5 trinn til LinkedIn Group suksess: Hvordan lage og administrere en vellykket gruppe: Social Media Examiner

Vil du få kontakt med ideelle kunder og potensielle kunder på LinkedIn? Har du vurdert en LinkedIn-gruppe?

I denne artikkelen lærer du hvordan du oppretter en verdifull og engasjert gruppe på LinkedIn.

Hvorfor du bør administrere din egen LinkedIn-gruppe

Å starte din egen LinkedIn-gruppe kan være en fin måte å øke din trodde ledelse og tiltrekke en høyt målrettet gruppe mennesker hvis du utnytter det på riktig måte. Her er noen av fordelene med å opprette din egen LinkedIn-gruppe:

• Øk størrelsen på LinkedIn-nettverket betydelig, noe som gjør det lettere å finne eller bli funnet av målmarkedet ditt.
• Send melding til opptil 15 gruppemedlemmer hver måned du ikke er direkte koblet til (de 15 meldingene er delt mellom alle gruppene dine).
• Møt opp flere steder. Grupper er tilgjengelige og synlige fra LinkedIn-hjemmesiden, og relevante gruppesamtaler vises i hovedfeeden, slik at du holder deg i tankene med målmarkedet ditt.
• Skape et ideelt miljø for samhandle med potensielle kunder og klienter.
• Plasser deg selv som en autoritet på emnet ditt eller i din nisje.

De mest suksessrike LinkedIn-gruppene har en nådeløs forpliktelse til å opprettholde kvalitet og konsekvent gi verdi til gruppemedlemmene. Slik kommer du i gang med din egen gruppe.

# 1: Opprett en ny LinkedIn-gruppe

Det er enkelt å opprette en LinkedIn-gruppe. For å begynne, klikk Arbeid til høyre i den øverste navigasjonslinjen og velg Grupper fra lokalmenyen.

Dette åpner en liste over LinkedIn-gruppene du tilhører. Klikk på Opprett en ny gruppe øverst til høyre på siden.

Fyll ut følgende detaljer om gruppen din.

Navngi LinkedIn-gruppen din strategisk

Navnet du velger for LinkedIn-gruppen din, bør være rettet mot bestemte personer du vil tiltrekke deg. Jo mer fokusert din nisje er, desto mer attraktiv bør gruppen din være for de menneskene når de finner den.

Hvis du vil tiltrekke deg folk fra et bestemt geografisk område, må du ta med navnet på byen eller området. For å illustrere, hvis målmarkedet ditt er forretningsfolk i London, vil du kanskje gi gruppen din navnet “London Business Networking Group. ” Dette er noen av nøkkelordene folk vil søke etter når de leter etter LinkedIn-grupper å bli med.

Da jeg ga gruppen min navn, ønsket jeg å tiltrekke meg folk som er interessert i sosial salg. Fordi de kunne befinne seg hvor som helst, ringte jeg gruppen Social Selling Globally.

Det er viktig å merke seg at et gruppenavn ikke kan overstige 100 tegn, og kan bare brukes av en gruppe om gangen, så du må velge et unikt gruppenavn.

En vanlig feil bedrifter gjør når de starter en LinkedIn-gruppe, er å navngi gruppen etter virksomheten og bruke den til å kringkaste firmaoppdateringer.

Ikke gjør denne feilen.

Folk som blir med i LinkedIn-grupper ønsker ikke å bli bombardert av oppdateringene dine. Reserver oppdateringene dine for din LinkedIn bedriftsside eller en og annen statusoppdatering på din personlige LinkedIn-profil.

Folk blir med i LinkedIn-grupper for å være en del av et fellesskap av likesinnede der de kan ha samtaler om ting som er viktige for dem og samfunnet som helhet.

LinkedIn definerer grupper på følgende måte:

"LinkedIn-grupper gir et sted for fagpersoner i samme bransje eller med lignende interesser for å dele sin innsikt og erfaringer, be om veiledning og bygge verdifulle forbindelser."

Hvis du bygger en LinkedIn-gruppe med disse målene i bakhodet, vil du bli mye mer vellykket.

Tilordne visuelle merkeelementer til din LinkedIn-gruppe

Å lage en tilpasset logo og forsidebilde for LinkedIn-gruppen din sikrer at den ser profesjonell ut. En profesjonelt merket gruppe tilfører troverdighet og lokker nye medlemmer.

Logoen for en LinkedIn-gruppe er firkantet og skal være minst 60 x 60 piksler. Den anbefalte størrelsen på forsidebildet er 1776 x 444 piksler. Bildene skal være i JPEG- eller PNG-format.

Hvis du vil legge til (eller redigere) en logo eller et forsidebilde for en eksisterende gruppe, klikker du på de tre punktene som ligger rett under forsidebildet på høyre side. Velg Rediger gruppeinformasjon fra rullegardinmenyen.

Klikk på blyanten i forsidebildet eller logoområdet for å legge til bildet. Når du er ferdig, klikker du Lagre nederst i vinduet.

Optimaliser delen Om denne gruppen for synlighet i søket

I delen Om denne gruppen kan du definere kulturen og formålet med gruppen din. Sørg for å dra nytte av grensen på 2000 tegn.

Husk at du prøver å lokke potensielle medlemmer, så snakk med den ideelle målgruppen din ved å bruke språket de vil bruke når du søker. Utvid hvorfor du opprettet gruppen og hvem som vil ha nytte av å bli med.

Gi også folk en god ide om innholdet de kan forvente fra gruppen.

Husk at når folk søker etter grupper på LinkedIn, vil bare de første ca. 200 tegnene i Om-delen være synlige ved siden av gruppenavnet ditt i søkeresultatene.

Fordi du bare har en setning eller to for å fange et potensielt medlems oppmerksomhet og lokke dem til bli med i gruppen din, fokuser på disse viktige detaljene når du skriver denne første delen av Om denne gruppen seksjon:

• Hvis du vil tiltrekke deg en bestemt bransje eller et yrke, kan du nevne det her.
• Skriv en kort setning om hva brukerne kan forvente og hvilken verdi de kan få ved å bli med i LinkedIn-gruppen din.
• Bruk spesifikke nøkkelord som vil fange målgruppens oppmerksomhet.

Definer reglene for din LinkedIn-gruppe

Det er viktig å skissere klare regler og retningslinjer når du oppretter LinkedIn-gruppen. Dette hjelper deg med å opprettholde gruppens integritet og holde spammere utenfor. Sørg for at alle innlegg og samtaler gir verdi og engasjer gruppemedlemmer.

Jeg anbefaler å ha en enkel, men streng policy for markedsføringsinnhold. Du har en grense på 4000 tegn for regler, men du vil ikke gjøre at du leser reglene dine lang og kjedelig.

For min egen gruppe satte jeg klart gruppeforventningene på litt over 700 tegn.

For klarhetens skyld kan du ta med informasjon om hvordan gjentatte brudd vil bli håndtert.

Pro Tips: Jeg kan ikke understreke nok hvor viktig det er å sette og politi grupperingsreglene dine. Hvis du lar folk spamme gruppen, slutter medlemmene å besøke og engasjere seg fordi de sliter med å finne innlegg av verdi. Mange kan til og med forlate gruppen din.

Når det er sagt, bør alle gruppemedlemmer oppfordres til å legge ut innlegg hvis de gir klar verdi og relevans for gruppens medlemmer og formål.

Gjør LinkedIn-gruppen din søkbar eller unotert

LinkedIn-grupper har to personverninnstillinger:

• Standardgrupper er synlige i søkeresultatene. Medlemmer kan også invitere andre medlemmer til å bli med.
• Unoterte grupper vises ikke i søkeresultatene til LinkedIn, og bare gruppeadministratorer kan invitere medlemmer til å bli med.

Du vil vanligvis velge en standardgruppe.

Det eneste tilfellet når du ønsker en ikke-oppført gruppe, er hvis du trenger informasjon om og tilgang til gruppen for å være begrenset til svært utvalgte personer. En bare unotert gruppe er perfekt for en intern bedriftsgruppe for ansatte, organisasjonsmedlemmer, en privat klientgruppe eller noe som er spesifikt for et lite antall mennesker.

# 2: Se din LinkedIn-gruppe med innhold

Før du begynner å markedsføre gruppen din eller invitere medlemmer til å bli med, legg innhold til gruppen din. Dette innholdet bør velges nøye ut, enten det er kuratert eller opprettet, og av interesse og verdi for medlemmene dine.

Start med å opprette tre eller fire innlegg. Her er noen ideer for innlegg:

• Løs en viktig utfordring for målmarkedet ditt.
• Diskuter nye trender eller aktuelle problemer som bransjen din står overfor.
• Velg emner du vil lage en diskusjon rundt ved hjelp av et spørsmål eller din mening.

For å sikre at nye og eksisterende medlemmer alltid finner nytt innhold av verdi for dem, planlegger du å dele minst ett nytt innholdsinnlegg i uken.

# 3: Inviter folk til å bli med i LinkedIn-gruppen din

Når du har lagt ut noe engasjerende innhold, er du klar til å aktivt invitere folk til å bli med i gruppen din. Hvordan LinkedIn-medlemmer kan bli med, vil avhenge av hvilken type gruppe du valgte.

Hvis du valgte en ikke-oppført gruppe, kan bare de personene som du eller dine andre gruppeadministratorer inviterer bli med i gruppen. Dette lar deg fullstendig kontrollere hvem som er i gruppen din og hvor stor den blir.

Hvis du har en standardgruppe, kan folk bli med på tre måter:

• Du inviterer forbindelsene dine basert på hvor godt de oppfyller dine medlemskapskriterier.
• Andre gruppemedlemmer inviterer dem.
• LinkedIn-medlemmer finner og ber om å bli med i gruppen din når de søker etter grupper å bli med på.

Ethvert medlem av en standard LinkedIn-gruppe kan invitere sine forbindelser til å bli med i gruppen din. De kan gjøre dette ved å klikke Inviter medlemmer til høyre for gruppenavnet under antall medlemmer. Merk at de også kan godkjenne forespørsler om å bli med i gruppen.

Det er klare fordeler og ulemper ved at medlemmene kan sende invitasjoner og godkjenne forespørsler.

Selv om det kan hjelpe deg med å bygge gruppen din raskere, kan det dessverre også redusere kvaliteten på gruppen. Dette betyr at du vil sørge for at du regelmessig modererer gruppen din ved å:

• Godta eller avslå forespørsler om å bli med i gruppen din
• Fjerner nettsøppel
• Blokkering eller sletting av medlemmer som har brutt reglene

For å avhjelpe dette problemet før det blir et uhåndterbart problem, må du bestemme medlemskapskriteriene dine før du begynner å invitere nye medlemmer. Gjennomgå også medlemsprofiler nøye før godkjenning. Start med en mindre gruppe engasjerte medlemmer, og utvid deretter gruppestørrelsen.

Det er god plass til vekst med en standard maksimal gruppestørrelse på 20 000 medlemmer. Hvis du kommer nærmere 19 500 medlemmer - forutser at du vil overskride denne grensen mens du overholder LinkedIn-retningslinjene - kan du kontakt LinkedIn å be om å øke medlemsgrensen.

# 4: Promoter LinkedIn-gruppen din

Her er noen gode måter å markedsføre gruppen din på:

• Oppfordre gruppemedlemmer til å invitere forbindelser som vil ha nytte av og bidra med verdi til gruppen.
• Legg ut lenken til gruppen din med et sammendrag av delen Om denne gruppen for å avklare hvem som vil ha nytte av å bli med i gruppen.
• Vis gruppen på profilen din og oppfordre andre medlemmer til å gjøre det samme.
• Inkluder gruppekoblingen i e-signaturen din.
• Del gruppelinken med et kort sammendrag i nyhetsbrevet ditt.

Når nye medlemmer blir med i gruppen din, kan du ønske dem velkommen ved å nevne navnet deres, spesielt når gruppen din er liten og bare begynner å vokse.

Pro Tips: Hvis du ønsker å skape høyt engasjement i gruppen din, kan du til og med be nye medlemmer om å presentere seg selv og fortelle gruppen hva de håper å få fra samfunnet. Denne taktikken kan raskt bidra til å skape en følelse av fellesskap blant medlemmene.

# 5: Administrer LinkedIn-gruppen din

Som administrator må du utføre en rekke administrasjonsoppgaver for gruppen din. Noen av disse oppgavene må utføres regelmessig, mens andre kan gjøres etter behov.

To administrasjonsoppgaver du trenger å utføre regelmessig (ideelt sett flere ganger i uken) er å gjennomgå nytt innhold eller engasjement for spam og godta (eller nekte) nye forespørsler om å bli med i gruppen.

Hver gang du besøker gruppen din, blar du gjennom strømmen for å lete etter og fjerne alt innhold eller engasjement som ikke har verdi for gruppen. Denne typen innhold kan ikke alltid se ut som spam. Alt som ikke er temaet for gruppen, eller som gruppen ikke finner av interesse eller verdi, er nettsøppel.

Du kan også legge ut ditt eget innhold på dette tidspunktet og engasjere deg etter behov med andre innlegg og kommentarer.

For å fjerne et innlegg, anbefale et innlegg til gruppen, eller blokkere gruppemedlemmet som postet det, klikk på de tre punktene øverst til høyre på innlegget og velg riktig handling.

Du kan enkelt administrere forespørsler om å bli med i gruppen din ved å klikke på den blå Administrer gruppe-knappen under navnet ditt øverst til venstre på gruppesiden.

Etter at medlemslisten åpnes, klikker du på Forespurt i navigasjonsboksen til venstre på siden.

Gå til profilene til folk som ber om å bli med i gruppen din for å sikre at de oppfyller medlemskapskriteriene dine.

Hvis de ikke har et profilbilde eller en overskrift, eller du ikke kan se hele navnet deres, kan du vanligvis nekte disse forespørslene uten nærmere undersøkelse. Hvis de ikke har tatt seg tid til å oppdatere LinkedIn-profilen sin, vil de sannsynligvis ikke bidra på en meningsfull måte til gruppen din.

En eller to ganger i måneden kan det være lurt å gå inn i Invitert-delen i administrasjonsområdet og oppheve gamle invitasjonsforespørsler. Hvis noen ikke har godtatt invitasjonen innen en måned, er det ikke sannsynlig at de vil gjøre det i fremtiden.

Innimellom kan det være lurt å legge til en leder på siden din for å hjelpe deg med å administrere gruppen din. LinkedIn gjør dette raskt å gjøre (eller angre).

Gå til medlemslisten og søk etter personens navn (de må være medlem av gruppen din). Når du finner dem, klikker du på de tre punktene ved siden av meldingsknappen i profilboksen.

Velg Make Manager fra rullegardinmenyen og klikk Bekreft i bekreftelsesboksen.

Hvis du navigerer til siden Administratorer, kan du enkelt fjerne noen som administrator av siden din. Klikk på de tre punktene og velg Fjern administratortillatelser. Klikk deretter Bekreft i bekreftelsesboksen.

Hvis du vil videreføre eierskapet til gruppen, klikker du på de tre punktene ved siden av personen du vil overføre den til, og velger Overfør eierskap. Klikk deretter Bekreft i bekreftelsesboksen.

Det kan også være lurt å oppheve blokkeringen av noen fra gruppen. For å gjøre dette, naviger til Blokkert. Finn deretter personen du vil oppheve blokkeringen, og klikk Fjern blokkering fra gruppe ved siden av navnet.

Konklusjon

Å lage en LinkedIn-gruppe som målmarkedet ditt vil være med på tar litt tid og engasjement. Men hvis du er klar over hvem gruppen din skal tjene, og du jobber for å gi medlemmene dine jevnlig fordel, kan du bygge et verdifullt, engasjert samfunn.

Hva tror du? Vil du vurdere å bygge en LinkedIn-gruppe for bedriften din? Hvis du allerede har en LinkedIn-gruppe, har du noen tips å tilby for å vokse en gruppe? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om LinkedIn-markedsføring:

• Lær hvordan du lager LinkedIn-artikler som forsterker rekkevidden og engasjementet ditt på LinkedIn.
• Oppdag hvordan du bruker fire LinkedIn-markedsføringsfunksjoner for å pleie potensielle kunder.
• Finn en trinnvis prosess for å hjelpe deg med å lage en LinkedIn-plan for markedsføring av innhold.