Slik senker du kostnadene for Facebook-annonser og får bedre resultater: Social Media Examiner

Trenger du å redusere kostnadene for annonsene dine på Facebook?

Lurer du på om det kan hjelpe å øke engasjementet ditt etter innlegget?

Å bygge engasjement på innleggene dine sender positive signaler til Facebook-algoritmen, som kan øke rekkevidden din, øke størrelsen på ditt varme publikum og til slutt redusere annonseringskostnadene dine.

I denne artikkelen vil du oppdag tre tips for å bygge engasjement som gir bedre annonseresultater.

Hvilke faktorer har innflytelse på Facebook-annonseringskostnadene dine?

La oss først se på hvordan annonseringskostnadene bestemmes. Annonsører faktureres for annonseinntrykk som vises i enheter på 1000, som rapporteres i Annonsebehandler som CPM (kostnad per 1000 visninger).

CPM er forskjellig for hver kampanje fordi a antall faktorer er med på å bestemme CPM, inkludert målgruppe, timing, plassering, budsjett, markedstilbud, etterspørsel, generell kreativ kvalitet og relevanspoeng. Denne artikkelen på

hvordan du optimaliserer Facebook-annonsekampanjene dine dykker ned i faktorene til målgruppe, plassering og optimalisering.

La oss nullstille kreativ kvalitet og relevans. I en nylig oppdatering, Mark Zuckerberg og Head of News Feed Adam Mosseri delte plattformens prioritet når det gjelder brukeropplevelse.

Oppdateringen fortsetter med å si: "Sideposter som genererer samtaler mellom mennesker, vil vises høyere i News Feed", og understreker at en engasjerende brukeropplevelse er det som betyr noe. Prioritet nr. 1 er engasjement.

Nå lurer du kanskje på: "Ok, men hvordan påvirker engasjement annonsekostnadene mine?"

The Secret Weapon: Engagement Custom Audiences

An engasjement tilpasset publikum er en liste over personer som har engasjert seg med innholdet ditt på Facebook (eller Instagram). Det fine med dette tilpassede publikummet er at disse menneskene tidligere har hatt et merkeinteraksjon og nå er en del av ditt varme publikum.

Når du lage et tilpasset publikum for engasjementbasert på hvordan folk har samhandlet med Facebook-siden din, du kan Velg mellom seks forskjellige alternativer:

• Alle som besøkte siden din, uavhengig av hva de gjorde
• Bare personer som har engasjert seg med et innlegg eller en side. Engasjement inkluderer reaksjoner (som, kjærlighet, Haha, wow, trist, sint), delinger, kommentarer, koblingsklikk eller karusell sveip.
• Bare personer som klikket på en tilgjengelig oppfordringsknapp (Kontakt oss, Handle nå osv.) På siden din
• Bare personer som sendte en melding til siden din
• Bare personer som lagret siden din eller et innlegg på siden din
• Alle som besøkte siden din eller engasjerte seg med innholdet på siden din eller annonser på Facebook eller Messenger

Når du målrette tilpassede målgrupper for engasjement med Facebook-annonser, du vanligvis se bedre resultater enn når du målretter mot kalde målgruppesegmenter som ikke har noen tidligere interaksjoner med merkevaren din.

For eksempel, her er data fra en nylig test som involverer 45 954,23 USD i annonseutgifter med 349 variasjoner i annonsesett:

Facebook-brukere som tidligere hadde samhandlet med klientens Facebook-side, opptrådte blant toppen av alle varme publikum, rangere høyere enn brukere som tidligere hadde valgt klientens e-postliste eller bare sett en video på Facebook side. Alt varmt publikum presterte betydelig bedre enn kaldt publikum i denne testen.

Hvorfor presterer tilpassede målgrupper for engasjement så bra? For å bli inkludert i dette publikumsegmentet, må en Facebook-bruker samhandle med annonsøren. Dette er et mye høyere intensjonsnivå enn å bare se et innlegg og ikke gjøre noe. Enkelt og enkelt: Skreddersydde engasjementsmålgrupper fungerer!

Hvordan Facebook-algoritmen måler engasjement

Fordi målretting mot tilpassede målgrupper fungerer bra for annonsører, er målet ditt å øke størrelsen på publikum til gjør flere varme publikummere til betalende kunder. For å gjøre det, sett Facebook-algoritmen til å fungere for deg.

Se for deg et menneske som sitter bak en datamaskin og prøver å organisere, behandle og gjennomgå 1,37 milliarder brukere aktivitet på Facebook. Det er ikke nok kopper kaffe i verden til å logistisk håndtere den mengden data gjennom menneskelig kraft.

For å administrere dataene er Facebook avhengig av atferdssignaler behandlet av algoritmen. Plattformen ser på tre hovedtyper av signaler for å estimere relevansen av hvert innlegg når det er live:

• Hvem postet det. Dette er en fast variabel; du kan ikke endre dette som annonsør.
• Type innhold. For hver Facebook-bruker er nyhetsstrømopplevelsen tilpasset innholdspreferansene. Noen Facebook-sidefans foretrekker videoinnhold, mens andre foretrekker bilder. Igjen har du ikke kontroll over denne variabelen.
• Interaksjoner med innlegget. Innlegg som har høyt engasjement (likes, reaksjoner, kommentarer og delinger) kan vises høyere i nyhetsfeeden. Her er de gode nyhetene: Du har kontroll over nivået på innleggsengasjement!

Så her ser du på tre enkle måter å øke engasjementet ditt for å redusere kostnadene for annonsering på Facebook.

# 1: Gjenbruk vellykkede taktikker fra innlegg med høy engasjementsgrad

I et nøtteskall er engasjementsgraden prosentandelen av folk som graver innholdet ditt så mye at de kommuniserer med det (reagerer, kommenterer, deler, klikker) etter å ha sett innleggene dine i nyhetsfeeden deres.

For å beregne engasjementet ditt for hvert innlegg, logg på som administrator og åpne din Facebook Page Insights.

Bla ned til delen De 5 siste innleggene dine og klikk Se alle innlegg på bunnen.

Som standard viser toppen av delen Se alle innlegg tre fargede ruter med to rullegardinmenyer. Fra den første rullegardinmenyen, velg Nå.

Fra den andre rullegardinmenyen, velgeForlovelsesgrad.

Skann nå resultatene dine til finn innleggene med høyest engasjement. Analyser disse innleggene til se etterlikheter. Prøv å forstå hva som fungerer og gjør mer av det. Slutt å gjøre de tingene som resulterer i lite engasjement.

Fortsett å eksperimentere med innholdet ditt og prøver å opprettholde eller slå gjeldende engasjement. Så neste gang Facebook-algoritmen endres, vet du allerede hvilket innhold som fungerer best for publikum. Du trenger ikke få panikk den rekkevidden vil stupe for merkevaren din.

Husk at jo høyere engasjementsgrad, desto mer relevant er innholdet ditt for Facebook-algoritmen, og desto større rekkevidde får innleggene dine. Og med større rekkevidde, vil du bygge et større tilpasset målgruppe for målrettbar engasjement for å levere Facebook-annonsene dine til (for mindre!).

# 2: Lag innhold med samtale i tankene

Du har sett det gang på gang: Markedsførere som roper sine produkter eller tjenester fra hustakene og håper at noen tar hensyn. Det skriker: "Alt jeg tenker på er meg, meg, meg!"

Hvis du vil ha bedre resultater fra kampanjene dine, bygge din Facebook-side autoritet mens du skaper fellesskap. Lær, still spørsmål og ta en dialog på siden din. Jo flere mennesker som samhandler med Facebook-innleggene dine, jo mer relevant vil algoritmen finne innhold, til slutt serverer det opp til flere mennesker og øker det varme tilpassede publikummet for retargeting.

Her er noen ideer til få samtalen flytende (og ditt tilpassede publikum øker) på Facebook-siden din.

Be publikum om å dele noe om seg selv (B2C) eller deres virksomhet (B2B).

Still et polariserende eller meningsgivende spørsmål om “Ja eller Nei”.

Still åpne spørsmål.

# 3: Overlad konverteringen med engasjementsløyfing

For å overbelaste disse tipsene, prøv et lite triks som kalles "engagement looping." Når du svarer på kommentarer på innleggene dine, oppfordrer du til mer dialog med dine Facebook-side publikum. Når du gjør dette, begynner Facebook å vise sideinnholdet ditt organisk til vennene og familien til menneskene som interagerer med innholdet ditt.

Slik fungerer det. Når du mottar en kommentar på Facebook-innleggene dine, må du ikke bare like kommentaren og fortsette. Svar på alle kommentarer på en måte som oppmuntrer til fellesskap og dialog. Mitt personlige svar er trekantet:

• Legg igjen en emoji eller GIF svar på personens kommentar.
• Svar med en generell erklæring om at brukeren tar seg tid til å dele sine tanker eller synspunkter.
• Still et åpent spørsmål.

Denne taktikken forsterker sideengasjementet ditt fordi publikum vil gå tilbake for å fortsette med 50% til 60% av tiden samtalen, signaliserer til algoritmen at innholdet ditt forblir relevant over tid og gir det mer rekkevidde.

Ta for eksempel en titt på kommentarene nedenfor. Hvis jeg ikke hadde svart på Allisons opprinnelige kommentar, ville algoritmen ha identifisert hennes kommentar som ett engasjementspunkt pluss ytterligere 4 engasjementspunkter (fra de 4 liker den mottok).

Ved å legge til i mine egne åpne samtaleanvisninger ansporet Allisons kommentar en samtale som nå har 1 kommentar av Allison, 6 kommentarer fra meg, 2 kommentarer av Sarah og 8 liker på kommentarene.

En kommentar ble til 17 engasjementspunkter, noe som gjorde dette innlegget 17 ganger mer sannsynlig å se organisk rekkevidde fra algoritmen. Engasjementsløyfing hjelper deg med å bygge et publikum fullt av raving fans mens du appease algoritmen underveis.

Vil du ha mer som dette? Utforsk Facebook for Business!

Konklusjon

Ved å bruke disse taktikkene, kan du utvide ditt tilpassede publikum på Facebook dramatisk ved hjelp av gratis, organiske metoder. Så når du er klar til å starte eller skalere Facebook-annonseringen din, kan du gjøre det enkelt og bruke mindre penger på å starte opp.

Hva tror du? Hvilke nye måter vil du bruke for å skape engasjement for å senke annonseringskostnadene dine på Facebook? Gi oss beskjed i kommentarene!