6 tips for bedre Facebook-videoannonser: Social Media Examiner

Inneholder Facebook-annonsene dine video?

Leter du etter måter å forbedre Facebook-annonseringen din med video?

Videoannonser er blant de kraftigste Facebook-annonseformatene for å generere brukerengasjement.

I denne artikkelen vil du oppdag seks tips for bruk av video i Facebook-annonsekampanjer.

# 1: Gjør en innvirkning i løpet av de første få sekundene

Tatt i betraktning hvor mange innlegg folk ser i Facebook-nyhetsfeedene sine, er det umulig å lese og samhandle med dem alle. Av den grunn tar de en rask avgjørelse om et innlegg er verdt å være oppmerksom på.

Videoannonser er ikke annerledes. For å være effektive må videoannonser oppnå to ting: få brukerens oppmerksomhet på 2-3 sekunder og ha kort varighet, sannsynligvis ikke mer enn 20 sekunder totalt.

Dessverre gjør mange videoannonser ikke dette, noe som resulterer i lite engasjement og dårlige resultater. Du kan se dette selv ved å analysere publikumsretensjon for noen av de organiske videoene dine. Kurven vil trolig se ut som den nedenfor. Som du ser var fallfrekvensen høyest de første sekundene, og den gjennomsnittlige prosentandelen av personer som fullførte videoen var 33%.

Her er noen av de vanligste årsakene til lav publikumsretensjon:

• Inkludert en intro
• Bruke logoer eller studiepoeng i begynnelsen
• Prøver å fortelle for mye i videoen
• Å ha en person som snakker til kameraet uten sammenheng

For å lage en effektiv videoannonse, må du slå inn i løpet av de første sekundene. Vis seerne noe som vil gjøre dem nysgjerrige så de vil se på hva som skjer videre.

Selvfølgelig må du levere meldingen raskt. Hvis du ikke kan forklare konseptet på få sekunder, avslutte videoen med en klippehenger og be brukerne om å se mer på nettstedet ditt.

# 2: Pique Interesse With Thumbnail

Når du oppretter en videoannonse, må du huske at mange Facebook-brukere har deaktivert autoplay-alternativet på sine mobile enheter. Så de må klikke på videoannonsen din for å få den til å spilles av.

For å oppmuntre dem, utløser nysgjerrighet med miniatyrbildet. Facebook lar deg velg fra et utvalg av bilder som er tilfeldig valgt fra videoen. Hvis du ikke finner noen av disse bildene engasjerende nok, kan du last opp ditt eget bilde for miniatyrbildet. Å gjøre slik, last opp eller velg videoen du vil bruke i annonsen din og deretter klikk på området Egendefinert miniatyrbilde.

For best gjengivelse, velg et miniatyrbilde som har det samme størrelsesforholdet som videoer, som er 16: 9 eller 1: 1 for firkantede videoer. Dette er forskjellig fra forholdet 1: 1,91 som anbefales for lenker. Og selv om Facebook har fjernet tekstgrensen på 20% for bilder vil bilder med mye tekst få lavere prioritet for levering. Dette gjelder også miniatyrbilder for videoannonser.

# 3: Opprett flere videomålgrupper

Å lage tilpassede målgrupper fra videoer er ikke nytt. I noen tid kan du opprette to målgrupper fra brukere som ser på videoen din basert på følgende kriterier: brukere som så minst 3 sekunder av videoen og brukere som så minst 95% av din video.

Disse tilpassede målgruppene var effektive og kunne brukes på en rekke måter. Imidlertid var det noen problemer. For eksempel trengte videoen å ha minst 1000 avspillinger i løpet av en 24-timers periode, noe som ikke var lett for annonsører med små budsjetter.

Heldigvis har Facebook oppdatert denne funksjonen. Du kan nå lage tilpassede målgrupper fra video basert på følgende nivåer av engasjement:

• 3 sekunder sett
• 10 sekunder overvåket
• 25% så på
• 50% så på
• 75% så på
• 95% så på

Best av alt, du kan kombinere flere nivåer av engasjement på tvers av flere videoer for å skape et mer effektivt tilpasset publikum. For eksempel kan du opprette et tilpasset publikum for folk som så mer enn 50% av noen videoer, 95% av andre og så videre. Ved å kombinere disse videopublikumene kan du opprette et effektivt tilpasset publikum som kan brukes til retargeting. Videre kan du bruk disse tilpassede målgruppene for å skape effektive målgrupper.

Med Facebook Audience Insights kan du også analysere det tilpassede publikummet og få mer innsikt i hvordan brukerne engasjerer seg i innholdet ditt.

# 4: Optimaliser for videovisninger for å få maksimal rekkevidde

Når du bygger en kampanje, velger du et mål som hjelper deg med å optimalisere levering. Videoannonser i seg selv er ikke et mål, men snarere et format. Som sådan kan du kjøre videoannonser for å generere konverteringer, få trafikk, få engasjement etter innlegg, øke rekkevidden, og selvfølgelig, få videovisninger.

Imidlertid fordi mesteparten av trafikkgenererings- og konverteringskampanjer bruker lenken eller karusellformater, Facebook har mer brukerdata for disse kombinasjonene enn for videoannonser. Dette gjør det vanskeligere for algoritmen å finne brukere som vil klikke på en videoannonse for å gå til et nettsted, slik at du kan oppleve en langsommere annonselevering og rekkevidde for kampanjen.

Du kan eliminere dette problemet ved å velge å angi videovisninger som annonsemål. Facebook kan lettere identifisere brukere som sannsynligvis vil se videoen, noe som vil bidra til å øke rekkevidden til kampanjen din.

Det er en annen fordel ved å velge målet for Video Views. Hvis kampanjemålet ditt er å generere klikk og konverteringer, vil Facebook vise annonsen til brukere som sannsynligvis vil klikke på en lenke (i stedet for brukere som sannsynligvis vil se videoen). Så det er vanlig å ha veldig lav videolagring fordi brukere sannsynligvis klikker på en lenke uten å se på videoen.

Når du optimaliserer for videovisninger, vil imidlertid Facebook prøve å finne brukere som sannsynligvis vil se så mye av videoen din som mulig. Dette lar deg opprette bedre videopublikum.

# 5: Bruk video i link- og karusellannonser

Hvis målet ditt er å lede trafikk til et eksternt nettsted, kan videoer bidra til å gjøre linken eller karusellen din annerledes.

De fleste brukere er vant til å koble til eller karusellannonser som bare viser statiske bilder, og videoannonser som bare viser videoklipp. Ved å bruke videoer i linken eller karusellannonsene kan du imidlertid kombinere det beste fra begge funksjonene. Du kan inkluderer mer informasjon i videoen din med overskrifter, oppfordringsknapper, koblingsbeskrivelser, og mer.

I tillegg kan du bruk flere videoer i en karusellannonse og inkluderer noen visuell historiefortelling i kampanjen din. Følgende annonse fra Target er et godt eksempel på hvor effektiv denne teknikken kan være.

I begge tilfeller er det viktig å gjør videoen kort. I stedet for å prøve å gi mye innhold i videoen, er ideen å bruk videoen som en oppmerksomhetsfanger. Du kan gjøre dette uavhengig av kampanjemålet du bruker. Faktisk kan du til og med bruk videoer på leadgenerasjonskampanjer.

# 6: Mål bare mot mobile enheter når de er koblet til WiFi

Som nevnt tidligere har mange brukere deaktivert alternativet for automatisk avspilling for å lagre data på mobilplanene sine. Imidlertid er det også en vurdering av brukere som ikke har deaktivert autospill. Hvis forbindelsen deres er treg, kan videoen slutte å spille. Dette skaper en dårlig opplevelse for seerne, og de kan slutte å engasjere seg i annonsen. Med andre ord betaler du for et inntrykk / klikk som ble kastet bort.

Heldigvis kan du enkelt unngå disse problemene ved å målrette mot mobile enheter bare når de er koblet til WiFi. Å gjøre dette, velg plasseringen på Annonsesett-nivå av kampanjen din.

Noen mennesker tror at dette alternativet kan redusere den potensielle rekkevidden til kampanjene deres, men det er ikke sant. Hvis du bruker Facebook Anslått daglig rekkevidde verktøyet, kan du selv se at valg av WiFi-bare alternativet ikke utgjør en betydelig forskjell i den estimerte rekkevidden.

Konklusjon

Uansett kampanjemål, plassering, målretting og andre faktorer, er det viktig at videoannonsen din er enkel og kortfattet. Korte videoer er ikke bare mer sannsynlig å bli sett fullstendig, men fungerer også som klipper som vil utløse seerens nysgjerrighet.

Hva tror du? Hvordan har Facebook-videoannonser fungert for deg? Har du sett noen gode eksempler på videoannonser som fanget oppmerksomheten din? Ser du videoer når du bruker en mobil enhet? Del tankene dine i kommentarene nedenfor.