Slik forbedrer du synligheten din på Facebook-nyhetsfeeden: Social Media Examiner

Er du lei av at Facebook-innleggene dine blir begravet i nyhetsfeeden?

Vil du få Facebook-innleggene dine sett?

Facebook-algoritmer dikterer hvor mange som ser oppdateringene dine. To nylige endringer burde hjelpe deg med å få mer organisk rekkevidde og senke frustrasjonsnivået.

I denne artikkelen vil jeg dele hvordan du kan juster Facebook-taktikken din for å få mest mulig ut av nyhetsfeeds synlighet i dag.

# 1: Lenker i innlegg

Det er tre måter å vise en lenke du deler på Facebook. Før jeg forklarer hvilket format Facebook-algoritmen liker best, la meg ta deg gjennom dem.

1. Tekst og automatisk forhåndsvisningskobling

Kopier og lim inn en lenke i en Facebook-statusoppdatering og Facebook genererer automatisk en forhåndsvisning av koblingen. Forhåndsvisningen inkluderer en overskrift og en liten uskarphet hentet fra destinasjons-URL-en, samt et bilde som er hentet fra destinasjonen til lenken eller en du laster opp. Du kan beholde lenken i oppdateringsteksten eller slette den.

2. Bare kobling

Hvis du vil, slett forhåndsvisningen, slik at linken din deles som en enkel tekst-URL. Bare klikk på “x” øverst til høyre i forhåndsvisningen.

3. Foto- og tekstlink

En siste måte å dele en lenke på er laste opp et bilde og inkluderer nettadressen din i bildeteksten. På denne måten vises den også i sidens fotoalbum.

Facebook har kjørt tester for å avgjøre hvilken av disse tre måtene å dele en lenke som er favorisert av brukerne. Når de oppdaget hvilken type koblingsformat brukerne klikker mest på, bestemte Facebook seg for å gi den bedre rekkevidde.

Det beste Facebook Link Format å bruke

Svaret er det første: bruk tekst og lenker med en forhåndsvisning for å få mest mulig synlighet. Facebook kunngjorde at denne typen lenker vil få mer konkurransedyktig rekkevidde enn de to andre. Husk at dette er standardformatet når du legger til en lenke til en statusoppdatering.

Imidlertid er det måter å gjør en forhåndsvisning av en lenke mer iøynefallende. Mens Facebook automatisk henter et utvalg av bilder du kan velge fra, har du også muligheten til å last opp ditt eget bilde, som i denne oppdateringen fra American Eagle Outfitters:

Linken går til nettstedet, men American Eagle opprettet og lastet opp bildet spesielt for forhåndsvisning av koblingen. (Bildet eksisterer ikke engang på nettstedet.) The image fremmer tilbudet, og er den perfekte måten å fange oppmerksomheten til skimmere som kanskje ikke slutter å lese tekstoppdateringer.

Da Facebook kunngjorde denne algoritmeendringen, bemerket de ganske spesifikt at de "vil prioritere å vise lenker i lenkeformatet, og vise færre lenker som deles i bildetekster eller statusoppdateringer."

Med det i bakhodet for en annen tilnærming, legg ut bilder med oppdateringer (ikke bildetekster), som Old Navy gjorde i dette eksemplet:

Old Navy's tilnærming er smart ikke på grunn av det som er der, men på grunn av det som ikke er det. De la ut en bildeoppdatering uten URL i bildeteksten.

Old Navy's oppdatering vil ikke registreres som en lenke som deles i en billedtekst, fordi det ikke er noen lenke. Facebook anerkjenner denne oppdateringen som bare et nytt bildeinnlegg. Antagelig vet Old Navy at potensielle kunder som ser denne bildeoppdateringen, kan anta butikkens URL på egenhånd. De omgått med å redusere rekkevidden ved å velge å ikke inkludere en klikkbar lenke i bildeteksten.

Bunnlinjen: Hvis du skal del en lenke, bruk en forhåndsvisning av koblingen. Hvis du skal del et bilde, ikke sett en lenke i bildeteksten. Og ikke glem at du kan laste opp ditt eget tilpassede bilde, selv om du bruker formatet for forhåndsvisning av lenker.

# 2: Click-agn innhold

Samme dag som Facebook kunngjorde algoritmeendringen ovenfor, ga de ut en interessant statistikk: 80% av tiden foretrekker brukerne overskrifter som hjelper dem avgjøre om de vil klikke på en lenke, i motsetning til de som oppfordrer folk til å "klikke for å se mer, uten å fortelle dem mye informasjon om hva de vil se."

Sistnevnte type overskrift, som egentlig er mer ert enn verdi, er kjent som klikk-agn. Click-agn overskrifter har blitt stadig mer populære for deres evne til å drive nysgjerrighetsbaserte klikk.

Og ifølge Facebook liker brukerne dem ikke. Når det er tilfelle, prøver det sosiale nettverket aktivt å motvirke markedsførere og nyhetsorganisasjoner fra å utøve klikk med denne typen overskrifter.

Facebook ser på to nøkkelfaktorer angående lenker til eksternt innhold for å avgjøre om en lenke kan være klikk-agn: tid brukt på destinasjonen og brukerengasjement.

1. Tiden brukt på destinasjonen for lenken

Nettverket overvåker hvor lang tid brukerne bruker på destinasjonsadressen før de går tilbake til Facebook. Begrunnelsen er at hvis innholdet er verdifullt og verdig større organisk rekkevidde, vil brukerne bruke mer tid på å lese det. Hvis innholdet ikke er verdifullt, eller hvis lenken bare ble klikket på i et flyktig øyeblikk av klikk-agn-påvirket nysgjerrighet, er det sannsynligvis ikke verdt å vise for mange flere mennesker.

Disse to eksemplene, som viser deg hva du skal gjøre og hva IKKE skal gjøre, er begge fra Upworthy. Begge oppdateringene lenker til den samme videoen, som er vert på forskjellige nettsteder.

Først, her er et eksempel på typen oppdatering du bør skrive:

Mellom oppdateringsteksten og forhåndsvisning av koblingen har leseren tilstrekkelig informasjon til å avgjøre om han eller hun vil klikke seg gjennom til denne følelsesladede PSA - antagelig om vold i hjemmet som involverer barn. Merk at dette lenker til nettstedet Delta—ikke Upworthy.

Dagen etter var Upworthy vert for videoen på sitt eget nettsted, og promoterte den på Facebook igjen.

Nedenfor er et eksempel på hvilken type oppdatering du bør ikke skrive.

Denne oppdateringen er laget for å holde informasjonen tilbake fra brukeren. Det er en video med søte barn der noe sjokkerende og / eller forferdelig skjer. Det er alt du vet til du klikker. Det kan vekke leserens nysgjerrighet nok til å klikke gjennom, men når de begynner å se og lære om videoen, er de kanskje ikke tvunget til å holde seg på nettstedet. Brukeren klikker ikke fordi de er oppriktig interessert i videoens innhold. de klikker fordi de vil vite hemmeligheten.

Overskriften (“Disse barna er søte. Men 24 sekunder inne, kan det hende du blir horrified ”) er også plagsom. Det kan og vil føre til klikk, fordi det lover brukeren en veldig kort tids investering før de vet den store hemmeligheten; det tar mindre enn 30 sekunder. Dette er imidlertid akkurat den typen oppførsel som kan heve røde flagg med Facebook og begrense rekkevidden din.

Hvis de fleste brukere bruker mindre enn 30 sekunder på destinasjonsadressen, kan nettverket identifisere det som innhold med lav verdi. Hvis dette skjer regelmessig, kan Facebook bestemme at ikke bare den lenken, men selve Facebook-siden, har lav verdi, og dermed reduserer den gjennomsnittlige rekkevidden over tid.

Å unngå overskrifter med klikk agn kan bety en lavere innledende klikkfrekvens. Imidlertid vil klikkene du får, motiveres av ekte interesse, ikke overfladisk nysgjerrighet. Så langt Facebook når, er det bedre med et lavere antall brukere som tar seg tid til å fordøye innholdet ditt enn det du er med et høyere antall brukere som raskt kommer og går.

Poenget: Ikke prøv å lure leserne dine. Forklar hva de vil se og lenke bare til høyt innhold.

2. Brukerengasjement med oppdateringer

Facebook identifiserer nå også om noe er klikk-agn av overvåker engasjementet med oppdateringen seg selv. Nettverket forklarer at hvis antall personer som engasjerer (liker, kommenterer eller deler en oppdatering) er betydelig lavere enn antall personer som klikker, kan det indikere at innholdet er lav verdi.

En populær strategi er selv om du vil at folk skal klikke på lenken og lese artikkelen, kjør så mye av engasjementet ditt til Facebook som mulig.

Slik ser for eksempel videoen som er lagt ut av Upworthy ut på hjemmesiden deres:

Merker du noe som mangler?

Upworthy gjør det ikke tilby en kommentarseksjon for innhold som dette. Enhver bruker som ser på videoen og ønsker å kommentere, har ikke noe annet valg enn å gå tilbake til Facebook og gjøre det der.

Upworthy også gjør det bemerkelsesverdig enkelt å dele (og se mer av) innholdet på Facebook. Du vil legge merke til at selv om det ikke er noen kommentarseksjon, er det det fire forskjellig oppfordrer til handling rundt videoen både over og under. Det er steder hvor brukere kan klikke for å like Upworthy på Facebook eller dele videoen de ser på for øyeblikket. Det er praktisk talt umulig å gå glipp av; oppmuntre seerne til å engasjere seg på Facebook, som er akkurat det Facebook ønsker og belønner.

Dette betyr ikke at du nødvendigvis må ta samme tilnærming. Finn en måte å tilby begge alternativene på.

Mens andre nettsteder som Copyblogger har tatt et lignende valg som fjerne kommentarer på stedet (Merk at Copyblogger gjorde dette for måneder siden, lenge før Facebooks algoritmeendring), dette er ikke den eneste løsningen. For eksempel, ESPN deler ofte lenker til eget innhold, men oppfordrer engasjement selv fra de som ikke klikker seg gjennom:

De som gjøre Klikk gjennom for å finne en kommentarseksjon på ESPN-nettstedet. De som ikke gjør det og vil registrere en mening om de to aktuelle lagene, kan gjøre det rett på Facebook. Ved å oppmuntre til den typen diskusjoner, kan ESPN faktisk forbedre engasjementsgraden på en delt lenke uten nødvendigvis å få besøkende til URL-en.

Bunnlinjen: Enten du oppmuntre til engasjement på ditt eget nettsted, må du fostre det på Facebook. Dette vil hjelpe nettverket med å gjenkjenne verdien av innholdet du deler, og kan bidra til at innholdet ditt blir sett av flere mennesker, både nå og i fremtiden.

Konklusjon

Facebooks nylige algoritmeendring kan virkelig hjelpe et merke eller en bedrift. Ved å identifisere hvilke typer lenkeoppdateringer Facebook liker (og hva som motvirkes), er det enkelt å innlemme dem i din Facebook-strategi.

Del denne typen innhold på en måte som det sosiale nettverket vil gjenkjenne og belønne. Resultatet: mer rekkevidde, mer engasjement og til slutt lykkeligere kunder.

Hva tror du? Har du hatt utfordringer med synligheten av Facebook-nyhetsstrømmen? Har du funnet ut hvordan du får den nye Facebook-algoritmen til å fungere for deg og ditt merke? Hvilket URL-format får best engasjement? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.