Hvordan bruke Facebook Canvas: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Har du hørt om Facebooks nye mobilannonseopplevelse, Facebook Canvas - nå kalt Instant Experiences?

Vil du lære hvordan du lager Facebook Canvas-annonser?

Facebook Canvas lar markedsførere kombinere bilder, video, tekst og oppfordringsknapper i en enkelt, fullstendig oppslukende mobilannonseopplevelse.

I denne artikkelen vil du oppdag hvordan du oppretter en Facebook Canvas-annonse.

Inspirasjon til ditt første lerret

Det er flere måter å bli inspirert til å lage ditt første Canvas. For det første kan du se på eksemplene på offisielle Instant Experiences / Facebook Canvas-side. Hver vil tillate deg å spille gjennom en Canvas-annonse med stort merke.

For det andre kan du se videodemoen på Facebook Canvas Hjelpeside fra Target. Det viser Canvas fra annonseklikket til den siste oppfordringsknappen.

For det tredje kan du se på en oversikt over et eksempel på Canvas-layout på Canvas-spesifikasjonssiden. Dette vil gi deg en ide om hvordan hver av de enkelte komponentene fungerer.

Du kan bla gjennom din egen nyhetsfeed for å se om du kan komme over noen andre annonsører som prøver lerreter i annonsene sine. Merk at dette kan være en tidkrevende prosess, spesielt avhengig av hvilket annonsepublikum din personlige profil faller inn i.

Og sist men ikke minst, det kan du tenk på Canvass som landingssider og bruk favorittlandingssidene dine som inspirasjon. Ikke teksttunge destinasjonssider, men grafisk vakre destinasjonssider som de for Dropcam og eero (uten navigasjonsområder for topp- og bunntekst).

# 1: Få tilgang til Facebook Canvas

Hvis du har tilgang til Facebook Canvas, vil du finn det ved å gå til Facebook-siden din og se under Publishing Tools. Du burde se det nederst i venstre sidefeltmeny.

Hvis du ikke ser det her, kan du be om tilgang ved å gå til offisiell Facebook Canvas-side og klikke på Kom i gang med lerret-knappen. Dette tar deg til en Kontakt skjema der du kan få veibeskrivelse om hvordan du får tilgang til Canvas gjennom Power Editor eller kontakte Facebook for tilgang.

# 2: Lag ditt første lerret

Klikk på Canvas-alternativet under Publishing Tools. Deretter klikk på den blå Opprett-knappen for å lage ditt første Canvas.

Bli kjent med Canvas Builder

Canvas Builder er enkel å bruke. For å komme i gang, skriv inn et navn på lerretet ditt øverst, og så velg et tema.

Fra dette punktet vil du se tre standardkomponenter til å begynne med: en topptekstkomponent, en fotokomponent og en knappkomponent. Du kan flytt disse komponentene ved hjelp av pilene øverst til høyre i boksen til hver komponent. Du kan også bruk papirkurv-ikonet for å slette en komponent fra lerretet ditt.

Du kan alltid legg til komponenter igjen eller start med helt andre komponenter ved å klikke på + Legg til komponent-lenken.

Øverst til høyre kan du klikke Lagre utkast når som helst. Jeg foreslår at du gjør dette ofte fordi du ikke ønsker å la deg rive med og miste mye kreativt arbeid.

Bedrifter som bruker Forretningsfører som har produktkataloger for dynamiske produktannonser som er satt opp, kan også ha alternativet for produktsett komponent, som lar deg vise opptil 40 produkter.

La oss nå grave inn i hver komponent i hovedkomponentene. For det følgende eksemplet bruker jeg lagerbilder og video fra BigStockPhoto for et fiktivt eiendomsselskap. For testformål vil jeg bruke Zillow-hjemmesiden som en lenke, siden Canvas vil gi deg mange feilmeldinger hvis du bruker ugyldige nettadresser.

Legg til en topptekstkomponent

Den første foreslåtte komponenten for lerretet ditt er toppteksten som forblir festet til toppen av skjermen for å vise logoen din.

Den foreslåtte logostørrelsen i Canvas Builder er 120 piksler bred og 44 piksler høy, men Facebook Canvas Design Krav Vær oppmerksom på at du kan bruke et bilde på maksimalt 882 piksler bredt og 66 piksler høyt. Uansett hvilken logostørrelse du har, vil Facebook justere den deretter.

Hvis du vil vise logoen din øverst på lerretet, men ikke vil at den skal festes til toppen av din Canvas, du kan bruke et bilde eller en tekstkomponent i stedet, slik at den beveger seg når noen blar gjennom Lerret.

Legg til en bildekomponent

Den neste foreslåtte komponenten for Canvas er en fotokomponent. Den foreslåtte bildestørrelsen i Canvas Builder er minst 640 piksler bred med 72 dpi, men Facebook Canvas Design Krav legg merke til følgende.

Et bilde i full bredde er 1080 piksler bredt, men du kan bruke bredere bilder hvis du velger Tilt to Pan Image Option. Vær oppmerksom på at ved å bruke dette bildealternativet, vil du ikke kunne oppgi en destinasjonsadresse når noen trykker på bildet.

Et bilde i full høyde er 1920 piksler høyt, men du kan bruke høyere bilder hvis du velger alternativet Trykk for å utvide bildet. Vær oppmerksom på at ved å bruke dette bildealternativet, vil du ikke kunne oppgi en destinasjonsadresse når noen trykker på bildet.

Facebook Canvas Design Krav Vær oppmerksom på at du kan ha totalt 20 bilder på lerretet.

Legg til en knappkomponent

Den neste foreslåtte komponenten for Canvas er en knappkomponent. I følge Facebook Canvas Design Krav, kan knappene ha opptil 30 tegn med tekst og en sans serif- eller serif-skrift.

Du kan ha en knapp som forblir festet til bunnen av lerretet som hovedoppfordring -knappen som alltid er synlig, eller som har alle knappene dine i bevegelse mens seeren blar gjennom annonse.

Legg til en tekstkomponent

Hvis du vil legge til en tekstkomponent, klikker du på koblingen + Legg til komponent og klikker på Tekstblokk. Dette lar deg legge til tekst i lerretet ditt. I følge Facebook Canvas Design Krav, kan du legge til opptil 500 tegn per tekstkomponent med forskjellige skriftstørrelser, stylinger og justeringer.

Legg til en bildekarusellkomponent

For å legge til en bildekarusellkomponent, klikk på koblingen + Legg til komponent og klikk på karusellen.

Dette lar deg legge til tekst i lerretet ditt. I følge Facebook Canvas Design Krav, kan du legge til 2 til 10 bilder i en karusell. Hvert bilde skal ha samme størrelse, i .png- eller .jpg-format, og med en maksimal bredde på 1080 piksler og en maksimal høyde på 1920 piksler.

Klikk på + Karuselskaleringsknapp for å legge til bildene dine. For hvert bilde vil du kunne legge til en destinasjons-URL, med mindre du bruker alternativet Tilt to Pan for å vise større bilder.

Legg til en videokomponent

For å legge til en bildekarusellkomponent, klikk på koblingen + Legg til komponent og klikk på karusellen.

Dette lar deg legge til tekst i lerretet ditt. I følge Facebook Canvas Design Krav, skal videoen din ha en minimumsoppløsning på 720p, i .mp4- eller .mov-format, og helst i stående retning. Videoer i liggende retning vil endre størrelse og ha svarte søyler på sidene.

Du kan ha flere videoer på lerretet, men den totale kjøretiden til alle videoene dine må være under 2 minutter. Miniatyrbildet til videoen blir automatisk det første bildet og kan ikke redigeres.

Canvas Builder foreslår også at du legger til bildetekster i videoen din, slik at seerne kan engasjere seg hvis de ikke har lyden på.

# 3: Forhåndsvis og fullfør lerretet ditt

Når du er ferdig med å legge til alle komponentene du vil ha på lerretet, bør du klikke Lagre utkast en gang til, og bruk knappen Forhåndsvisning på enhet for å sende den til mobilen din.

Dette vil sende det til Facebook-appen din, og du vil motta et varsel når det er klart for forhåndsvisning.

Nå kan du test det ut og få en følelse av hvordan det vil oppføre seg for annonsepublikummet. På mobilen din skal opplevelsen din se slik ut.

Når du er sikker på at du er ferdig med å gjøre endringer på Canvas, kan du Klikk på koblingen Fullfør. Vær oppmerksom på at når du sier at du er ferdig, vil du ikke kunne gjøre flere endringer på lerretet ditt.

# 4: Bruk lerretet ditt

På dette stadiet kan du gjøre tre ting. Du kan lag et innlegg for å dele lerretet ditt, få nettadressen til lerretet ditt til å bruke i en Facebook-annonse, eller du kan Dupliser lerretet ditt hvis du skjønner at du trenger å gjøre endringer i det, men ikke vil starte fra bunnen av.

Hvis du bruk alternativet Opprett innlegg, det vil tillate deg å publiser Canvas på tidslinjen på Facebook-siden din som et vanlig innlegg. Vær oppmerksom på at når noen klikker på den fra datamaskinens nettleser, får de denne meldingen.

Men hvis de ser det fra mobilenheten, får de sjansen til å trykke på den og se lerretet ditt i all sin prakt.

Siden du ikke kan spesifisere at sidepostene bare skal vises til mobilbrukere, er det ingen vits i å opprette et sidepost med det nye lerretet ditt, da det bare kan irritere de besøkende på skrivebordet.

Hvis du bruk alternativet Hent URL, deg få en URL til å kopiere.

Du kan overfør denne URL-en til Facebook Ads Manager for å bruke den i en Facebook-annonse. I en ideell verden kan du dele denne URL-en med andre mennesker i firmaet ditt via Facebook Messenger for å forhåndsvise Canvas før du brukte den i en annonse, men når den ble testet, åpnet Canvas-lenken fra Messenger nettopp opp til Facebook-siden som ble opprettet den.

Derfor, hvis du vil at noen skal forhåndsvise lerretet før du bruker det som en annonse, må de ha tilgang til Facebook-siden din med en side som annonsør. eller høyere slik at de kan gå inn i Publishing Tools, få tilgang til Canvas og klikke Preview on Device-knappen for å få et varsel sendt til dem på Facebook app.

# 5: Lag en annonse med lerretet ditt

Når du er klar til legg til lerretet ditt i en annonse,kopier nettadressen og gå til Facebook Ads Manager. Der, velg målene for Send folk til nettstedet ditt eller Øk konverteringer på nettstedet ditt og bruk Canvas URL som destinasjon.

Du da konfigurer målgruppen din og sett budsjettet ditt som vanlig, men du vil velg et enkelt bilde når du kommer til annonseannonsen.

Deretter fjern alt unntatt plasseringen av nyhetsfeeden på mobilen, velg siden du vil knytte til Canvas, og legg til en overskrift.

Klikk på Vis i opprinnelig app for å få et varsel sendt til Facebook-appen din med en forhåndsvisning av hva annonsen vil se utsom til målgruppen din.

Deretter gi den en full testkjøring derfra.

Når du er fornøyd, kan du gjennomgang og bestill.

# 6: Legg til beregninger for lerretannonser i Ads Manager Insights

I tillegg til de vanlige beregningene i Facebook Ads Manager Insights, kan du legge til kolonner for spesifikke beregninger relatert til Canvas. Å gjøre dette, klikk på Kolonner for å tilpasse kolonnene dine.

Deretter velg de to beregningene som er spesielt relatert til Canvas-annonsen din.

Omorganiser kolonnene dine slik du vil se dem i Insights-dashbordet.

Omorganiser kolonnene dine for å se Canvas-beregninger først.

Da vil du se de nye Canvas-beregningene dine i Ads Manager Insights.

Når folk begynner å se og samhandle med Canvas-annonsen din, begynner du å se analysedataene som du ville gjort med andre Facebook-annonser.

For å konkludere

Som du kan se, tilbyr Facebook Canvas bedrifter en ny måte å nå målgruppene sine og skape opplevelser som kan føre til bedre førsteinntrykk, klikk på nettsteder og til slutt konverteringer. Sørg for å prøve Canvas og se hvordan Canvas-annonsene dine fungerer i forhold til de tradisjonelle annonsene dine.

Hva tror du? Har du prøvd Canvas ennå? Hva har du opplevd så langt? Gi oss beskjed i kommentarene!