Hvordan bruke Pinterest Analytics til å bygge kjøperpersoner: Social Media Examiner

Vil du ha mer innblikk i Pinterest-etterfølgeren din?

Lurer du på hvilket innhold og meldinger som vil appellere til dine Pinterest-fans?

Når du har nøyaktige personas, kan du servere promoterte pinner til de som mest sannsynlig vil engasjere seg og klikke på dem.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du bruker Pinterest Analytics til å lage kjøperpersoner.

# 1: Hvorfor du trenger kjøperpersoner

Kjøperpersoner er et av de beste verktøyene for å forstå og få kontakt med publikumsnisjer. Selv om de er fiktive, er karakterene så detaljerte med omfattende detaljer at de kan være ekte.

Du kan lage flere kjøperpersoner for å representere hvordan forskjellige nisjer av publikum bruker og forholder seg til ditt produkt og merke. De hjelper deg lage mer målrettede meldinger som vil gi gjenklang for publikum, og øke suksessen til kampanjene dine.

Husk at kjøperpersoner er mest effektive når du utvikle eller justere dem for hver av dine sosiale medieplattformer

. Hver målgruppe vil være forskjellig, og det vil sannsynligvis også variere hvordan de kommuniserer med innholdet ditt (og hvilke typer innhold de leter etter).

Det overveldende flertallet av Pinterest-brukere er for eksempel kvinner. Dette er forskjellig fra andre plattformer og vil nesten helt sikkert påvirke dine Pinterest-kjøperpersoner.

# 2: Bygg en kjøperpersona med Pinterest Analytics

Pinterest Analytics har informasjonen du trenger for å opprette kjøperpersoner. Så lenge du har gjort det konvertert til en bedriftsprofil, du kan få tilgang til analysene dineøverst til venstre i navigasjonslinjen.

En gang i Analytics-delen, naviger til publikumsanalyse. Klikk på Mer-lenkenved siden av People You Reach.

Rull ned på den første kategorien i publikumsanalysen din til se grunnleggende demografisk informasjon. Disse dataene inkluderer landene og byene der tilhengerne dine bor, språkene de snakker og kjønn. Denne informasjonen er første halvdel av kjøperens persona-ligning.

Etter at du har sett på demografien, naviger til dine interesseres interesser. Klikk på fanen Interesser under People You Reach for å få denne informasjonen.

Det er her du finner felles interesser som mange av målgruppemedlemmene dine deler. Dette er ofte mer variert enn bare å ha deg som en felles interesse. Din Pinterest følgere og kunder vil ikke alle passe pent inn i en boks. Det vil sannsynligvis være overlappende felles interesser, og du kan bruke disse til å konkretisere kjøperinteresser.

La oss si for eksempel at du driver et treningsstudio som tilbyr forskjellige typer treningstimer. Du merker at felles interesser for publikum inkluderer kvinneklær, skole-innhold, sunn mat, camping, herremote og hagearbeid.

Nå kombiner demografisk informasjon med det du vet om målgruppenes interesser til begynn å lage kjøperpersoner.

Hold deg til treningseksempelet og informasjonen du har, publikum er overveiende bysentralt, snakker engelsk og er kvinne. dette er basert på fakta. Nå har du grunnlaget for kjøperpersonen din: hun bor i Atlanta, snakker engelsk (kanskje med sørlig aksent) og identifiserer seg som kvinne. La oss kalle henne Sally.

Neste, tolke interessedataene for å skape en utfyllt persona. Du skal velge å tro at Sallys hypotetiske interesse for både menn og kvinners mote peker på det faktum at hun er gift og kjøper klær for to.

Hennes interesse for "tilbake til skolen" er en tung indikator på at hun har barn. Kanskje de er yngre (elementær alder) og blir hjemme om sommeren, og hun kan ikke vente på utsettelsen, slik at hun kan komme tilbake til sine vanlige treningsøkter. Hun liker å bo i byen, men elsker også friluftsliv, og finner tid til å hage og ta familien på camping når hun kan.

Sally har blitt supermor Sally, og du kan nå se henne som en person som passer inn i målgruppen din. Når du lager målrettet innhold for Sally, vil du kanskje annonsere treningsstudioets klesmerke fordi hun liker damemote. Du kan også sende innhold til henne som "10 raske øvelser du kan gjøre i en tidsklemme", fordi travle mødre trenger mer tid.

Du kan vise henne "6 sunne oppskrifter som hele familien vil spise" og "9 grunner til at du bør trene ute" (alle sender henne tilbake til nettstedet ditt for å registrere deg for kurs som er tilgjengelige for de gangene barna er i skole). Husk at du ikke trenger å bruke alle interessene i hver person; personasene dine vil være sterkere hvis du ikke gjør det.

Du kan nå lage og målrette innhold som dette segmentet av publikum mest sannsynlig vil være verdifullt. Det neste trinnet er å sørge for at riktig publikum ser det.

# 3: Bruk din kjøper Persona med promoterte pins

Du kan opprette innlegg som er bygget av kjøperpersoner og bruke dem som vanlige pinner. (Vurder å gruppere dem i relevante brett med disse personene i bakhodet.) Du får imidlertid mest mulig ut av dine kjøperpersoner med promoterte pins.

For å bruke kjøperpersonen din til å påvirke, kommer det til målretting. Du har opprettet innhold for en veldig spesifikk nisje i publikummet ditt, så du vil være sikker på at innholdet ditt når dem. Til få tilgang til promoterte pinner, klikk på Annonser-fanen øverst til venstre på navigasjonsfeltet på hjemmesiden.

Deretter velg type kampanje du vil løpe. Når du har gjort dette, navngi kampanjen, velg når du vil at den skal kjøre (spesifikke datoer vil være til fordel for deg), og angi budsjettet.

Velg deretter en nål. Velg en pin som ble opprettet rundt din helt spesifikke kjøperperson. I dette tilfellet går du med sunn, familievennlig spinatpizza som supermamma Sallys barn vil like.

Alt om denne kampanjen bør optimaliseres for å appellere til supermamma Sally. Dette inkluderer beskrivelsen, som kan nevne "lure barna til å spise grønnsaker", "perfekte sunne nattdager" eller "raske og enkle å lage."

Du kan lag publikum på Pinterest som fungerer som Facebooks tilpassede målgrupper. I dette eksemplet skal du imidlertid målrette kald trafikk utelukkende mot demografi og interesser for å øke eksponeringen.

Målrettingen vil komme ned til interessene og søkeordene. Velg de mest relevante interessene du brukte til å lage din persona Supermamma Sally. (Du kan sannsynligvis ekskludere herremote, for eksempel med mindre det er relevant.)

I søkeorddelen, legg til nøkkelord som beskriver nålen din (“Spinatoppskrifter”) og som er relevante for både kjøperpersonen og nålen (“hageoppskrifter for barn”).

Til slutt, legg til demografisk informasjon. I dette tilfellet kan du holde posisjonene satt til Alle amerikanske steder. Den eneste tingen du vil velge (for denne persona) er å målrette mot kvinner.

Når du er ferdig med demografisk målretting, er du klar til å kjør annonsen din.

Siste tanker

Kjøperpersoner hjelper deg med å forstå segmenter av publikum og gi dem relevant, målrettet innhold. Pinterest Analytics kan hjelpe deg med å lage fullstendige kjøperpersoner som er spesifikke for dine Pinterest-følgere.

Det er viktig å lage (eller i det minste tilpasse) kjøperpersoner for hver sosiale medieplattform du er på. Dette gjelder spesielt for Pinterest, som gjør det mulig å distribuere målrettet innhold og er en annen type plattform (med fokus på generell innholdsbehandling i stedet for personlig idé deling).

Hva tror du? Har du brukt Pinterest's publikumsanalyse for å bygge kjøperpersoner? Hvordan har du brukt dem? Del dine tanker, kunnskap og erfaring i kommentarene nedenfor!