5 måter å forbedre eksponeringen for Facebook-nyhetsfeeder: Social Media Examiner

Har virksomheten din en Facebook-side?

Å få innleggene dine sett av fansen din, bør være en topprioritet.

Men for at fansen din skal se hva du legger ut på Facebook, må de først samhandle med innleggene dine hvis du har noe håp om å få en avkastning på investeringen fra Facebook.

Hvorfor EdgeRank Matters på Facebook

Facebook har en nyheter feed algoritme (ofte referert til som EdgeRank) som skjuler en betydelig del av oppdateringene dine fra fansen din, selv når du får god interaksjon. De fleste sider når ikke veldig høy andel fans.

PageLevers forskning på dette emnet avslørte det den gjennomsnittlige siden når bare 7% av fansen daglig.

Når noen markedsførere ser dette, er deres kneppet reaksjon å bruke annonser til å skaffe seg flere nye fans. Men hvis du allerede har en anstendig fanskare, er det mer fornuftig å først Fokuser på når fansen din før du skifter fokus til å øke publikum.

I denne artikkelen skal jeg dele tipsene du har lært ved å undersøke en nylig suksesshistorie for sosiale medier.

BrandGlue’S klient Jackson kajakk nådde bare 20,1% av fansen i januar 2012, men de klarte å øke den til 39,8% innen 3 måneder. De oppnådde dette ved å bruke de samme tipsene som ble delt i denne artikkelen.

# 1: Beregn rekkevidden din

Før du begynner å jobbe med å utvide rekkevidden til innleggene dine på Facebook, må du vet hvor godt du gjør det når du når fansen din. Husk at hvis du ikke får de resultatene du ønsker fra Facebook-fansen din, kan det ganske enkelt være et synlig problem.

Så hvordan gjør du det? finn ut hvor mange prosent av fansen på Facebook-siden du når? Gå til Facebook Insights og gjennomsnitt rekkevidden din de siste 30 dagene, og del deretter tallet med antall fans.

Hvis du bruker Sponsede historier for å nå folk utenfor fansen din, vil dette selvfølgelig ikke fungere. Rekkevidden din kan være høyere enn antallet fans.

Facebook har hevdet at Facebook-sider i gjennomsnitt når 16-17% av fansen. Og vanligvis, jo flere fans du har, jo lavere prosentandel når du.

Ikke glad for din nåværende rekkevidde? For å øke synligheten, trenger du bare å øke engasjementet. Resten av disse tipsene dekker hvordan du gjør det.

# 2: Legg alltid ut bilder

Det er en rask og enkel måte å øke engasjementet og synligheten for Facebook-siden din -velg riktig type innhold å dele på Facebook.

Når du legger ut på Facebook-siden din, kan du velge å bruke en rekke forskjellige typer innhold: oftest bilder, lenker, statusoppdateringer og videoer. Og typen innhold du deler på Facebook, påvirker engasjementet du får på Facebook-siden din.

Av alle typer innhold du kan dele, gir bilder de beste resultatene. Bilder er mest engasjert med og når flest ut.

Folk elsker visuelt innhold, så EdgeRank foretrekker også visuelt innhold. Dette betyr at bilder får mer synlighet for innholdet ditt på Facebook.

Forskningen min bruker InfiniGraph viser at i nesten alle bransjer har bilder mer interaksjon enn statuser, lenker eller videoer. Bilder får ofte 5 til 20 ganger så mye interaksjon som alle andre typer Facebook-innlegg.

Her er et enkelt eksempel fra Jackson Kayaks Facebook-side. På en fredag, i stedet for bare å skrive inn “Woohoo! Det er helgen, ”la de ut et bilde av to spente hunder med ordene skrevet på bildet.

På den måten behandler Facebook det som et bilde i stedet for en status, og de fikk 125 likes, 25 delinger og 3 kommentarer. Det er absolutt mye bedre enn resultatene de fikk med å legge ut bare tekststatusoppdateringer (bare 10 liker fra dette!):

En annen anvendelse av å alltid bruke et bilde er teksting-øvelsen vi viser i neste tips.

Så bruk bilder! Hvis du ikke gjør det, går du glipp av opptil 98% av fansen du kunne ha nådd med et bilde. Du legger ut for å bli sett, så få mest mulig synlighet.

Tips: Når du deler lenker på Facebook, må du sørge for at hvis du først legger inn en lenke i et Facebook-innlegg, og den automatisk viser en forhåndsvisning av lenken, lukker du forhåndsvisningen og legg til et bilde før du legger ut.

# 3: Stimulere engasjement

Hver gang du legger ut, har du en mulighet til skape nysgjerrighet, utfordre mennesker og inspirere dem. Dette er gode teknikker for å øke interaksjonen.

Prøv ett av disse fire innleggene for å skape engasjement:

• Tekstkonkurranse: Bruk et bilde der noen ser ut til å snakke, eller et bilde som inneholder flere personer som kan snakke med hverandre.
• Flervalg: Kommentarene her kan bare være enkeltbokstaver, men de teller fortsatt like mye som enhver annen Facebook-kommentar. For å komme med flervalgs- og fylle-ut-det-tomme innlegg, få noen mennesker sammen til idédugnad.
• Fyll ut det blanke: I stedet for å be om trivia eller generelle svar, gjør spørsmålet til noen eller noe personlig, slik at fans blir glade for å dele noe om seg selv.
• Inspirerende sitater: Det er dusinvis av nettsteder som inneholder berømte sitater. Disse kombinerer veldig bra med bilder og bildetekst.

Jackson Kayak er heldig at de og deres fans produserer mange flotte bilder. De bruker disse til lage tekstkonkurranser, og noen ganger de andre typer innlegg ovenfor.

Tenk på hvordan du kan hente mange flere bilder. Og hvis du ikke har en enkel måte, bør du vurdere å bruke den andres Creative Commons-lisensierte bilder og gi dem tilskrivelse.

Her er et eksempel på hvordan jeg bildetekster et bilde med et inspirerende sitat. Først så jeg på hva som var populært på Pinterest, og fant et kult bilde som hadde blitt repinn mange ganger. Det var en bro.

Så jeg googlet "bro-sitater" og fant bygningsbro-sitatet av Isaac Newton. Det passet perfekt. Jeg skrev bildeteksten i PowerPoint med sitatet og la det ut. Den ble delt 101 ganger.

Viktig: Hvis du skal bruke andre menneskers bilder på nytt, forutsatt at du finner skaperen av bildet, sørg for at du vet hvilke opphavsrett som gjelder for bildet, og gi kreditt til fotografen eller illustratøren.

Som nevnt i tips nr. 2, vil bilder gi deg mye mer synlighet og interaksjon.

De fire typene innlegg i dette tipset hjelper til med å øke vifteresponsen enda høyere. Det betyr at du får flere aksjer og synlighet, du vil være frisk i fansenes sinn, og de vil være mer begeistret for merkevaren din.

Dette er kritiske prestasjoner for å drive og opprettholde inntekter fra Facebook. Gjør alle disse, så har du overvunnet noen av de mest gjennomgripende Facebook markedsføringshindringer.

# 4: Lag viral eksponering

Jackson Kayak-fans ble bedt om å laste opp sine fantastiske kajakkbilder, og de lot fansen velge vinneren. Det vinnende bildet ble deres omslagsfoto for fansiden for måneden. Du kan også gjøre dette.

Be brukerne om å laste opp bildene sine i en bestemt kategori. De deltar bevisst (eller ubevisst) i en egokonkurranse. Ofte på Facebook virker det som om vi lykkes mest når vi dra nytte av fart av fansenes egeninteresse.

Når BrandGlue la ut finalistene til Jackson Kayak-omslagsbildet, ville folk kaste seg for å samle likes ved å dele og merke.

Merking av folk sender et direkte varsel til dem, og nysgjerrigheten deres fører dem tilbake til Facebook-siden. For å samhandle med bildet de er merket på, må de like fansiden. Denne merkingen, drevet av konkurransen, skaper mer interaksjon og bygger fansen.

Hvordan får du konkurransen til å skje?

BrandGlue brukt ShortStack. Du kan bli fristet til å gjøre det for hånd gjennom sideinnlegg, men vær forsiktig! Det er faktisk imot Facebooks retningslinjer for sider å kjøre en konkurranse uten å bruke en app. Du kan miste siden din.

# 5: Byg fans viralt og øk inntektene med konkurranser og kuponger

Konkurranser kan bygge fans billigere enn annonser, de er engasjerende og de er morsomme. Mange sider gjør dem.

Jackson Kayak ga bort $ 2.175 i premier og vokste 12 763 fans for en kostnad på bare $ 0,17 hver.

Annonsebaserte vekstkampanjer for fans er i gjennomsnitt $ 1,07, ifølge WebTrends, og selv når de overgår gjennomsnittet, har jeg en tendens til at de pleier å koste fra $ 0,10 til $ 0,30.

En konkurranse kan utføre like eller bedre og bygger mer spenning og velvilje hos fans enn bare en Facebook-annonsekampanje.

Når du bruker konkurranser for å dyrke engasjement, må du huske at de bare er nyttige hvis du tiltrekke den riktige typen fan.

For eksempel er iPads fantastiske, men alle vil ha en iPad. Gjør det å ønske en iPad gjøre noen til en god kunde for merkevaren din? Hvis ikke, pass opp for å få et stort antall fans som aldri vil kjøpe fra deg.

Her er fem tips for vellykkede fan-building konkurranser.

1. Vær kreativ, men hold det enkelt.
2. Forsikre deg om at premien er relatert til merkevaren.
3. Gi folk et insentiv å dele.
4. Se etter strategiske partnere å sammerke med.
5. Hold påmeldingsskjemaet kort. Mindre er mer.

Konkurranser bygger spenning og får fans til å vokse. De fremmer den lidenskapen som gir Facebook-respons, noe som igjen sørger for deg få god synlighet og glade potensielle kunder.

Inntektene fra en konkurranse kan være store sammenlignet med prisen på premiene, så hvis du ikke har kjørt en gang, kan du prøve.

Kuponger er en annen måte å bygge fanvekst og samhandling. Du kan oppmuntre fans til å dele dem med vennene sine, og krever at folk liker siden din før de kan få kupongen.

Jackson Kayak brukte ikke kuponger, så la oss se på eksempler fra noen få andre selskaper.

Her er noen eksempler på suksess med kuponger og viraldeling:

• Ved bruk av Viral inntrykk, Monarch Truck så at fansen økte over 120% og mottok over 150 kuponginnløsninger. Monarch Truck's kampanje genererte over $ 15 000 i inntekter og 171% avkastning netto av alle kampanje- og markedsføringskostnader.
• Gjennom Extole, J. Hilburn så 600 nye salg og mer enn 10.000 sosiale aksjer.
• Ved hjelp av Viral inntrykk, Ruby's Beauty Studio opplevde over 350% fanvekst og genererte over 200 potensielle kunder! Over 150 fans delte kampanjen viralt.
• Med Extole, Folica økte konverteringsfrekvensen med 433% og skapte 20 500 interaksjoner på tvers av Facebook og Twitter.

Interessert i å bruke kuponger til markedsføre virksomheten din på Facebook? Du kan bruke selskaper som Extole og Viral Impressions nevnt i eksemplene ovenfor, da de spesialiserer seg på viral fanvekst og delingsinsentivisering. Eller du kan bruke en fanebyggingstjeneste som Lujure eller ShortStack å duct-tape dine egne sammen.

Det er mange steder bedrifter kan komme i hindringer med Facebook-markedsføring, og ikke minst er selve salgsfasen.

Merk at mange av dine fans kan være perfekte potensielle kunder for din bedrift, men de er kanskje ikke klare til å kjøpe ennå. Hvordan gjør du akselerere deres beredskap til å kjøpe?

Først, bygge spenningen deres med de andre tipsene i denne artikkelen, da tilby en kupong med begrenset tid som gjør at det virker som om det er den beste tiden å kjøpe. Slik utfeller du salg.

Sammendrag

Vi har dekket mye bakke i denne artikkelen. Som du kan se, er det mange måter å gjøre Facebook-markedsføring på og en rekke selskaper som tilbyr nyttige verktøy for å hjelpe deg med å lykkes. Det kan absolutt virke overveldende, men bare husk: den beste måten å spise en elefant på er en matbit om gangen.

Prøv en eller to nye taktikker hver uke. Til slutt vil du mestre dem alle og ha ditt eget velprøvde Facebook-system som gir god fortjeneste for din bedrift.

Hva tror du? Har du brukt noen av disse tipsene? Hvor vellykket var du? Legg igjen spørsmål og kommentarer i ruten nedenfor.