Twitter kvalitetspoeng for annonser: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Bruker du Twitter-annonser?

Ønsker du bedre avkastning på investeringen?

Twitter bruker kvalitetspoengene for annonser for å bestemme hvordan annonsene dine vises, og hvor mye du betaler hvis folk engasjerer seg i dem.

I denne artikkelen vil jeg dele hvordan lag Twitter-innhold som øker kvaliteten på Twitter-annonser for å maksimere avkastningen på Twitter-annonsene dine.

Lytt til denne artikkelen:

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Hvorfor kvalitetspoengene dine på Twitter-annonser har betydning

De Google AdWords 'kvalitetspoeng belønner annonsører som lager engasjerende annonser med mye lavere kostnad per klikk og mer fremtredende annonseplassering. I år introduserte Facebook en egen kvalitetspoeng, kalt relevanspoeng, som bestemmer annonsekostnaden og plasseringen på det sosiale nettverket.

Nå har Twitter hoppet ombord med en lignende algoritme for å belønne de mest engasjerende annonsene og straffe dårlige annonser på plattformen deres. Selv om det ikke var noen formell kunngjøring, Twitter nylig bekreftet i en ny seksjon i Twitter Ads-hjelpedokumentasjonen om at de bruker den. (For noen måneder siden eksisterte ikke denne delen av guiden.)

Så hva gjør Twitter-annonser kvalitetspoeng egentlig, og hvordan finner du ut om kvalitetspoengene dine er gode?

For det første kan du ikke se kvalitetsjustert bud i Twitter Ads Manager. Det er fortsatt en skjult intern beregning for nå.

Uansett er Twitters kvalitetsjusterte budalgoritme ikke noe vilkårlig beregning du kan ignorere. Som med Google AdWords, gir du deg en enorm klikkrabatt ved å øke kvalitetspoengene på Twitter-annonsene dine. Faktisk i gjennomsnitt når du få ett poeng i engasjementsgraden på annonsene dine, deg se en reduksjon på 5% i kostnad per engasjement.

Når det gjelder Twitter-annonsekampanjer, blir kostnaden per engasjement et cent hvis du kan få forlovelsesfrekvenser opptil 60% eller så. Hvis du kan få det til 36%, er det to cent.

På den annen side, hvis forlovelsesfrekvensen din (og derfor kvalitetspoengene dine) faller til 7%, vil kostnaden per klikk øke til omtrent åtte cent per klikk. Det er en økning på 800%.

I tillegg blir virkelig lavt engasjement enda verre (noe som betyr dyrere). Hvis engasjementet ditt er omtrent 0,14%, vil du ende opp med å betale hele 2,50 dollar per engasjement. Det er mer enn 250 ganger dyrere enn å promotere en annonse med høyt engasjement.

Det er unødvendig å betale for mye for annonsene dine når du like gjerne kan øke Twitter-kvalitetspoengene dine og få vesentlig bedre priser.

Slik gjør du det mestre kvalitetspoengalgoritmen for Twitter-annonser for å få bedre engasjement og priser på din Twitter-annonsekampanjer.

# 1: Hold Twitter-annonser friske for å beholde høye inntrykk

Twitter ønsker å vise brukerne det ferskeste innholdet, så tweet nytt materiale jevnlig.

Uansett hvor bra annonsen, reduseres antall visninger per dag over tid. Og etter hvert som det er mindre sannsynlig at Twitter viser eldre tweets.

Løsningen er å lage forskjellige varianter av hver annonse. Det vil være mye mer effektivt og ha mye større synlighet og engasjement enn å kjøre de samme annonsene i lengre perioder.

# 2: Bygg på eksisterende engasjement for å betale mindre

I stedet for å betale mer enn $ 2 per klikk for å fremme lite engasjement (og dårlig) innhold, markedsføre tweets som allerede gjør det bra.

For eksempel fikk tweeten under 1500 retweets. I tillegg fikk innholdet 100.000 besøk henvist fra Twitter. Og alt for $ 250.

Når du betaler for å markedsføre tweets med høyt engasjement, vil det ofte gi din organiske ytelse et løft. Folk vil dele populære tweets de ser på sine egne nettverk. Dessuten betaler du ikke for de ekstra retweets og engasjement.

Husk imidlertid at hvis du markedsfører innhold ingen ønsker å engasjere seg med eller dele, betaler du mer for hvert klikk. Videre vil du se lite (hvis noen) gratis organisk engasjement.

Min strategi er ikke å markedsføre hver tweet. Jeg bare markedsføre topp 1% til 3% av statusoppdateringer med 15% eller mer engasjement. Når jeg gjør det, resulterer det vanligvis i en kostnad per engasjement på ett øre.

# 3: Smal målretting for å fange din ideelle målgruppe

Husk at relevans er nøkkelen til engasjement.

Den beste måten å drepe ditt engasjement og kvalitetspoeng er å sprenge tweets til et veldig bredt publikum. I stedet, gå etter mikropublikum på 100.000 eller til og med 10.000 mennesker.

Bruk Twitters kraftige alternativer for annonsemålretting til å nullstille den best egnede annonsen.

For eksempel utnyttet jeg geografisk målretting for et lokalt arrangement. Annonsen ble begrenset for å målrette folk som bor i Sør-Florida. Det økte tweetengasjementet med en faktor på mer enn 3,5 ganger.

I tillegg til Twitters utvalg av demografiske målrettingsalternativer, er det mange andre Målretting mot Twitter-annonser strategier å prøve. Dette inkluderer søkeordmålretting, Twitter-remarketing, enhetsmålretting og målgrupper for partnere og lignende.

Jo mer relevant annonsen din er for publikum, jo ​​større er sjansen for at det øker ditt engasjement og kvalitetspoeng i prosessen.

Siste tanker

Det er ingen tvil om det: Twitter-kampanjer er effektive. Når du vær oppmerksom på hvordan Twitter rangerer og priser annonsene dine, og gjøre ting for å fungere innenfor algoritmen, forbedrer du engasjement, rangering og kostnader. Det er en seier overalt.

Hva tror du? Har du prøvd å forbedre Twitter-kvalitetspoengene dine? Hvilken taktikk har fungert best for deg? Del dine tanker og erfaringer i kommentarfeltet nedenfor.

Twitter Ads Hjelpebilde opprettet med Placeit.