YouTube-suksess: Hvordan lage en vellykket YouTube-kanal: Social Media Examiner

Bruker du video i markedsføringen?

Lurer du på hvordan YouTube kan bidra til å markedsføre virksomheten din?

For å lære om hvordan du kommer i gang med markedsføring av virksomheten din med YouTube, intervjuer jeg Gideon Shalwick for denne episoden av Social Media Marketing podcast.

Mer om dette showet

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Showformatet er on-demand samtaleradio (også kjent som podcasting).

I denne episoden intervjuer jeg Gideon Shalwick, en online video markedsføringsekspert. Bloggen hans og YouTube-kanal hjelpe bedrifter med å forstå hvordan de kan oppnå suksess med YouTube. Han skrev også eBoken Rask videoblogging.

Gideon deler hvorfor YouTube blir stadig viktigere for virksomheten din.

Du lærer om strategiene du trenger for å lykkes og hvordan du kan markedsføre videoene dine for å øke publikum.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor!

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

YouTube for bedrifter

Hvorfor er YouTube viktig for virksomheten?

I løpet av det siste året eller to har Gideon sett en enorm økning i interessen fra bedrifter når det gjelder YouTube. Tidligere var det vanskelig å prøve bruk YouTube som et forretningsverktøy. Den gang brukte folk det av forskjellige grunner. I dag har bedrifter begynt å våkne opp til mulighetene.

YouTubes statistikk viser mer enn 1 milliard unike brukere til nettstedet deres hver måned. Det er over 6 milliarder timer med video sett på YouTube hver måned. Det er nesten en time for hver person på jorden. Dette tallet har økt med 50% fra i fjor. Det er 100 timer med video lastet opp til YouTube hvert minutt.

I følge Nielsen, YouTube når flere amerikanske voksne i alderen 18–34 år enn noe annet kabelnettverk.

Når du tar hensyn til denne statistikken, kan du se hvor den potensielle målgruppen din er. YouTube er også et fantastisk verktøy for å få gode forbindelser med publikum.

Nå som folk kan konsumere video på smarttelefonene sine, har mobilopptaket vært fantastisk.

Gideon deler hvordan flere og flere mennesker har begynt å se YouTube-videoer på TV-skjermene sine.

Hvis du ser på videoer som ble virale på YouTube i 2012, var ikke 8 av 10 din gjennomsnittlige katt- eller babyvideo, de ble alle produsert profesjonelt av noen som visste hva de gjorde. Det er et tegn på at spillet har endret seg på YouTube.

Gideon mener vi fortsatt er i starten av spillet når det gjelder muligheten som er tilgjengelig for forretningseksponering.

Vår 2013 Social Media Marketing Industry Report viser at 69% av markedsførerne planlegger å øke sin YouTube-markedsføring i 2013.

Du vil høre Gideons historie om hvordan han kom i gang med YouTube og oppdaget hvordan det var bra for virksomheten.

Lytt til showet for å finne ut hvorfor det ikke er noen konkurrenter på YouTube, bare samarbeidspartnere.

Hva du bør tenke på når du planlegger YouTube-strategien din

Gideon uttaler at du må være veldig strategisk når du setter opp YouTube-kanalene dine. Mange tror at det handler om synspunktene, men det er ikke tilfelle.

Når Gideon tenker på sin egen strategi og når han hjelper andre, begynner han alltid med pinnsvinet-konseptet. Du lærer hvordan dette konseptet er relatert til to forskjellige typer virksomheter.

Konseptet er definert som overlapping av tre ting:

• Ditt område med lidenskap
• Ditt fagområde eller det du kan bli best på
• Hvordan du kan tjene penger på det

Når disse tre tingene overlapper som et Venn-diagram, er midten ditt Hedgehog-konsept. Du lærer hvordan dette kan hjelpe deg med å identifisere målgruppens behov. Innsatsen du legger ned i det, vil hjelpe deg med å utvide virksomheten din for langsiktig suksess.

Gideon mener at de to funksjonene YouTube tilbyr for virksomheten er eksponering og relasjonsbygging.

Når du har bygget eksponering på YouTube, så har du valget om hvordan du vil omdirigere oppmerksomheten.

Lytt til showet for å finne ut hva du trenger å tenke på når du har bygget eksponering og forhold.

Er det en sammenheng mellom antall abonnenter og faktiske videovisninger?

Gideon forklarer de to sammenhenger. Den ene er direkte og den andre er indirekte.

Direkte korrelasjon er jo flere abonnenter du har, jo flere vil se videooppdateringene dine i abonnementsstrømmen hver gang du laster opp en video.

Hvis du abonnerer på en kanal på YouTube, får du se alle abonnementene dine på YouTube. For vanlige YouTube-brukere er det det første stedet å se etter det som er nytt. Det ligner veldig på Facebook, LinkedIn eller en RSS-feed på bloggen din.

Jo flere abonnenter du har på YouTube-kanalen din, jo større sjanser har du for at de ser videoinnholdet ditt i abonnementsstrømmen. Dette øker sjansene dine for å bli sett.

Hvis du har et veldig engasjert publikum, vil du få flere visninger fra dine nåværende abonnenter. Disse menneskene vil fortsette å komme til kanalen din.

Den indirekte korrelasjonen er rangering av videoer. YouTube ser på antall abonnenter som en av faktorene som hjelper dem å avgjøre om innholdet ditt er relevant.

For eksempel, hvis alle andre ting er like, og det er to videoer der ute om samme emne, men du har tilfeldigvis 20.000 YouTube-abonnenter og den andre personen har 200 abonnenter, sjansen din for å bli rangert i YouTube-søkemotoren er mye høyere.

YouTube ser ikke bare på visninger og abonnenter, de ser også på engasjementet publikum har med videoene dine. Disse kan omfatte likes, kommentarer og delinger.

Du vil høre hvordan Gideon øker publikum og engasjement samtidig.

Lytt til showet for å lære om et kult verktøy som forteller deg massevis av statistikk bak kulissene på individuelle YouTube-videoer.

Tips hvis du vil utdanne med YouTube

Når du oppretter innholdet ditt, må du huske hvordan du gjør det engasjerende. Det er veldig viktig å ha et veldig høyt engasjement med publikum.

YouTube ser ikke bare på kommentarene, liker og deler, men også på hvor aktive folk er når de ser på videoen din og hvor lenge de ser den. Det er en viktig beregning som YouTube ser på for å rangere videoen din.

Hvis utdanningsvideoene dine bare inneholder skjermopptak eller lysbilder, har du større risiko for å miste seere. Du må kombinere et snakkende hode sammen med lysbilder og illustrasjoner.

Du vil oppdage viktigheten av hvorfor du trenger å vise ansiktet ditt i en video.

Lytt til showet for å høre hvorfor Khan Academy har gode eksempler på pedagogiske videoer på YouTube.

Hvorfor åpner du videoene dine med en kort teaser?

Gideon forklarer hvorfor de første sekundene av videoen din er avgjørende for å få folk engasjert. Du må tenke veldig nøye over hva slags innhold du vil ha helt i begynnelsen. Gideon kaller det Z-faktor.

Videoen nedenfor er et godt eksempel.

Z kommer fra Zeigarnik, en russisk psykolog fra begynnelsen av 1900-tallet. Du får høre om en studie hun gjennomførte som viste hvordan hun kunne oppnå bedre engasjement med publikum. Dette ble kjent som Zeigarnik effekt.

Gideon bruker åpne sløyfer i begynnelsen av videoene sine for å skape mystikk og intriger. Det åpner løkken for å få folk til å se resten av videoen, til han lukker løkken. Det er en veldig kraftig mekanisme for å få folk engasjert.

Du kan også forbedre en video med en avbryte, som er når du introduserer noe folk ikke forventer.

Du vil høre Gideon gi et eksempel han nylig brukte i en av videoene hans, og hvordan det får folk til å sitte opp og legge merke til.

Lytt til showet for å finne ut en annen måte å lage en teaser i begynnelsen av videoen din.

Hvilken innvirkning har det tilpassede miniatyrbildet på videoavspillingene dine?

Gideon sier det egendefinerte miniatyrbilder er veldig viktig for å hjelpe deg med å få flere synspunkter og skille deg ut.

Noen mennesker får 10-20 nye videoer om dagen i abonnementsfeeden sin, og videoene med tiltalende tilpassede miniatyrbilder skiller seg mest ut. Selv om folk ser på tekst, er det bildet de ser på først.

Miniatyrbildet vises også i søkeresultatene på YouTube.

Miniatyrbildet ditt må være visuelt attraktivt for å fange folks oppmerksomhet. Du finner ut hvilket annet bilde som fungerer best i miniatyrbilder.

Husk å legge til tekst på miniatyrbildet. Dette kan være tittelen på videoen din, som inkluderer overbevisende tekst for å få folk til å klikke på den.

Lytt til showet for å lære den perfekte størrelsen på miniatyrbilder.

Hvordan plasserte du det vedvarende bildet nederst til venstre på bildene dine med en annonse som sier "Gratis videoklipp som øker kanalen din"?

Gideon deler en kul funksjon som YouTube introduserte for omtrent et år siden. Du kan vise et bilde nederst på hver video på kanalen din.

Det er en flott måte å gjøre folk oppmerksomme på et arrangement du gjennomfører, eller bruke det som en måte å sende folk til en bestemt video på kanalen din som promoterer noe på nettstedet ditt.

Du lærer trinnene for å legge til dette bildet i videoen din og funksjonene som er tilgjengelige for å optimalisere det.

Lytt til showet for å høre hvordan det også fungerer med innebygd video.

Denne ukens spørsmål om sosiale medier

James Williams fra Sports Minded News spør, "Hvordan kan du gå frem for å sette et tilpasset miniatyrbilde av et bilde som kanskje ikke er ditt på YouTube-videoene dine? Jeg har en tilpasset grafikk for alle videoene mine på min YouTube-kanal. Er det noen andre jeg kan bruke for å få bedre visninger, eller skal jeg holde med den samme grafikken for hver video? "

James ’YouTube-videoer har for øyeblikket et par sekunder med introduksjon, som inkluderer en grafikk med tittelen på showet. Det er også hans standard miniatyrbilde for hver video.

Du vil oppdage årsakene til at du ikke skal bruke andres bilder, og hvorfor jeg i stedet anbefaler deg få en fin mal og tilpasse ordene for hver enkelt.

Lytt til showet for et eksempel på et tilpasset miniatyrbilde og hva du må gjøre for å aktivere inntektsgenerering av kanalen din.

Liudas Butkus fra EasyM6 spør: "Jeg begynte nylig å lage videoer, og jeg ønsket å spørre om noen gode måter og steder hvor jeg kunne dele videoene mine for å få ekstra trafikk og bygge publikum enda raskere?"

YouTube er svaret. En ting du må huske er at Google eier YouTube. Google vil prøve å formere YouTube; derfor er YouTube en spektakulær måte å hjelpe deg med trafikken på. Så definitivt utforske YouTube.

Ring inn og la spørsmålene dine om sosiale medier være igjen for oss, så kan vi inkludere dem i et fremtidig show.

Lytt til showet for å lære mer og gi oss beskjed om hvordan dette fungerer for deg.

Andre omtale om showet

Summit 2013 på sosiale medier

Summit 2013 på sosiale medier er en spesiell online konferanse designet for å hjelpe deg med å mestre markedsføring av sosiale medier (brakt til deg av Social Media Examiner).

45 av verdens ledende profesjonelle sosiale medier vil vise deg hvordan. Instruktører inkluderer Jay Baer (forfatter, Youtility), Chris Brogan (medforfatter, Effektligning), Mari Smith (medforfatter, Facebook-markedsføring), Michael Stelzner (grunnlegger, Social Media Examiner), Mark Schaefer (forfatter, Return on Influence), Jesse Stay (forfatter, Google+ for Dummies), Amy Porterfield (medforfatter, Facebook Marketing All-in-One for Dummies) og eksperter fra General Electric, Sony, E! Online, Kelly Services og Discovery Channel- bare for å nevne noen få. Fullt online. Klikk her for å lære mer.

Bare et par raske ord om denne konferansen. Hvis du vil komme inn i podcasting, må du definitivt sjekke det ut. Tre av øktene med fokus på podcasting inkluderer:

• Hvordan du kan utvide virksomheten din med podcasting: tips fra proffene - Chris Brogan, Michael Hyatt, Michael Stelzner
• Hvordan lage en podcast Lytterne dine vil elske og dele - Cliff Ravenscraft
• Hvordan gjennomføre et Killer Podcast-intervju - Pat Flynn

Det er en flott mulighet hvis du tenker på podcasting eller ønsker å mestre sosiale medier. Det er helt online og du får opptakene og transkripsjonene. Pass på å Sjekk det ut.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med Gideon på hans nettsted.
• Sjekk ut Gideons e-bok Rask videoblogging.
• Ta en titt på YouTubes statistikk.
• Lær mer om 2013 Social Media Marketing Industry Report.
• Sjekk ut pinnsvinet-konseptet.
• Lese Bra til flott av Jim Collins.
• Gå over til Khan Academy på YouTube for å se hvordan de gjør lærerike videoer.
• Les mer om Zeigarnik effekt.
• Prøve vidIQ Vision for bak-kulissene YouTube-statistikk.
• Gå over til Sports Minded News og EasyM6.
• Lære mer om Summit 2013 på sosiale medier.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å lage en vellykket YouTube-kanal? Legg igjen kommentarer nedenfor.