Slik bruker du Facebook-annonser for å markedsføre blogginnholdet ditt: Social Media Examiner

Kan du bruke mer trafikk til bloggen din?

Har du vurdert Facebook-annonser?

For å få mest mulig ut av Facebook-markedsføringsarbeidet ditt, Facebook-annonser kan bidra til å få kvalitetstrafikk til blogginnholdet ditt.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan markedsføring av blogginnhold kan bidra til å opprettholde Facebook-rekkevidden din.

Facebook-endringer

Mange markedsførere stoler på Facebook rekkevidde for å måle om deres innsats lønner seg. Rekkevidde er antall Facebook-brukere som ser publiserte innlegg på en side - og den har gått jevnt ned i 2014 pga Facebook-algoritmen endres.

Bedrifter som er nye for Facebook-markedsføring anta at flertallet av fansen ser innleggene sine, og det kommer som et sjokk når de får vite at det ikke er tilfelle.

Mer enn 70% av alle selskaper over 104 bransjebetegnelser har hatt en nedgang i organisk rekkevidde på 30% eller mer det siste året.

Fortsett å lese for å se hvorfor rekkevidden avtar og hva du kan gjøre med det.

Crackdown on Like-Baiting

I april 2014 kunngjorde Facebook at de ville prøve å forbedre kvaliteten på innholdet i nyhetsfeeden ved å vise færre like-agn sideinnlegg (innlegg som ber fans om å fullføre spesifikke handlinger).

I hovedsak straffer Facebook innlegg som liker agn, og de vil ikke vises så mye i fansens nyhetsfeeder. Denne endringen var rettet mot å hindre sider i å prøve å spille engasjement ved å be fans kommentere på en måte som ikke er naturlig eller autentisk.

No More Like-Gating

Mange sider liker å legge innholdet sitt ved å kreve at brukerne liker siden før de får tilgang til spesialinnhold som tilbud, rabatter eller oppgi skjemaer. Facebook forbød denne praksisen i 2014.

Siden mange bedrifter har brukt rekkevidde og liker som hovedmål for Facebook-markedsføringssuksess, var disse Facebook-endringene betydelige. Men i stedet for å se på dem som begrensninger, ser jeg dem som en mulighet til integrer andre deler av markedsføringsplanen din og utvikle mer nøyaktige måter å evaluere din suksess på.

# 1: Oppdater markedsføringstaktikken

Bloggen din, ikke Facebook, bør være grunnlaget for din online markedsføring. Konsekvent blogginnhold av høy kvalitet - enten det er artikler, video eller til og med infografikk - er mye viktigere enn om Facebook-rekkevidden din har tatt en dukkert.

Endre tankesett og gjør Facebook til en støttetaktikk - bruk den til å øke eksponeringen for bloggkonten dint. Når besøkende har klikket seg gjennom til bloggen din, kan du bruk din lead capture-taktikk som en bedre måling av markedsføringssuksessen. Du får den ekstra fordelen av økt bloggtrafikk og rekkevidde for Facebook-fans.

Når innholdet ditt er en verdifull ressurs (uten å være for salg), gir det grunnlaget for neste trinn i din nye Facebook-markedsføringsplan: forsterkning.

# 2: Forsterke innholdet med annonser

Facebook-annonser gir en enorm mulighet for enhver bedrift til å markedsføre innhold direkte til sitt ideelle publikum.

Facebook Ads Manager og Power Editor lar deg overvinne organiske rekkevidde. Du kan målrett demografien som er viktigst for deg ved å angi målgruppeparametere ved hjelp av sted, stillingstittel, interesser, inntektsnivå og mer.

Hvis du ikke har brukt Facebook-annonser for å markedsføre innholdet ditt fordi du ikke vil betale for å spille på en gratis plattform, er det på tide å komme ombord.

De fleste markedsførere er villige til å bruke penger på å tjene penger på andre annonser (f.eks. Google AdWords) eller verktøy for sosial administrasjon. Å betale for Facebook-annonser har samme verdi (muligens mer). Dessuten er Facebook-annonser relativt billige, med tanke på fordelene med spesifikk målretting, ekstra rekkevidde og innholdsmarkedsføring.

jeg anbefaler deg bruk annonser for to typer Facebook-innlegg: spesifikt innhold knyttet til den generelle markedsføringstaktikken din (f.eks. bloggartikler) og eksisterende publiserte Facebook-innlegg som allerede har utmerket engasjement.

Når du annonsere oppdateringer om blogginnholdet ditt med den hensikt å lede trafikk til nettstedet ditt, bruk alternativet Send folk til ditt nettsted.

Hvis du har et innlegg som allerede har kvalitetsengasjement, kan du utvide dette engasjementet ved å markedsføre det med en annonse som er målrettet mot fansenes venner og andre som kan være sterke potensielle kunder.

Se for eksempel på bildet nedenfor. Denne lille virksomheten delte bilder fra et nylig fullført prosjekt, og innlegget fikk noen innledende kommentarer og likes.

Basert på dette positive momentum bestemte selskapet seg for å bruke Facebook-annonser for å forsterke oppdateringen og nå enda flere av deres ideelle publikum. Annonsen deres resulterte i ytterligere kommentarer, engasjement og enorm rekkevidde.

Hvis de hadde koblet oppdateringen til en relevant bloggartikkel eller produktside på nettstedet deres, er det sannsynlig at de hadde sett en støt i trafikken etter å ha annonsert innlegget.

# 3: Få oppmerksomhet med videoannonser

Facebook prioriterer innfødte videoer. Innfødte videoer lastes opp direkte til Facebook, i motsetning til å deles fra et tredjepartsnettsted som YouTube. Facebook har funnet ut at innfødte videoer har en større interesse for brukerne, og at brukerne engasjerer seg aktivt i dem.

I mine egne uformelle tester sammenlignet jeg innfødte videoinnlegg med innlegg med delt video, så vel som alle andre innleggstyper (tekst, lenke og bilde). Jeg fant ut at når det gjelder rekkevidde og engasjement, gikk de innfødte videoene bedre - jeg så en økning på 30% til 200% i rekkevidde og hadde flere kommentarer og visninger.

For å oppmuntre sideadministratorer til å bruke integrert video, Facebook har rullet ut verktøy for videoannonser og funksjoner for sider. Du kan bruke disse nye verktøyene til din fordel som en annen måte å nå flere av dine fans og få trafikk til bloggen din.

Når du laste opp en video til Facebook, har du muligheten til å ta med en oppfordring til handling på slutten som lenker til en URL. Denne funksjonen bruker innebygd videokraftig utvidet rekkevidde for å lede seere til den valgte nettsiden.

Slik fungerer det:

Klikk på Foto / video på Facebook-siden og last inn videoen. Klikk på koblingen Legg til en oppfordring til handling som dukker opp.

Velg knappeformuleringen som fungerer for deg, og skriv inn destinasjons-URL (hvor du vil at folk skal gå når de klikker). Du kan rediger innstillingene dine før du legger ut.

Etter at noen har sett videoen din på Facebook, vises CTA-knappen. Hvis seeren klikker på den, føres de til nettadressen du spesifiserte.

Konklusjon

Mens noen bedrifter kan være opprørt over de nyeste Facebook-oppdateringene og endringene, mange av oss er det ikke. Disse endringene får markedsførere til å revurdere hvordan de markedsfører.

Jeg oppfordrer deg til å gå til en oppdatert plan som integrerer bloggens kvalitetsinnhold med Facebook-deling. Din økte bloggkampanje fører til mer trafikk og generelt engasjement. Den slags interaksjon er et mye bedre mål på suksess for markedsføring på nettet enn Facebook når alene.

Hva tror du? Hvordan føler du deg om Facebooks oppdateringer og endringer? Ser du utenfor Facebooks rekkevidde for å måle suksessen din? Jeg vil gjerne vite hva du synes. Legg igjen spørsmål og kommentarer nedenfor.