7 tips for å gjøre bloggen din til en innholdsmarkedsmagnet: Social Media Examiner

Har du en forretningsblogg?

Er du fornøyd med markedsføringsrollen bloggen din spiller?

Mange bedrifter anser blogger som "en kostnad ved å gjøre forretninger", eller koden for "Vi er ikke sikre på hva den gjør, men vi er redd for å slutte å gjøre det."

I denne artikkelen vil jeg undersøke hvorfor og hvordan gjør bloggen din til sentrum for innholdsmarkedsføringsplanen din?

Hvorfor gjøre bloggen din til ditt innholdsmarkedsføringssenter?

For å sette en litt annen spinn på hva Chris Brogan sier, blogger er din hjemmebase; de er sentralt i innholdsmarkedsføringssystemet ditt.

Enten du er en liten bedrift eller en Fortune 100 selskap, bør blogger være kjernen i innholdsmarkedsføringen din fordi blogger driver sosiale medier, optimalisering av søk og salgsprosess.

Toppen fem grunner til å bruke en blogg som innholdshub er:

1. Blogger er eide medier. Din blogginnhold er din. Du er ikke inne på innfallet av endringer i reglene til tredjepartsplattformer, for eksempel de siste endringene til LinkedIn, Twitter
   og Instagram. En blogg har den ekstra bonusen å tilby en alltid pågående krisehåndteringskanal for å få meldingen ut 24/7.
2. Blogger er en form for sosiale medier. Gjennom sosial deling, kommentarer og gjesteposter, blogger gir grunnlaget for å bygge et målrettet fellesskap. Faktisk, HubSpot’S forskning viste at blogger topper andre former for sosiale medier for effektivitet.

   

3. Blogger støtter søkoptimalisering. På grunn av strukturen er blogger søkevennlige. Du kan forbedre dette ved å fokusere hver artikkel på et bestemt søkeordfrase og lenke til internt og eksternt innhold.
4. Blogger driver salget. For å støtte salg, skrive blogginnlegg om hvordan du bruker produktene dine og vise dem i sammenheng med gi potensielle kunder og kunder produktinformasjon de trenger. Deretter lenke til dine spesifikke produktsider for å støtte salgsprosessen.
5. Blogger har et strømlinjeformet CMS (system for innholdshåndtering). Kjernen er at blogger er et brukervennlig og billig innholdssystem.

7 tips for å gjøre bloggen din til ditt innholdsmarkedsføringshub

For å gjøre bloggen din til et ansvarlig aspekt av innholdsmarkedsføringsplanen din, her er syv trinn for å komme på sporet.

# 1: Bygg et sterkt bloggstiftelse som støtter markedsføringen av innhold

For at bloggen din skal være sentrum for en sterk innholdsmarkedsføring plan, må du sørge for at du bygge bloggen din på et sterkt fundament.

En av de første beslutningene dine er hvordan du konfigurerer bloggen din. Vær sikker på at du bruk din egen URL. Det beste alternativet er å bruk en selvstyrte WordPress-blogg. Ikke bruk et gratis hostingalternativ som Blogger eller WordPress.

Enda bedre, innlemme bloggen din i det generelle virksomhetsnettstedet ditt. Bruk http://example.com, ikke http://example.wordpress.com.

Du må få teknologiressurser for å støtte blogginnsatsen din. Blogging bør integreres på nettstedet ditt. For de fleste bedrifter betyr dette kontinuerlig teknologistøtte, snarere enn noen få minutter av noens tid når de er tilgjengelige.

Disse er essensielle for et sterkt fundament.

# 2: Kjenn publikum

Før du begynner å blogge, må du vite hvem du skriver for og hva de er interessert i å lese. En måte å finne ut mer om publikum på, er å bruk markedsføringspersoner.

Lag et sett med markedsføringspersoner til klargjøre og gi en personlighet til menneskene du prøver å nå. Det er lettere å skrive for noen du kjenner enn en ansiktsløs masse. Innlemme deres innholdsforbruksvaner og deres sosiale medier.

Markedsføringspersoner er viktig for bloggen din, så vel som andre innholdsformer. Hvis du har forskjellige publikum du prøver å nå, vurdere å opprette mer enn en blogg og relatert innholdsmarkedsføring.

# 3: Utvikle innholdsmarkedsføringsplanen din

Flere komponenter kommer til å lage en god innholdsmarkedsføringsplan. Her er hva du vil ta med i innholdsmarkedsføringsplanen din.

Kartlegg kampanjekalenderen

Start med å planlegge organisasjonens markedsføringsarrangementer for året og bruk helligdager der det er aktuelt. Målet er å lage kroker som du kan utvikle innholdet til.

I tillegg til årstider og høytider, vurdere årlige begivenheter som gjelder produkttilbudet ditt. Inkluder relevante messer og konferanser, samt deltakelse på sosiale medier.

Skissere de viktigste innholdstilbudene dine

Basert på hendelsene som er valgt i kampanjekalenderen din, bestem hvilke hovedinnholdstilbud du vil lage som konferansesamtaler, ebøker og webinarer.

Planlegg pågående kolonner og relatert kommunikasjon

Tenk som et magasin og brainstorm regelmessige tilbud som nyhetsrunder, ukens kunde og intervjuer. Utvikle et sett med kolonner for å tilby enten ukentlig eller annenhver uke. Dette gir den grunnleggende strukturen for bloggens redaksjonelle kalender. Inkluder temaer slik som forskning. Vurder hvordan du vil tilby dette innholdet til andre segmenter av publikum slik som i de vanlige e-postene dine.

Lag en redaksjonell kalender

Integrer hendelsene dine, store deler av innholdet og vanlige innholdstilbud i ett kalender slik at du kan administrere opprettelsesprosessen. Det hjelper å gjøre dette til en del av noens stillingsbeskrivelse.

Planlegg utvidet innholdsbruk

Når du har integrert det planlagte innholdet ditt, vurdere hvor du kan utvide, opprette eller gjenbruke innhold fra de viktigste tilbudene for innholdsmarkedsføring på bloggen din og omvendt.

For eksempel å promotere Innholdsmarkedsføringsverden, Lee Odden satte sammen en eBok, 29 Innholdsmarkedsføringshemmeligheter og de hemmelige agentene som delte dem. Han brukte informasjonen fra eBoken til å skrive 11 separate blogginnlegg og et oversiktsinnlegg. I tillegg la han ut eboken på SlideShare og oppfordret deltakerne til å dele innholdet.

# 4: Optimaliser innhold for å forbedre effektiviteten

Innholdet ditt er ikke ferdig når det er skrevet eller opprettet. Du må fortsatt øke attraktiviteten for leserne.

Her er noen viktige punkter for å få innholdet til å fungere for bedriften din.

Integrer 360 ° -merket ditt i hvert blogginnlegg og innhold

Sørg for at publikum kan knytte innholdet ditt til organisasjonen din. Blant elementene som skal vurderes er farger, stemme, tekstpresentasjon, lyder, språk og visuell fremstilling.

Optimaliser innhold for søk

På et minimum, fokuser hvert innlegg eller innhold på et søkeordfrase, sørg for å inkludere både interne og eksterne lenker, og legg til passende søkevennlig tekst til ikke-tekstinnhold.

Formater innhold for å lette forbruket

Lokke leserne ved å gjøre det enkelt å lese innholdet ditt. Del innholdet ditt i bitstor informasjon biter, bruk fet skrift for å veilede lesere som skummer for å forstå sansen raskt og bruk fotografier for å vekke oppmerksomhet.

# 5: Planlegg innholdskampanjen din

Bare å publisere innholdet ditt er ikke tilstrekkelig for å nå et bredt publikum. Du må også markedsføre innholdet ditt slik at flere av de rette menneskene ser det.

Her er hva du må gjøre for å markedsføre innholdet ditt.

Inkluder automatisk levering av blogginnhold

Sett opp bloggen din slik at leserne kan motta innleggene dine via e-post og mater uten å måtte tenke på det.

Utnytt sosiale medier for å distribuere

Del innholdet ditt på de sosiale medieplattformene som er relevante for publikum. Du kan automatisere dette, men jeg foretrekker skreddersydd deling for å maksimere effekten. Legg til denne aktiviteten i innholdsmarkedsføringsplanen din.

Også inkluderer sosiale delingsknapper med hvert blogginnlegg og annet innhold for å gjøre det mulig for lesere å dele innholdet ditt.

Utvid innholdet ditt

Utnytt eide medier som nettstedet ditt og e-postlister for å markedsføre innholdet ditt.

Der det er hensiktsmessig, bruk tredjepartsmedier og reklame for å støtte din innsats. For eksempel kan du be andre om å fremme din innsats for deg.

Når du lærer mer om bloggpublikummet ditt, vil du finn måter å forbedre bloggkampanjen din for å øke rekkevidden.

# 6: Tildel ressurser til bloggen din

For å gjøre bloggen din til hjertet av innholdsmarkedsføringen din, trenger du menneskelige og økonomiske ressurser. Kvalitetsinnhold som tiltrekker og konverterer potensielle kunder, skjer ikke bare når ansatte har tid. Disse ressursene kan være interne eller eksterne.

Du vil vurdere en rekke ressurser. Du vil se på ressursene for innholdsoppretting å utvikle informasjonen; kreativ, inkludert design, fotografering og formatering; redaksjonell for å sikre at innholdet formidler de riktige ideene, samt redigere for å sikre at grammatikken er riktig; markedsføring å distribuere innholdet ditt; og teknologi for å lette opplasting og andre tekniske problemer.

# 7: Spor resultater for markedsføring av innhold

Som med alle andre forretningsinitiativer, må du måle resultatene dine. Planlegg beregningene dine og innholdsoppretting for å sikre at du har integrert muligheten til å fange opp dataene du trenger.

Brukt riktig, støtter en blogg ikke bare sosiale medier, søkeoptimalisering og salgsprosesser, den fungerer som knutepunkt for resten av innholdsmarkedsføringen.

Hva tror du? Er det noe annet du vil legge til i denne listen? I så fall hva vil du inkludere og hvorfor? Legg igjen spørsmål og kommentarer i ruten nedenfor.