YouTube-annonser: Hva markedsførere trenger å vite om YouTube-reklame: Social Media Examiner

Legger du ut videoer på YouTube?

Vil du vite hva som gjør en videoannonse vellykket?

For å oppdage hvordan YouTube-videoannonser fungerer, intervjuer jeg Derral Eves.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Derral Eves, en ekspert på YouTube og video markedsføring. Han er YouTube-sertifisert innen publikumsvekst, AdWords, Google Analytics og videoannonsering. Han har hjulpet store og små bedrifter samlet inn mer enn 1 milliard visninger.

Derral vil utforske YouTube-annonser og hva markedsførere trenger å vite.

Du vil finne formelen for å lage flotte videoannonser.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

YouTube-annonser

Hvordan Derral kom inn på YouTube

I 2006 gjorde Derral mye søkemotoroptimalisering jobbe med lokale bedrifter da han fant videoene deres rangert enkelt på Google (dette er tilbake da Google hadde Google Video). Sent i 2006 kjøpte Google YouTube, og det ble mye lettere å finne noe på YouTube gjennom Google. Derral innså at det var en flott måte for små butikker å dele budskapet sitt og få enkel rangering og synlighet.

Derral deler hvordan en video som kostet $ 99 å lage i 2006 fikk over 385 000 visninger på YouTube og har solgt flere sofaer for en møbelbutikk enn noen av deres andre reklame.

For et par år siden startet Derral gjør sine egne videoer for å hjelpe klienter med å få svar på vanlige spørsmål. Han laget en utførelsesplan, prøvde å finne ut de beste trendvideoene å lage og så videre. Målet hans var å få 10.000 abonnenter og en million visninger det første året. Han nådde målet på tre måneder. På seks måneder var han nummer én for opplæring i hvordan man bruker YouTube på YouTube.

I dag konsulterer Derral med og hjelper bedrifter, merkevarer og YouTube-kanaler å få eksponering, utvikle et publikum og tjene penger.

Lytt til showet for å oppdage hva som opprinnelig førte Derral til YouTube.

Hvorfor lage videoannonser?

Fordi videoannonser konverterer på et veldig høyt nivå, mener Derral video markedsføring er en fin måte å levere, engasjere og opphisse på. Han sier video er kraftig hvis det gjøres riktig, men kan være negativt hvis det gjøres galt.

Derral snakker om å jobbe med videoannonsen for Squatty Potty, som dukket opp på Hai tank. Fra dette opptaket har videoen 43 millioner kombinerte videovisninger fra Facebook, YouTube og noe freebooted video.

Selv om Derral fant det Facebook-video er bra for merkevarebygging og engasjement, sier han at videoen fikk bedre konverteringer med YouTube.

Lytt til showet for å oppdage fordelen med Facebook-video kontra YouTube.

Prosessen for å lage videoannonser

Derral sier at du må begynne med å bestemme hva du vil oppnå med videoannonsen din. Han advarer om at hvis du har 80, 10 eller til og med 3 ting du vil oppnå, så kommer det aldri til å fungere. Du må begrense det til en grunn for å lage annonsen. Da vil alt annet ha nytte av det.

Når du vet hvordan suksess ser ut, jobber du bakover for å få noen til å utføre ønsket handling på slutten av videoen. Derral sier at du har kort tid til å oppnå dette og går lytterne gjennom trinnene han bruker til å bygge YouTube-videoannonser: fange oppmerksomhet, snakke om problemet og tilby en løsning.

Han mener at hvis du gjør dette riktig, kan du gjenta det flere ganger gjennom hele videoen, og du kan holde publikum engasjert gjennom hele prosessen. For eksempel, selv om Squatty Potty-videoen er lang (2:54 minutter), var publikumsbeholdningen høy og over 80% av menneskene som klikker på den, ser hele annonsen. Han refererer til gjentakelsen av denne formelen som sin kraft tonehøyde.

Derral forklarer forskjellen mellom pedagogiske videoer og videoer som selger produkter, og diskuterer sin erfaring med korte annonser versus lange annonser.

Lytt til showet for å høre Derral bryte ned opprettelsen av Squatty Potty-videoen.

Hvordan kjøre videoannonser på YouTube

For å levere annonser på YouTube bruker du AdWords. Derral forklarer at AdWords er en del av Google Ads displaynettverk og sier at hvis du konfigurerer alt riktig, er målrettings- og remarketingmulighetene fantastiske. Han deler at når du laster opp e-postlister for remarketing til tilpassede målgruppelister, har YouTube en høyere kampfrekvens enn Facebook.

Han beskriver prosessen med å bruke if / then-uttalelser i AdWords for å lage egendefinerte kombinasjoner som målretter mot seere basert på deres tidligere atferd. Hvis noen for eksempel gikk til nettstedet ditt, så på en video, men ikke kjøpte noe, kan du vise dem en annonse. Eller når en seer har sett på to videoer, delt og likt en video eller kommentert en video, kan du vise dem en annonse eller omdirigere dem til en kjøpeside.

Han snakker om hvordan annonseringen din kan vises i YouTube-video innebygd på nettsteder som eies av merker som Mashable.

Lytt til showet for å høre om videotrakten.

Bruke penger på videoannonser

Det som Derral elsker med AdWords er at du kan få mye synlighet raskt og gratis. Han forklarer at dette er fordi Google bare belaster deg når noen klikker eller ser på minst 30 sekunder av annonsen din (eller hele annonsen hvis den er kortere enn 30 sekunder).

Derral anbefaler å starte med $ 50, men han har hatt suksess med kunder som starter med $ 20. Han sier at målet hans er å bevise at hver brukt dollar kan tjene fire eller fem dollar. Han spør: "Med dette forholdet, hvem vil ikke vise flere annonser?"

Nøkkelen er å forstå hvordan annonsen din har det. Du må analysere og justere den for å gjøre den mer effektiv. Derral sier at han alltid har delt testannonser, og bruker den som faktisk konverterer, og deler når og hvordan du bestemmer deg for å øke annonseringsutgiftene.

Han forklarer forskjellen mellom TrueView in-stream-annonser og in-display-annonser og hvordan de blir tilbudt og betalt for.

Derral sier at enhver video du laster opp til din kanal kan gjøres om til en annonse når som helst. For eksempel bruker Derral noen ganger sin "Who is Derral Eves?" video som en annonse.

Lytt til showet for å finne ut hvordan du kommer i gang med budsjettet.

Ukens oppdagelse

Overskyet, en gratis iOS-podcast-app, har blitt oppdatert og forbedret! Alle de ekstra funksjonene som en gang bare var tilgjengelige for betalende brukere, er nå gratis.

Vil du oppdage nye podcaster? Koble til Twitter-feeden din for å finne show som Twitter-vennene dine har tweetet om. Du kan enkelt dele en episode mens du lytter til den, og episoder kan bli stemt opp, deretter rangert og vist for folk i appen.

Den største fordelen er stemmeforsterkningen som automatisk normaliserer lydnivåene i showet du lytter til.

Overcasts smarte hastighetsfunksjon er kul fordi den forkorter lengden på de naturlige pausene i samtaler, slik at showet går raskere. Dette lar deg lytte minutter på forhånd uten å få podcasten til å høres ut som den er raskere.

Og hvis et show har tidskoder i notatene, trykker du bare på en og den hopper automatisk til det stedet i episoden.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Overskyet fungerer for deg.

Andre omtale om showet

Dagens show er sponset av Social Media Marketing World 2016.

Du kan nå registrere deg for Social Media Marketing World 2016. Det er verdens største markedsføringskonferanse for sosiale medier. Ved å delta vil du knytte forbindelser med 100+ av verdens beste sosiale medier-proffer (pluss 3000 av jevnaldrende), og du vil oppdage fantastiske ideer som vil forandre markedsføringen din på sosiale medier. Foredragsholdere inkluderer Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer og Michael Stelzner.

Lytt til showet for å høre påtegninger fra Guy Kawasaki og Darren Rowse.

Se hva deltakerne opplevde på konferansen vår i 2015.

Arrangementet finner sted i San Diego, California 17., 18. og 19. april 2016.

Hundrevis av mennesker har allerede kjøpt billettene sine og har forpliktet seg til å komme til denne konferansen. Hvis du har hørt om Social Media Marketing World, og alltid ønsket å gå i kontakt med de ledende tankelederne og suge inn mye kunnskap, besøk SMMW16.com.

Nettverksbyggingen kommer til å være av hekta. Vi har åpningsaften på et hangarskip, USS Midway.

Jeg tror det som gjør denne hendelsen spesielt verdifull, er det rene antallet høyprofilerte påvirkere og tankeledere. Kom, håndhilse og hør på alt de har å si. Vi har gode relasjoner med alle i bransjen, og jobber aktivt for å bringe de beste ekspertene i verden til deg.

Vi har de beste prisene du noen gang vil finne på nå. Klikk her for å se høyttalerne og agendaen og få rabatt på early bird.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Koble til Derral på hans nettsted.
• Se Derrals videoer, gjelder også Hvem er Derral Eves?
• Les Derral’s blogg.
• Sjekk ut Squatty Potty og se på enhjørningsvideo.
• Lære mer om AdWords og Google Ads displaynettverk.
• Utforske TrueView in-stream og in-display-annonser.
• Sjekk ut Overskyet.
• Følg meg, abonner og hør på Social Media Examiner ukentlige blabs.
• Lær mer om 2016 Social Media Marketing World.
• Les 2015 Social Media Marketing Industry Report.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om YouTube-annonser? Legg igjen kommentarer nedenfor.

Derral Eves YouTube-bilde opprettet med Placeit.