kan lære mye av Twitch. Fordi Twitch er så fokusert på et morsomt miljø, kan du finne ideer som vil fungere på hvilken som helst plattform. Folk liker å engasjere seg med morsomt innhold.

Livestreamene på Twitch pleier å være lange, og Luria blir ikke live i mindre enn en time. Twitch-kringkastere strømmer i timevis, og du gjør det best på Twitch hvis du streamer i mange, mange timer. Det kommer fra spillmiljøet. Også, med disse lange streamingtidene, er kringkastere uformelle.

For å streame livevideo til Twitch, trenger du tredjepartsverktøy fordi Twitch ikke tilbyr noen innebygde verktøy som lar deg gå live. For å lage profesjonell livevideo bruker Luria de samme verktøyene på Twitch som hun bruker til en hvilken som helst annen plattform.

For live-streaming programvare bruker Luria vMix. Et annet godt alternativ er Streamlabs OBS, som er spesielt for Twitch. Enhver programvare som støtter RTMP (sanntids meldingsprotokoll) kan streame til Twitch. Alt du trenger å gjøre er å legge inn Twitch-strømnøkkelen i programvaren.

Som de fleste andre Twitchers har Luria også et videooverlegg som deler informasjon om abonnenter, følgere, donasjoner og så videre. Når som helst noen følger Geeks Life-kanalen, a woo-hoo! lyd spiller. Både den visuelle informasjonen og lyden vises automatisk og starter prosessen med å gamify samfunnet hennes.

For å lage overlegget trenger du også tredjepartsverktøy. Både Streamlabs OBS og StreamElements lar deg lage morsomme, engasjerende ting på skjermen.

Lytt til showet for å høre Luria og meg diskutere deling av skjermen din under en live stream.

Hvordan skaperne tjener penger på Twitch

I Twitch-samfunnet er folk villige til å bruke penger på å støtte favorittskaperne sine, og elementene til å lage penger på Twitch tilbyr en måte å gamify samfunnet ditt på.

For å forklare hvordan Twitch-skaperne tjener penger, beskriver Luria først det grunnleggende i Twitch-økosystemet. Å følge en kanal er gratis, og følgere ser varsler når du går live. Å abonnere på en kanal koster penger og fjerner annonseringen. Du kan også “bit” eller donere til en kanal. Utover Twitch-plattformens funksjoner kan skaperne også tjene penger som påvirkere.

Abonnementer: En abonnent kan betale $ 4,99, $ 9,99 eller $ 24,99 per måned (Tier 1, 2 eller 3) for å støtte en kanal. Abonnenter mottar tillegg basert på abonnementsnivået, så Tier 3-abonnenter mottar mer enn Tier 1-abonnenter.

Som skaper bestemmer du hva du vil gi abonnenter. Nivå 1-abonnenter mottar ofte følelser, som er bilder av ansikter publikum kan bruke til å uttrykke seg i et Twitch-chatterom. (Følelsene ligner på emojis.) Andre populære statister for abonnenter er t-skjorter og en månedlig hangout.

Andre skapere har en unik eller personlig tilnærming. For eksempel skriver en musiker hvert abonnents navn på gitaren sin. Når de abonnerer, trekker hun ut gitaren (hvis hun ikke allerede bruker den) og skriver navnet sitt på den. Slike ting får samfunnet til å føle seg spesielt.

Hvis du har Amazon Prime, kan du få Twitch Prime og abonner på en kanal per måned uten ekstra kostnad. Det koster ekstra å abonnere på flere kanaler. Også fordi et Twitch-kanalabonnement gjennom Amazon Prime er månedlig, må du abonnere på nytt via Amazon Prime hver måned for å opprettholde kanalabonnementet.

Twitch deler 50% av denne inntekten med skaperne. Når du får trekkraft på plattformen, kan du øke den prosentandelen til 70%.

Biter: Bits er et virtuelt produkt som er en del av Twitch-plattformen. En bit tilsvarer en krone. Folk kan kjøpe biter i bulk og gi biter til en skaper når de liker noe som skjedde på kanalen deres. Å gi en skaper biter er som å legge igjen et tips. Skaperne mottar 50% av inntektene fra bitene de mottar.

Donasjoner: Donasjoner er forskjellige fra biter, og skaperen mottar 100% av en donasjon.

Påvirkere: Twitch har massevis av påvirkere. Fordi Twitch er fokusert på skapere som bygger publikum, kan du tilpasse deg et stort marked hvis det er relevant for merkevaren din.

Hver kanal viser hvor mange seere den har, noe som er en god måte å måle dens innflytelse på. Mange kanaler har rundt 300 samtidige seere. Andre kanaler har fra 2000 til 4000. Ninja, den største Twitch-spilleren, har 20.000 til 40.000 seere om gangen. For å finne kanaler med stort publikum kan du sortere etter popularitet i Bla gjennom-delen på Twitch-nettstedet.

For noen mennesker er det deres heltidsjobb å bo på Twitch.

Lytt til showet for å høre hvordan Twitch-abonnementer er som Patreon.

IRL på Twitch

On Twitch, IRL, som står for i det virkelige liv, er egentlig live vlogging. Folk gjør IRL-video på et par forskjellige måter. En måte er å live streame via en smarttelefon mens du er ute og om å leve det daglige. Et annet populært alternativ er en synspunkt-stil (POV) -stil, som Geeks Life-kanalen gjør.

For å lage POV-videoene bruker noen fra Geeks Life-teamet en LiveU 500 ryggsekk med litt tilleggsteknologi og en liten Sony FDRX3000 / W. kameraet festet til skulderen. (Du kan også bruke en LiveU Solo.)

Noen ganger viser kameraet hva brukeren ser, og seerne hører verten Geeks Life IRL snakke. Andre ganger strømmer strømmen tilbake til studioet, og en produsent bytter mellom forskjellige kameraer og de forskjellige lydkildene.

Under en Geeks Life IRL henger folk sammen med noen fra Geeks Life mens de går om dagen. For å illustrere, i en nylig IRL-vlog, Geeks Life ble live mens de grillet og hang på Memorial Day. Folk elsket det. Disse IRL-videoene er et eksempel på en livsstrøm som tar folk gjennom livet ditt.

Andre IRL-streamere går live i timevis mens de lever livet. Flere populære IRL-kringkastere bor i Japan eller andre land, og de utforsker eller lever livet sitt ved å løpe ærend eller hva de gjør. Folk spiser det bare opp.

En livsstrøm er en kraftig måte å få kontakt med publikum og skape et lojalt samfunn. Livsstrømmer er avgjørende for live streaming på hvilken som helst plattform. Folk vil følge deg, dukke opp og engasjere deg fordi dette innholdet er menneskelig, rå og ekte. Enten du er på Twitch eller en annen plattform, bygger live video community fordi det handler om menneskelig forbindelse.

Livsstrøminnhold er forskjellig fra et profesjonelt liveshow, men livsstrømmen kan fortsatt være profesjonell. Luria finner at folk ofte likestiller profesjonelle med stive. Imidlertid kombinerer de beste IRL-streamere råhet og voyeurisme i livstrømmer med en profesjonell utseende strøm. Så du ser deres virkelige personlighet, men et profesjonelt lag skaper troverdighet.

Luria understreker at personlighet er kjernen i dette innholdet. Du må tilby noe folk vil se på, som er din personlighet. Du må også få samfunnet involvert på en eller annen måte.

Lytt til showet for å lære hvordan Lurias kamera sammenlignes med en GoPro.

Hva markedsførere kan lære av Twitch

Enten markedsførere lager innhold for Twitch eller ikke, understreker Luria at det er et flott sted å lære å markedsføre på en mer naturlig måte. Twitch-samfunnet er veldig anti-markedsføring. Hvis du deler plasser eller webinarer, vil samfunnet rive deg fra hverandre.

Foreldre klager ofte til Luria at barna deres kaster bort tid på Twitch. Imidlertid mener Luria at kanalene og menneskene barna velger å se er veldig indikative på fremtiden for virksomhet og markedsføring. Seere har også kontakt med verten så vel som folkene i chatterommet, slik at de skaper et bånd rundt innholdet.

Med andre ord kan Twitch's community-building lære deg hvordan du kan bli en bedre markedsfører. Markedsførere kan også lære barna hvordan de kan gjøre lidenskapene sine for spill og skape andre typer innhold til en bedrift. Disse to verdenene kommer til å kollidere. Kommer du til å være i forkant av det?

Lytt til showet for å høre mer om andelen Twitch-brukere som er yngre enn 18 år.

Ukens oppdagelse

Lytt notater er en podcast-søkemotor som hjelper deg med å finne podcaster, lage spillelister og dele innhold.

Listen Notes gir deg mye fleksibilitet i måten du finner og lytter til podcast-innhold. Hvis du for eksempel ikke vil høre på alle episodene fra en podcast, kan du opprette en spilleliste med bare episodene du vil høre. Eller du kan søke etter en bestemt person eller et bestemt emne og finne relaterte episoder fra en rekke podcaster. Du kan også legge til resultater som interesserer deg i en spilleliste.

For å lytte til en spilleliste du oppretter i Listen Notes, kopierer du spillelistens URL og slipper den i favorittpodcast-appen din. Du kan også bruke URL-en til å dele en spilleliste.

Med avskjæringsfunksjonen Lytt notater kan du klikke på et saksikon mens du lytter til en bestemt episode for å angi start og sluttid. Du kan også legge til notater om delen du klippet ut. Etter at du har klikket på Opprett et klipp, mottar du en URL for å lagre eller dele med andre. På sosiale medier kan du for eksempel dele et tilbud fra klippet og bruke URL-en til å dele klippet.

Søkemotoren er fokusert på podcastinnhold (personer, steder og emner) i stedet for navnet på et show. Hvis du leter etter en podcast med navn, kan det hende at Listene ikke finner programmet du leter etter.

Listen Notes er et gratis verktøy som fungerer i alle nettlesere.

Lytt til showet for å lære mer om Listen Notes og gi oss beskjed om hvordan det fungerer for deg.

Viktige takeaways for denne episoden:

• Lær mer om Luria og Twitch på Live streaming proffer.
• Se på Geeks Life-kanal på Twitch.
• Følg Luria videre Twitter og Facebook.
• Bla gjennom andre kanaler på Rykke.
• Lære mer om vMix og Streamlabs OBS live video programvare.
• Oppdag Twitch-videooverlegg fra Streamlabs OBS og StreamElements.
• Finn ut Twitch Prime-funksjoner tilgjengelig for Amazon Prime-abonnenter.
• Sjekk ut Sony FDRX3000 / W., LiveU Solo, og annen LiveU produkter for POV live videostreaming.
• Se på Geeks Life IRL-video hvor de grillet på Memorial Day.
• Lese Lurias artikkel om livstrømmer og live video markedsføring.
• Lag og del podcast-spillelister med Lytt notater.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast eller still inn på Facebook Live.
• Delta Summit 2018 for Facebook-annonser.
• Last ned 2018 Social Media Marketing Industry Report.

Hva tror du? Hva er tankene dine om Twitch? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.