Hvordan planlegge en vellykket markedsføringskampanje for influencer i ni trinn: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan du kan implementere en influencer markedsføringskampanje? Leter du etter en plan å følge?

I denne artikkelen vil du oppdage ni trinn for å planlegge og gjennomføre en markedsføringskampanje for influencer.

# 1: Lag et influensamarkedsføringsmerkebeskrivelse

Merker prøver å skape verdi for sine kunder, og som med alle former for reklame, bør innflytelsesmarkedsføringsinnhold fokusere på en skarp verdiøkende komponent. Selv om merkevarer kan variere i sin tilnærming, inkluderer de fleste merkeundersøkelser disse detaljene:

• Meldinger: Skissere nøkkelmeldinger eller språk du vil bruke. Legg også merke til merkesensitivitet (emner / handlinger du vil holde deg unna).
• Viktige datoer: Identifiser datoer før lanseringen, lanseringsperioder og bemerkelsesverdige hendelser (sesonger, høytider eller måneder) som kampanjen vil dreie seg om.
• Budsjett: Sett budsjettet for kampanjen. Budsjettet vil diktere hvilket nivå av influencer du kan samarbeide med, hvor mange influencers du vil kunne aktivere for lanseringen, og kreativ konseptskala. Det hjelper deg også med å bestemme hvor mye penger som er tilgjengelige for betalte medier.
• Innhold: Velg hvilke plattformer du vil aktivere på og hvilken type innhold du foretrekker (bilde, video, historier, karuseller osv.). Nevn også FTC-retningslinjer.
• Publikum: Å lage en kjøperpersona hjelper deg med å forme hvordan kampanjens målgruppe vil se ut. Fordi dette er en markedsføringskampanje for influencer, vær så spesifikk som mulig.

Lær hvordan du oppretter en kjøperpersona.

# 2: Definer influensorkampanje KPI-er og mål

Når du definerer KPI-er og mål, må du huske på dette. Slik måler du kampanjesuksessen. Så om målet er å øke merkevarebevisstheten eller bekrefte et bestemt antall besøkende for en storslått åpning i butikken, setter du opp den første delen av kampanjeanalysen.

Lær hvordan du beregner avkastningen på markedsføringskampanjer for influencer.

# 3: Veterinærpotensielle påvirkere

Verktøy som Innflytelse.co (vist nedenfor) kan hjelpe deg med å finne påvirkere å samarbeide med. Når du har satt sammen en liste over potensielle påvirkere, må du evaluere dem for å passe kampanjen din.

Med den nylige økningen i skaperne kunstig oppblåsing deres tilhenger teller, er det viktig å se på mer enn bare rekkevidde for å evaluere en potensiell partner. Å svare på følgende spørsmål vil hjelpe deg med å finne den rette samarbeidspartneren for virksomheten din:

• Ønsker du å jobbe med flere mindre skala influensere (nano- eller mikro-influencers) eller gå med en tier-1 influencer eller tradisjonell kjendis?
• Stemmer influencerens demografiske publikum med målgruppen din?
• Har influencer jobbet med noen konkurrerende merker?
• Hva er influencerens tidligere erfaring med å lage og utføre merkevareinnhold?
• Viser influencer en spesiell tilhørighet for merkevaren din (noe som vil styrke ektheten til kampanjen)?

Lær hvordan du evaluerer og samarbeider med sosiale medier.

# 4: Definer innholdskrav til innhold

Når du har valgt en influencer for kampanjen din, er du klar til å starte neste fase: innholdsadministrasjon. Planlegging av kampanjens innholdsstrategi innebærer å sette forventninger og retningslinjer for merkevaren, byrået og influencer. Dette vil la influensøren vite hva som forventesfra dem og åpne døren for samarbeid.

Inkluder detaljer som hvilke plattformer kampanjen skal aktiveres på, antall og type innlegg som forventes av influencer, og en tidslinje for når innholdet skal sendes ut. Det er også her du bør diskutere betalte medier som en del av leveringsstrategien.

# 5: Stave ut bruksrettigheter og eksklusivitet

Bruk og eksklusivitet håndteres vanligvis fra sak til sak, men det er viktig å vurdere når du lager din influenceravtale. For bruksrettigheter, definere hvem som har rettighetene til kreativt kampanjeinnhold når kampanjen startes og etter at den er avsluttet. Hvis du vil beholde retten til å legge ut innhold resten av kalenderåret, kan du få influensers avtale og ta det med i kontrakten.

For eksklusivitet kan du legge en begrensning på influencer fra å jobbe med en liste over konkurrerende merkevarer i en spesifisert tidsperiode.

# 6: Del retningslinjer for reklamekampanjer

Vellykket merkevareinnhold må ha et begrenset oppmerksomhetsområde for publikum. Enten det er deg eller den som påvirker det, begynner alt godt kreativt med forskning. Det er her kjøperpersonen din er viktig. Når du kartlegger kreative, forsker publikumsinteresser, analysere konkurrenter, og evaluere din eksisterende markedsføringsinnsats på sosiale medier.

Etter at du er ferdig med forskningen, er det viktig å tenke brainstorming. En av fordelene ved å jobbe med en influencer er å utnytte ektheten og forbindelsen de har bygget med publikum. Å skyve ut kreativt som virker for salgig er en enorm influencer-markedsføring som "ikke gjør".

Når du har utviklet en idé, kan du kartlegge den og lage en oversikt for å dele med samarbeidspartnere. Til syvende og sist bør influencerinnhold være minneverdig, nyttig eller på annen måte påvirke publikum. Her spilte influencer Olivia Sui Jolly Ranchers smykker til candymakerens Valentinsdagskampanje.

# 7: Stryke ut en prosess for innholdsrevisjoner og godkjenning

Det som kan virke kreativt for en person, kan ikke for en annen. Gi influencers en grundig beskrivelse av merkevaren din før du brainstormer kreativt. Noen merker la influencer lage innholdet de tror vil hjelpe dem med å nå kampanjemål. Andre merker krever endelig kreativ godkjenning, inkludert flere runder med revisjoner.

Begge tilnærmingene er fine, så lenge kommunikasjon og tilbakemeldinger er åpne, ærlige og gjennomsiktige. Husk at fleksibilitet kommer langt. Noen ganger, hvis du er mindre stiv med retningslinjer, kan influencers glede seg over partnerskapsopplevelsen mer og organisk lage innhold (regnes som merverdi!).

Oppdag tre nyttige verktøy for å administrere markedsføringsteam.

# 8: Fremme og forsterke innflytelsesinnhold

Når innholdet er live, sjekk analysene for å måle hvordan innholdet fungerer og optimalisere strategier hvis nødvendig. Hvis målet er å nå et visst antall inntrykk, bør du vurdere å bruke betalte medier for å øke synligheten. Plattformer som Facebook har betalte medier rettet mot en vitenskap.

Lær hvordan du setter opp en effektiv Facebook-annonsekampanje.

# 9: Gjennomgå resultater for influensorkampanjer

Det er viktig å gjennomgå og lære av kampanjerapportering, som inkluderer samlet kampanje- og individuell bidragsyterengasjement. Data som opptjent medieverdi, organisk vs. betalte resultater, sentimentanalyse og toppinnhold gir deg en bedre forståelse av kampanjeresultatene.

Når du har målt totalresultatet med en kampanjerapport, sammenligne resultatene mot KPI-ene og målene du opprinnelig satte for kampanjen.

Husk at det er to typer engasjementsdata å se: målgruppedata og skaperdata. Du trenger å se det totale antallet handlinger / priser (likes, kommentarer, visninger, unike inntrykk, total rekkevidde og engasjementsfrekvens) for det beste innholdet for å se hva som resonerer best med publikum.

Ikke skriv helt innhold med lav ytelse ut. Se etter engasjement for eksempel den beste tiden å legge ut eller til og med den beste plattformen for engasjement. Se om du kan bruke nytt innhold basert på det du har lært. Gjennomgang av publikumsstemningsmarkører som kommentarer kan avsløre nyttig informasjon. Når du går gjennom skaperdata, kan du sjekke individuelle engasjementsfrekvenser og hvilke deler av innholdet som har best samsvar med publikum.

Lær hvordan du kan bestemme effektiviteten til influencer-kampanjene dine basert på markedsføringsmål.

Konklusjon

De tre hovedfasene i planlegging av influencer-kampanjer er merkevarestrategi, innholdsadministrasjon og analyse. Ved å følge planen som er skissert ovenfor, kan du effektivt designe kampanjene dine og få mest mulig ut av partnerskapene dine.

Hva tror du? Har du inngått samarbeid med influencers for å markedsføre produktene og tjenestene dine? Hvilken type påvirkere passer best for virksomheten din? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Finn flere artikler om markedsføringskampanjer for influencer:

• Lær hvordan du kan beskytte virksomheten din riktig når du deltar i influencer-kampanjer.
• Oppdag hvordan alle bedrifter, til og med B2B-er, kan samarbeide med påvirkere for å øke meldingen.
• Finn tre verktøy som hjelper deg med å administrere influencerrelasjoner og kampanjer.