6 tips for å øke Facebook EdgeRank og eksponering: Social Media Examiner

Noen gang lurt på hvorfor du kan ha 548 venner på Facebook, men bare 15-20 vises i nyhetsfeeden din? Det er ikke det at de andre vennene har sluttet å bruke Facebook; sjansene er at de fortsatt er der. Det er bare det at de ikke vises i nyhetsfeeden din.

Hvis du ikke har lagt merke til det, er det nå to innstillinger på Facebook-nyhetsfeed: "Nyeste", som viser det meste av innholdet publisert av dine Facebook-venner i kronologisk rekkefølge og "Toppnyheter", som filtrerer innhold basert på EdgeRank.

Venner og fansider med høy EdgeRank vises mer sannsynlig i "Toppnyheter" -strømmen. Brukere med lav EdgeRank kan ikke engang vises i den "Nyeste" nyhetsstrømmen.

For bedrifter eller andre som ønsker å markedsføre, markedsføre eller bare samhandle via Facebook, implikasjonene av denne endringen er enorme. "Toppnyheter" er standardinnstillingen, så med mindre en venn eller fan endrer standard, er det fullt mulig at de aldri vil se oppdateringene dine. Uansett hvor bra innholdet, uansett hvor godt du administrerer Facebook-siden din, EdgeRank kan holde deg tilbake.

EdgeRank Defined

Facebook ser på alt som er publisert som "objekter". Dette kan være statusoppdateringer, lenker, bilder, video eller noe annet som kan deles på Facebook. Hvert objekt mottar en rangering (EdgeRank), som avgjør om det skal vises i din personlige nyhetsfeed. Objekter med høy EdgeRank vises i feedet "Toppnyheter". Objekter med lav EdgeRank vil ikke. I følge en studie utført i fjor høst av The Daily Beast, objekter med en veldig lav EdgeRank vises kanskje ikke engang i den "Nyeste" nyhetsfeeden din.

EdgeRank for et objekt er basert på tre faktorer: tilhørighet eller forholdet mellom skaperen og brukeren, interaksjon med objektet (likes, kommentarer osv.) Og aktualitet. Legg til de tre faktorene sammen ved hjelp av en formel som bare Facebook virkelig kjenner til, og du har EdgeRank for et objekt.

I motsetning til Googles PageRank, som forblir den samme fra bruker til bruker, hvert objekt blir scoret basert på den enkelte Facebook-brukeren som kanskje (eller ikke) kan se objektet i nyhetsfeeden sin.

La oss se nærmere på de tre faktorene som bestemmer EdgeRank.

Affinitet

Et objekts affinitetspoeng er basert på samspillet du har med vennen eller fanen som publiserte objektet. Venner eller fans som du regelmessig kommuniserer med, mottar en høyere affinitetspoeng. Hver gang du besøker en fanside, klikker du på "Liker" -knappen, kommenterer brukerens status eller ser på et bilde øke affinitetspoengene til den brukeren.

Som The Daily Beast studien påpeker, fungerer denne affinitetspoengsummen bare på en måte. Jeg kan ikke øke affinitetspoengene mine i en annen brukers feed ved å stadig klikke på "Lik" -knappene eller se på bildene. Selv om du gjør det, øker sannsynligheten for at du ser det deres oppdateringer, vil ikke objektene dine gjøre det bedre i nyhetsfeeden deres før de gi tilbake favør.

Interaksjonsnivå

Ulike typer interaksjoner vektes forskjellig på Facebook. Aktiviteter som krever høyere nivåer av brukerengasjement får høyere score enn de som ikke gjør det. For eksempel tar det mer innsats fra brukerens side å legge igjen en kommentar på et bilde enn å klikke på "Liker" -knappen. Objekter som mottar høyere nivåer av interaksjon, vises mer sannsynlig i brukerens nyhetsfeed.

Aktualitet

De fleste ønsker ikke å lese gårsdagens nyheter. Nyere objekter har større sjanse for å vises i nyhetsfeeden din enn eldre.

Bevæpnet med en forståelse av disse tre elementene, her er seks tips om hvordan du kan øke sannsynligheten for at innholdet eller objektene dine vises i vennenes eller fansens "Toppnyheter" -feed.

# 1: Publiser objekter som oppmuntrer til samhandling

Med mindre de er interessante nok til å trekke kommentarer, vil enkle statusoppdateringer ikke føre deg til Top News-feeder. Puinnholdelig innhold som naturlig oppmuntrer til gjennomklikkninger eller skaper diskusjoner. Objekter som kreative spill som krever svar (dvs. trivia eller billedtekstkonkurranser) åpner muligheter for legge til høyt vektet interaksjon og bygge tilknytning til nye brukere.

# 2: Opprett et forum

Har du noen gang lagt merke til hvordan politisk innhold på Facebook kan generere massevis av kommentarer? Selv om det ikke tar lang tid å innse at Facebook og politikk ikke blander seg, elsker folk å diskutere og diskutere varme spørsmål. Gjør fansiden din til et sted for konstruktive diskusjoner om de nyeste bransjetemaene. Selv om denne tilnærmingen tar nøye håndtering, er det mer sannsynlig at objekter fra en fanside fylt med sunn diskusjon får høyere EdgeRank.

# 3: Få mest mulig ut av bilder og videoer

Bilder og videoer vises i Facebook-nyhetsstrømmen som miniatyrbilder. På grunn av størrelsen krever de nesten interaksjon ettersom brukere klikker på dem for å gjøre dem store nok til å se. Husk å legg til en kommentar som oppfordrer brukerne til å åpne bildet og legge til egne kommentarer.

# 4: Del lenker

Koblinger krever samhandling da brukere klikker på lenken for å se objektet. Selv om det er bra å dele innhold fra ditt eget nettsted, ikke vær redd for å markedsføre interessant innhold fra andre kilder. Twitter-brukere oppdaget for lenge siden at jo mer innhold av verdi du deler, jo større sjanse har du for å føre følgere til ditt eget innhold når tiden kommer. Igjen, en kommentar som oppfordrer til å åpne lenken eller legge igjen kommentarer, kan komme langt.

# 5: Hold det friskt

Facebook-strømmen beveger seg raskt. Hvis du har gjenstander som ikke får svar, ikke vær redd for å la dem gå og gå videre til neste ting. Hvis objektet er bra, men ikke fikk ønsket respons, bør du vurdere å bruke det på nytt eller sende det ut igjen på et annet tidspunkt på dagen.

# 6: Be brukerne om å dele

Ikke vær redd for å be brukerne om å dele objekter eller klikk på Like-knappen—Spesielt hvis du er ny på Facebook. Det kan ta litt tid før en Facebook-side får fart. Alt du kan gjøre for å hjelpe det, vil bare øke prosessen.

Selv om introduksjonen av EdgeRank kan gjøre det vanskeligere å dele informasjon på Facebook, kommer det til slutt fortsatt til innhold. Å publisere innhold som brukere vil dele og samhandle med har alltid vært viktig for enhver Facebook-markedsføringskampanje. Med de nylige endringene på Facebook, kan innholdet nå trenge litt ekstra press for å få det oppmerksomheten det fortjener.

Du finner mer her på å forbedre Facebook-siden og Facebook-markedsføringstips her.

Hvordan har endringene i Facebook påvirket din tilnærming til Facebook-markedsføring? Legg igjen dine kommentarer og spørsmål i boksen nedenfor.