LinkedIn-video: Hvordan markedsførere kan lage videoer folk ser på LinkedIn: Social Media Examiner

Ønsker du å få kontakt med et publikum som har kjøpekraft? Lurer du på hvordan du kan nå LinkedIn-brukere med video?

For å utforske hvordan LinkedIn-videomarkedsføring fungerer, intervjuer jeg Goldie Chan.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er designet for å hjelpe travle markedsførere, bedriftseiere og skapere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Goldie Chan, en LinkedIn-videoekspert. Hun produserer en daglig videoshow om markedsføring på LinkedIn. Henne kurs på lynda.com inkludere LinkedIn Video Marketing for personlige sider og merkevaresider.

Goldie forklarer hvordan LinkedIns videopublikum og beregninger sammenlignes med de på YouTube og Facebook.

Du finner også tips for hvordan du oppretter og optimaliserer LinkedIn-videoer.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

LinkedIn-video

Goldie’s Story

Goldie har jobbet med digital markedsføring i mer enn 10 år, med fokus på sosiale mediestrategier og innholdsskaping. På den tiden jobbet hun med mange plattformer for å lage all slags innhold, inkludert Facebook-livevideo, Twitch-video, Instagram-innhold, Pinterest og nå LinkedIn-video.

Goldie har også jobbet i en rekke bransjer. Hun gikk fra en teknisk oppstart til mote. Så jobbet hun for Legendarisk underholdning som direktør for sosial og samfunn. Selskapet håndterer suksessfulle filmer som har en tendens til å fungere godt i Kina og i USA, som King Kong-serien og Den kinesiske mur. Goldie jobbet med både betalte og organiske sosiale, og med å bygge samfunnet deres.

I august 2017 tok Goldie en pause i karrieren og kom inn på LinkedIn-video-betaen. Det var den perfekte tiden å lage innhold hun liker, og hun elsker popkultur. Hennes første 50 videoer utforsket merkevarebygging, beregninger og historiske fakta om popkulturfenomener. Dette prosjektet utviklet seg til hennes daglige kanal (#dailygoldie), som har abonnenter fra hele verden.

I dag fortsetter kanalen hennes å se på markedsførings- og forretningseffekten av popkulturfenomener. For eksempel kan hun utforske hvor flertallet av markedsføringsbudsjettet for Harry Potter gikk. Å se på hvordan bøkene, filmene og franchisen generelt markedsføres fungerer med LinkedIns forretningsfokus. Og for Goldie er denne tilnærmingen mer interessant enn å uttrykke sitt fandom.

Selv om hennes daglige show først og fremst handler om markedsføring, snakker Goldie også om merkevarebygging når det gjelder hennes opplevelser fordi hun ofte reiser rundt i verden. Når hun snakker, deler hun tips som kan hjelpe publikum. Som en talsmann for å bygge fellesskap skapte hun #LinkedInCreators, hashtaggen de fleste som lager innhold, bruker på LinkedIn.

Fordi Goldie har lagt ut daglige videoer, kan hun spore hvordan LinkedIn-video har utviklet seg det siste året. Hver gang en feil eller problemer har oppstått, så hun det på førstehånd. Hun har funnet reisen fantastisk, og i løpet av 1-årsdagen for LinkedIn-videoen var hun vertskap for den offisielle LinkedIn-festen i New York med videoteamet.

I tillegg til å kjøre Daily Goldie på LinkedIn, eier Goldie Varme roboter, et strategibyrå for sosiale medier.

For klienter som The Art Institutes hjelper hun med å finne ut hvordan de kan fortelle historiene sine på måter som oppfordrer folk til å bli med og føle seg involvert i merkevaren. Hun hjelper også ledere på C-nivå med å lage sine personlige merkevarer på LinkedIn og andre steder.

Lytt til showet for å høre Goldie dele en historie om å hjelpe en leder med å avgjøre om innholdet var passende for Instagram.

Hvordan LinkedIn Video sammenlignes med YouTube og Facebook Video

Goldie mener markedsførere som allerede er investert i YouTube eller Facebook-video, bør vurdere LinkedIn fordi det unike publikummet gir store muligheter. LinkedIn har flere mennesker som jobber på de øverste nivåene i yrket sitt og tiltrekker seg folk som er lønnet arbeid eller søker jobb. Du finner bare litt flere menn enn kvinner, og demografien er eldre.

Med dette publikummet er LinkedIn flott for innholdsskapere som ønsker å nå folk som har kjøpekraft. Goldie sier at rundt 45% av alle B2B-kjøpere tar kjøpsbeslutninger basert på LinkedIn-innhold. Så hvis du er på LinkedIn og er en B2B-markedsfører, har du en god sjanse til å nå folk som kan hjelpe deg med å flytte salg.

Innenfor LinkedIn finner du grupper av mennesker som bruker plattformen på en annen måte. Goldie tenker på om lag en tredjedel av LinkedIn-brukerne logger på for å sjekke meldinger hver 3.-4. Uke og deretter gå. Med et profilbilde er det 36 ganger større sannsynlighet for at du får en melding på LinkedIn, og det å bygge ut profilen din gjør det også mer sannsynlig at folk engasjerer seg med deg.

En annen gruppe LinkedIn-brukere oppretter og bruker aktivt innhold på plattformen. Populært innhold inkluderer uavhengig innhold fra skapere (for eksempel Goldie) og populære nyheter som LinkedIn-redaktører har hentet. En trendende nyhetshistorie kan være en stor fusjon.

Du finner også en delmengde av brukere som migrerer fra Facebook til LinkedIn. Disse menneskene inkluderer skapere og markedsførere, selv om markedsførerne fortsatt bruker Facebooks annonseplattform, som er overlegen nesten uavhengig av hvem du er rettet mot.

LinkedIn skiller seg også ut som et sted der innholdet ditt fremdeles kan ha organisk rekkevidde. På Facebook ser folk ikke innholdet ditt hvis du ikke betaler for annonser. Men på LinkedIn kan folk som har muligheten til å bruke penger, fremdeles se det skrevne og videoinnholdet ditt, selv om det har null spinn.

Lytt til showet for å høre hvordan jeg bruker LinkedIn.

Hvordan komme i gang med LinkedIn-video

Selv om mange legger ut videoer som er opprettet for YouTube på LinkedIn, sier Goldie at du ikke skal gjøre det fordi de to plattformene er i forskjellige utviklingsstadier. LinkedIn-video er bare ett år gammel, så det er som ung YouTube, som inneholdt rystende vlogger av folk som prøvde video for første gang. Tilsvarende har LinkedIn-video den typen innhold til og med et år senere.

Videoer som gjør det bra på YouTube i dag, pleier å være utrolig polerte, og en video kan dekke flere emner. I økosystemet til LinkedIn-video vil ikke denne polerte YouTube-videoen gjøre det så bra fordi det ikke er det seerne er vant til. For å gjøre YouTube-innholdet ditt oversatt til LinkedIn, må du forenkle det. Publikum trenger å forstå takeaway raskt.

Hvis du kommer i gang og får et publikum med LinkedIn-video, kan du begrense hver video til 1 minutt og fokusere på ett enkelt emne som gir verdi. Med denne tilnærmingen vil videoene dine være lette å forstå for seerne. Fristen tvinger deg til å være veltalende og kort. Før du begynner, skriv ut punktum om hva du vil si for å hjelpe deg med å lage en ren, skarp video.

Selv om videoene dine kan være opptil ti minutter, vil ikke LinkedIn-seere se en 10-minutters vandrende vlogg som mangler et klart poeng. For å illustrere liker ikke Goldie å se en 7-minutters vlogg på LinkedIn, men hun kan se den på YouTube eller Facebook der hun er vant til å se mer uformelt innhold. YouTube favoriserer også de lengre videoene.

Du må legge til billedtekst i videoen din fordi folk sannsynligvis har lyden slått av. Folk vil se videoen din i LinkedIn-feeden, og videoen spilles av automatisk. De fleste vil ikke at lyden skal komme på mens de ruller. Så å legge til bildetekster gjør videoinnholdet ditt så enkelt som mulig å konsumere.

For å legge til bildetekster i videoen sin, bruker Goldie vanligvis to verktøy. Den første er en iOS-app som heter Clipomatic, som kan legge til bildetekster når du spiller inn i opptil 1 minutt. Appen lar deg også redigere billedtekstene for nøyaktighet. Goldie foretrekker Clipomatic fremfor Klipp av Apple fordi Clipomatic er mer nøyaktig. Noen innholdsskapere foretrekker imidlertid klipp fordi de har morsommere funksjoner.

Goldie liker også å lage bildetekster med Rev., som er et nettleserbasert verktøy. Med Rev laster du opp videoen du vil bildetekse, og ber tjenesten om å returnere en SRT-fil, som er en type bildetekstfil. Deretter kan du i desktopversjonen av LinkedIn last opp SRT-filen slik at bildeteksten vises når videoen din spilles av. SRT-filer hjelper deg med å produsere videoer av høy kvalitet eller samarbeide med et videoteam.

Clipomatic fungerer bra for folk som vlogger på LinkedIn og lager videoer med bildetekster mens du er på farten. Med Clipomatic må du bruke appens innebygde kamera og spille inn videoen i ett skudd. Tekstene er bakt inn i videoen. Når Goldie spiller inn en uformell vlogg, tar hun ofte opp i Clipomatic, legger til spesialeffekter og laster opp videoen til LinkedIn (og noen ganger også Instagram).

Du kan også lagre Clipomatic-videoen på telefonen din og deretter åpne videoen for redigering i en annen app hvis du vil. Goldie bruker andre apper for å størrelse sine Clipomatic-videoer riktig. Hun foretrekker firkantet video, men bruker noen ganger også horisontal video. LinkedIn-feeden kan klippe en vertikal video på en vanskelig måte; seeren kan se brystet ditt i stedet for ansiktet ditt.

Lytt til showet for å høre tankene mine om allsidigheten i firkantede videoer på 1 minutt.

LinkedIn video beregninger

Som LinkedIn-videooppretter kan du se mange av de typiske engasjementsmålingene, inkludert visninger, likes og kommentarer. Det kan være vanskelig å spore aksjer fordi hvis noen siterer videoen din i sitt eget innlegg, ser du ikke den delingen. For å løse dette problemet, legg til hashtags i videoinnlegget ditt, slik at du kan spore delingen manuelt selv.

LinkedIn tilbyr også verdifulle beregninger som YouTube, Facebook, Instagram og Twitter ikke gjør. Du kan nemlig se jobbfunksjonen, firmaet og plasseringen til folk som først og fremst har sett på videoen din. For eksempel kan du se at mange selgere fra Nike ser på en video som først ble trendet i London og deretter i Toronto.

Lytt til showet for å høre tankene mine om ytterligere beregninger som LinkedIn skal dele med videoskapere.

Hvordan optimalisere LinkedIn-video

For å få kontakt med publikum på LinkedIn-video, vil det være nyttig å optimalisere videoen slik plattformen fungerer. Goldie deler tips for videominiatyrbilder, videolengde, algoritmen og teksten som vises over videoen din i feeden.

Miniatyrbilder: For øyeblikket tillater ikke LinkedIn deg å velge et miniatyrbilde. Goldie anbefaler at du redigerer det første sekundet av videoen din for å vise bildet du vil vises som miniatyrbilde.

Hvis du er markedsfører som jobber med et merke, vil du at folk skal vite hva videoen handler om. En fin startskjerm er spesielt nyttig for en video av høyere kvalitet. For et uformelt vloginnlegg med Clipomatic, sørg for at du ikke lager et rart ansikt i første sekund av videoen.

En vanlig feil er å starte en LinkedIn-video med en svart skjerm. Videoen ser ikke bra ut i feeden, og det er mindre sannsynlig at folk klikker på en video som viser en svart skjerm de første 1-3 sekundene. Merker som kommer i gang med LinkedIn-video starter ofte med en svart skjerm, og tenker at de kan velge et miniatyrbilde senere (som du kan på YouTube). LinkedIn-video fungerer ikke på den måten.

Lengde: Generelt sett er det best å dele videoer som folk vil se ferdig. Goldie anbefaler å starte med 1-minutts videoer og utvide lengden mens du bygger publikum. Etter at du konsekvent har lagt ut videoer i 2-3 måneder, er det mer sannsynlig at publikum ser 2- eller 3-minutters videoer. For tiden er Goldies publikum vant til at hun deler 3- til 5-minutters videoer.

Algoritme: Akkurat nå er det mer sannsynlig at LinkedIn-brukere ser innhold fra tilkoblinger enn fra sider. Goldie sier at algoritme bryr seg mer om kilden (tilkoblinger) enn formatet (statusoppdatering, artikkel eller video). Om noen få måneder kan algoritmen endres for å prioritere sider og gruppevideo i feeden. Jeg bemerker at LinkedIns algoritmeendringer ser ut til å følge Facebooks.

Tekst: Teksten som følger med videoen din, kan vises på forskjellige måter og kan fortsette å endres. For øyeblikket, i feeden, ser du vanligvis to tekstlinjer over videoen, og deretter tre prikker du kan klikke for å se mer. Noen ganger utvides teksten over feeden. Så skriv de første 2-3 linjene med kopier som om det er det eneste folk vil se, men gjør også resten av teksten av høy kvalitet.

Du kan tagge folk i teksten, men Goldie anbefaler at du bare merker personer som vises i videoen. Hvis administrerende direktør og salgssjef vises i videoen, er det god praksis å merke dem. Bruk imidlertid ikke mer enn fem tagger og unngå å merke mange mennesker med håp om at kodene vil hjelpe videoene dine å bli sett. Denne taktikken får innleggene dine til å se ut som spam, og folk vil følge deg.

LinkedIn-innlegg kan ha opptil 1300 tegn, som er omtrent 3-5 korte avsnitt. Selv om du kan legge til lenker i teksten som vises over videoen, sier Goldie at det å plassere lenker der kan begrense eksponeringen til et innlegg i feeden. I stedet, når du lenker til noe utenfor LinkedIn, legg ut lenken som den første kommentaren under videoen.

Lytt til showet for å høre Goldie dele mer om hvordan LinkedIn-videoen fremdeles utvikles.

LinkedIn Video Eksempler

Goldie er glad for at folk lager innhold, og hun synes noen uvanlige bruksområder for LinkedIn-video er spesielt fascinerende. For å visualisere dette dokumenterer bygningsarbeidere oppgaver som å legge en motorvei og legge rør over hele staten. Innholdet er visuelt uten å være et intervju eller opplæring. Bygningsarbeiderne viser ganske enkelt arbeidet sitt og hvor godt de gjør det.

En annen gruppe innholdsskapere dokumenterer overgangen fra en karriere til en annen. Noen fra militæret søker kanskje om sivile jobber. Denne gruppen har en tendens til å legge ut oppdateringer om prosessen sin en gang i uken.

Disse videooppdateringene lar folk dele historier raskt og i sanntid. Når folk deler artikler om karriereendring, tar historiene 2-3 måneder å fullføre fordi artiklene dokumenterer prosessen fra start til slutt. Men med regelmessige videooppdateringer ser du folks karrierer og mål utfolde seg i hvert videoinnlegg.

Slice-of-life-videoer er en annen morsom applikasjon av LinkedIn-video. Du ser denne typen video også på Instagram og andre plattformer. For å tilpasse dette formatet til LinkedIn, deler folk hvordan det er å snakke på en konferanse, reise eller samarbeide med andre forretningspartnere. Du forteller disse historiene på en måte som kommuniserer hva merkevaren din er og hvilke mål du har.

For å finne eksempler på hvordan folk bruker LinkedIn-video, søk etter hashtags som #LinkedInCreators og #LinkedInVideo.

Lytt til showet for å høre tankene mine om å dokumentere ting du gjør som er verdig.

Ukens oppdagelse

Nception app for iOS legger til kule speil- og kalejdoskopiske effekter på bildene og videoene dine. (Appens navn refererer til spesialeffektene i filmen Start.)

For å bruke appen kan du ta bilder eller videoer i appen med et filter eller en reflekterende modus og deretter veksle mellom effektene mens du fotograferer. Eller bruk effektene på et eksisterende bilde eller en video ved å importere den fra telefonen din til appen.

Appen kan bøye og ordne bilder og videoer på måter som åpner for alle slags fantasifulle muligheter. Med arkitektoniske bilder kan du lage unike geometriske design. Speileffektene kan også skape spennende bevegelse i videoene dine.

Nception-appen koster $ 1,99 og er tilgjengelig i iOS App Store.

Lytt til showet og fortell oss hvordan Nception-appen fungerer for deg.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Følg Goldie på LinkedIn.
• Se Daily Goldie, Goldies daglige LinkedIn-videoshow om markedsføring.
• Sjekk ut Goldie’s kurs på lynda.com, gjelder også LinkedIn Video Marketing for personlige sider og merkevaresider.
• Følg Goldie videre Twitter og Instagram, og #dailygoldie på LinkedIn.
• Utforsk de sosiale mediesamfunnene fra Legendarisk underholdning.
• Følg #LinkedInCreators og #LinkedInVideo hashtags.
• Lær om arbeidet med Varme roboter, Goldies strategibyrå for sosiale medier.
• Sammenlign videooverskrift i Clipomatic og Klipp av Apple.
• Billedtekst LinkedIn-video av laste opp en SRT-fil fra Rev..
• Finn ut mer om LinkedIn algoritme.
• Legg til kalejdoskopiske effekter til bilder og videoer med Nception app for iOS.
• Still inn Reisen, vår videodokumentar.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast eller still inn på Facebook Live.
• Last ned 2018 Social Media Marketing Industry Report.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2019.

Hva tror du? Hva er tankene dine på LinkedIn-video? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.