LinkedIn Native Video: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Lurer du på hvordan LinkedIn-innfødt video kan hjelpe markedsføringen din?

Interessert i tips for å dele LinkedIn-video som øker rekkevidden og potensielle kunder?

For å utforske hva du trenger å vite om LinkedIn-video, intervjuer jeg Viveka von Rosen.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere, bedriftseiere og skapere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Viveka von Rosen, medstifter og sjef for synlighet ved Vengreso, et sosialt salgskonsulentfirma. Hun er også forfatter av flere bøker, inkludert LinkedIn: 101 måter å rocke ditt personlige merke på.

Viveka snakker om emnene, verktøyene og analysene som hjelper henne med å produsere effektive innfødte videoer fra LinkedIn.

Du får høre hvordan Viveka deler LinkedIn-innlegg via hennes personlige profil i dag, og hvilke endringer vi kan se i nær fremtid.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Native Video fra LinkedIn

Hva er LinkedIn Native Video og hvorfor bruke den?

LinkedIn-innfødt video er en video du tar opp på telefonen eller datamaskinen din og deretter laster opp til LinkedIn. For å dele en video med denne funksjonen, klikk på videokameraikonet, last opp videoen din, og del den deretter som en oppdatering. Innfødt video har rullet ut til alle på både mobil og stasjonær, så du bør ha det. Hvis du ikke ser det på mobilen, må du sørge for at LinkedIn-appen din er oppdatert.

LinkedIn-algoritmen gir innfødte videoer mer vekt, slik at de vises oftere i feeden. Viveka har testet dette ved å legge ut den samme videoen som en YouTube-videolink og en innfødt video på LinkedIn. Den opprinnelige videoen får betydelig mer synlighet.

Video gir folk en følelse av hvem du er, spesielt hvis du er i markedsføring og er komfortabel med kameraet. Selv om LinkedIn tradisjonelt har stått bak nesten alle andre sosiale medieplattformer som har hatt video, folk som er spesielt i LinkedIn-rommet har nå en mulighet til å vise frem merkevare, kunnskap og produkter og tjenester.

Jeg nevner at LinkedIns administrerende direktør nylig antydet at han kan være interessert i anskaffe originalt innhold (Hai tank-type materiale) for plattformen deres, noe som indikerer at LinkedIn er ganske seriøs med video. Viveka er enig og bemerker at mange mennesker er opptatt av at Microsoft vil drepe LinkedIn etter å ha kjøpt det. Hun ser imidlertid ikke det og elsker mange av endringene LinkedIn har gjort.

Video får folk som tenkte på LinkedIn som "fuddy-duddy of social media" til å bruke den aktivt igjen. Det er en veldig kraftig plattform.

Lytt til showet for å oppdage hvorfor jeg er så spent på måtene videoen endrer LinkedIn.

Detaljer og data

Selv om videooppdateringer gjør det veldig bra, synes oppdateringer på rundt 1300 tegn (ikke Publisher-innlegg) å være populære akkurat nå. Disse oppdateringene inkluderer ikke lenker. I stedet er det referert til lenker i innlegget med tekst som "Se lenke i første kommentar nedenfor." Disse lange innleggene får eksponentielt flere visninger enn en typisk oppdatering, og algoritmen ser ut til å veie dem litt bedre enn video.

Husk at videoer naturlig vil få større synlighet fordi de er mer interessante. Du kan også legge til 1300 tegn i et videoinnlegg.

Videoer begynner å spilles automatisk i feeden din, og noen må se i minst 3 sekunder for at den skal telle som en visning. Brukerinnstillinger avgjør om lyd er på eller av. Viveka setter lyden av, men hvis en video ser interessant ut, vil hun slå den på. Derfor er det viktig å ha bildetekster som du gjør på Facebook. Dessverre har LinkedIn ikke en funksjon for automatisk teksting ennå.

Akkurat nå er LinkedIn-video ikke live, selv om Viveka har hørt rykter om at livevideo kan komme. I sin nåværende form er LinkedIn-video nesten live fordi du kan legge ut video rett etter at du har spilt inn den.

For eksempel skjøt Viveka en LinkedIn-innfødt video mens hun gjorde en presentasjon om innfødt video på INNGÅENDE konferanse. Hun forberedte oppdateringen (700 tegn med hashtags og nevner) og publiserte den mens hun snakket.

Videoen din må være minst 3 sekunder (den korteste Viveka har sett er 7 sekunder), og du kan gå opp til 5 GB (som for de fleste videoer er omtrent 10 minutter, men den høye oppløsningen på 4K-video bruker datatildelingen mer raskt). For å illustrere, hvis du har et Facebook Live-show, kan du ta 10-minutters segmenter av det, lagre segmentene på skrivebordet eller telefonen og deretter laste dem opp til LinkedIn.

Selv om innfødt video for øyeblikket bare er tilgjengelig under din personlige profil, går ryktene om at video også kommer til selskapssider. For nå, etter at du har publisert videoen din, kan du dele den på firmaets side. Klikk på de tre punktene øverst til høyre i videoen, kopier lenken, og del den via bedriftens side. Firmaets innlegg fylles nesten som originalvideoen, selv om det vil peke folk tilbake til din personlige profil.

Når det gjelder analyse, forteller LinkedIn deg hvor mange visninger, likes, delinger og kommentarer du får. I tillegg forteller den deg hvilke selskaper som har sett på videoen din, titlene på personene som har sett på videoen din, og hvor de kommer fra. LinkedIn forteller deg ikke nøyaktig hvem som så videoen din, men du ser hvem som liker eller kommenterer den. Det er god informasjon.

Viveka bemerker at når videoen først ble lansert, fikk videoene hennes 30 000 til 60 000 visninger. Nå har synspunktene hennes flatet ut på rundt 1200 til 2000, noe som fortsatt er bra.

For en stund kan du gå langt tilbake i strømmen din, finne gamle videoer og klikke dem for å få analysene. Nylig har Viveka lagt merke til at du bare kan gå tilbake en måned, og gamle videoer er vanskelige å finne. Innleggene er der fortsatt. Hvis hun har en video hun vil fortsette å dele, bokmerker hun koblingen i nettleseren sin. (Merk: Du kan også bruke hashtags, som diskutert senere i showet.)

Lytt til showet for å høre Vivekas tanker om fremtiden for innfødt video på selskapssider.

Eksempler

Den nye videofunksjonen gjenoppliver interessen til folk som har kommet bort fra LinkedIn. Et perfekt eksempel er Instagram-ekspert Sue B Zimmerman. Sue prøver å snakke Viveka inn på Instagram, og Viveka har oppfordret Sue til å prøve LinkedIn. Viveka viste LinkedIn-video til Sue og utfordret henne til å prøve den i en uke.

For en måned siden, da Sue prøvde LinkedIn-video, flere av hennes videoer fikk mer enn 5000 visninger. En av dem, der hun snakker om kommunikasjon på LinkedIn, har mer enn 68 000 visninger. Denne 2,5-minutters videoen førte til en konsert som talte, flere podcast- og bloggintervjuer og en eller to nye klienter.

Sue fortalte Viveka at den videoen hadde flere visninger enn noe hun noen gang la på Instagram, og hun har en enorm følge på Instagram. Sue har omtrent 12 000 følgere på LinkedIn, men var aldri til stede på den. Det er et annet publikum og en annen type engasjement. Hun har klart å få folk fra LinkedIn til Instagram. Video har fungert veldig bra for henne.

Et annet eksempel Viveka gir er Canadas statsminister, Justin Trudeau. Han er ung, hip og kunnskapsrik, og han så verdien av LinkedIn-video med en gang. Statsminister Trudeau brukte LinkedIn-innfødt video da Viveka håper folk vil bruke den. Trudeau sa: “Hvordan kan jeg hjelpe deg? Hva kan jeg gjøre? Hvilke spørsmål har du som jeg kan svare på? " Fordi Canada er tospråklig, gjorde han videoen sin både på fransk og engelsk.

Videoen fikk mer enn en million visninger, som er enormt mye engasjement, og var sannsynligvis omtrent 3 eller 4 minutter lang. Det som er kult er at Trudeau selv sto foran kameraet. Hans sosiale medieteam lastet sannsynligvis opp videoen, og klarte og svarte på alle spørsmålene, men han gjorde videoen. Noe av det som er så kraftig med video er ektheten.

En annen måte å bruke video på er å få attester, spesielt hvis du har mange konferanser. Hvis du for eksempel går til Social Media Marketing World, kan du kanskje finne en klient som gir deg en attest. Du kan også gjøre intervjuer. Finn en av høyttalerne som Viveka og ta et 5-minutters intervju.

Når du legger ut innlegg, merker du hvem du snakker med i videoen din, slik at publikum ser det. De blir også oppfordret til å markedsføre det. Da får videoen enda mer synlighet og har større sjanse for å bli viral.

Du ser en rekke videokvalitet i innfødte LinkedIn-innlegg. For eksempel ser du vakkert produserte videoer som den Larry Kim delt. Disse er ofte tekstet og kan være videoer av salgsfremmende type. Men du ser også videoer som Vivekas video på INBOUND, som inkluderte en skjelven cam-video av publikum.

Du kan også legge ut forskjellige videostørrelser og retninger, men Viveka advarer om at du bør passe på feil eller formater som ikke er ideelle for LinkedIn. For å illustrere har Viveka sett innfødte videoer fra LinkedIn som vises opp ned eller sidelengs. Video du tar opp vertikalt, kan ha grå ruter på begge sider. Forholdet 16: 9 av horisontal video fungerer best med LinkedIn.

Jeg bemerker at du kan få gjort mye i en 10-minutters video. Enhver form for tekstoppdatering kan også gjøres som en video, for eksempel å minne folk om at du har et produktsalg som slutter. Viveka sier bare vær oppmerksom på at salgsvideoer ikke vil gjøre så bra som noe som er rent informativt. Imidlertid foreslår jeg at du kan gi tre tips som selskapet har gitt deg.

Viveka legger til at en av hennes kolleger, Kurt Shaver, gjorde en vakker video som promoterte et arrangement hans selskap holder på med i Lake Tahoe i februar 2018. Det er et skiarrangement, så han brukte en grønn skjerm, hadde på seg skiutstyr og hadde staver og lot som han gikk på ski. Når et landskap beveger seg bak ham, sier han: "Kom og bli med oss ​​i bakken." Selv om denne videoen var salgsfremmende, fikk den enormt mange visninger, likes, delinger og kommentarer fordi den var så uvanlig.

Jeg spør om du kan ta opp skjermen for å vise en fremgangsmåte, teknikk eller funksjon og eksportere den til LinkedIn. Viveka sier ja, og å produsere disse videoene som en serie ville fungere spesielt bra. Inntil LinkedIn legger til innfødt video på firmaets sider, kan du gjøre tips på din egen side og dele.

For eksempel gjør Video Tip Monday, LinkedIn Tip Tuesday og Instagram Tip Wednesday. Del deretter et tips på en annen plattform hver mandag, tirsdag og onsdag. Disse videoene begynner å føre trafikk til bedriftssiden din. Du kan deretter bruke selskapssiden din til å lede trafikk et annet sted.

Lytt til showet for å høre tankene mine om å dele videotips på LinkedIn.

Vivekas videoer

Når Viveka ikke reiser, prøver hun å lage en video minst en gang i uken. Hun deler videoer om en rekke emner, og produksjonskvaliteten på disse videoene varierer også. De første tre eller fire videoene hennes ble produsert med en grønn skjerm, og hun snakket om forskjellige verktøy for å lage bedre LinkedIn-video.

Andre emner inkluderer attester og bokanmeldelser. For eksempel, da hennes venn Anthony Iannarino lanserte sin nye bok, opprettet hun en videobokanmeldelse det var litt mer produsert. I denne videoen brukte hun en grønn skjerm slik at hun kunne vise boken hans i bakgrunnen mens hun snakket om den.

På INBOUND inkluderte videoene hennes intervjuer og introduksjoner, samt noen få videoer fra scenen. Hun har også delt video fra bedriftsarrangementer.

Selv om du tror at de mer produserte videoene ville få flere visninger, likes og delinger, er det ikke nødvendigvis tilfelle. Komfortnivået ditt foran kameraet er viktigere enn produksjonsnivået, belysningen og den grønne skjermen.

Jeg foreslår at folk holder videoproduksjonen enkel. Det er bare å åpne LinkedIn-appen og bokstavelig talt spille inn, “Hei gutter, jeg prøver dette. Ser du meg?" Viveka sier at det var som da Twitter startet og folk først twitret "Dette er min første Tweet, er det noen?"

LinkedIn gir beregninger på personlige innlegg, slik at du vet om du når riktig publikum. Hvis du ikke når riktige land, titler eller typer selskaper, må du endre innholdet ditt. Viveka er sjokkert over hvor mange som jobber hos LinkedIn, IBM eller Oracle ser på innholdet hennes. Hun ville aldri ha trodd at hun, særlig før hun begynte i Vengreso, hadde den slags bedriftsrekkevidde.

Lytt til showet for å høre hvorfor du bør holde LinkedIn-videoproduksjonen enkel.

LinkedIn videotips

For å spille inn video er telefonen din fin, men du trenger god belysning. For mer produsert video har Viveka en stor divalys. De store runde divalampene får øynene dine til å se bra ut og kvitte seg med rynker. Det er faktisk en klipslys på Amazon kan du få tak i telefonen din, som er nesten like god som de store lysene.

På konferanser anbefaler Viveka at du bruker vinduene til å tenne på videoen din, fordi UV-filter konferansesalene og hotellene på glasset gir fantastisk fenomen. Kvaliteten på dette filtrerte naturlige lyset er som lyset du får fra et divalys. (Sue kaller det "hotellfilteret.") Når du spiller inn videoen, står foran lyset, og fordi du kan se deg selv på telefonen, snu til du har det beste lyset.

Hvis du har en rystende hånd eller får nervøs skytingvideo, kan du plassere telefonen et sted statisk eller kanskje få en selfiestang, forutsatt at det ikke gjør skjelven enda verre.

Jeg nevner at du bør sette en selfiestang mot hoften, ikke mot brystet, for når du puster, beveger stokken seg. Du kan også kjøpe billige kompakte stativer og bruke en smarttelefonadapter for å sikre telefonen på stativet.

Når det gjelder lyd, elsker jeg Rode smartLav. Det koster $ 70, og ledningen er omtrent fem meter lang. Du fester bare mikrofonen til klærne dine, omtrent en fot av munnen din. Ved å bruke denne mikrofonen minimeres omgivelsesstøyen du får offentlig. Viveka legger til at hun og Sue har eksperimentert med Apple Airpods, som er betydelig dyrere.

Et tips til: Viveka sier at LinkedIn-hashtags er en ting igjen. På et hvilket som helst innlegg du enkelt vil finne igjen, legg til en unik hashtag, noe ingen andre kommer til å bruke. Hvis du har et unikt navn, kan du gjøre det om til en hashtag. Legg også til vanlige hashtags for å hjelpe folk med å finne innleggene dine.

Lytt til showet for å høre om opprinnelsen til Vivekas selskap, Vengreso.

Ukens oppdagelse

WhatTheFont er en kul mobilapp for iOS og Android som hjelper deg med å identifisere skrifter raskt og enkelt.

Åpne appen, og ta et bilde av teksten med skriftene du vil identifisere. WhatTheFont navngir deretter alle de forskjellige skriftene og identifiserer skrifter som ligner på de i eksemplet, hvis du ikke vil ha den eksakte skrifttypen. Appen analyserer skriftene veldig raskt.

For å begynne å bruke WhatTheFont, gå til MyFonts.com, klikk WhatTheFont, og bla ned til WhatTheFont mobil. Det gir deg lenkene for å gå til iOS-butikken eller Android-butikken for å laste ned. Også, desktopversjonen på MyFonts.com har nye, nye skrifter og andre ting. WhatTheFont er en gratis ressurs.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan WhatTheFont fungerer for deg.

Lytt til showet!

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Viveka på Vengreso.com.
• Følg Viveka videre LinkedIn, og e-post [e-postbeskyttet].
• Lese LinkedIn: 101 måter å rocke ditt personlige merke på.
• Lære mer om LinkedIn sin administrerende direktør planer for video.
• Sjekk ut INNGÅENDE konferanse.
• Følg Sue B Zimmerman videre LinkedIn og Instagram.
• Følg Justin Trudeau, Larry Kim, og Kurt Shaver på LinkedIn.
• Ta en titt på Diva Ring Light og smarttelefon-på-lys.
• Lær mer om Rode smartLav og Apple Airpods.
• Sjekk ut WhatTheFont.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast eller still inn på Facebook Live.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2018.
• Se Reisen.

Hva tror du? Hva er tankene dine om LinkedIn-video? Legg igjen kommentarer nedenfor.