Slik finner du skjult henvisningstrafikk fra sosiale medier med Google Analytics: Social Media Examiner

Vet du hvor all den sosiale trafikken din kommer fra?

Vil du ha mer detaljert informasjon om henvisningstrafikk på sosiale medier?

Google Analytics ’henvisningsrapport for sosiale nettverk gir deg et øyeblikksbilde av henvisningstrafikk på sosiale medier, men det viser deg kanskje ikke alt.

I denne artikkelen vil du oppdage hvordan du gjør det lage egendefinerte URL-er for å finne det som kalles mørk sosial medietrafikk.

Hva er mørke sosiale medier?

Mørke sosiale medier trafikk henvises til nettstedet ditt når du legger ut en direkte lenke til innholdet ditt på et sosialt medienettverk og den linken klikkes utenfor nettverket.

For eksempel skjer mørk sosial medietrafikk når du legger ut en lenke til Facebook og noen klikker på den innenfra en mobil dashboard-app som TweetDeck, eller når noen kopierer lenken og deler den via e-post eller en tekstmelding.

Google Analytics kan ikke spore trafikk fra disse kildene, så den rapporterer den som direkte trafikk. Det gjør det vanskelig å vite hvor mange klikk som kan tilskrives innholdsinnlegg du lager på sosiale medier.

Googles tilpassede nettadresser kan hjelpe deg med å belyse mørke sosiale medier og begynne å spore ytelsen til innholdet ditt utover likes, kommentarer og delinger.

# 1: Legg til websporing på nettstedet ditt

Forhåpentligvis er nettstedet ditt allerede konfigurert med Google Analytics. Hvis ikke, starter er en veldig enkel prosess.

Besøk Google Analytics nettsted og følg instruksjonene til registrer deg for en konto og legg til eiendommen (nettstedet eller bloggen) du vil overvåke.

Standardvisningen av analysene dine er ufiltrert og viser alle rapportdata. Hvis du allerede har en Google Analytics-konto for nettstedet eller bloggen din, kan det hende du må opprette en ekstra visning for å spore de egendefinerte nettadressene som dekkes i denne artikkelen.

Google Analytics støtter flere visningskonfigurasjoner; Imidlertid påvirker konfigurasjonen du velger hvilke data som er tilgjengelige i rapportene dine. Det er veldig viktig at du forstår hvordan Google Analytics-kontoer, brukere og eiendommer fungerer når du lager en visning.

Du må også sette opp websporingskoden. Ikke la denne prosessen skremme deg.

Bare klikk på Administrator og velg eiendommen din fra kolonnen Konto. Under Eiendom-kolonnen klikker du på Sporingsinfo og deretter Sporingskode.

På neste skjermbilde, kopier sporingsskriptet til nettstedet slik at du eller din webdesigner kan lim den inn på websidene du vil spore.

# 2: Bygg dine egendefinerte nettadresser

Når Google Analytics er konfigurert riktig, kan du bruk Googles nettadressebygger for å lage dine egendefinerte nettadresser.

Det er seks forskjellige parameterfelt tilgjengelige, men for våre formål bruker vi bare feltene Nettadresse for nettadresse, Kampanje, Kampanje og Kampanje.

Nettstedets URL-felt er ganske selvforklarende. Bare kopier den komplette nettadressen til siden eller innholdet du vil koble til, og lim den inn i dette feltet.

Bruk Campaign Source-feltet for å identifisere den sosiale mediekanalen linken din vil bli lagt ut til; for eksempel Facebook eller Twitter.

Feltet Kampanje medium forteller Google Analytics hvilket medium denne trafikken kom fra. For våre formål, bruk et begrep for å minne deg selv på at denne trafikken kom fra en sosial mediekanal.

Til slutt, bruk feltet Kampanjenavn for å identifisere hvilket innlegg eller kampanje du vil bruke lenken i. Jeg anbefaler på det sterkeste å bruke datoen et sted i dette feltet. Ikke bare vil dette hjelpe deg med å huske når lenken ble lagt ut, det hjelper også med å segmentere data for å identifisere hvordan hvert enkelt innhold utfører.

Vær så detaljert som mulig med disse feltene slik at det ikke er noen forvirring når du analyserer dataene.

Etter deg fyll ut feltene, Klikk på Send.

Verktøyet genererer automatisk en sporbar lenke som er klar til å bli publisert på ditt sosiale nettverk. Eksempel-URL-en i illustrasjonen ovenfor ble publisert på Facebook 9.9.2014.

Hvis du publiserer det samme innholdet til forskjellige sosiale medier, må du sørge for at du gjør det lage forskjellige egendefinerte URL-er for hvert nettverk. Bare endre kampanjekilden for å gjenspeile riktig nettverk.

# 3: Forkort og publiser nettadressen din

Lengden på egendefinerte nettadresser kan gjøre dem uhåndterlige for nettverk med tegnbegrensninger, som Twitter. Jeg anbefaler på det sterkeste å bruke en lenkeforkortelse som Bit.ly for å holde innlegget ditt pent og attraktivt.

Bit.ly er et ekstremt enkelt (og gratis) verktøy å bruke. Bare lim inn den egendefinerte URL-en din i feltet "Lim inn en lang URL her for å forkorte" og klikk på Forkort.

Kopier den forkortede tilpassede URL-en din til et fantastisk Facebook-innlegg og publiser den.

# 4: Mål resultatene dine

Endelig har du kommet til den morsomme delen. Når det er tid for deg å gjøre din sosiale rapportering, logg deg på Google Analytics-kontoen din. Ved hjelp av venstre navigering, klikk på Kampanjer. På kampanjeskjermen, Klikk på Sekundær dimensjon og skriv inn kilde / medium i rullegardinmenyen.

Når du bruker dette filteret, trekker det opp alle egendefinerte nettadresser du opprettet ved hjelp av feltene Kilde eller Medium, og du kan finne informasjon om kilde, medium og kampanje.

Plutselig du ha tilgang til mer nøyaktige beregninger for lenker som opprinnelig ble lagt ut i et sosialt medianettverk, selv om disse linkene ble klikket fra en mobil dashboard-app.

Siste tanker…

Med alle fremskrittene innen nettstedsrapportering, er mange av oss fremdeles bak kurven når det gjelder å tilskrive avkastningen på sosiale medier. Noen ganger er det veldig vanskelig å koble prikkene og se hvor sosiale medier påvirker merkevaren din.

Ved å utnytte Googles smarte URL-verktøy, kan markedsførere spore detalj ytelsen til innholdet lagt ut på sosiale medier.

Selv om denne tilnærmingen er ganske grunnleggende, gir den deg en klarere oversikt over verdien av din sosiale medieinnsats.

Hva tror du? Hvordan sporer du for øyeblikket ytelsen til innholdet ditt på sosiale medier? Har du noen tips du kan legge til? Fortell oss i kommentarfeltet!