Endringer på Facebook-annonser: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Kjører du Facebook-annonser?

Er du kjent med de siste endringene?

For å utforske en rekke nylige endringer på Facebook som vil påvirke alle annonsører, intervjuer jeg Jon Loomer.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Jon Loomer, en markedsføringsekspert som spesialiserer seg på Facebook-reklame. Jon er vert for Social Media Pubcast og blogger på JonLoomer.com.

Jon utforsker endringer på Facebook-annonser og hva du trenger å vite.

Du vil oppdage oppdateringer til tekstregelen på 20%, tilpassede målgrupper og mer.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Endringer på Facebook-annonser

Tekstregelendringen på 20%

Jon forklarer hvorfor 20% -regelen ble opprettet og sier at inntil nylig vil ethvert Facebook-annonsebilde med mer enn 20% tekst bli avvist. Tekstforholdet ble målt ved å plassere et rutenett over bildet, og hvis det var tekst i mer enn 5 av de 25 boksene, ble det vurdert over 20% tekstgrensen.

Siden Facebook har forlatt regelen, kan annonsører ha så mye tekst som de vil ha i bildet sitt. Jo mer tekst i bildet, desto mindre rekkevidde får den, og jo mer vil det koste å kjøre en slik annonse.

Nå, når du laster opp et bilde til Tekstoverleggsverktøy, Facebook vil rangere bildet som: OK, Lav, Middels og Høy.

Facebook er generelt om retningslinjene, forklarer Jon, men det er ikke lenger et rutenett. I utgangspunktet betyr null tekst at den er OK, og 20% ​​tekst regnes som lav. Men hvis du sammenlign Facebooks eksempel for 20% til den faktiske 20% -regelen, er det faktisk litt mer enn 20%.

Facebook sier at hvis du har fulgt 20% -regelen til nå, vil du sannsynligvis ikke se noen endringer. Jon synes imidlertid systemet for å oppdage teksten er litt buggy, selv om det fortsatt er tidlig. For eksempel snakker han om et naturbilde som ble flagget for å ha tekst.

Jon sier at den beste tilnærmingen er å teste den. Eksperimenter med liten eller ingen tekst i bildene dine, og sammenlign resultatene. Du må bestemme hvilken tekst du absolutt trenger.

Logoen er et annet potensielt problem siden ikke alle logoer er likt. Jons logo har aldri blitt flagget. Noen ganger oppdager de det og noen ganger ikke.

Mange annonsører og brukere elsker memer og stor oppfordringstekst, og nå kan de øke dem. Jon sier at du sannsynligvis trenger å gjøre et manuelt bud og by veldig høyt for å få den annonsen sett, men du vet aldri. Det kan være ekstremt effektivt.

Lytt til showet for å oppdage om tekstskalaen er på spill på organiske innlegg.

Facebook tilpasset publikum

Jon er en stor fan av Facebook tilpasset publikum, som skaper publikum for folk som har besøkt nettstedet ditt. Det er kraftig siden disse menneskene allerede vet hvem du er. Imidlertid forklarer Jon at det er en svakhet i publikum.

Alle målgrupper er ikke skapt like. Hos et publikum som har besøkt nettstedet ditt de siste 180 dagene, besøkte noen en gang, andre besøkte 50 ganger. Noen spratt etter tre sekunder og husker ikke engang å være der, mens andre har brukt timer på nettstedet ditt. Inntil nylig kunne du ikke skille mellom de to.

Med det nye nettsteds tilpassede målgruppers avanserte funksjon, kan du opprette et publikum basert på frekvens. For eksempel, baser det på hvor mange ganger noen har besøkt nettstedet ditt eller utført en bestemt handling, for eksempel et kjøp eller en registrering.

Nå, når Jon promoterer blogginnleggene sine, i stedet for å målrette mot alle besøkende på nettstedet de siste 180 dagene, fokuserer han bare på de som besøkte minst tre ganger. Kvaliteten og kostnaden per nettstedsklikk har vært mye bedre.

I tillegg til frekvens kan du opprette en tilpasset målgruppe basert på en seksjon eller deler av nettstedet ditt, samt tid på nettstedet. For eksempel kan du målrette bare mot personer som har vært på nettstedet ditt i en time de siste 180 dagene.

Jon bemerker at å lage et tilpasset publikum for tid på nettstedet er bare mulig innen API, ikke gjennom Power Editor. Imidlertid er det verktøy der ute som får tilgang til Facebook-annonser API. Jon sier å søke i "Facebook Power Editor-alternativer" eller sjekke ut Driftrock, et verktøy han har brukt tidligere.

Nettstedsbesøk kan gjøres via Power Editor. Når du oppretter et publikum, velger du Egendefinert kombinasjon. Klikk deretter URL inneholder. Det kan være en seksjon, domenet, hva som helst. Angi deretter hvor mange ganger de siste X antall dagene.

I begynnelsen brukte Jon tilpassede målgrupper for å markedsføre innhold og registreringer. Han opprettet fire eller fem forskjellige målgrupper og fire eller fem forskjellige annonsesett. Han målrettet mot folk som de siste 180 dagene besøkte nettstedet 1 gang, 2 til 5 ganger, 6 til 10 ganger, 11 til 15 ganger, og så videre. Det følger vanligvis trenden du forventer, fortsetter han. Jo oftere de besøker nettstedet ditt, jo bedre blir resultatene dine.

I løpet av de siste månedene ble videoengasjement på Facebook tilpasset publikum utgitt.

Et annet nytt tillegg, sier Jon, er tilpasset målgruppe for hovedannonse.

Lead-annonser er en måte for annonsører å samle potensielle kunder fra brukere uten å sende dem til et nettsted. Brukeren klikker på et bilde, som ser ut som en typisk lenkeannonse, og det blar over til et skjema som fyller ut informasjonen (navn, e-postadresse). Alt noen må gjøre er å sende inn.

Tidligere kunne du ikke opprette et publikum fra en blyannonse siden brukerne ikke ble sendt til nettstedet ditt. Nå, med den tilpassede målgruppen for den ledende annonsen, har du muligheten til å opprette målgrupper av alle som sender inn. Du kan upsell, ekskludere dem fra å se den annonsen igjen, og opprette målgrupper av folk som klikket, men ikke sendte inn, eller klikket om de sendte inn eller ikke.

I hovedsak er disse menneskene mer verdifulle enn de som ignorerer annonsen din.

Bør vi sette alle tilpassede målgrupper til maksimalt 180 dager? Jon sier det kommer an på. Du vil bruke kort varighet for å vise en veldig spesifikk annonse i fire dager etter at noen registrerer seg for noe.

Generelt er det motstridende, fortsetter han. Du forventer at 30-dagers publikum er mer verdifullt enn 180-dagers publikum. Det har ikke nødvendigvis vært tilfelle. Det Jon mener skjer, er hvis du gir Facebook et større publikum å jobbe med, gir det dem en bedre utvalgstørrelse for å optimalisere.

Jon organiserer sitt tilpassede publikum basert på navn, slik at han enkelt kan finne dem. Så snart han skriver et blogginnlegg og treffer Publish, skaper Jon et publikum for det, slik at han kan ekskludere det. Han trenger ikke å markedsføre det innlegget til folk som allerede har lest det.

Mens du etter hvert kan opprette et tilpasset publikum, sier Jon at det er smartere å gjøre det på det tidspunktet du oppretter innholdet.

Lytt til showet for å høre tankene mine om hvordan du bruker informasjon fra Google Analytics for å informere om tilpassede målgruppevalg.

Dynamiske annonser

Facebook endret dynamiske produktannonser til dynamiske annonser, delvis fordi det gjelder mer enn håndgripelige varer. En dynamisk annonse gir deg muligheten til å laste opp en produktfeed. Så hvis du har et netthandelsnettsted med hundrevis eller tusenvis av produkter, trenger du ikke lage en annen annonse (og en annen tilpasset målgruppe) for hvert produkt.

Først laster du opp en feed. Det kan enten være en statisk strøm som du endrer, eller en som går til en URL som blir oppdatert. Facebook har en feed med produktene dine, deres lenker, bilder, beskrivelser og priser. Opprett deretter en annonsemal med forhåndsvalgte variabler. Sett for eksempel navnet på produktet i lenkeoverskriften, og det trekker inn beskrivelsen for den delen. Du oppretter til og med utfyllingsinformasjon for kopien, prisen osv.

Deretter kan du, basert på siden folk besøker på nettstedet ditt eller produktet de viser, dynamisk vise dem et produkt i en annonse.

Jon sier at hvis du tenker gjennom publikum og kopierer for å lage 10 forskjellige annonser for 10 forskjellige produkter, vil du sannsynligvis ha større suksess. Dette er imidlertid ikke levedyktig for et netthandelsnettsted med hundrevis eller tusenvis av produkter.

Et reiseselskap er en type som vil ha nytte av overgangen til dynamiske annonser, siden reise ikke er et håndgripelig produkt. Et nettsted der noen er i stand til å bestille en flyreise og hotellrom kan vise annonser dynamisk. Basert på flyreiser kan det for eksempel vise dynamiske annonser for hotell i området. Prissettingen ville også være dynamisk.

Lytt til showet for å finne ut om du kan integrere dynamiske annonser på flere nettsteder.

Andre annonsehensyn

Med funksjoner som Lerret, Facebook prøver å gjøre brukernes opplevelse oppslukende, i motsetning til kun tekst. Jon forklarer hvordan Lerret ser ut som en lenkeannonse, men innholdet lastes umiddelbart inn i telefonen din uten å gå til et nettsted. Det ser mye ut som en øyeblikkelig artikkel, bortsett fra at det ikke henter fra en feed fra nettstedet ditt, og det er det som øyeblikkelige artikler gjør.

Facebook gir deg en redaktør for å lage en Canvas-annonse, og du trenger ikke å være designer for å lage den. Legg til forskjellige elementer, enten det er tekst, bilder, karuseller, produktfeeder eller videoer.

Opprinnelig var Canvas bare i et annonseformat. Nå har brukere muligheten til å lage annonser organisk. Jon sier at du kan lage noen ganske fantastiske opplevelser med Canvas. I stedet for bare å dele en video i ett organisk innlegg, kan du dele en rekke ting.

For noe produktbasert, inkluder en video som introduserer produktet og deretter har en karusell med tre forskjellige visninger eller varianter. Du kan også ha en produktfeed under den, som automatisk laster alle måter å kjøpe den på.

Livevideo er stor, men som nevnt i en TechCrunch-artikkel har den en enorm svakhet siden det er ikke noe venterom for live-video. Du må gjøre løsninger, som å lage en hendelse. Du har muligheten til å markedsføre den, men bare som en innspilt video etter det faktum.

Jon sier at du kan satse på at Facebook vet at det er en svakhet, og at de kan tjene mer penger hvis de lar brukerne planlegge og markedsføre sine livevideoer.

Lytt til showet for å høre Jons tanker om du kan bruke 360-bilder og video i annonser.

Publikumsnettverket

De Publikum nettverk er måten for annonsører å nå målrettede Facebook-målgrupper når disse menneskene er borte fra Facebook. Det er en partner innen mobilapper. Så hvis noen bruker en app, kan de se en Facebook-annonse nederst eller en popup, selv om de ikke er på Facebook den gangen. Annonsøren tjener penger via Facebook Audience Network.

Dette har utvidet seg til øyeblikkelige artikler. Så når utgivere lager en øyeblikkelig artikkel, kan de legge inn annonser i dem som enten er egne annonser eller målgruppenettverk. Derfor kan andre annonsører nå folk som leser øyeblikkelige artikler, og du som utgiver kan tjene penger på det.

Selv om Audience Network er et lavmælt, underjordisk alternativ akkurat nå, sier Jon på lang sikt at det kan være et potensial AdWords og AdSense rival. Dette er Facebooks annonsenettverk vekk fra Facebook. Hvis utgivere begynner å plassere det på sine nettsteder, ikke bare på sine øyeblikkelige artikler, og får betalt mer fordi målrettingen er så god i Facebook-annonser, kan folk begynne å foretrekke den fremfor AdWords og AdSense.

Lytt til showet for å lære mer om målgruppenettverket.

Ukens oppdagelse

Grammatisk er som stavekontroll for innleggene dine på sosiale medier. Selv når du legger ut noe på det sosiale du synes er perfekt, kommenterer folk noen ganger med rettelser. Du har feilstavet noe eller brukt feil staving av et ord. Løser det grammatisk.

Grammarly er programvare, samt en nettleserutvidelse. Last ned den opprinnelige appen gratis på din Mac eller Windows-datamaskin. Dra og slipp deretter dokumenter, og det vil gjøre en stave- og grammatikkjekk. Det er også nettleserutvidelser for Safari, Chrome og Firefox, som gjør en live sjekk av hva du skriver på nettet.

Programmet analyserer også skrivingen din for feil ordbruk. Den fremhever eventuelle feil, akkurat som vanlig stavekontroll. Når du ser et problem, kan du fikse det.

Grammarlys gratisprogram har mye funksjonalitet, men det er betalte oppgraderingsalternativer tilgjengelig, som gjør enda mer intensiv sjekking og forslag.

Takk til Corey McGee, en av lytterne våre som sendte oss det funnet. E-post [e-postbeskyttet] for å dele favorittfunnene dine med oss.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Grammarly fungerer for deg.

Andre omtale om showet

Dagens show er sponset av Summit 2016 på sosiale medier.

Facebook kunngjør endringer hver uke, noe som er en utfordring for de som driver med Facebook-markedsføring.

Under vårt åttende årlige suksessmøte for sosiale medier har vi 12 økter dedikert til Facebook-markedsføring, som dekker alt fra Facebook-annonser til Facebook Live-video.

Oppdag de nyeste teknikkene fra folk som er i skyttergravene, eksperimenterer og finner ut hva som fungerer med Facebook-markedsføring.

Du vil suge inn 39 sosiale medier markedsføringsøkter undervist av de beste sosiale medier-proffene, inkludert Mari Smith (medforfatter, Facebook Marketing: En time om dagen), Michael Stelzner (grunnlegger, Social Media Examiner), Kim Garst (forfatter, Vil den virkelige du stå opp), Joel Comm (medforfatter, Twitter Power 3.0), og Amy Porterfield (medforfatter, Facebook Marketing All-in-One for Dummies)-bare for å nevne noen få. De vil dele den nyeste markedsføringstaktikken for sosiale medier med deg.

I tillegg vil Jon snakke om hvordan du bruker Facebook Lead Ads. Sjekk ut hele dagsorden.

Oppdag de beste og nyeste måtene å markedsføre virksomheten din på Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, og Snapchat.

Finn nye måter å forbedre innholdet ditt og måle resultatene dine med økter på video, live video, visuell markedsføring, analyse, og markedsføringsverktøy– Alt fra hjemmet eller kontoret.

Registrer deg nå for Summit 2016 på sosiale medier.

Lytt til showet!

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Jon på hans nettsted.
• Koble til Jon på Facebook og følg med @JonLoomer.
• Ta Jon’s Quiz for Facebook-annonser for å få tilgang til hans gratis webinarer.
• Hør på Social Media Pubcast.
• Ta en titt på det nye Tekstoverleggsverktøy og Facebook’s eksempel på den nye retningslinjen.
• Lær mer om avansert nettsted tilpasset publikum og skape tilpassede målgrupper.
• Sjekk ut Driftrock.
• Utforske tilpassede målgrupper for hovedannonser og lage en føre annonse.
• Lære mer om dynamiske annonser og lage en dynamisk annonse.
• Prøve Lerret.
• Les TechCrunch-artikkel om venterom for livevideoer.
• Utforsk Facebook Audience Network.
• Lær mer om Google AdWords og AdSense.
• Sjekk ut Grammatisk.
• Se vår ukentlige sosiale medier markedsføringsshow på fredager klokka 8 Pacific på Huzza.io, eller still inn på Facebook Live.
• Les 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måter å abonnere på podcasten for sosiale medier:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om endringene på Facebook-annonsene? Legg igjen kommentarer nedenfor.