Bli et medieselskap, hvordan du kan gjøre virksomheten din til en plattform

Bruker du innhold for å fange forbrukernes oppmerksomhet?

Lurer du på hvordan du kan nå ut til et større publikum?

For å lære om hvordan enhver bedrift kan bli et medieutvalg, intervjuer jeg Michael Brito for denne episoden av Social Media Marketing podcast.

Mer om dette showet

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Showformatet er on-demand samtaleradio (også kjent som podcasting).

I denne episoden intervjuer jeg Michael Brito, forfatter av Smart Business, Social Business og hans siste bok, Ditt merke: The Next Media Company.

Michael deler årsakene til at virksomheten din skal bli et medieuttak.

Du vil lære de fem egenskapene bak et vellykket medieselskap og hvordan du kommer i gang.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor!

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Å bli et medieselskap

Hvorfor du skal bli “media”

Historisk har media alltid fanget forbrukernes oppmerksomhet. Vellykkede mediebedrifter produserer godt innhold, og Michael sier at merkevarer må tenke på samme måte.

Hvis du tenker på tradisjonelle medieselskaper som Condé Nast, den har en veldig mangfoldig historie og fortelling. Uansett hva temaet er, deles en konsekvent historie på tvers betalt, opptjente og eide medier.

Når du begynner å dissekere det de gjør på Condé Nast, er de faktisk det historiefortellere.

Som et merke må du finne ut hvilken historie du vil fortelle, og finn ut hvordan du skal fortelle den. Det er ikke bare for sosiale plattformer, men på tvers av alle former for kundeopplevelse. Dette kan omfatte betalt annonsering.

Du må tenke på hvert kunde berøringspunkt for virksomheten din. Medieselskaper er veldig flinke til å ha en konsistent historie på tvers av hvert berøringspunkt.

Du får høre hvordan merkevarer har mye kraft i sine egne selskaper til å fortelle en historie. Du trenger bare å finne ut riktig operativ ramme for å få det til å bli liv.

Lytt til showet for å finne ut hva Forbes gjorde det begynte å fange Michaels oppmerksomhet for 3-4 år siden.

Bedrifter som har blitt medier via innholdet og plattformen

Michael gir et eksempel på et merke innen forbrukerområdet, B2B-plass og små forretningsområder.

Et selskap som er i forbrukerområdet er rød okse. Red Bull er definitivt et medieselskap som har en veldig variert fortelling, og det handler ikke om energidrikker. Det har mer å gjøre med episke hendelser og empowerment. Det er et annet merke som er konsistent på tvers av alle kanaler.

Red Bull har et eget internt mediebyrå som skaper overbevisende innhold dag ut og dag inn, med den konsekvente meldingen "Red Bull gir deg vinger."

Da Red Bull hjalp Felix Baumgartner gjøre et romdykk, ble merkevaren nevnt i flere måneder etter arrangementet. Historien ble fortalt gjennom visuelt innhold og langformet innhold, både betalte og eide medier.

Du får høre hvorfor Michael mener at merkevarer bør tjene på langt innhold.

Intel, et selskap i B2B-området, kapitalisert på de ansattes lidenskap for Intels produkter. I dag blir det referert til som merkevarejournalistikk. Forbrukere stoler på ansatte i et selskap, noe som spesielt hjelper når det gjelder kjøp.

Eksemplet for småbedrifter er et selskap med base i San Francisco som heter Visage som gjør programvare for mobilitet for bedrifter. Det er Sjef for mobilitet bloggen snakker om virksomhetsmobilitet og ikke om selskapet. Noen av forfatterne er ansatte, andre er utenforstående bidragsytere.

Historien påvirker måten forbrukerne ser på merkevaren. Alt er verdiskapende innhold til hjelpe ikke-forbrukere med å løse problemene sine. Michael sier at dette er hvordan merkevarer trenger å tenke.

Lytt til showet for å finne ut hvorfor lang form er så kraftig for ethvert merke eller selskap.

Hva som trengs for å bli et medieselskap

Etter fem måneders forskning, som inkluderte Michaels egen erfaring og flere intervjuer fra tradisjonelle medieselskaper, identifiserte Michael fem egenskaper.

1. Historiefortelling
2. Innhold
3. Relevans
4. Allestedsnærværende
5. Agile

Medieselskaper har arbeidsflyter som letter hele innholdsforsyningskjeden - fra den første ideen til historien er produsert, distribuert og deretter integrert i betalte eller eide medier. De har programvare, redaktører og korrekturlesere.

Alle disse kontrollene sørg for at historien er konsistent på tvers av alle kanaler. Det er det som pumper og mater innholdsmotoren hver dag.

Lytt til showet for å lære hvorfor HubSpot er et forbilde for bedrifter.

Hvordan bestemme fokuset ditt

Michael uttaler at det er flere faktorer som merkevarer bør vurdere når de tenker på fortellingen.

Den første er merkevarens budskap og hva den komplette verdiforslaget er. Du vil oppdage hvorfor de fleste selskaper mislykkes på den sosiale siden.

Noen få andre faktorer er måten media oppfatter merkevaren og hvordan de snakker om merkevaren. Du trenger å vær oppmerksom på hvordan folk snakker om merkevaren din, og sørg for at den er i tråd med det du vil at de skal si.

En annen viktig faktor er søk. Du må forstå måten forbrukerne søker etter merkevaren din.

Michael snakker om ti innspill for å bestemme fokuset ditt i sin nye bok, Ditt merke: The Next Media Company.

Når du forstår alle innspillene, vil den rette historien få liv. Det neste trinnet er å finne ut hvor du vil fortelle historiene dine.

Lytt til showet for å finne ut hvordan du kan ha en annen historie for hver plattform.

Tips for små bedrifter som synes det er utenfor deres rekkevidde

Michael sier at nummer et poeng er å forstå publikum. Du må vite hva deres interesser er annet enn merkevaren din.

Det er rimelige verktøy tilgjengelig som kan hjelpe deg med å identifisere målgruppens interesser og forstå deres komplette sosiale graf. Dette lar deg gi mer relevans til meldingen din.

Et verktøy som Michael og teamet hans bruker for å levere innholdsstrategier for klienter er Demografi Pro. Du kan få en fullstendig analyse av Twitter-følgere for rundt $ 200.

Et annet selskap er Visdom App, som gjør en veldig lignende ting innen Facebook.

Lytt til showet for å oppdage en annen app som du kan bruke til å samle intelligens.

Hvor du skal begynne hvis du vil bli et medieselskap

Michael uttaler at merkevaren din først må definere innholdsstrategien. Det er tre punkter du bør vurdere, og du vil høre ham gi et eksempel for hver.

1. Hva er det du vil si?
2. Hvordan vil du si det?
3. Hvor vil du si det?

Du kan bli et medieselskap på alle de sosiale kanalene du allerede er aktiv på.

Lytt til showet for å finne ut hvorfor du ikke trenger å utvikle en blogg fra bunnen av for å bli et medieselskap.

Ansett spesielle personer eller bruk eksisterende ansatte

Ressurssiden er en stor utfordring. Mange bedrifter har ikke ressursene til å ansette et byrå.

Det er plattformer der ute, inkludert Innholdsrikt og Ebyline, som har et nettverk av journalister, bloggere og påvirkere. Du må skrive den kreative korte og deretter ansette forfattere til å skrive innholdet på dine vegne.

Du finner ut hvem American Express OpenForum bruker for å lage innholdet.

Det er bra for virksomheten å ha en kombinasjon av ansatte og tredjepartsjournalister.

Lytt til showet for å finne ut hvordan du kan oppdage dine beste interne personer for å skrive innhold.

Denne ukens spørsmål om sosiale medier

Jose Milgar, grafisk designer, spør: «Jeg er i ferd med å lansere nettstedet mitt som heter ProyectaPrint. Mange av kollegene mine bruker Facebook for å markedsføre seg selv som frilansere, og jeg ser mange lokale bedrifter som bruker Twitter for å forsøke å tvinge deg deres produkter og tjenester. Jeg tenker absolutt på å bruke sosiale nettverk for å markedsføre tjenestene mine, men skal jeg henvende meg til publikum som navnet mitt eller mitt eget navn? Med andre ord, skal jeg samhandle med publikummet mitt som en bedrift eller som en person? "

Dette er selve spørsmålet jeg slet med da jeg startet Social Media Examiner. Jeg hadde en Twitter-konto, altså @Mike_Stelzner, og jeg var ikke sikker på om jeg skulle opprette en annen Twitter-konto for merkevaren. Jeg hadde den samme situasjonen med Facebook også.

Siden du har en virksomhet som overgår Jose grafisk designer, og det ikke bare handler om deg, det handler om din virksomhet, anbefaler jeg sterkt at du vurderer begge deler.

Med begge virksomhetene dine står for Twitter og Facebook, kan du fokusere på merkevaren og virksomheten. Spesielt de tingene dine potensielle kunder og kunder vil være interessert i.

På dine personlige profiler kan du gjøre litt av begge deler. Noen ganger vil folk kjenne mannen bak merkevaren, og noen ganger vil folk få kontakt med deg som menneske. Det er veldig vanskelig å få kontakt med et merke, men det er veldig enkelt å få kontakt med en person. Du kan til og med krysspromotere mellom de to.

Jeg tror å ha begge deler er mer arbeid, men det er absolutt verdt det.

Jeg håper du har funnet dette nyttig.

Ring inn og la spørsmålene dine om sosiale medier være igjen for oss, så kan vi inkludere dem i et fremtidig show.

Lytt til showet for å lære mer og gi oss beskjed om hvordan dette fungerer for deg.

Andre omtale om showet

Social Media Marketing World 2014 er vår fysiske megakonferanse, som skal tilbake til San Diego, California 26., 27. og 28. mars.

Bli med på 60 eksperter (inkludert Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer og eksperter fra mer enn et dusin merker) når de hjelper deg med å mestre markedsføring av sosiale medier på Social Media Marketing World 2014.

I april i år deltok over 1100 markedsførere fra 31 land på Social Media Marketing World 2013. Du hører et klipp fra Neal Schaffer, som snakket på konferansen i år, for å gi deg en smakebit på hva det handler om.

Jeg anbefaler på det sterkeste at du Sjekk det ut.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med Michael Brito på hans nettsted eller på Twitter.
• Sjekk ut boka Ditt merke: The Next Media Company, og motta gratis nedlastinger for hvert kapittel, pluss intervjuer og videoer.
• Se på Condé Nast, et tradisjonelt medieselskap.
• Lære mer om Rask selskap og Forbes.
• Gå over til rød okse for å se hvor konsistent budskapet er.
• Lære mer om Felix Baumgartner’S space dive for Red Bull.
• Se hvordan IntelSine ansatte lager innhold.
• Sjekk ut Visage’S langformet innhold på sin Sjef for mobilitet blogg.
• Prøv disse analyseverktøyene: Demografi Pro, Visdom App og SurveyMonkey å samle publikums intelligens.
• Gå over til Innholdsrikt og Ebyline for å finne frilansskribenter.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2014.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hva er tankene dine om å bli et medieselskap? Legg igjen kommentarer nedenfor.