Slik bruker du LinkedIn Elevate for å administrere et ansattes advokatprogram: Social Media Examiner

Vil du at dine ansatte skal dele kuratert innhold på merkevaren med sitt eget sosiale publikum? Lurer du på hvordan du skal måle effekten av disse aksjene på tvers av flere sosiale medieplattformer?

I denne artikkelen lærer du hvordan du bruker LinkedIn Elevate til å administrere og måle effekten av en ansvarsfremmende kampanje for virksomheten din.

Hva er fordelene med ansattes arbeid for virksomheten din?

Ansvarsforsvar er når du engasjere dine ansatte til å være ambassadører for å utvide selskapets rekkevidde, generere flere potensielle kunder og konvertere dem til betalende kunder uten å bruke for mye annonseringsdollar.

La oss se på noen få grunner til at ansattes advokatvirksomhet fungerer, ifølge LinkedIn:

• Innhold som deles av ansatte har dobbelt engasjement enn når det deles av et selskap. Folk vil samhandle med andre mennesker, ikke et ansiktsløst merke. Så la ansatte være det ansiktet (hvis de vil være det). La dem dele og bidra til den online stemmen til merket.
• Selgere som regelmessig deler innhold har 45% større sannsynlighet for å overskride kvoten. Det er de ansatte som bygger den første rapporten om potensielle kunder. Det er de som ønsker å være eksperter på sine felt, slik at de kan vise frem sin kunnskap og posisjonere seg for salg. Å hjelpe dem med å dele trygt og merkeinnhold ville være en smart idé, ikke sant?

Ved å plassere ansatte som talsmenn, gir du dem også frihet til å skape et personlig merke. EN personlig merkevare er når du som person aktivt markedsfører deg selv som ekspert i din bransje eller valgte felt. I dagens digitale tidsalder blir personlige merkevarer det kjøretøyet som større merker blir sett på.

National Geographic er et av de mest autentiske merkene når det gjelder ansattes gjennomsiktighet. Fotografene som tar de fantastiske bildene, kjører sitt viktigste Instagram. Dette betyr at de ansatte ute i felten lager innholdet og kopien som følger med det. Her deler Christina Mittermeier et av bildene sine for National Geographic og lenker til bladets Instagram:

Ansvarsforsvar er den ansatte tilsvarer influencer marketing. Det er en gevinst for dine ansatte fordi de får vist sin ekspertise online, og det er en gevinst for din bedrift fordi du får mer eksponering for forskjellige målgrupper.

Hvordan administrere programmet

Mange bedrifter har av noen få grunner ikke tatt i bruk et ansvarsfremmende program for sosiale medier.

• De forstår ikke verktøyene som skal brukes til å implementere planen.
• De stoler ikke på at de ansatte skal være frontfigurer og -kvinner.
• De er redde for hva ansatte kan si om selskapet deres på nettet som kan skade omdømmet deres. (Hint: Ansatte snakker allerede om deg, så vil du ikke gi dem noe relevant å si?)
• De kan ikke få sine ansatte engasjert.
• De har ikke noen til å kjøre programmet for å sikre at det lykkes.

Det som kan hjelpe til med noen av disse innvendingene, og gjøre planen enkel og effektiv å implementere, er å ha et verktøy som styrer alt for deg. Tast inn LinkedIn Elevate.

For å gi deg en start, vil dette verktøyet raskt identifisere dine mest aktive ansatte på plattformen. Disse ansatte er de du vil ha ombord først og kanskje til og med få dem til å ta eierskap til noe av programmets implementering. Løft vil også foreslå trending innhold basert på relevante emner du har valgt, og bidra til at du engasjerer viktige medarbeidere og kunder.

Akkurat som alt som gjør markedsførernes liv lettere, er det en prislapp involvert. Det varierer avhengig av størrelsen på bedriften din og antall deltakere; du må kontakt LinkedIn direkte for å få en prisoppdeling. La oss nå se på hvordan du setter opp et ansvarsfremmende program med LinkedIn Elevate.

# 1: Planlegg ditt ansattes advokatprogram

Å lage en plan for ditt ansvarsfremmende program gir deg klarhet før du tar saken til ledelse. Spør deg selv: "Hva er hovedmålet for programmet vårt?" Her er noen å vurdere:

• Kjør trafikk til nettstedet ditt.
• Tiltrekke topptalenter.
• Forbedre merkevaren din til et nytt publikum.
• Plasser din ledelsesinnsikt ytterligere.
• Utvikle forhold mellom ansatte og kunder.

Listen kan fortsette, men begrense det til ett eller to hovedmål. Det er viktig å merke seg at du burde velg mål som er relatert til bedriftens hovedmålgruppe.

Også bestemme hvilke typer innhold du vil gjøre de ansatte bevisste på å dele med deg og andre ansatte (ja, det er en toveis gate):

• Curated content (kilder utenfor firmaets nettsted)
• Bare innhold (kilder som bloggen din, pressemeldinger, nylige bedriftsnyheter)

Uansett hvilken innholdsmiks du bestemmer, er det viktig at det er samsvar med relevante kategorier / emner.

# 2: Bruk LinkedIn Elevate for å sende godkjent innhold til ansattes advokater

Nå som du har utviklet planen din, er du klar til konfigurer LinkedIn Elevate-kontoen din. Når den er i gang, klikk på Kilder i den øverste navigasjonslinjen til trekk opp det forhåndsutfylte innholdet fra Elevate basert på Trending in Industry-listen i venstre kolonne.

Klikk Broadcastknapptil høyre for artikler du vil dele. Ansatte vil se innhold du (eller administratoren din) har publisert og / eller planlagt på Elevate-hovedpanelet. Hvert stykke innhold er merket med det aktuelle emnet, noe som hjelper ansatte å velge innhold som mest interesserer dem.

Ansatte kan også anbefale innhold som skal sendes på selskapets Elevate-feed. Det kan være lurt å sette dine egne parametere for hva som passer innenfor innholdstemaene som er relevante for din bedrift og bransje.

Til se hva ansattes deltakere vil dele, bytt til forslag til ansatte. Du har muligheten til å kringkasting rett fra dette vinduet.

# 3: Bruk LinkedIn Elevate for å måle virkningen av ansattes forspørsel på tvers av plattformer

LinkedIn Elevate tilbyr beregninger for å markere ansattes andeler og hvordan de driver viktige forretningsberegninger. Derfor vil du ha målene dine skrevet ned før du implementerer programmet, slik at du kan måle suksess.

Noen viktige analyser samlet gjennom Elevate inkluderer:

• Trender (antall sendinger, delinger, total rekkevidde og engasjement)
• Nå, engasjement og opptjent medieverdi (Elevate integreres med Facebook og Twitter, slik at den fanger opp dataene fra hver plattform)
• Engasjert publikum (basert på bransjer, fagpersoner og selskaper)
• Andelstakster for ansatte (etter emner)
• Toppdelere (deltakere i Elevate som deler mest innhold)
• Toppsendinger (innholdsbitene som presterte best)

Utforsk LinkedIn Elevate Dashboard

For å få tilgang til analysedataene dine, klikk på Analytics fra toppnavigasjonen. Du vil se et dashbord med et øyeblikksbilde av trender.

Bla ned til se data om rekkevidde og engasjement, opptjente medier helt ned til centen, de mest engasjerende emnene, og de beste ansatte som deler og foreslår innhold.

Undersøk Leaderboard

For å grave dypere inn i disse beregningene, bytt til Leaderboard-fanen. På poengoversikten, se hvilke ansatte som er dine beste ambassadører basert på hvor mye de deler. Du kan også se hvilke emner som interesserer demmest slik at du kan fortsette å gi innholdsrikt innhold som de kan dele. Denne målingen vil være nyttig hvis du setter sammen et belønningssystem for månedens beste delere.

Legg også merke til rullegardinmenyene til høyre som lar deg gjøre det filtrer dataene lengre. Du kan velg type analysekategori, tidsramme og emner.

Få Broadcast Insights

Deretter er Broadcasts-fanen. Disse dataene ligner på Posts Insights som mange av oss er kjent med på Facebook. Fra rullegardinmenyene øverst, velg emnene du vil se beregninger for, kuratorene som delte disse sendingene og gruppene som er mest aktive når du kringkaster.

Grupper er hvordan du segmenterer ansatte i ditt Elevate-fellesskap. Er de en del av salgsteamet, markedsføringsteamet eller C-suiten? Og som alltid kan du endre tidsrammen for en annen titt på dataene som presenteres.

Vis statistikk for en bestemt andel

Selvfølgelig kan du alltid ta et dypere dykk i spesifikke innlegg. Klikk på en overskrift for å åpne et nytt vindu der du kan se trendene i sendingen og rekkevidde, engasjement og opptjente medier.

Du kan også se de beste delerne av innholdet og hvor de delte det.

Kjør en rapport

Den siste funksjonen jeg vil påpeke innenfor beregningene, er Rapporter-funksjonen. Virksomheten min bruker den primært til å laste ned "seter" -rapporter, noe som betyr at den kjører tallene til alle ansatte grupperer og trekker ut toppdelerne, og lar oss sjekke inn på hvor mange ansatte som finnes i hvert segment gruppe.

For å kjøre en rapport, bytt til Rapporter-fanen. Fra rullegardinmenyen, velg rapporttypen du vil kjøre.

Det tar noen minutter å kjøre en rapport. Når dataene er skrapt, ser du muligheten til å last ned rapporten fra siden. Alle rapportene er i Excel-format.

Noen ganger er det hyggelig å ha månedlige rapporter utenfor plattformen for å gi deg en bredere oversikt over hvor dine ansatte er med sitt engasjement med plattformen. Disse analysedataene er i det vesentlige for sosial bevis, og for å se hvor mange av dine ansatte som engasjerer seg i ditt online advokatprogram og hvor mange som ikke er det.

Konklusjon

Jeg elsker det når organisasjoner bruker et verktøy på en kreativ måte som kommer publikum til gode, men ikke stemmer overens med hvordan verktøyet opprinnelig var ment å bli brukt. For eksempel, organisasjoner som American Public University System, et online universitet, benytter seg av LinkedIn Elevate for å engasjere ikke bare ansatte på hovedkontoret, men også fakultetet og alumner - et morsomt og relevant influencer-program.

“Organisasjoner bør tenke på advokatprogrammer som mer enn bare ansattes fokus. Som en høyere utdanningsinstitusjon har vi et utrolig fellesskap av lærere, studenter og alumner med ekspertise i så mange felt med omfattende nettverk, sier Madeline Kronfeld, markedsdirektør ved American Public University System.

Hun sa videre: “Ved å utvide vårt advokatprogram utover personalet, har vi vært i stand til å nå folk inn næringer fra intel til helsevitenskap og dele relevant informasjon fra vårt eget fag eksperter. ”

Akkurat som alle typer sosiale medier, blogger eller episodiske videoprogrammer, må du være i samsvar med kadens og relevans av innholdet for at ansatte skal begynne å adoptere det og holde fast ved det. I tillegg trenger du enten en dedikert medarbeider for å kjøre det sosiale ansvarsfremmende programmet eller rekruttere et lite team internt å starte programmet og bestemme senere, basert på sosial bevis, om det er verdt å få en dedikert ansatt til å lede initiativ.

Alt i alt kan og skal dine ansatte være bedriftens største ressurs. Spørsmålet er: Bruker du dem som villige deltakere til å bli drivkraften bak organisk å bygge din sosiale medie tilstedeværelse?

Hva tror du? Har du et ansvarsfremmende program for bedriften din? Vil du vurdere å bruke Elevate for å hjelpe deg med å administrere det? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.

Flere artikler om LinkedIn-markedsføring:

• Finn en trinnvis prosess for å hjelpe deg med å lage en plan for LinkedIn-markedsføring.
• Lær hvordan du maksimerer eksponeringen din med LinkedIn-hashtags.
• Oppdag en fem-trinns plan for å gjøre kalde LinkedIn-potensialer til varme potensielle kunder.