Hvordan vokse e-postabonnentene dine med en Facebook Messenger Giveaway: Social Media Examiner

Vil du raskt utvide e-postlisten din? Leter du etter en friksjonsfri registreringsprosess du kan bruke om og om igjen?

I denne artikkelen lærer du hvordan du setter opp en eviggrønn Facebook Messenger-kampanje for enkelt å øke størrelsen på e-postlisten din.

Hvorfor Facebook Messenger Giveaways fungerer for e-postregistreringer

Giveaways har lenge vært brukt til å samle e-postadresser fra potensielle kunder. Hvis den tradisjonelle giveaway-modellen for destinasjonssiden har fungert så bra tidligere, hvorfor bør du vurdere å flytte til en Messenger-basert giveaway?

Økt effektivitet

I en tradisjonell destinasjonssideavgift må du konfigurere utgivelsen manuelt, velge en vinner, fortelle vinnere hvordan de kan løse inn premien via e-post, og deretter tilbakestille og markedsføre hver nye syklus av konkurransen du ønsker å løpe.

Å kjøre giveawayen din via en Facebook Messenger-bot gir et mer effektivt alternativ. Du trenger bare å konfigurere botflyten i gavekortet en gang. Deretter samler Messenger-bot automatisk e-post- og Messenger-abonnenter, velger en vinner, forteller vinneren hvordan de kan løse inn premien, og starter en ny gave.

Du lener deg bare og ser e-postlisten din vokse. Den ekstra bonusen ved å bruke en bot til å kjøre en Messenger-giveaway er at du kan sette gaven din på pause og sette den på pause når du vil.

Redusert friksjon

Facebook Messenger bot-baserte gaver er mer effektive for å samle e-postabonnenter enn tradisjonelle destinasjonssidebaserte gaver fordi Facebook forhåndsutfyller e-postadressen som er knyttet til en bruker regnskap.

Dette gir to fordeler:

Én, forhåndsutfylt og tappbar e-postadresse hjelper deg med å forhindre deg i å samle feil eller e-postadresser. Og to, ved å gi potensielle kunder muligheten til å trykke på en forhåndsutfylt adresse i stedet for å måtte skrive den ut, øker konverteringsfrekvensen drastisk.

Redusert kostnad per konvertering

Etter å ha kjørt hundrevis av gave tidligere, har jeg funnet at kostnaden per e-postabonnent for en Messenger-gave har en tendens til å være lavere enn en tradisjonell gave som bruker en destinasjonsside for e-post.

Avhengig av karakteren til premiene og publikum, betaler jeg vanligvis mellom $ 0,50 og $ 0,86 per Messenger-e-postkombinasjon. Kjørelengden din vil variere avhengig av tilbudet ditt og målretting mot publikum.

Så hvordan fungerer det?

# 1: Forsikre deg om at Giveaway følger Facebooks konkurranseregler

Facebook har strenge regler for hvordan man kjører konkurranser. Du må overholde disse reglene, ellers risikerer du å miste Facebook-virksomhetssiden din.

I det store og hele må du:

• Oppgi de offisielle reglene.
• Oppregner tilbudsvilkårene og kvalifikasjonskravene.
• Erkjenne at kampanjen ikke er sponset, godkjent eller tilknyttet Facebook på noen måte.

Du er også uttrykkelig forbudt å stimulere gaveene dine ved å lokke folk til å "dele på tidslinjen din for å gå inn" eller "merke vennene dine for å delta."

# 2: Velg en pris for Facebook Messenger Giveaway

Det første trinnet er å velge premien din. Ideelt sett bør du velge et produkt eller gavekort fra din egen virksomhet eller et nettsted som du direkte kontrollerer.

Hold deg unna gavekort eller luksusprodukter fra tredjeparter fordi de er for generiske og ikke tiltrekker seg de riktige kundene for bedriften din.

I en av konkurransene mine gir jeg bort et personlig lommetørkle. De fleste bruker ikke engang lommetørklær lenger, så jeg vet at hver deltaker er en veldig målrettet kunde.

# 3: Opprett en prisinnløsingsprosess

Fordi dette er en eviggrønn gave, må premieinnløsningen automatiseres. Som et resultat må du lage et middel for deltakerne dine til å løse inn premiene uten din inngripen.

For min butikk satte jeg opp en spesiell destinasjonsside for utdelingsprisen min som tvinger hver vinner til å "sjekke ut" ved hjelp av den eksakte e-postadressen de brukte til å delta i konkurransen. På denne måten kan jeg bekrefte om en deltager faktisk vant prisen.

Alternativt kan du bruke dynamisk genererte kupongkoder med handlekurven. Velg hvilken metode som er enklere å implementere for handlekurvplattformen.

# 4: Bygg din Messenger Bot Flow

Fordi denne typen giveaway kjøres helt gjennom Facebook Messenger, trenger du et programvareverktøy for å hjelpe deg med å konfigurere chatbot.

Du kan implementere installasjonsprosessen for denne giveawayen ved hjelp av hvilket som helst hyllebaserte Messenger-verktøy. For denne artikkelen brukte jeg ManyChat til å bygge botstrømmen min, som du kan se her. Hvis du er ManyChat-bruker, kan du klone strømmen min for å bruke den i din egen konto.

Her er de store trinnene i prosessen:

Start med å vise en Facebook Messenger-annonse som fremmer utdelingen din. Når noen klikker på annonsen, blir de ført til Messenger og får den første meldingen om opt-in som spør om de leter etter gave.

Hvis de klikker på "Ja", kan du bruke en tilstandskontroll for å filtrere hver bruker ved å se etter en kampanjespesifikk tag som "Hankie Giveaway."

Hvis brukeren allerede er merket, får de automatisk en melding som sier "Beklager, du kan bare skrive inn denne giveawayen en gang."

Hvis brukeren ikke allerede er merket, blir taggen brukt, og de får tilsendt en melding som ber dem om å sende inn e-postadressen sin. Når de sender inn e-postadressen, blir den automatisk registrert av leverandøren av e-posttjenesten din (mer om dette i neste avsnitt). Meldingen fortsetter, og gir mer informasjon om når prisen blir tildelt og tilbyr et rabattert produkt. Se Pro Tips i seksjon 6 for mer om hvorfor du bør vurdere å gi dette tilbudet.

Etter 23 timer, bruk en randomizer for automatisk å velge en vinner blant de siste nye deltakerne / abonnentene. Merk: I henhold til Facebooks vilkår har du bare 24 timer til å sende meldinger til Messenger-abonnentene dine i henhold til Facebooks vilkår for bruk, så det er viktig å velge vinnere på 23-timersmerket.

Hver vinner blir automatisk varslet og ført til nettstedet ditt der de kan løse inn premien. Ikke-vinnere blir kontaktet med en trøstepris i form av rabatt eller tilbud om en gratis gave for å takke dem for deres konkurranseinnlegg.

Uansett mottar hver deltaker en melding som oppmuntrer dem til å besøke nettbutikken din.

# 5: Koble e-postleverandøren din til Facebook Messenger Bot Flow

Når du har bygget botflyten din, må du koble bot-plattformen din til e-postmarkedsføringsleverandøren din så når noen skriver inn e-postadressen sin i Messenger-bot, blir den automatisk registrert av e-postleverandøren din.

Hvis e-posttjenesteleverandøren ikke har innebygd integrasjon, kan du bruke tredjepartsverktøy som Zapier.

Jeg brukte Integromat til å lage en webhook som kobles til leverandøren av e-postmarkedsføring. Integromat vil gi deg en URL som du må kopiere til boten din som vist nedenfor.

# 6: Opprett Facebook Messenger-annonsen din

Enhver gave krever et innledende publikum, og den mest effektive måten å komme foran kalde e-postabonnenter er ved å kjøre en Facebook-annonse. I tilfelle en Messenger-gave, må du starte med en Facebook Messenger-annonse.

Når en besøkende klikker på denne annonsen, blir de ført til Facebook Messenger-boten min, og de får se følgende melding:

Når den besøkende velger å velge Ja, blir de øyeblikkelig en Facebook Messenger-abonnent, og jeg kan sende dem oppfølgingsmeldinger i opptil 24 timer.

Pro Tips: Som en del av giveaway-strømmen, kan du tilby de nye abonnentene en sterkt nedsatt versjon av giveaway-prisen. Du kan bruke dette til å flytte klareringselementer eller til og med nylig lansert Produkter. Målet med dette tilbudet er å lokke kunden til å åpne lommeboken og kjøpe fra deg umiddelbart, slik at dette salget betaler kostnadene for Facebook-annonsekampanjen. Dette lar deg samle e-postabonnenter (og Messenger-abonnenter) gratis.

Opprette en Facebook Messenger-annonse ligner alle andre annonser. Hovedforskjellene er at du må velge Meldinger som kampanjemål, og reklameannonsen din for Facebook Messenger må importere Messenger-bot fra Facebook Messenger-verktøyet.

Noen botverktøy kan opprette Facebook-annonsen din direkte fra grensesnittet for deg. Alternativt må du kopiere JSON-koden for boten din og opprette annonsen din manuelt. Kontakt leverandøren din for å finne ut hvilket alternativ som er tilgjengelig for ditt spesifikke botverktøy.

Når annonsen og utdelingen din er i gang, vær nøye med avkastningen din (ROAS). Du burde også delt test forskjellige tilbud og velg premiene som gir den høyeste konverteringsfrekvensen for deltakerne til konkurransen.

Konklusjon

Å utvide potensielle kunder og e-postlisten din kan være vanskelig og det kan ta år å organisere en betydelig liste basert på din eksisterende trafikk.

Med en godt utført Facebook Messenger-gave kan du eksponentielt øke størrelsen på abonnentlisten din til minimale kostnader uten lite eller ingen vedlikehold.

Samlet sett er gave fra Facebook Messenger utrolig effektive fordi:

• Du kan motregne kostnadene for å kjøre Facebook Messenger-annonser med inntektene som genereres fra spesialtilbud.
• Du samler legitime e-poster som er tilknyttet en brukers Facebook-konto.
• Giveawayen din kan kjøre på autopilot på ubestemt tid.

Hva tror du? Vil du prøve en Facebook Messenger-gave for virksomheten din? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook Messenger-markedsføring:

• Lær hvordan du oppretter en Messenger-bot-sekvens for livevideoen eller webinaret ditt.
• Oppdag hvordan du oppretter tilpassede og like bot-målgrupper for Facebook-annonsemålretting.
• Finn ni måter å oppmuntre folk til å engasjere seg i Messenger-bot på Facebook.