6 måter virksomheter utnytter sosiale medier under live-arrangementer: Social Media Examiner

Vil du aktivere flere under live-arrangementer?

Leter du etter måter å generere spenning og sosial eksponering under en stor begivenhet?

I denne artikkelen vil du oppdag seks måter bedrifter har utnyttet sosiale medier for å skape forbindelser med mennesker under arrangementer.

# 1: Send direkte fra arrangementet

Utnytt kraften til live-arrangementer ved å bringe fans inn i handlingen med direktesendinger. Live video gir seere fra nær og fjern tilgang til en opplevelse som de ellers kan ha gått glipp av.

Cadillac gjorde den storslåtte åpningen av Cadillac House i New York til en nasjonal begivenhet med Periscope, og tegnet over 100 000 seere og nesten 600 Twitter-engasjementer.

Er du ikke sikker på at du vil forplikte deg til en full sending? Bruk Snapchat til gi seerne en titt på hva som skjer. Hilton Hotels startet på Snapchat ved å dele innholdet bak kulissene fra en Jason Derulo-konsert på Bayfront San Diego-stedet, og målrette yngre reisende til å delta i HHonors-programmet.

Pilates-trener Cassey Ho fra Blogilates deler møter og liveopptredener med Snapchat-tilhengere som ikke kan gjøre det til arrangementene.

I tillegg til å hente inn seere langtfra, forbedrer direktesendinger også opplevelsen til de fremmøtte. Bruk live video til kunngjøre aktiviteter, giveaways eller spesielle gjester under arrangementet, slik at deltakerne ikke går glipp av spennende aktiviteter.

Du kan enten planlegg sendingene dine på forhånd eller vær spontan, så lenge du leverer verdi til betrakteren. For å gi seerne en grunn til å holde seg forlovet, kan du tilby spennende innhold, spørsmål og svar, eller sjansen til å vinne en premie eller opplevelse.

Hvis du vet at du vil kringkaste live, må du sørge for å gjøre det markedsføre sendingen din på forhånd. Nå publikum på tvers av flere plattformer med dynamiske meldinger for å skape spenning og interesse.

# 2: Lag delte opplevelser med Snapchat Geofilters

Hvis du ønsker å nå forbrukere på et arrangement, er Snapchat geofilter et utmerket alternativ, som gir deg muligheten til å bli en del av deltakerens eventhistorie. Denne taktikken er også verdifull hvis virksomheten din ikke er i stand til å aktivere fysisk på et arrangement, men du fremdeles vil nå deltakerne.

Mens du kjøper et merkefilter distribuert over Snapchat, kan det koste bedrifter oppover $ 700.000, plattformens tilpassede geofilter lar deg målrette mot en bestemt plassering og tid for et mye mindre budsjett. Sette opp et geofilter er en rask prosess med enkle å følge trinn.

Hvis du velger å distribuere et tilpasset filter på Snapchat, be fansen om å sende deg snaps med filteret for å få sjansen til å bli delt på nytt. Dette oppfordrer deltakerne ikke bare til å bruke filteret, men også til å aktivt engasjere seg i virksomheten din, og gjøre deg til en del av historien deres.

# 3: Geotarget Deltakere for å tilby spesiell tilgang

Geofencing og stedsmålretting er to kraftige taktikker for å drive engasjement blant en konsentrert gruppe på stedet. Du kan levere premier som eksklusivt innhold, tilgang til spesielle arrangementer eller premier.

Sonic utnyttet geotargeting for å promotere deres spesialutgave-rystelser på Coachella. De brukte Instagram-målrettede annonser for å nå konsertgjengere på arrangementet.

Sonic serverte annonser til Instagram-brukere i en viss nærhet til festivalen med en oppfordring til handling for å bestille en av spesialutgavene. Sonic leverte deretter ristingene til brukerne på stedet. Betalingen for ristingen? Et Instagram-innlegg!

Ikke bare ga denne innovative taktikken eksponering for merkevaren og kampanjen, men det var også godt matchet med publikum som deltar på arrangementet, en viktig faktor når du distribuerer noen verktøy.

# 4: Gjør tweets om til valuta

Hva med å bruke sosialt for å aktivere en opplevelse på stedet? Bedrifter som Old Navy og PGA bruk salgsautomater med Twitter å gjøre tweets til valuta. Be deltakerne enten tweet fra selve maskinen eller aktivere maskinen ved hjelp av en hashtag for å motta premien.

Old Marines amerikanske kampanje genererte 3.500 tweets og over 12 millioner visninger som førte til sommersalget. Westin Hotels ’nasjonale maskin for løpedag kjørte 183 000 visninger og 15 000 engasjementer med innhold som nevner merket eller hashtags for kampanjen.

# 5: Planlegg et åtseljakt for fans

Beløn ​​fansen din for å delta på et arrangement med sjansen til å vinne mens du engasjerer deg i litt merkevareglede. “Instahunts” utnytt sosiale medier for å distribuere ledetråder om hvor du kan finne premier eller neste ledetråd.

IndyCar-føreren James Hinchcliffe engasjerer fans på hvert løpssted med "Hinchtown Hand Me Downs", og gjemmer mynter rundt arrangementscampusen som kan løses inn på IndyCar-vareteltet.

Du kan utføre instahunts på tvers av sosiale nettverk for å få størst mulig rekkevidde eller kreve engasjement på en bestemt kanal. Også vurdere å bruke live video for å kunngjøre ledetråden, gi tips eller drive trafikk til en annen plattform.

Sørg for å få mest mulig engasjement fremme jakten frem til arrangementet. Hvis du velger å markedsføre på tvers av kanaler, spesifiser om ledetrådene vil være begrenset til en plattform slik at publikum ikke går glipp av det.

# 6: Vis et levende storyboard av sosiale innlegg

I tillegg til personlig kontakt gir live-arrangementer en følelse av fellesskap og felles interesse. For å bli med i samfunnet, kuratere flott innhold fra arrangementet og del det. Enten du tilbyr en fotomulighet eller skaper en opplevelse som er verdig et Kodak-øyeblikk, oppfordre deltakerne til å dele bilder på en bestemt plattform eller med en hashtag å bli en del av historien.

Når du har startet historien, kan du presentere den med en digital skjerm. Du kan bruke apper som Tweetwall eller TweetBeam til overvåke hashtags og nevner for å lage et levende storyboard fra hendelser.

Musikkfestivalen Bottlerock brukte sosial aggregator FARGENYANSE på deres nettside som ledet opp til arrangementet, samt på stedet for å kringkaste sosiale innlegg på jumbotronene. Fans på stedet som delte innlegg ved hjelp av hashhag #BOTTLEROCK, kunne se bildene og tweets kringkastet over lokalet.

Denne taktikken lar fans koble seg til arrangementet og virksomheten din mens de forbedrer opplevelsen av arrangementet.

Konklusjon

Live-arrangementer tilbyr merkevarer og markedsførere en dynamisk plattform for å nå forbrukere og danne meningsfulle forbindelser. Interaksjoner ansikt til ansikt og unike opplevelser skaper muligheter for å gi varig innvirkning. Men hvordan utvider du øyeblikkene forbi den opprinnelige forbindelsen? Kan du oversette opplevelsene til forbrukerne utenfor arrangementet? Svaret er ja.

Å skape meningsfulle forbindelser med publikum er viktigst i dagens støyende, konkurransedyktige marked. Å velge å aktivere på live-arrangementer bringer merkevaren din inn i historien, og gir en optimal sjanse for tilkobling. Integrering av sosial strategi i aktivering utvider opplevelsen og innvirkningen for publikum.

Hva tror du? Har du prøvd noen av disse taktikkene for å få forbindelse ved arrangementer? Hvilke tips kan du dele? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.