Hvordan lage Facebook-innlegg som engasjerer seg: Social Media Examiner

Bruker du bilder i Facebook-markedsføringen?

Utfører bildepostene dine så godt du vil?

Mens målretting, relevans og timing spiller viktige roller i suksessen til Facebook-kampanjer, er det rette bildet nøkkelen til å forbedre engasjementet.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du kan forbedre ytelsen til Facebook-innleggene dine.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

# 1: Start med kvalitetsbilder

Folk reagerer på fremragende bilder. Dette er bilder som inspirerer likes, kommentarer og delinger, og oppfordrer folk til å engasjere seg. Betydningen av bilder (så vel som video) har gått i været de siste årene, så bilder som tidligere var gode nok, er kanskje ikke lenger.

Mens de fleste merker tror de deler fengslende bilder, mangler de fleste dessverre ikke merket. Du trenger ikke bare

bruk bilder av høy kvalitet og unike, du trenger å sørg for at bildene forholde deg til merkevaren din og stimulere engasjement.

For eksempel, selv om TripAdvisor har tilgang til noen av de mest fengslende bilder i verden fungerer noen av bildene deres bedre enn andre.

Etter å ha gjennomgått de 20 siste innleggene sine på Facebook, oppdaget jeg at TripAdvisor mottar i gjennomsnitt 251 likes og 30 delinger per innlegg.

Mange av disse innleggene viser brukergenerert innhold som dette vakre landskapet ovenfor med teksten "Tekst dette ..."

Et bilde som dette pleide å være "nok" for fansen å bli begeistret for og engasjere seg med. (Og 376 likes ville få mange fansider til å reise seg og heie.) Teksten er imidlertid veldig grunnleggende, og den er bare ett syn på en innstilling.

Alternativt, men likevel i tråd med merkevaren deres, la TripAdvisor nylig ut 12 vakre bilder av naturlige bassenger i et album med en smart tittel (“Natural Swimming Pools You Wish Were in Your Backyard”) og en billedtekst (“We like our pools au naturel.”), designet for en reaksjon. Resultatet? Nesten 2700 likes og nesten 300 delinger.

I dette tilfellet lønnet kvantitet og kvalitet seg. Det er ingen spørsmål om det. Det er vanskeligere å komponere Facebook-innlegg som dette. Men hvis du vil øke engasjementet på bildene dine i stor grad, kan det være verdt tiden å legge inn ekstraarbeidet.

# 2: Test for ytelse

Til finn hva som vil inspirere publikum til å engasjere seg, trenger du et bilde som får dem til å stoppe i sporene deres, etterfulgt av uimotståelig innhold. Prøving og feiling med delt testing er en sikker måte å finne ut hva fansen din gjør og ikke svarer på. Det tar bare tid.

Studer bildeprestasjonen din for å se hvilke som faller flatt, og hvilke bilder som utløser et svar, enten det er i form av en like, del, klikk, påmelding, kjøp osv. Når du finn hva som fungerer, replikere og skalere det.

Du bør også gjennomgå bilder som ikke gir svar, slik at du kan prøve å forstå hvorfor de ikke lyktes.

Husk at selve bildet ikke er det eneste som gjør et innlegg vellykket. Vær oppmerksom på tittelen, kroppsinnhold, handlingsfremmende handlinger og eventuell ekstra tekstt (for eksempel prosent av i en annonse eller utløpsdato for en avtale) også.

Etter teste bilder for å se hva som resonerer med publikum, samle bilder som er i tråd med merkevaren din. Deretter, skriv ut meldingen din i form av titler, tekst og oppfordringer til handling. Ikke gå med bare de første tingene du kommer til å tenke på. Bli kreativ og ta deg tid til å gjøre dette riktig.

Nå, bland og match for å lage et massivt bibliotek med bilde- og tekstkombinasjoner. Noen av kombinasjonene skal være helt forskjellige, og andre bare litt forskjellige. Målet er å sørg for at hvert innlegg folk ser for merkevaren din er forskjellig fra det som var før.

# 3: Betal for synlighet

Facebook har endret seg ganske mye de siste årene. Organisk rekkevidde er ikke hva det pleide å være. Så med mindre du allerede har tusenvis av høyt engasjerte fans, er oddsen for at et organisk fotoinnlegg fungerer bra, lite. Svaret? Facebook-annonsering.

Hvis du skal legge deg tid til å utvikle fantastiske fotoinnlegg, så vil du få dem foran et stort, kvalifisert publikum. Tildel en del av markedsføringen budsjett til Facebook-annonsekampanjer. Selv selskaper med stort publikum sliter med å få sett innleggene sine.

For eksempel har Salesforce mer enn 475 000 Facebook-fans, 5 milliarder dollar pluss årlige inntekter og en verdivurdering på nesten 50 milliarder dollar. Selv når de legger ut organisk, vakler statistikken deres. Bildet nedenfor mottok bare 31 likes og 7 delinger.

Et nylig publisert promotert innlegg gjorde det mye bedre. Den mottok 153 likes og 29 delinger, noe som er en økning på 393% i likes og en økning på 314% i aksjer så langt. Selv om vi ikke vet hvor mye penger Salesforce brukte på annonsen, var de tydeligvis i stand til å forsterke budskapet på veldig kort tid.

Litt penger brukt på en Facebook-annonse kan gjøre en stor forskjell i rekkevidden til dine visuelle innlegg. Visst, du kan bare gjøre ting organisk, og du vil ha venner, familie og lidenskapelige kunder som støtter deg. Du kan til og med være heldig og få et innlegg til å slå det stort.

Men hvis du vil utvide merkevaren din på en forutsigbar måte, bør du vurdere å bruke den Facebook-annonser for å få bildene dine foran et stort og målrettet publikum.

Siste tanker

Det er flere måter å forbedre ytelsen til Facebook-innleggene dine på. Bruk kvalitetsbilder, test elementene og markedsfør innlegg for å øke synligheten. Hver visuell markedsføringsstrategi er forskjellig, akkurat som hvert merke er forskjellig.

Hvis du har nok tålmodighet til å prøve forskjellige ting for å se hva som fungerer for din bedrift, vil dine visuelle innlegg og ditt nivå av engasjement være til nytte.

Hva tror du? Hvilket visuelt innhold fungerer best for ditt merke? Hvilke typer bilder får mest engasjement? Hvilke oppfordringer til handling gir best respons? Del dine tanker og anbefalinger i kommentarene.