Tanke ledelse: Hvordan forbli i tankene i din bransje: Social Media Examiner

Ser du på deg selv som en tankeleder?

Vil du vite hva som trengs for å bli gjest på en stor podcast eller foredragsholder på store arrangementer?

I denne episoden går jeg bak kulissene på Social Media Examiner med Phil Mershon.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Phil Mershon, direktør for begivenheter ved Social Media Examiner. Dette showet er det offisielle tredje året for podcasten for Social Media Marketing.

Phil og jeg vil utforske hvordan vi velger tankelederne i bransjen vår til konferanser og podcast.

Du vil oppdage hvordan du kan bli en tankeleder i enhver bransje.

Del tilbakemeldingen din, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Tanke ledelse

Hva trodde ledelse midler

Phil snakker om de to delene som blir en tenkte leder. Først er det "tanke" -elementet. Det starter med folk som har utmerket fremtidsrett, holder seg i forkant og skyver grenser, forstår dypt hvordan ting fungerer og er i stand til å formulere det.

Og for det andre må de være en "leder", en som andre lytter til og følger. En tankeleder gjør disse tingene over tid, og produserer konsekvent materiale som folk vil lytte til måned inn og måned ut.

Før jeg begynte med Social Media Examiner ble jeg kalt en av de ledende myndighetene i stortingsverdenen. For å tjene det skrev jeg stadig artikler, startet en blogg, trente, skrev en bok, oppsummerte bransjeforskning og hadde et månedlig nyhetsbrev.

Å etablere seg som en tankeleder er mye arbeid. Enda vanskeligere er å opprettholde det. Mari Smith er et utmerket eksempel på noen som valgte å eie tittelen sin “Facebook-ekspert, ”Og har gode resultater.

Hør på showet for å oppdage hvor lenge Phil og jeg har jobbet sammen og hva vi gjorde før Social Media Examiner.

Hvordan vi bestemmer hvem som skal være på podcasten og på scenene våre

Når vi bestemmer oss for innholdet vårt, stiller vi to spørsmål: "Hva skal folk snakke om?" og "Hvem skal snakke om disse emnene?"

For å finne ut hva folk vil snakke om, ser vi veldig nøye på dataene, forklarer Phil. Vi studerer vår årlig rapportering av sosiale medier, som er basert på emnene leserne forteller oss at de gjør og ikke bry seg om. Det påvirker avgjørelser om hva slags høyttalere vi trenger å finne, noe som noen ganger betyr at vi trenger å oppsøke eksperter vi ikke kjenner ennå.

Hvis du vil kaste deg på en konferanse eller podcast, er det viktig å først studere det. Se på organisasjonens typiske utvalg for å se hva slags ting folk snakker om, og finn ut om du er i form.

Ikke alle tankelederne er passende for enhver situasjon. Vi får henvendelser hele tiden fra folk som kaster oss ting som ikke er passende.

Lytt til showet for å høre hvordan booking av høyttalere er som programmering for TV.

Det vi ser etter i høyttalerne våre

Phil og jeg deler de fire kriteriene vi ser etter i en høyttaler.

1. Er de en god formidler?

Vi leter ikke bare etter inspirasjonskommunikatorer, vi leter etter folk som kan forklare eller undervise på et veldig dypt nivå hvordan man bruker de forskjellige sosiale medieplattformene.

Mange synes de er gode kommunikatorer, men mange synes også at de er gode drivere. Jeg deler hvordan når Sally Hogshead var hovedrolle ved Social Media Marketing World, sa hun: "Løft hånden hvis du tror du er en god driver." Cirka 95% av hendene gikk opp i rommet. Så sier hun: "Interessant nok viser forskning at bare 55% av menneskene er gode drivere, så det betyr at omtrent 40% av dere tuller med deg selv."

En god kommunikator er noen med evnen til å overføre informasjon og ideer tydelig på en måte som beveger seg og gjør det mulig for folk å handle på det de lærte.

For å avgjøre om noen passer våre behov, vil vi gjerne se video bilder av dem som lærer. Høyttalerhjul, der folk skiller sammen eksempler, er ikke veldig nyttige. Vi liker å se minst et uklippet klipp på 10 til 15 minutter av noen som snakker om samme emne.

Vi hører også på podcasterfordi en del av å være en god kommunikator er evnen til å håndtere den usikkerheten som kommer når du blir intervjuet. Det er mye annerledes enn å holde en forberedt presentasjon på scenen.

Husk at en verdifull organisasjon ikke bare skal se på materialet du sender dem, de vil gjøre et internetsøk for å finne ytterligere informasjon.

Hvis du er en høyttaler som vil være på en større scene, kan du filme dine egne klipp. Ta med et videokamera når du snakker. Det trenger ikke å være god kvalitet. Vi kan overse dårlig videokvalitet, så lenge du er driver med er god kvalitet.

2. Har de dyp fagkompetanse på et område som vi bryr oss om?

Det er mange generalister der ute som forstår mange ting om domener i vår bransje. De vet kanskje litt om noen få sosiale nettverk, men vi trenger å vite om de kan de lærer over lengre tid om veldig spesifikke ting.

På Summit på sosiale medier, vi dekker Facebook, grafikk, analyse, innhold, LinkedIn, Instagram, Twitter, Pinterest, verktøy, YouTube, Google+ og mer. Mange markedsførere som kan sette oss i tale, bruker mange forskjellige plattformer og har betydelig kunnskap.

Imidlertid, hvis vi sjekker nettsiden deres og ikke ser åpenbare eksempler på tankeledelse (detaljerte blogginnlegg, podcaster osv.), Klassifiserer vi dem som generalister. Selv om 95% av høyttalerne er generalister, er det ikke de på scenen vår.

Hvis den potensielle foredragsholderens ekspertise ikke er åpenbar på hans eller hennes nettsted, vil vi sannsynligvis ta et pass; med mindre det er en overbevisende grunn til å ta en ny titt.

Ikke vær redd for å eie ekspertisen din. For eksempel, Ian Cleary er kjent som verktøy fyr for sosiale medier markedsføringsindustrien, fordi han virkelig går dypt inn i emnet og holder seg oppdatert. Vi ser etter den typen høyttalere.

3. Har de skrevet en bok?

Vi ser på mennesker som har gått gjennom galskapen på alvor å skrive en bok; de som har jobbet veldig hardt for å formidle temaet for sin ekspertise til ord som andre kan forstå. Forfattere er ikke alltid gode kommunikatorer, men du kan vanligvis fortelle når du leser boken at de vet hva de snakker om. Boken kan være selvutgitt eller en eBok, den trenger ikke komme fra et stort forlag.

Phil legger til at vi ser på bokens kvalitet og innhold. Hvis det for det meste er bilder og ikke mye tekst, vil vi se på det annerledes enn en bok på 200 sider som går veldig dypt. Imidlertid skiller det faktum at noen har gått gjennom bryet med å skrive og utgi en bok dem fra mange andre høyttalere i bransjen.

Å lage et online kurs teller ikke like betydelig som å gi ut en bok, men podcasting kommer nær.

Phil hørte nylig Neal Schaffer snakk videre en podcast om hvor enkelt det er å skrive en bok, hvis du konsekvent skriver blogginnlegg eller podcasting.

Du trenger egentlig bare 48 blogginnlegg for å lage en bok. Konverter innleggene til 12 kapitler med 4 poeng per kapittel. Hvis du konsekvent demonstrerer tankeledelse allerede, er det ikke så vanskelig.

Jeg tror hele prosessen med å skrive, publisere og markedsføre en bok virkelig hjelper deg med å avgrense budskapet ditt og gjør deg til en bedre lærer.

4. Er denne personen kjent og respektert i vår bransje?

Vi ser på størrelsen på potensielle høyttalers publikum, både deres e-postliste og sosiale medieplattformer, for å se om dette er en person som våre kolleger respekterer. Vi spør også ofte vennene våre og publikum hvem de anbefaler om bestemte emner. En ting som skiller oss fra andre er at dette er den minst viktige faktoren.

For andre bransjer kan dette være din "in", men ikke for vår. Bare fordi noen har en enorm følge på Twitter, betyr ikke det at han eller hun er en god formidler, har den dype fagkompetansen og har skrevet en bok. Andre grupper vil at disse menneskene på scenen skal få eksponering for publikum. Vi er mer fokusert på innholdet enn berømmelsen til personen. Berømmelse tilsvarer ikke kvalitet.

Lytt til showet for å høre hvor mange av disse fire kriteriene vi trenger for høyttalerne våre.

Hva som skiller de beste tankelederne fra resten

De beste tankelederne liker å lære og holde seg oppdatert, og elsker også å undervise. De brenner for temaet sitt.

Mark Schaefer, som har vært på scenen vår mange ganger, er noen som prøver å holde seg oppdatert. Han skriver om ting han vil vite mer om.

Han deler sin kunnskap, er fri med tiden og tar stadig protegéer under vingene. Han siterer forskning fra den akademiske verden, leser publikasjoner ikke i sosiale medier og knytter ideer sammen. Han ser trender og forklarer ting på måter som knytter seg til publikum. Mark kommer til å forbli en tankeleder på grunn av alle disse tingene han gjør.

En annen person som er et godt eksempel på en tankeleder er Brian Fanzo, som nylig gjorde vårt podcast på surikat og periskop.

Brian er en tidlig adopterer av mobile kringkastingsapper. Han så muligheten til raskt å finne ut hva det betydde for markedsførere, raskt bygge relasjoner og utnytte sin nye kunnskap til å begynne å snakke om emnet. Han har ikke en bok, men han har utrolig lidenskap for temaet sitt. Han er en utmerket formidler (veldig artikulert), han har et par forskjellige podcaster og utvikler en dyp kunnskapsbase om emnet sitt.

Phil legger til at store tankeledere har et tjenerhjerte (som betyr at de er villige til å gi kunnskapen deres) og de leverer. De vil tjene dette samfunnet og gi bort sine aller beste ting.

Lytt til showet for å høre tankene mine om hvor raskt eksperter på sosiale medier endrer seg.

Hvorfor trodde ledere ikke forblir i rampelyset

Det er mange grunner til at trodde ledere kan vakle. De holder seg ikke oppdatert, blir selvtilfreds og slutter å forske innen sitt felt.

Også noen trodde ledere glemmer hvor de kom fra. Store ledere husker røttene sine og er villige til å hjelpe mennesker som akkurat har kommet i gang. De er ikke redd for den konkurransen, og de har en imøtekommende holdning.

En del av saken er det jeg kaller "berømmelsesfellen." Det er tankeledere i alle bransjer som har dårlige holdninger og fremdeles er berømte. De oppfører seg som divaer fordi de føler at de skal. Jeg tror ikke noen elsker å være rundt disse menneskene, og den eneste grunnen til at de har følgende er fordi de er berømte.

Mitt budskap til alle som vil være en tankeleder er å alltid være den du er og være ekte. Ikke tro at når du først er kommet på den store scenen, kan du endre holdning. Du må behandle den store fyren og den lille fyren på samme måte.

Lytt til showet for å høre avskjedstanker fra Phil og meg.

Ukens oppdagelse

Facebook har en rekke kule sikkerhetsfunksjoner som du kanskje ikke skjønner er tilgjengelige. For å få tilgang til dem, logg inn på Facebook, gå til Innstillinger og klikk på Sikkerhet.

Dette er de fem viktigste funksjonene du bør vurdere.

1. Slå på påloggingsvarsler. Dette vil varsle deg hver gang noen logger på kontoen din fra en ny app eller en ny nettleser.

2. Slå på påloggingsgodkjenninger. Ifølge Facebook tilfører dette et ekstra sikkerhetslag. Den vil sende deg en tekstmelding på telefonen din og gi deg en kode.

3. Bruk kodegeneratoren. Gå til kodegeneratoren hovedsakelig gjennom mobilenheten din. Åpne Facebook-mobilappen din, og gå til Code Generator til venstre. Hvis du noen gang mister telefonen, kan du bruke kodegeneratoren. Det gir et nummer du trenger å sette inn på Facebook-kontoen din i løpet av veldig kort tid for å komme inn.

4. Pålitelige kontakter. Velg tre personer som du virkelig stoler på. Hvis du noen gang blir låst ut av Facebook-kontoen din, kan de pålitelige kontaktene få deg inn igjen.

5. Arvskontakt. Bestem hvem som vil overta kontoen din og fortsette arven din hvis du skulle gå bort.

Sett opp disse funksjonene på Facebook for å holde kontoen din sikrere.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan disse sikkerhetsalternativene på Facebook fungerer for deg.

Andre omtale om showet

Dagens show er sponset av Summit 2015 på sosiale medier.

Vil du forbedre markedsføringen på sosiale medier? Trenger du å bevise at innsatsen din fungerer? Bli med 4000 andre markedsførere på den mega-konferansen på nettet, designet for å inspirere og styrke deg.

Oppdag de beste og nyeste måtene å markedsføre virksomheten din på Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram og Pinterest. Finn nye måter å forbedre innholdet ditt og måle resultatene fra hjemmet eller kontoret.

Du vil bli ledet av dusinvis av topp sosiale medier, inkludert Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Christopher Penn, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Ron Nash, Donna Moritz, Michael Stelzner og mer. Vi har selektivt rekruttert de beste ekspertene i alle større sosiale nettverk for å dele taktisk, trinnvis, praktisk informasjon.

Jen Herman vil presentere igjen i år på Social Media Success Summit, og hun vil snakke om hvordan du kan bruke Instagram-analyse for å bedre målrette ditt ideelle publikum. I tillegg til analyse, vil hun diskutere verktøy og forskjellige metoder å bruke på Instagram for å få målgruppen din mer aktivt involvert og utvide virksomheten din.

Social Media Success Summit er en online konferanse. Det er 36 forskjellige økter fordelt på fire uker. Det er 3 økter per dag, 3 ganger per uke, over 4 uker. Og det er på alle tenkelige sosiale medieplattformer du kan forestille deg. Sjekk det ut. Besøk SMSS15.com for betydelige rabatter for tidlig fugl.

Lytt til showet!

.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om 2015 Social Media Success Summit og Social Media Marketing World.
• Lytt til vår podcaster.
• Lære mer om Mari Smith, Sally Hogshead og Ian Cleary.
• Sjekk ut Neal Schaffer og hør på podcasten der han snakket om å skrive en bok.
• Lære mer om Mark Schaefer og sosial deling, i tillegg til Brian Fanzo og hans Surikat og periskop ekspertise.
• Sjekk ut Facebook-sikkerhetsalternativer.
• Les 2015 Social Media Marketing Industry Report.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvordan abonnere på denne podcasten på en iPhone

Se denne raske videoen for å lære hvordan du abonnerer på iPhone:

.

Hva tror du? Hva er dine ideer om tankeledelse? Legg igjen kommentarer nedenfor.

Meerkat påloggingsbilde opprettet med Placeit.