Hvordan bruke Facebook og Twitter Ad Transparency Tools: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan konkurrentenes annonser på sosiale medier ser ut? Har du hørt om gjennomsiktighetsverktøyene for Facebook og Twitter?

I denne artikkelen vil du oppdage fire måter som markedsførere av sosiale medier kan bruke gjennomsiktighetsverktøy for Facebook og Twitter.

Få tilgang til verktøy for gjennomsiktighet av annonser på Facebook og Twitter

Muligheten for enhver bruker å se nøyaktig hvilke annonser en Facebook-side eller Twitter-konto kjører, er spesielt nyttig for markedsførere og bedrifter. Det er fire viktige måter markedsførere kan utnytte informasjonen fra annonsenes gjennomsiktighetsverktøy til deres fordel. Men først må du finne verktøyene. La oss ta en titt på hver enkelt.

Åpne Facebook Ad Transparency Tool

Facebooks Info- og Annonser-fane tillater enhver bruker å se alle annonsene som for øyeblikket kjøres av en gitt side, uavhengig av om brukeren er i målgruppen for kampanjen.

For å se hvilke annonser en bedrift kjører, gå over til deres Facebookside. Deretter klikk kategorien Info og annonser på sidens venstre navigasjonsfelt. Alternativt, på mobil, se etter Info og annonser-knappen nederst til høyre på toppbildene.

Velg en region fra rullegardinmenyen og du vil se alle annonsene siden kjører, enten globalt eller i et bestemt land.

Klikk på Vis annonser-knappen på høyre side av siden til se flere annonser fra sider relatert til virksomheten.

Åpne Twitter Ad Transparency Tool

I tillegg til å se alle annonsene som kjøres av et bestemt brukernavn / konto de siste 7 dagene, har Twitter Ads Transparency Center (ATC) viser også det nåværende engasjementet i form av favoritter og retweets.

Hvis en annonse er suspendert, kan du fremdeles se den i verktøyet for gjennomsiktighet for annonser, sammen med en forklaring på hvorfor den ble suspendert.

For å se annonser for en bedrift, gå over til Twitter Ads Transparency Center. I søkefeltet øverst til høyre, skriv inn et firmanavn eller brukernavn, og velg profilen du vil se fra listen over kontoer som fylles ut.

Twitter avslører deretter alle tweets denne kontoen har markedsført de siste 7 dagene. Klikk for å se destinasjonssiden brukerne blir tatt med til.

Nå er det på tide å bruke disse verktøyene for din virksomhet. Her er fire ideer for å komme i gang.

# 1: Forskningskonkurrentkampanjer og forbrukermarkeder

Konkurranseforskning vil være det første som kommer opp i tankene når markedsførere hører om disse nye annonsetransparensverktøyene. Å kunne se alle annonsekampanjene konkurrentene dine kjører er uvurderlig.

Når du ser annonser fra en konkurrent i begge verktøyene, kan du engasjere deg med disse annonsene på samme måte som du vil engasjere deg med dem i nyhetsfeeden. Du kan Klikk på CTA og besøk landingssider. På Facebook vil du også se hele den visuelle komponenten, selv om det er en karusellannonse eller videoannonse. Noter det in-stream-videoannonser på Twitter vises ennå ikke i ATC.

Ta en nærmere titt på konkurrentens annonser til se eventuelle spesialtilbud de kjører. Også, vær oppmerksom på hvilke typer innhold de bruker i sine kampanjer til se om en annen videolengde eller annonseformat kan fungere bedre for deg.

Hva er målet med kampanjen deres? Prøver de å tiltrekke seg klikk, øke kjøpet eller skape bevissthet? Varierer strategiene eller taktikken mellom Facebook og Twitter? Legg merke til hvordan meldingstonen, bildet, oppfordringene til handling og innholdet er forskjellige fra plattform til plattform.

For eksempel hvis du ser på Facebook-annonsene fra UPS, det er tydelig at de bruker historiefortelling og emosjonell appell for å bygge merkevarebevissthet. UPS kjører også flere annonser på Facebook enn Twitter, der singelen deres promotert tweet fokuserer i stedet på hvordan de leder innovasjon i bransjen.

Et forsiktighetsord: Det som fungerer for konkurrentene dine, fungerer ikke alltid for deg. I tillegg kan det hende du ser annonser der de tester en ny tilnærming eller kampanjetaktikk som viser seg å ikke fungere så bra.

Alt i alt, se etter langsiktige trender i hva konkurrentene dine gjør. Hvis de opprettholder bruk av en bestemt strategi, annonseformat eller tekstforfatterstil, kan det være med god grunn. Tenk på hva de gjør som inspirasjon og juster tilnærmingen for å passe merkevaren din.

# 2: Få inspirasjon til å bruke nye annonsefunksjoner

Nye sosiale medier annonsefunksjoner ruller ut hele tiden, spesielt på Facebook. Selv om det er spennende å få de nye funksjonene, er det også noen ganger vanskelig å bestemme de beste bruksområdene for disse nye funksjonene. Når du kjører annonsekampanjer, vil du ikke sprenge budsjettet ditt og prøve å finne ut av det.

Annonsetransparensverktøyene lar deg gjøre litt lekser med en gang. Se til store merker (som vanligvis får funksjonene først) som Home Depot, Target eller Airbnb til se hvordan de bruker nye annonsefunksjoner. Det er en god måte å se hva en funksjon gjør og hvordan den fungerer uten å investere annonseutgifter.

# 3: Del aktive kampanjer med kunder og potensielle kunder

Har du noen gang sett noen på Facebook-innlegget: "Hei, jeg så en annonse / et tilbud for X, men klarte ikke å klikke på det i tide, og nå finner jeg det ikke igjen"?

Fordi brukere kan engasjere seg i annonsene i gjennomsiktighetsverktøyene på samme måte som de ville gjort hvis annonsen ble vist i deres nyhetsstrøm, kunder og potensielle kunder har nå muligheten til å starte et kjøp eller en registrering de kanskje har gått glipp av på.

Fortell kundene dine hvor de skal se etter aktuelle annonser på Facebook og Twitter.

# 4: Del aktiv kampanjesikkerhet med klienter

Mange bedriftseiere bruker en ekstern markedsfører for å administrere annonsekampanjer på sosiale medier, spesielt de som sliter med annonseringsgrensesnittene på Facebook og Twitter. Disse klientene vil likevel se annonsene deres og vite hva som kjøres.

Nå kan klienter se kategorien Info og annonser på deres Facebook-side og søk etter brukernavnet sitt på Twitter ATC til se alle annonsene deres samtidig - raskt og uten å ringe eller sende e-post til noen.

Vil du ha mer som dette? Utforsk Facebook Ads for Business!

Hva tror du? Har du brukt gjennomsiktighetsverktøyene på Facebook eller Twitter? Hvilke brukssaker synes du er mest verdifulle? Del dine tanker, kunnskap og erfaring i kommentarene nedenfor!