Hvordan publikum svarer på podcaster: Ny forskning: Social Media Examiner

Tenker du på å komme i podcasting?

Lurer du på om podcaster fortsatt har en engasjert publikumsbase?

I denne artikkelen vil du oppdag innsikt fra ny forskning som viser hvordan lyttere bruker podcast-innhold, og hva som kan hindre folk i å stille seg inn.

# 1: Podcast Listener Base opprettholder jevn vekst

En telefonundersøkelse fra 2000 av 2000 mennesker av Edison Research (The Infinite Dial 2017) avslørte at bare 60% av menneskene var kjent med hva "podcasting" til og med betydde. (De anslår at det er omtrent 168 millioner mennesker.) Videre har bare 40% av respondentene (omtrent 112 millioner mennesker) i det hele tatt lyttet til en podcast.

Hvis 40% av folk ikke vet hva en podcast er, er det podcaster verdt tid og penger å lage? Skal annonsører bry seg om ingen kommer til å høre annonsene deres?

Social Media Examiner's 2017 Social Media Marketing Industry Report oppdaget at 60% av de over 5700 respondentene ikke har noen planer om å bruke podcasting det kommende året. Den har eksistert i over et tiår, men vokser ikke i popularitet eller adopsjon så raskt som andre typer innhold, for eksempel grafikk.

Likevel sier 45% av respondentene at de vil lære mer om podcasting.

Bare fordi markedsførere ikke lager sine egne podcaster, betyr ikke det at de ikke dypper tærne i bassenget. En fersk studie av Bridge Ratings prosjekter som podcast-annonseutgifter vil øke med 27% og nå nesten $ 250 millioner innen utgangen av 2017, opp fra rundt $ 190 millioner i 2016.

Ta bort

Podcasting er selvfølgelig ikke helt død i vannet. Faktisk vokser antall mennesker som lytter til podcaster i et tempo som ligner på det folk hører på nettradio gjennom tjenester som Pandora eller Spotify. Ifølge Edison Research, antall personer som hør på podcaster månedlig økte 7% mellom 2015 og 2017 (17% til 24%) og månedlig nettradio økte med 8% fra 53% til 61% i samme periode.

Selv om sammenligning av podcaster og musikktjenester ikke akkurat er epler til epler (snakk mot musikk), er det på det helt grunnleggende nivået alt lydinnhold, og det er opp til markedsførere å server innholdet som trekker folk inn, akkurat som med enhver annen plattform. Heldigvis for podcastere, det å vite hva lyttere liker er i ferd med å bli mye lettere på grunn av en nylig kunngjøring fra Apple.

# 2: 85% av lytterne bruker mest eller alle lydepisoder

9. juni kunngjorde Apple (på utviklerkonferansen) at neste iterasjon av podcasting-appen deres vil inneholde noen grunnleggende analysefunksjoner; noe podcastere har spurt om i årevis fra podcast-verten.

I følge Adopter Media er Apple vertskap for 70% av podcaster og frem til nå har de i stor grad ignorert disse forespørslene, muligens fordi de tar personvernet til brukerne sine på alvor. Gitt, vil de oppgitte dataene være aggregerte (og anonyme) ytelsesdata. Men det er bedre enn det som hadde (eller ikke hadde vært) tilgjengelig.

Podcastere kunne bare se når en bruker lastet ned en enkelt episode; du visste aldri om lytteren var ferdig med det, eller om de falt ut noen minutter i det. Edison Research lærte faktisk at 45% av menneskene bare lyttet til "det meste" av podcasten. Innholdsskapere fløy blinde.

Sosiale medieplattformer som Facebook og Twitter ga markedsførere detaljert bruksinformasjon; derfor kan de gi høyt målrettet innhold. Podcastere la i utgangspunktet ut noe og håpet på det beste.

Ta bort

Nå som podcastere kan se hvordan lyttere samhandler med episodene sine, kan de begynn å teste ut forskjellige typer podcastinnhold... noe markedsførere og annonsører har kunnet gjøre i årevis på andre sosiale medieplattformer.

Det er ingen hemmelighet at når du begynner å levere innhold som lyttere ønsker og liker, er det mer sannsynlig at de samhandler med det i form av fortsatt nedlasting og til og med deling. Når lytterne begynner å strømme inn, vil også annonsørene gjøre det. Denne utviklingen kan være en ekte spillveksler i podcasting-verdenen.

# 3: Halvparten av ikke-lyttere vet ikke hvordan man finner eller hører på podcaster

I deres Media of State: Audio Today 2017 rapport, viser Nielsen nyheter / snakk / informasjon som det nest mest lyttede til radioformat, og fanger 11,1% av lytterpublikummet bak bare countrymusikk (13,6%). Siden de har et lignende format, hvorfor lytter ikke flere til podcaster?

Ifølge den nylige undersøkelsen av Bridge Ratings av mer enn 2700 mennesker, er det et par mulige årsaker. De fant at nesten halvparten (48%) av respondentene for øyeblikket ikke hører på eller aldri har lyttet til en podcast fordi de ikke vet hvordan eller hvor de skal se etter dem.

Per @bridgeratings hører ikke 48% av respondentene på podcaster fordi de ikke vet hvordan.Klikk for å Tweet

Dette er overraskende med tanke på at et Google-søk etter ordet "podcasts" øyeblikkelig viste 116 millioner treff med iTunes podcast-katalogen på topplassen. (På den annen side fant Edison Research-studien at 40% av menneskene ikke er kjent med det ordet, så de ville ikke google det i utgangspunktet.)

En annen grunn, ifølge Bridge Ratings-studien, er at nesten 25% av menneskene som har lyttet til podcaster tidligere, synes innholdet var kjedelig, for langt og vandrende eller dårlig vert.

De to første av disse kan trolig utbedres nå som det er mer robust analyse tilgjengelig. Så langt som den siste grunnen er sjansen stor for at dårlige verter ikke vet at de er dårlige (annet enn at ingen noen gang laster ned episodene deres, selvfølgelig).

Den siste grunnen er at folk ikke har tid eller tålmodighet til å oppsøke podcaster, ifølge 27% av de spurte. Med samtaleradio handler det bare om å slå på enheten. Med podcaster må en lytter gjøre en samlet innsats for å få tilgang til episoden. I dagens samfunn for øyeblikkelig tilfredsstillelse ønsker folk bare ikke å bli plaget.

Ta bort

Annet enn å holde øye med beregningene, justere lydinnholdet ditt etter behov og lage podcaster lett tilgjengelig, markedsførere har en oppoverbakke kamp når det gjelder å øke antallet lyttere de ha. Det er viktig at det er enkelt å finne og abonnere på podcasten din. Opplæringsvideoer som den nedenfor kan forkorte læringskurven for potensielle publikummere.

.

Sett podcasten din på hjemmesiden til nettstedet ditt og kryss-promotere det på dine andre sosiale mediekanaler med direkte lenker. Legg ut innhold samme dag så folk lærer når de skal stille seg.

Inntil flere hopper på lytteren, må innholdsskapere legge mer anstrengelser når det gjelder å spre lydinnholdet. (Forfatternotat: Social Media Examiner har to vellykkede ukentlige podcaster og innholdet er ikke kjedelig eller for langt, og vertene gjør en god jobb.)

Konklusjon

Selv om det kan virke som om podcasting vokser langsommere enn andre innholdsplattformer, er det ikke tilfelle. På grunn av mangel på analyse var det vanskelig for innholdsskapere å vite hva lyttere ønsket å høre, noe som betyr at det er en god sjanse for at vertene ikke fanget så mange lyttere som de kunne ha hvis de visste hva publikum likte og mislikte.

Nå som det er flere analyser tilgjengelig, er sjansen stor for at flere vil oppdage og nyte den rike verdenen av podcaster.

Hva tror du? Fungerer podcasting for deg? Hvordan påvirker denne innsikten dine fremtidige markedsføringsplaner? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.