Video Creator to Traditional Media Star: The Zach King Story: Social Media Examiner

Vil du vite hvordan en kjent skaper og bokforfatter startet på YouTube?

Interessert i hvordan han utvidet sin virksomhet på sosiale medier?

For å utforske hvordan YouTube-opplæringer til slutt førte til en bok- og filmavtale, intervjuet jeg Zach King.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere, bedriftseiere og skapere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Zach King, en filmskaper og YouTube-personlighet som er kjent for å skape digital magi. Mer enn 20 millioner mennesker følger ham videre Instagram. Han ga nettopp ut en helt ny barnebok som heter Zach King: My Magical Life, og har et filmalternativ med Steven Spielberg Amblin Entertainment.

Zach forklarer hvordan prøver nye sosiale plattformer som Vine hjalp ham med å utvikle sin signaturstil, sponsing og publikum.

Du vil oppdage hvordan Zachs respons på publikum førte til at han prøvde nye ideer hvert steg.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Video Creator til Traditional Media Star

Hvordan Zach ble kjent

Første gang Zach søkte på filmskolen, kom han ikke inn. Han bestemte seg for å fortsette å lage filmer ved å opprette en YouTube-kanal. Mens han fant ut hvilket innhold han skulle lage, oppmuntret foreldrene ham til å gjøre det som var behagelig. For Zach lærte det folk å lage visuelle effekter ved hjelp av Final Cut Pro programvare.

Rundt tidlig i 2008 begynte Zach undervisning i Final Cut Pro på YouTube ved å ta opp skjermen hans. Han fikk sakte en følge, og på rundt 30.000 følgere begynte Zach å få kommentarer fra seg publikum, komplimentere hans spesialeffekter og spør hva som ville skje hvis han la en historie til dem. Som svar på denne tilbakemeldingen opprettet Zach en av sine første virale videoer, Jedi Kattunger. Videoen, som kom ut i 2011, handler om to katter som duellerer med lette sabler.

På det tidspunktet hadde Zach undervist i flere år. Det var flott, for selv om rundt 40 000 YouTube-abonnenter ikke var massevis, var det flott for virksomheten. Han la ut hundrevis av gratis opplæringsprogrammer og til slutt betalte han seg ved å selge 8-timers opplæringskurs. Zach begynte å gjøre dette da han var 19 eller 20, og han er nesten 28 nå.

Jeg spør hvordan det var å ha en hit som Jedi Kittens. Zach sier at han følte dette rush av adrenalin, så vel som et ønske om å gjenskape den suksessen. For en ung skaper var en million visninger kjempebra (og mange visninger sammenlignet med nå). Imidlertid skjønte han at 10-15 millioner visninger var nødvendige for å virkelig kalle en video "viral". Han kunne ikke forestille seg hvordan det så ut, men fortsatte å eksperimentere med hva som fungerte eller ikke fungerte, og vokste publikum med ulykke.

Rundt november 2013, Zach kom inn i Vine og sparket seg selv for å være 9 måneder for sent på plattformen. Hver gang en ny sosial medieplattform dukket opp, ville han vente på at vennene hans skulle komme inn på den før han opprettet innhold til den, fordi det er tidkrevende. Huskameratene logget seg på Vine-appen flere ganger hver dag. Zach innså at Vine hadde en spesialeffektkategori som passet med veiledningene han laget på YouTube.

På Vine startet Zach med å legge ut noen av triksene hans, og disse innleggene utviklet seg til hans magiske tema. Han hadde omtrent 300 000 følgere de første 2 eller 3 månedene, noe som lignet på det følgende på hans YouTube-kanal. Da hans Vine-følge raskt overgikk sitt YouTube-følge, begynte Zach å se Vine som en primær måte å støtte sin virksomhet på.

Gjennom korte videoer utviklet Zach det han kaller sin “magiske stil”: en visuell effekt med en magisk vri på slutten. Effektene er så visuelle og fysisk interessante som mulig fordi den tilnærmingen fungerer bra på en liten mobilskjerm der de fleste av hans seere ser.

I en video, kalt Hvordan haike, Zach står på siden av veien, og mens en Prius kjører forbi, løper han, hopper, flyr magisk gjennom døren og lander i passasjersetet. Jeg husker en annen video der Zach hopper gjennom et skap døren og etterlater klærne.

Zach sier at hans visuelle magiske stil ligner litt på Charlie Chaplin og Georges Méliès. Filmskapere gjorde effekter for 100 år siden. Zach moderniserer bare disse teknikkene.

Da folk begynte å starte legging av Zachs videoer (laste ned kreasjonene hans uten tillatelse og legge dem ut på nytt), bestemte han seg for å la dem være.

Selv om bootlegger-nettstedene tjente penger på Zachs videoer, skjønte han at det å forlate videoene sine fortsatt var bedre for hans personlige merkevarebygging i det lange løp. Disse videoene, som den der Zach stropper en brus jetpack til beina og begynner å fly, fikk rundt 100 millioner visninger på Facebook. Nå på YouTube kan han tjene penger på kopiene.

Da Instagram la til 15 sekunders videofunksjon, hadde Zach omtrent tre millioner følgere på Vine. I utgangspunktet la han om Vines på Instagram, og Instagram-følgene vokste nesten like raskt som Vine. Zach elsket også Instagram-samfunnet. Folk på Instagram var mye mer positive enn menneskene på Vine. Zach begynte senere å lage originalt innhold for Instagram, og utvidet sitt magiske tema til å bruke hele 15 sekunder.

Lytt til showet for å høre Zach diskutere møte personalet ved Instagram-hovedkvarteret og utvikle originalt innhold for Instagram.

Sponsoravtaler

Zach ble bedt om å gjøre flere små sponsoravtaler på YouTube. Men da han traff mellom 500 000 og en million følgere på Vine, fikk han e-post fra merker som Coca-Cola og Nickelodeon. Han innså at Vine hadde en helt annen verden av sponsing. Sponsorskapene tillot ham å utvide virksomheten, og utgjør nå 75% av virksomheten i dag.

Når det er sagt, må Zach balansere å møte sine sponsorforpliktelser med å levere verdi til publikum. Han har alltid vært opptatt av å selge ut. I disse dager vil han gjøre reklame, men geografisk målrette den eller kringkaste den i bare ett land. Så han sponser for Kellogg i Tyskland eller Tic-Tacs i Australia, og deler bare en reklame med hele publikum via Instagram eller YouTube en gang i blant.

Lytt til showet for å høre Zachs syn på hvordan sosiale medier ser på skapernes sponsede innhold.

Det fantastiske løpet

For et par år siden var Zach og kona Rachel på Det fantastiske løpet for sesongen på sosiale medier.

Da Phil på TV sa: "Lag, fly herfra til her," fikk Zach og Rachel en 3-dagers snuoperasjon. De var utmattede, spiste mat fra flyet, fikk kanskje et hotellrom eller sov på et gulv et sted etter å ha sjekket inn på kartet. Noen dager holdt de bare på med det.

Hvert lag har en kameramann og en lydperson for hvert etappe av løpet, og kameraet og lydteamet ditt bytter for hvert bein. Selv om en regel sier at du ikke kan være mer enn 20 fot foran eller bak kamera- og lydteamet ditt, sier Zach at disse menneskene er de sterkeste kamera- og lydfolket han noensinne har sett. De løper hardt for å komme foran deg eller gå bak deg.

Noen av tingene de investerer tiden sin i, betyr ikke nødvendigvis flere kunder eller andre større TV-konserter, legger Zach til. Og noen er bare merkevarebygging. Det ser bra ut når Zach møter kunder som allerede har sett på Det fantastiske løpet og er kjent med arbeidet hans på grunn av det showet. Det fantastiske løpet bidro til å skape bevissthet om merkevaren hans, men personlig var opplevelsen også verdifull bare fordi han og hans kone er store fans av showet.

Jeg spør Zach om folk kjenner ham igjen offentlig når han er en kjent personlighet. Zach sier ja, men barn er alltid de som nærmer seg ham. Zach sier at aldersgruppen til publikum er en ganske lik blanding fra 8 til 35 år, og deretter en større demografi som er eldre. Når barn nærmer seg ham, må Zach ofte forklare foreldrene til barna at de sannsynligvis kjenner ham fra YouTube, og han liker å møte barna i det virkelige liv.

Lytt til showet for å høre Zach fortelle hvordan barn som logger inn på foreldrenes kontoer, påvirker publikums demografi.

Zach’s Team

Å dyrke et team har vært en av Zachs største utfordringer. Han har alltid elsket entreprenørskap og næringsliv, men kan bare spesialisere seg i så mange ting. Han måtte gi slipp på perfeksjonismen og ønsket om å gjøre alt selv, og han har lært at den tenkningen faktisk var begrensende.

De siste årene har Zach lært mye om å delegere og stole på mennesker. Han måtte lære å trene folk til å redigere video ved hjelp av stilen og formatet. Han har også måttet erkjenne at andre kan bli like gode, om ikke bedre, i denne stilen enn han er, hvis de bruker tiden. Å stole på sine ansatte har vært en stor ting for Zach.

Zach hyret sin første ansatt (en produsent) i 2014, og den ansatte er fortsatt hos Zach i dag. Studioet har vokst til rundt 17 personer. Etter hvert som personalet har vokst, har kommunikasjon vært det mest utfordrende for Zach. Som leder må han sørge for at han deler sin visjon tydelig. Men også, på daglig basis, trenger Zach å vite hva alle i teamet hans gjør, og avklare sine roller om nødvendig.

Lytt til showet for å høre tankene mine om å lede Social Media Examiner-teamet.

Zach King: My Magical Life

Å skrive en bok har alltid vært på Zachs oppgaveliste. Da Zach skrev boken, tenkte han på barn, noen ganger yngre enn seks år, som ba ham om å gjøre et magisk triks og var trist å høre at han ikke var magisk i det virkelige liv. Han ønsket en bok som han kunne gi til barna og si: “Les dette. Dette er grunnen til at jeg er magisk. "

Han skrev historien i et år og fant en illustratør. Zach fortalte byrået sitt, CAA, at han skrev en bok, og innen to uker viste store forlag interesse. Zach elsket redaksjonens visjon kl HarperCollins, og det er hvem som ga ut boka.

Selv om boken er rettet mot lesere fra tredje til åttende klasse, kan den også fungere for yngre barn. Zach liker at boka er for små barn av flere grunner. For det første introduserer boken yngre barn for sitt magiske merke på samme måte som barna blir investert i Disney-figurer fra en veldig ung alder. For det andre vil Zach at barna skal lese og bli forelsket i skrevne historier, ikke bare filmer. Selv om det er flott at barna er på sosiale medier (og Zach erkjenner at han oppmuntrer barna ved å legge ut videoer), er utdanning og lesing også veldig viktig for ham.

Boken er sammen med en app som legger til utvidet virkelighetsfunksjoner til den. Skann boken med telefonen din, så ser du de animerte tegnene løpe rundt. De 40 illustrasjonene har enten lyd eller animasjoner som dukker opp. Klikk på dem, så interagerer de. Appen gjør boka magisk.

Boken er en historie om en fiktiv ung Zach King, selv om boken bruker elementer fra hans virkelige liv. For eksempel, i det magiske samfunnet, er alle barna hjemmelærte. De finner ut at Zach ikke er magisk, og foreldrene hans sendte ham på offentlig skole. (Real Zach ble sendt på offentlig skole i sjuende klasse, og han hatet det.) På ungdomsskolen finner fiktiv Zach ut at han har magiske evner og at alt går galt. Det er gøy.

Rundt den tiden Zach kastet boken til forleggere, skjønte han at han ikke kunne forklare komponenten med utvidet virkelighet. Bokens app ble ikke bygget ennå fordi det var dyrt å gjøre det. Neste uke kom Pokémon Go ut og endret måten han kunne tonehøyde på. Timingen var perfekt.

Lytt til tviser han til oppdag hvordan døtrene mine føler om Zachs bok.

Bokkampanjer

Zach hadde aldri solgt noe til sine 20 millioner tilhengere før han begynte å markedsføre boken sin. (Han hadde bare solgt opplæringskurs til sitt lille YouTube-publikum for mange år siden.) Han fikk publikum sitt med tidlig i samtalen om en bok. For eksempel ertet han en karakter avslørt ved å si: ”Vi har en bok som kommer ut. Neste uke skal vi vise deg en av karakterene. "

Til en konkurranse sendte tusenvis av barn en magisk video i Zachs stil. I sine innleveringer hoppet de gjennom en bil eller et skap eller hva som helst og gjorde disse tryllekunene. Zach og teamet hans plukket ut fem vinnere. Deretter brukte bokillustratoren bilder for å lage et bilde av hver vinner, som også dukket opp i boka.

Men fordi så mange barn sendte inn videoer, innså Zach og teamet hans at det bare ikke var nok å ha fem vinnere. Fordi appen kan oppdateres når som helst, er en idé en konkurranse der disse videoene kan vises (med tillatelse) i en del av appen. Zach sier at funksjonen ikke har blitt utgitt ennå.

Appen har også vært et flott verktøy for forhåndsvisning av den andre boka. Når noen skanner slutten av bok en, ser de bok to dukke opp. De kan låse opp den og få en sniktitt. Disse små appoppdateringene holder publikum begeistret for den pågående serien.

Jeg spør om Zach brukte livevideo på Facebook eller Instagram. Zach sier at under boklanseringen, en direktesending på livlig (en partner til musical.ly) var blant de mest vellykkede. Live.ly app-publikummet er veldig ungt, noe som er perfekt for boken.

Da Zach fortsatte live.ly for boklanseringen, hadde han rundt 150000 samtidige seere. Under den direktesendingen forklarte Zach at å kjøpe boken nå vil hjelpe bokens levetid, akkurat som det første billettsalget hjelper en film. Etter å ha sjekket bokens Amazon-rangering noen timer etter direktesendingen, innså Zach og teamet hans live.ly kan være deres viktigste måte å nå bokens publikum.

Zach oppdaget musical.ly for noen år siden fordi han la merke til hvilke apper barna bruker til å ta bilder med ham.

For en stund brukte barna kamera-appen. Så så han dem flytte fra Instagram, til Snapchat, til musical.ly. Kids fortalte Zach at de gjerne vil se videoene hans på musical.ly, og i løpet av to måneder fikk han en million følgere organisk og har nå ni millioner følgere. Fordi musical.ly er samarbeidet med live.ly, kan Zachs musical.ly følgere se hans live.ly sendinger.

Musical.ly lar deg lage en musikkvideo enkelt. Den tar opp lip-synkronisering av en sang og spiller deretter opptaket ditt i musical.ly-format. Du kan redigere videoen hvis du vil. Brukere kan gi penger til favorittskaperne sine via klistremerker verdt $ .01, $ .10 eller $ 1.00.

Zach gjorde mange Instagram-historier for å markedsføre boken fordi hans hovedpublikum er der. Du kan legge til en lenke til en historie, som er veldig fordelaktig, og konverteringsfrekvensen har vært veldig bra. I historiene brukte Zach Instagram-tegninger som små piler og klistremerker for å oppmuntre folk til å sveipe.

Lytt til showet for å høre Zach demonstrere hvordan han oppmuntret sitt direktesendte publikum til å kjøpe boken sin.

Amblin Entertainment

Zach har et filmalternativ med Amblin Entertainment fra Steven Spielberg. Et alternativ er når et produksjonsselskap eller et studio vil nå ut og si at de vil ha rettighetene til historien din i X tid. På den tiden fant de ut hvordan de skulle lage en film eller i det minste komme inn på det de kaller produksjon utover sett og filming.

Da Zach var i ferd med å signere med HarperCollins, handlet CAA, uten engang å fortelle ham, om filmrettigheter rundt Hollywood. Spielbergs firma ringte og sa at han ønsket å gjøre en avtale for bok en og finne ut om de kunne gjøre det om til en film. Rettighetsavtalen ble gjort før boka til og med ble utgitt.

I hovedsak har Amblin 18 måneder på seg til å gjøre boken til en film, og hvis de ikke gjør det, går rettighetene tilbake til Zach. Så kan han vurdere en annen rettighetsavtale eller selvprodusere filmen. Ikke dårlig for noen som startet som filmmajor som ikke fikk det første året han søkte.

Til enhver kreativ person som kan ha blitt avvist, sier Zach at det ikke er noen unnskyldning for ikke å gjøre det du vil i dag. Hvis du vil lage filmer, har du alle verktøyene. Du kan bokstavelig talt investere bare et par tusen dollar i flott filmutstyr og ha det du trenger.

Han oppfordrer skaperne til å se på hva som inspirerer dem. Akkurat nå er Zach virkelig inspirert av Alfred Hitchcock og studerer skuddene sine ramme for ramme. Han studerte også nylig Charlie Chaplins gamle ting i flere timer for å lære stilen. Du må dykke inn og investere tiden din.

Lytt til showet for å lære mer om hvordan filmrettigheter fungerer.

Ukens oppdagelse

SwipeFile.io er en flott ressurs når du trenger inspirasjon til markedsføringen på sosiale medier.

Dette elektroniske verktøyet er basert på den tradisjonelle ideen om en sveipefil, som er en mappe med markedsføringseksempler med et blikk, lyd, følelse, layout eller tekst som du liker så godt at du lagrer den til inspirasjon en gang ned i vei. Da jeg hadde et designbyrå på 90-tallet, hadde jeg en sveipefil på skrivebordet mitt der jeg la noen direktesendinger som jeg syntes var fantastiske. I dag kan sveipefiler inneholde hvilken som helst slags elektronisk innhold.

SwipeFile.io har samlet og organisert eksempler online for deg, inkludert kategorier som før og etter, tekstforfatter, forklaringsvideoer og overskrifter. Det er et pent, lite arkiv med øyeblikksbilder fra en rekke forskjellige nettsteder.

For å bruke SwipeFile.io, besøk nettstedet og klikk på markedsføringskategorien du trenger for å filtrere eksemplene. Bla gjennom ideene. Tjenesten er ganske kul, og den er gratis.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan SwipeFile.io fungerer for deg.

Lytt til showet!

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Se Zachs videoer videre YouTube.
• Lese Zach King: My Magical Life og Skaff deg appen.
• Følg Zach videre Instagram og Facebook.
• Sjekk ut Amblin Entertainment.
• Utforske Final Cut Pro og se videoer på Zach’s FinalCutKing YouTube-kanal.
• Lære mer om Charlie Chaplin, Georges Méliès, og Alfred Hitchcock.
• Ta en titt på Zach og Rachel King Det fantastiske løpet.
• Utforske HarperCollins Forleggere.
• Lære om livlig og musical.ly.
• Sjekk ut SwipeFile.io.
• Se vårt ukentlige sosiale medier markedsføringsshow på fredager kl. 10 Pacific Crowdcast eller still inn på Facebook Live.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2018.

Hva tror du? Hva er tankene dine om Zach Kings historie? Legg igjen kommentarer nedenfor.