Den ukonvensjonelle måten å dyrke en Facebook-gruppe med Facebook-annonser: Social Media Examiner

Vil du utvide ditt Facebook-medlemskap? Leter du etter en strategi som fungerer?

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du bruker en underutnyttet Facebook-annonsekampanjetype for å tiltrekke nye medlemmer til Facebook-gruppen din.

Hvorfor bruke en Facebook-side som annonsekampanje for å utvide Facebook-gruppen din?

Å tiltrekke seg nye gruppemedlemmer med Facebook-annonser høres greit ut. Hvorfor ikke bare kjøre en annonsekampanje som kobler direkte til gruppen og oppfordrer folk til å bli med? Selvfølgelig kan du gjøre det, men det er ikke det jeg har funnet å være den mest effektive strategien.

Å bli med i en Facebook-gruppe blir sett på som et stort engasjement. De fleste Facebook-brukere er allerede medlemmer av minst en gruppe og vet hvor mye aktivitet det er, og enda viktigere, hvor mye av tiden de kan okkupere.

Folk beskytter tiden sin, så før de blir med, må de være sikre på at de vil ha nytte av medlemskap i gruppen din. Det er ikke en enkel hindring å overvinne med bare en annonse.

Det er mye lettere å overbevise noen om at det er verdt å bli med i gruppen din hvis de allerede har samhandlet med virksomheten din på Facebook. Så i stedet for å sende potensielle kunder direkte til Facebook-gruppen din, annonser du Facebook-siden din og inviter deretter de sidelikerne til å bli med i gruppen din.

Denne strategien kan høres kontraintuitiv ut fordi den krever at potensielle kunder tar et ekstra skritt, som vanligvis er et nei-nei for digital markedsføring. Men å like en Facebook-side er en mye mindre forpliktelse for potensielle kunder enn å bli med i en Facebook-gruppe.

Dine potensielle kunder vet at hvis de liker Facebook-siden din, vil ikke nyhetsfeeden deres bli dominert av innlegg, spørsmål og kommentarer. Den har en lavere inngangsbarriere, og på grunn av det koster det ikke mye å overbevise folk om å ta den handlingen du ønsker.

Når noen har likt Facebook-siden din, kan du invitere dem til å bli med i Facebook-gruppen din. Denne tilnærmingen har en mye høyere suksessrate fordi denne personen allerede har tatt grep på Facebook med virksomheten din. Ved å gjøre det har de vist at de tror at du har noe verdifullt å dele.

Dessuten koster det ingenting å invitere en person som liker siden din til å bli med i Facebook-gruppen din. Når du gjør dette, vil Facebook sende dem et varsel. Varsler er naturlig nok veldig merkbare.

Nå som du forstår det grunnleggende i denne tilnærmingen, er det på tide å gå inn i trinnene. Merk at denne artikkelen fokuserer på hvordan du kan vokse en Facebook-gruppe. Hvis du ikke allerede har opprettet en Facebook-gruppe og koblet den til Facebook-siden din, Les denne artikkelen for trinnvis prosess.

# 1: Opprett en Facebook-side liker kampanje

En Facebook Page Likes-kampanje er den opprinnelige typen Facebook-annonsekampanje. Da Facebook først la til annonseringsmuligheter på plattformen, var det bare å generere sidelikes.

Nå brukes Page Likes-kampanjer sjelden, med god grunn. Sidelikes er ikke nesten like verdifulle som de pleide å være med Facebooks reduserte organiske rekkevidde. Men for å bygge Facebook-grupper fungerer Page Likes-kampanjer som en sjarm.

Det første trinnet er å dra til Annonsebehandler og klikk på den grønne + Opprett-knappen for å opprette en ny Facebook-annonsekampanje. I vinduet som dukker opp, gi kampanjen et navn og velg Sidelikes fra listen over kampanjemål.

Deretter gir du annonsesettet og annonsen et navn (eller hopper over for senere) og klikker på Lagre i utkast-knappen.

Du blir deretter ført til kampanjenivået i den nye Facebook-siden-liker-kampanjen din. Du trenger ikke gjøre noen endringer her, men det kan være lurt å slå på budsjettoptimalisering for kampanje.

Kampanje budsjettoptimalisering er en relativt ny Facebook-annonseringsfunksjon som gjør at Facebook kan optimalisere budsjettet ditt på kampanjenivå. Med andre ord vil Facebook distribuere kampanjebudsjettet ditt på tvers av forskjellige annonsesett i den kampanjen i henhold til resultatene.

Jeg anbefaler å slå på dette alternativet hvis du vil teste mer enn ett målrettingsalternativ.

# 2: Velg målretting mot Facebook

Gå deretter til nivået Annonsesett. Angi et dagsbudsjett hvis du ikke har aktivert kampanjebudsjettoptimalisering, og bla ned til målgruppeseksjonen. Her må du bestemme hvem du vil annonsere for.

Husk at du vil målrette mot folk du vil ha i Facebook-gruppen din med denne Page Likes-kampanjen. Publikum bør bestå av mennesker som har potensial til å bli kunder og kunder. Derfor, hvis du opererer på lokal basis, må du målrette mot folk i ditt lokale område. På samme måte oppgir du passende alders- og kjønnsinformasjon.

Pro Tips: Når det gjelder Page Likes-kampanjer, har jeg funnet ut at jo større publikum, jo ​​bedre. Lokale virksomheter bør ikke legge til noen detaljerte målrettingskriterier fordi det vil gjøre publikum for lite. Bare legg til posisjon og grunnleggende demografiske målrettingskriterier.

Nasjonale eller internasjonale virksomheter har råd til å være litt mer spesifikke, men overdriv det ikke. Velg alternativene for interessemålretting som har bred appell og inkluderer mange mennesker.

For å optimalisere denne Facebook-vekststrategien, trenger du at kostnadene per side er så lave som mulig. Stort publikum hjelper deg med å oppnå det.

Når du har definert målgruppen, blar du ned til seksjonene Plassering og Optimalisering og Levering.

Heldigvis er Facebook Page Likes-kampanjer greie. Du kan bare kjøre annonser for denne kampanjetypen på plassering av Facebook-nyhetsstrøm, så hold deg til automatiske plasseringer. Og optimaliserings- og leveringsinnstillingene er faste, slik at du kan flytte til annonsenivået.

# 3: Lag din Facebook-side som annonse

Facebook Page Likes-annonser er veldig enkle så langt som Facebook-annonsering går. De består av et bilde, overskrift, beskrivelse av koblingen for nyhetsfeed, primærtekst og en oppfordringsknapp som mange Facebook-annonser. Imidlertid, i motsetning til andre Facebook-kampanjetyper, er tre av disse alternativene løst.

Facebook bruker sidenavnet ditt som overskrift og Om-delen på siden som beskrivelse av nyhetsfeeden. Hvis du ikke har oppdatert Om-delen på en stund, eller den ikke gir riktig informasjon om virksomheten din, anbefaler jeg at du bruker et par minutter på å oppdatere den.

Handlingsknappen er satt til Like side og kan heller ikke endres. Dette er for å hjelpe deg med å generere så mange sider som mulig. Her er et eksempel på en side liker annonse:

De to delene av en Facebook Page Likes-annonse som du har kontroll over er den primære teksten og bildet. For hovedteksten har jeg funnet ut at det er best å bare inkludere en setning som beskriver hva noen får ut av å like siden din.

I annonsen ovenfor er kopien "Lær hvordan du bruker Facebook-annonser til å generere potensielle salg og salg." Jeg regelmessig publiser Facebook-annonseringsrelatert innhold på siden min, og hvis folk liker siden min, er det mer sannsynlig at de ser det den.

Tenk på fordelene potensielle kunder får ved å like siden din. Hva vil de lære? Hvordan blir de underholdt? Deretter inkluderer du informasjonen i en kort setning.

Du må også velge et bilde. Dette er den vanskeligste delen. For å få de beste resultatene, velg et bilde som er relevant for din virksomhet og som vil fange folks oppmerksomhet.

Det er ikke alltid lett å krysse av for begge boksene i Facebooks reklameverden. Som du kan se ovenfor, gikk jeg med et bilde av meg selv som satt ved et skrivebord med min engelske Springer Spaniel-valp, Buddy, ved siden av meg.

Ja, det er gimmicky, men det fungerer. Noe malplassert som en hund som sitter på et skrivebord, vil sikkert tiltrekke seg oppmerksomhet. Og fordi jeg fra tid til annen viser Buddy i videoene mine, er det ikke altfor malplassert.

Pro Tips: Ha det gøy med annonsebildet ditt. Du vil at potensielle kunder skal følge siden din, slik at annonsen din må vise noe personlighet. Test noen få alternativer og se hva som fungerer. Du kan raskt optimalisere for de laveste kostnadene per side som.

# 4: Kjør din Facebook-side som kampanje

Når du er ferdig med å lage annonsen din, kan du sjekke gjennom kampanjen din for å sikre at du ikke har gjort noen feil eller valgt feil innstillinger, og publisere den. Facebook tar vanligvis rundt 30 minutter å gjennomgå nye annonser, og forutsatt at annonsene dine ikke bryter med Facebooks retningslinjer for annonsører, vil de begynne å kjøre.

Selv om det kan være vanskelig, anbefaler jeg at du lar kampanjen kjøre i noen dager mens det er i læringsfasen. Deretter kan du bedømme resultatene og foreta passende justeringer. Husk at du vil optimalisere for de laveste kostnadene per side, for det betyr at det vil føre til lavere kostnader per nytt Facebook-gruppemedlem.

Det er vanskelig å finne en målkostnad per side, for det avhenger av plasseringen du annonserer i og bransjen din. Imidlertid vil jeg si at en gjennomsnittlig kostnad per side som under $ 0,50 i USA er et rimelig mål.

# 5: Inviter sidene dine for å bli med i Facebook-gruppen din

Ettersom siden Likes-kampanjen din genererer nye likes, vil du invitere disse personene til å bli med i gruppen din så snart som mulig.

Å invitere noen som liker siden din til å bli med i Facebook-gruppen din er enkelt. Naviger til gruppen din og se etter seksjonen Inviter medlemmer på høyre side.

Her kan du skrive inn navnet på en person eller side og invitere dem spesifikt. Eller klikk på knappene Inviter medlem i delen Foreslåtte medlemmer.

Personene Facebook foreslår som medlemmer er de som nylig har likt og samhandlet med siden din. Bare tre foreslåtte medlemmer vises i skjermbildet ovenfor, men du kan klikke på Se mer-knappen for å avsløre mye mer.

Facebook ser ikke ut til å ha faste regler for hvor mange invitasjoner du kan sende. Jeg kan vanligvis sende omtrent 50 invitasjoner per dag. Ikke alle vil godta den invitasjonen, men i den hastigheten kan du fortsatt bygge en stor Facebook-gruppe veldig raskt.

Konklusjon

Organisk rekkevidde på Facebook har redusert betydelig de siste 3 eller 4 årene. Innlegg på Facebook-sider blir sett av langt færre mennesker som liker siden din enn de pleide å være, men organisk rekkevidde har ikke forsvunnet helt fra Facebook. Facebook-grupper genererer fortsatt mye organisk rekkevidde og engasjement, som kan konverteres til potensielle kunder og salg.

Å følge trinnene ovenfor vil hjelpe deg med å raskt bygge en Facebook-gruppe med høyt engasjerte medlemmer.

Derfra kan du konsekvent legge ut innhold, spesialtilbud, nye produktannonser og alt annet du vil ha til gruppen din. Det beste er at disse innleggene faktisk vil nå dine potensielle kunder, og at du ikke trenger å betale noe for privilegiet.

Hva tror du? Hvordan har du opplevd å bygge Facebook-grupper? Har du brukt denne siden liker først-metoden før? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om Facebook-grupper:

• Finn ut hvordan du administrerer en Facebook-gruppe dine medlemmer vil verdsette og engasjere seg med.
• Oppdag fem Facebook Groups-funksjoner du kan bruke til å lede engasjement og samtaler mellom medlemmene dine.
• Lær fire måter å samle e-post fra Facebook-gruppen din.