26 måter å bruke video på for markedsføring på sosiale medier: sosiale medier

Vil du legge til video i sosiale medier?

Leter du etter måter å øke videovisningene og engasjementet på?

I denne artikkelen vil du oppdag 26 måter å bruke video for å forbedre markedsføringen på sosiale medier.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

# 1: Eksperimenter med videolengder

Når det gjelder den ideelle varigheten, avhenger mye av typen video du vil dele med publikum. Testing av forskjellige videolengder gir deg en ide om hva som fungerer best for deg.

Før du begynner å ta opp eller redigere videoen din, bør du gjøre det kjenne til maksimale videolengder per plattform. Disse inkluderer:

• Facebook: 120 minutter
• Twitter anbefaler at du holder videoer under 30 sekunder
• Instagram: 60 sekunder
• Snapchat: 10 sekunder
• Vine: 6 sekunder

Merk: Selv om du ikke trenger å nå maksimal tid, har du ikke lov til å gå over den. Hvis du virkelig vil komme deg rundt den maksimale videovarigheten på sosiale medieplattformer, du kan legg ut en lenke til en YouTube-video, som lar deg dele lengre innhold. Dessverre fungerer ikke dette på Instagram, der du ikke kan dele lenker unntatt i annonsekampanjer.

# 2: Optimaliser for automatisk spill

Twitter, Facebook og Instagram tilbyr Autoplay som en funksjon. Når brukere blar gjennom nyhetsfeedene sine, spilles videoen automatisk av når den går over skjermen. Dette oppfordrer brukerne til å se videoen din, fordi den allerede spilles.

Feature bevegelse innen de første par bildene for å forbedre Autoplay-funksjonen og få oppmerksomhet raskt.

Det er imidlertid en advarsel. Brukere er mer sannsynlig å slå av Autoplay på sine mobile enheter for å regjere i uønskede datakostnader. Alternativt kan du målrette lengre videokampanjer mot stasjonære brukere og se om det generelt øker dine synspunkter og engasjement.

Selv om Autoplay bidrar til å øke visningene når Facebook- og Twitter-brukere har aktivert det, må du ikke stole på det for mye.

# 3: Legg til undertekster

Sosiale medier forbinder oss med brukere som vi kanskje ikke ellers kommuniserer med, og merkevarer som er så inkluderende som mulig, vil ha de beste resultatene. Når du legger til undertekster i videoene dine, kan brukerne se dem på sine mobile enheter, selv om de er på et sted der de ikke kan eller ikke vil spille av den tilhørende lyden (som et venterom eller et fly).

Enda viktigere, å legge til video-undertekster vil la de hørselshemmede se og få all informasjon.

Det er lett å legg til undertekster til videoen din fra datamaskinen din med et hvilket som helst videoredigeringsverktøy. Du kan også legg til undertekster til Facebook-videoer ved å laste opp SRT-filer med videoen din.

# 4: Send direkte

Facebook Live video lar bedrifter og brukere kringkaste videoer til publikum i sanntid fra smarttelefonene sine. Du kan se antall brukere som ser på og brukere kan kommentere videoen i sanntid. Du kan også adresser kommentarer direkte mens videoen spilles av.

En studie fant at seerne bruker 3 ganger mer tid på å se live-videoer enn videoer som ikke sendes i sanntid.

Brukere velger automatisk for å motta varsler når noen de følger "går live", noe som øker synligheten. Når din live video er fullført, kan du lagre livevideoen din på tidslinjen, slik at brukere som savnet den live, kan se den senere.

Periskop og Blab gir også plattformer for live videodeling.

# 5: Ta oppmerksomhet tidlig

Det er viktig å fange publikums oppmerksomhet i løpet av de første sekundene av videoen. Du trenger å fange seernes interesse i løpet av de første 10 sekundene (eller mindre) ellers slutter de å se og fortsetter til noe annet. Dette tvinger deg til å være kortfattet og komme rett til poenget. Vines suksess med seks sekunders videoer viser at det er mulig å fange brukerens interesse på 10 sekunder eller mindre.

I løpet av de første sekundene forteller følgende video seerne hva den vil handle om, og tilbyr en løsning på et problem.

Kroker er en viktig del av å fange interesse, fordi de forklarer hvorfor seere bør bry seg eller være interessert. Du burde plassere kroker innenfor den første eller andre rammen av videoen, før brukerne har sjansen til å bla bort.

# 6: Lag instruksjonsvideoer

Veiledningsvideoer er utrolig populære på alle sosiale medier. Enten du lærer seerne hvordan du lager myke tyske pannekaker eller viser smarte livshacks, er disse videoene ikke bare for Pinterest.

Instruksjonsvideoer skal lære brukere om konsepter, triks eller leksjoner som er relativt enkle og enkle. Tenk syv-lags dukkert sammenlignet med biff Wellington fra bunnen av. Dette vil være enkelt for brukere å følge, og jo lettere de er, desto mer sannsynlig vil folk prøve dem ut senere.

Du trenger også innholdet ditt for å passe inn i en kort video, som vil prestere bedre. Når du er i tvil, kan du bruk videoredigeringsverktøy for å øke hastigheten på det visuelle i videoen, som passer mer innhold i kondenserte tider.

Veiledningsvideoer er en flott mulighet til å markedsføre produktet ditt uten å være for tunghendt. Jeg så en instruksjonsvideo der et klesfirma postet seks forskjellige måter å knytte et av skjerfene på. Det var utrolig effektivt, og ga verdi mens du fremdeles markedsførte produktet.

# 7: Appellerer til følelser

Følelser kan få folk til å ta affære, og videoer som appellerer til brukernes følelser kan gi gjenklang og holde fast ved menneskene som ser dem. Å appellere til seernes følelser øker også sannsynligheten for at folk vil svare på din velplasserte oppfordring til handling.

Videoer er ideelle for å maksimere den emosjonelle effekten av innholdet ditt. Det kan utgjøre hele forskjellen for bruk stemmebøyninger eller subtile endringer i ansiktsuttrykk. Videoer føles mer ekte og levende enn andre typer medier, og de kan hjelpe deg med å levere et stort følelsesmessig slag i en sjokkerende kort tidsramme.

Ta hensyn til alle aspekter av videoen for følelsesmessig appell. Velg språk, bakgrunnsmusikk og til og med skrifttyper slik at de kommer sammen og samsvarer med følelsen du prøver å fremkalle. I tillegg teller lykke som en følelse du vil vekke hos brukerne. Å vise oppløftende eller inspirerende innhold er en fin måte å gi seerne en positiv tilknytning til merkevaren din.

# 8: Optimaliser for søk

Omtrent alt virksomheten din legger ut på sosiale medier, bør optimaliseres for søkemotorer. Siden sosiale medier blir mer og mer lik søkemotorer selv, optimalisering kan utgjøre hele forskjellen når det gjelder relevante brukere som finner deg og videoen din.

Selv om teksten som vises i videoen din ikke blir registrert i søk, vil overskriften og beskrivelsene du legger ut med videoen din. Legg til nøkkelord eller nøkkelfraser for å hjelpe brukere med å finne innholdet ditt på alle plattformer, og legg til relevante hashtags på Twitter og Instagram for å øke søkeresultatene.

YouTube lar deg også tagg videoene dine, som hjelper brukere med å finne innholdet ditt.

# 9: Funksjon Calls to Action

Hva er målet med videoen din? Mål krever en slags brukerhandling, enten det er å få folk til å besøke nettstedet ditt, dele videoen din eller kjøpe et produkt. Mens seere skal få ideen om hva du vil at de skal gjøre bare fra videoen, bør du alltid ha en tydelig oppfordring til handling (CTA).

Det er mest effektivt å plasser CTAer på slutten av videoen. Selv bare en bildetekst som forteller brukerne at "du kan hjelpe saken ved å registrere deg på nettstedet vårt" eller at de kan "lære mer på (sett inn URL)", kan være alt som er nødvendig for å motivere dem til å ta det du ønsker handling.

Fordelen med å legge ut YouTube-videoer på tvers av sosiale medier er de klikkbare kommentarene, som kan snu til klikkbare CTAer. Til dags dato har ingen andre innfødte videoer denne funksjonen, med mindre du kjører betalte annonser kampanjer.

# 10: Svar på spørsmål

Å svare på seerspørsmål gir dem øyeblikkelig verdi. Tross alt gir du innhold og informasjon du vet de vil ha. Dette er en flott måte å engasjere seg med brukere og etablere virksomhetens ekspert troverdighet.

Det er best å hold kort av denne typen videoer. Gi korte svar på noen få spørsmål.

På slutten av videoen, la seerne få vite hvor de kan gå for mer flott innhold (nettstedet ditt, for eksempel). Denne CTA kan føre klikk til nettstedet ditt, siden du allerede har bevist verdien din i en rask video på sosiale medier.

# 11: Tiltrekke oppmerksomhet uten lyd

Når du ønsker å fange brukernes oppmerksomhet i en travel nyhetsfeed, er noen selskaper avhengige av lyd som dialog eller musikk for å trekke seerne inn. Alternativt, selv uten lyd, kan du fremdeles tiltrekke seeroppmerksomhet.

Når videoen din automatisk spilles av som en bruker, ruller forbi, må den være visuelt interessant. En studie fant det faktisk 85% av Facebook-videoene blir sett uten lyd.

Tips: Bruk kontrasterende, lyse farger; velg et bilde for den første rammen som dine følgere vil svare på; legg til bildetekster etter at videoen starter; og ikke glem krokene dine.

# 12: Post Native Video

Etter hvert som sosiale medievideoer vokser i popularitet, tilbyr sosiale plattformer i økende grad opprinnelige videoopplastinger. Mens før du kanskje har lagt ut en video på YouTube og deretter har delt linken på Facebook og Twitter, kan du nå bare slippe video til nettsteder som Facebook og Twitter.

Innfødte videoer prioriteres i Facebooks algoritme, og ser ut til å prestere bedre på de fleste andre plattformer enn ikke-innfødte videoer. Du kan også bruk innfødte videoer for funksjoner på plattformen, som Facebooks utvalgte videoer.

Et unntak er Pinterest, som ikke inneholder innfødte videoer (selv om du kan feste YouTube-videoer til Pinterest for gode resultater). Det motsatte gjelder for Instagram, som ikke tillater delte lenker for vanlige innlegg (bare innfødte videoer kan legges ut).

# 13: Del Breaking News

Hva er mer spennende enn siste nytt og store oppdateringer? Deling av store utviklingstrekk på sosiale medier gir verdi for kundene og holder dem i løkken. Enten du introdusere et nytt produkt eller kunngjøre en endring i virksomheten din, å dele denne informasjonen med dine følgere via video kan ha stor innvirkning.

Selv om du ikke er komfortabel med å streame livevideoer, kan du fortsatt bruke innspilte videoer til holde følgerne dine oppdatert om hendelser i sanntid. Uansett, sørg for at du eller talsmannen din har et skript i nærheten og har veløvde samtalepunkter. Det siste du ønsker er at de siste nyhetene dine blir feil.

# 14: Legg til en utvidet video på Facebook

Når brukere besøker Facebook-virksomhetssiden din, vil de umiddelbart se noen av innleggene dine og Om-delen din. I tillegg kan de se en omtalt video plassert under profilbildet og "folk som liker denne siden" -boksen.

Den viste videoen er en enorm mulighet til gjør et førsteinntrykk med virksomheten din, eller i det minste Facebook-siden din. Oversikter er gode, men du kan ha en video til fremheve et nytt produkt, eller fortell en historie som gjenspeiler publikum.

For å legge til en omtalt video på siden din, Klikk på fanen Videoer på siden din. Derfra, velg alternativet som sier Feature a Video on Your Page. Velg en video fra biblioteket ditt, trykk enter, og du er klar.

# 15: Ta seerne bak kulissene

En grunn til at brukere følger merkevarer på sosiale medier, er illusjonen om åpenhet. Folk tror de blir kjent med hva merkevaren din egentlig er og hva den står for. På grunn av dette kan videoer som tar brukere bak kulissene være kraftige merkevarebyggende verktøy.

Vis brukerne hvordan produkter lages eller hvem som lager dem, for eksempel, noe som kan føre til store økninger i merkevarelojalitet. Dette følger samme psykologi som historiefortelling, der brukere kan koble seg til virkelige mennesker.

Bak kulissene kan blikket øke merkevarekjennskap og lojalitet, noe som er store fordeler.

# 16: Finjuster videoen din

Du kan bruke videoredigeringsverktøy tilforbedre kvaliteten på videoen din eller gjøre den mer interessant. Fordi konkurransen om videovisningene er hard, kan du utnytte videoredigeringsverktøyene gi deg en fordel.

Noen videoredigeringsverktøy er en del av den sosiale medieplattformen. Eksempler inkluderer Snapchats bilderedigeringsfunksjoner, og muligheten til å legge til bildetekster eller undertekster på Facebook. Instagram lar deg stoppe og gjenoppta mens du filmer, og slette bilderammer.

Det er også videoredigering utenfor plattformen verktøy som tjener en rekke forskjellige formål. Programvare som Lysverk lar deg legge til stemmeoverganger og bakgrunnsbilder eller slette deler av videoen. Du kan deretter laste opp disse videoene til forskjellige plattformer. Apper som Bortfall kan gjør videoene dine om til tidsforløp eller sakte filmklipp.

# 17: Utnytt trender og hashtags

Hvis det er et aktuelt populært emne eller hashtag, kan det føre til store visningstall og engasjement å legge til en video med stemmen din i samtalen. Et av hovedmålene i markedsføring på sosiale medier er å levere relevant innhold til publikum.

Populære emner kan til og med omfatte populære hashtags som #tbt (Throwback Thursday), som går igjen og potensielt kan dra nytte av følelser som nostalgi.

# 18: Kjør videoannonser

Du kan del videoannonser med målgrupper, inkludert relevante brukere du ikke allerede har kontakt med på sosiale medier. Facebook, Instagram og Twitter har alle annonsemål som fokuserer på å øke videovisningene og engasjementet.

Derimot har Pinterest's promoterte pinner ikke et mål for Video Views, men det kan du markedsføre en videostift for å øke synligheten.

Du kan test videoene dine på ditt nåværende publikum før du velger å kjøre en annonsekampanje. Hvis du får positive resultater etter testing, er det mer sannsynlig at du får positive resultater når du gjør videoen til en videoannonsekampanje. Å luke ut videoer som kanskje ikke har prestert bra, kan hjelpe deg med å spare penger.

# 19: Velg riktig overskrift

Videooverskriften kan være det første følgere ser. Ideelt sett, skrive overskrifter som er spesifikke mens du fremdeles gjør seerne nysgjerrige nok til å se videoene dine.

Overskriften din må være interessant og nøyaktig og gi brukerne en ide om hva videoen vil handle om. Når mulig, plasser nøkkelord i overskriften for å øke rangeringen i nettstedets opprinnelige søkemotorer.

Når du er i tvil, kan du A / B tester overskriftene dine for å se hvilke som fungerer best med publikum.

# 20: Feature Fan Content

Brukergenerert innhold (UGC) er et hett tema for markedsføring av sosiale medier akkurat nå. Deling av UGC på tvers av dine sosiale nettverk gir store fordeler, inkludert økt engasjement og merkevarelojalitet. For eksempel fant Crowdsnap i 2014 at UGC-videoinnhold utgjorde nesten en tredjedel av videoforbruket av Millennials.

Gode ​​nyheter: UGC er like verdifullt i sosiale videoer.

Enten du dele en hel video fra en lojal kunde eller kompilere UGC fra forskjellige brukere til en video, kan du øke sosiale delinger og engasjement i innholdet ditt.

# 21: Legg til en logo

De fleste bedrifter ønsker å markedsføre merkevaren hver sjanse de får, og sosiale videoer er ikke noe unntak. Imidlertid, når brukere deler en video fra siden eller profilen din, kan det hende at noen av deres følgere ikke skjønner at videoen er fra deg.

Du vil legge til logoen din i videoen din for å gi øyeblikkelig merkevaregjenkjenning og gjøre det lettere for brukere å knytte innholdet til deg. Velg en logo som er relativt liten og lite påtrengende ogplasser den i et hjørne der det ikke hindrer resten av videoen.

# 22: Fokuser på en melding

Fokuser på en melding eller historie per video. Dette hjelper deg med å holde det enkelt, og gjøre videoen kort nok til å fungere bra på sosiale medier. Det skal være ett poeng til hver video, og bare ett poeng.

Du vil ikke rote på videoen din med for mange historier, synspunkter eller meldinger. Husk alltid å inkluder entall CTA på slutten av videoen din. Hvis du legger til noe i videoen som ikke bidrar direkte til CTA, kan du slette det og legge det til i en annen video senere.

# 23: Sikre god lydkvalitet

Videolydkvaliteten må være høy for seerne som lytter til videoen med lyd. Alle har opplevd å se på videoer der lyden falmer inn og ut, eller det er for mye forstyrrende bakgrunnsstøy. Dette tar bort troverdigheten til videoen din og merkevaren din.

Dårlig lydkvalitet distraherer meldingen din og fører vanligvis til at brukere klikker seg bort.

Med dagens teknologi kan du lage videoer av høy kvalitet fra smarttelefonen din. Forsikre deg om at videoopptakene har så lite bakgrunnsstøy som mulig. Fjern støy som er distraherende eller malplassert. Selv små lyder, som klimaanlegg som sparker på eller en vifte som snurrer, kan føre til dårlig lydkvalitet.

Hvis du kommer direkte på Facebook eller Periscope, må du sjekke lydkvaliteten først. Ta opp en kort video på smarttelefonen din først, og lytt til opptaket til sørg for at alt fungerer bra.

# 24: Fortell historier

Historiefortelling er kraftig. Det lar deg få kontakt med publikum. Historier, spesielt de om ekte mennesker, gir seerne en konkret melding fra virksomheten din og gir dem noe å huske.

Videoer er perfekte for historiefortelling på sosiale medier. De er den mest dynamiske formen for medier vi har i verktøykassen vår. Selv en 30-sekunders video lar deg dele et grundigere segment av informasjon enn et bilde eller vanlig innlegg. Å fortelle historier i videoer gir deg også mer kontroll når du velger hvilke historier som representerer virksomheten din og hvordan historiene blir fortalt.

Historier i sosiale videoer burde ha en begynnelse, midt og slutt. Du burde kunne rediger historien din nok til at alle disse tre passer inn i en 30 sekunders video. Dette betyr at du bør fokusere på en melding eller plott.

Dette gjelder enten du forteller historier om kundene dine, virksomheten din eller en sak du vil øke bevisstheten om. Historier er enkle å forholde seg til og få kontakt med.

# 25: Spor engasjement, visninger og klikk

Sporing av videoytelse på tvers av plattformer er viktig, enten de postede videoene er betalte kampanjer eller vanlige innlegg. Facebook’s Insights har en skjerm viet til videoanalyse, som viser antall videovisninger siden din har hatt, og antall 10 sekunders visninger videoen din hadde. Du kan også se rekkevidde, visninger og gjennomsnittlig fullføringsfrekvens for individuelle videoer.

Twitter Analytics viser de totale videovisningene dine de siste 28 dagene, samt informasjon om visningene og fullføringsgrad på individuelle videoer og gjennomsnittlig antall minutter seerne dine så på pr dag.

YouTubes Analytics har informasjon om antall videovisninger, gjennomsnittlig visningstid, estimert inntekt og spesifikt engasjement, for eksempel kommentarer eller liker / ikke liker.

Instagram har for øyeblikket ikke en analytisk plattform, men den kommer snart. Jeg vil bli overrasket hvis ikke beregninger for å evaluere videoytelsen var inkludert.

Når mulig, fokus på antall aksjer, mengden engasjement og antall klikk på nettstedet ditt. Klikk kan måles på videoannonsekampanjer på Facebook, Twitter, Instagram og Pinterest, og kan evalueres på alle YouTube-videoer hvis brukere klikker på en kommentar via Google Analytics.

# 26: Velg en tiltalende miniatyrbilde

De miniatyrbilde er det første brukerne ser når videoen din vises i nyhetsfeeder. Høyre miniatyrbilde kan utgjøre en stor forskjell i om brukere trykker på avspillingsknappen eller ikke.

Velg et miniatyrbilde som representerer videoen din og er visuelt dynamisk og interessant. Dette kan være den eneste sjansen din for å få seerne ombord, så du vil ikke ta noen sjanser.

Facebook, Instagram og YouTube lar deg velge mellom flere forskjellige miniatyrbilder når du laster inn videoen din. Du må velge miniatyrbildet før du legger ut på Facebook eller Instagram, men du kan redigere miniatyrbildet med tilbakevirkende kraft på YouTube. Twitter lar deg også velge et miniatyrbilde av høy kvalitet for å representere videoen din.

Konklusjon

Hvis du ennå ikke bruker video i sosiale medier, bør du gjøre det. En tredjedel av all online aktivitet blir brukt på å se på videoer. Og med 90% av brukerne som sa at de syntes at produktvideoer var nyttige når de skulle ta kjøpsbeslutninger, vil du sørge for at hatten din er i den sosiale videoringen.

Disse 26 tipsene kan bidra til å øke engasjement, konverteringsfrekvenser og markedsføring av merkevarer med bare noen få raske endringer, og forbedrer både suksess for sosial video og markedsføring av sosiale medier.

Hva tror du? Hvordan får du mer engasjement med sosiale medier-videoer? Hvilke tips har du brukt? Del dine tanker, kunnskap og erfaring i kommentarene nedenfor!