Online Publishing: Lessons From Five Years at Social Media Examiner: Social Media Examiner

Har du noen gang lurt på hvordan Social Media Examiner startet?

Vil du vite strategien bak denne store publiseringsplattformen på nettet?

For denne episoden av Social Media Marketing podcast Jeg vil dele hvordan vi bygget Social Media Examiner inn i hva det er i dag.

Mer om dette showet

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med sosiale medier.

Showformatet er on-demand samtaleradio (også kjent som podcasting).

I denne episoden vil du oppdage forretningsstrategien bak Social Media Examiner, hvordan vi bygde et større tilhenger og hvordan det har blitt tjent penger gjennom årene.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor!

Hør nå

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene jeg vil dele med deg i dette showet:

Online publisering

Social Media Examiner tilbake i 2009

I begynnelsen ga jeg det 3 år. Først av alt var det et flott eksperiment. Jeg visste ikke en gang om noen som meg, som absolutt ikke visste noe om sosiale medier, til og med kunne starte en blogg og bli en leder i dette rommet. Jeg kaller faktisk Social Media Examiner for et nettmagasin.

I 2008/2009, da jeg utforsket denne ideen, la jeg merke til at ikke mange snakket om “hvordan” sosiale medier. Det handlet mer om "Hva er galt med sosiale medier?" eller "Hvorfor bør jeg vurdere sosiale medier?" Det var "hvordan" tingene som var veldig populære.

En av de første tingene jeg la merke til var at artiklene som beskriver hvordan ting ble gal virale på sosiale.

Du hører to eksempler på artikler som jeg skrev for Copyblogger og Markedsføringsprof. Disse artiklene viste seg å være to av de mest populære artiklene skrevet på disse nettstedene.

Det var svaret på de to artiklene som fikk meg til å starte Social Media Examiner for nesten 5 år siden i dag. Lite visste jeg da at en million + mennesker i måneden ville konsumere innholdet vårt i dag. Det er vanskelig å tro at det har gått 5 år.

Lytt til showet for å finne ut hvilken tilnærming jeg tok når det gjaldt å skrive artiklene til Copyblogger og Marketing Profs.

Hvor ideen til Social Media Examiner kom fra

Det hele startet da jeg kontaktet Ann Handley, sjef for innhold i Marketing Profs, for å spørre om hun ville koble til på LinkedIn. Svaret hennes var: "Er du på Facebook?" På den tiden trodde jeg Facebook var bare for studenter. Dette var sannsynligvis i 2008 eller tidlig i 2009.

Så jeg åpnet en Facebook bruker, og begynte å legge merke til at det var et helt nytt samfunn av mennesker, ikke bare studenter, som hadde det veldig bra der. Dette åpnet øynene mine for hva som muligens kunne skje. Det var der det hele startet, antar jeg.

Hver idé har et opprinnelsespunkt, hvis du vil, og det første øyeblikket var da Ann sa: "Hva med Facebook?"

Lytt til showet for å oppdage hvordan navnet Social Media Examiner kom til.

Forretningsstrategien bak voksende Social Media Examiner

Før lanseringen av Social Media Examiner satte jeg sammen et online arrangement under merkevaren White Paper Source. Jeg ringte arrangementet Summit på sosiale medier. Dette var for å se om et segment av mitt White Paper Source-publikum ville være interessert i sosialt. Denne måneden er faktisk vårt sjette årlige Social Media Success Summit.

Suksessen med dette første toppmøtet fikk meg til å bestemme meg for å kjøre ideen om Social Media Examiner av flere av presentatørene.

Det første toppmøtet inkludert Mari Smith, Denise Wakeman og Chris Garrett, som alle hjalp meg med å arrangere denne nettkonferansen.

Ideen bak Social Media Examiner var at jeg skulle skrive en artikkel i uken. Så ville jeg rekruttere de andre som er nevnt ovenfor til å skrive en artikkel i uken. Så planen var å ha en spredning og forhåpentligvis kunne publisere på siden tre ganger i uken.

Denne gruppen syntes opprinnelig ikke det var noen god idé. De følte at for mange allerede skrev om emnet, og de var ikke sikre på at verden hadde plass til en annen blogg sosiale medier.

Lytt til showet for å finne ut hva som til slutt ansporet lanseringen av Social Media Examiner og fikk folk til å komme tilbake for mer.

Råd til bloggere som vil bygge et større tilhenger

Først må du ta deg tid til bygge gode relasjoner og sørg for at alt du gjør med noen, er en gevinst overalt.

Jeg bruker mye tid på å bygge relasjoner og gi uten å be om noe tilbake. Det er det forholdene handler om. Når du hjelper folk til å bli superstjerner, blir de venner for alltid.

En annen komponent til suksess er å vokse en e-postliste. Det er 290.000 mennesker som får en daglig e-post fra oss, og vi legger til rundt 1000 flere hver dag.

Poenget er å ha en strategi der du kan mate publikum daglig, fordi de aldri vil glemme deg når du kommer til innboksen hver dag.

På innholdssiden av ting tiltrekker du de riktige menneskene med riktig type innhold.

Hos Social Media Examiner fokuserer vi mye på hvordan, suksesshistorier, forskning og ukentlige bransjenyheter wrap-ups. Tanken her er at vi vil at en markedsfører i målgruppen skal si: ”Hvorfor skulle jeg bekymre meg for å dra til noen annen blogg når alt jeg trenger er hos Social Media Examiner? ” Det er det vi prøver å gjøre gjøre.

Lytt til showet for å finne ut hva Social Media Examiner gjør hver eneste dag for å opprettholde kvaliteten og redaksjonell integritet.

Hvordan Social Media Examiner har blitt tjent med penger gjennom årene

Vi hadde ikke reklame på Social Media Examiner før i år, 2014. Nå har vi bare to små annonser på sidefeltet. Alle de andre annonsene på nettstedet er for våre egne ting. Inntektsgenerering begynte virkelig med toppmøtene.

Etter suksessen til det første suksessmøtet for sosiale medier, begynte vi å gjøre tre andre toppmøter per år. Da vi vokste, innså vi at det å skape tre online hendelser et år var mye arbeid. Så vi begynte å fokusere helt på den største, som er Social Media Success Summit.

Du får høre om hvilket selskap som har kontaktet oss for å annonsere i nyhetsbrevet vårt, og hvorfor jeg var villig til å jobbe med dem.

Å ha annonser i nyhetsbrevet vårt var litt mindre stressende enn å ha dem over hele bloggen vår. Du må huske at folk som har valgt nyhetsbrevet ditt, i utgangspunktet gir deg tillatelse til å sende dem noe til innboksen hver eneste dag.

En annen kilde til inntektene våre er den fysiske konferansen vår, Social Media Marketing World. Jeg vil si at det er den største delen av inntektene for oss.

Lytt til showet for å lære hvordan jeg integrerte vinn-vinn-filosofien min i å tjene penger på Social Media Examiner.

Det vi lærte av en av våre større feil

Jeg har vært gründer i 18 år, og jeg vil at folk skal forstå at jeg har feilet min vei til suksess.

Jeg la merke til for rundt 3 år siden at vi alle ble for avhengige av Facebook, og det kan bli et problem hvis Facebook noen gang bestemte seg for å endre. Vel, de endret seg, og de som hadde bygget veldig store samfunn på Facebook lurte nå på hvordan de best kunne håndtere det.

Så vi bestemte oss for å bygge vårt eget sosiale medienettverk på Social Media Examiner, kalt Networking Clubs. Dette var et av de dyrere eksperimentene våre.

Det involverte en rekke forskjellige teknologier som tillot folk å samhandle med hverandre i fora og i grupper som ble satt opp for forskjellige slags interesser. Det gikk veldig bra til det sakte men sikkert begynte å bli overtatt av spammere.

Til slutt tok vi beslutningen om å legge ned nettverksklubber og flytte alt til LinkedIn. Vi endret navnet til Social Media Marketing Networking Club. Siden har den blitt dobbelt så stor som den var før.

Lytt til showet for å finne ut hva som skal til for å bygge et nettsted for sosiale nettverk fra grunnen av.

Hvilken innvirkning denne podcasten har hatt på Social Media Examiner

Podcasten har gjort fantastiske ting for oss. Vi er vanligvis i topp 5 i markedsføringskategorien og i topp 25 i virksomhetskategorien på iTunes.

I begynnelsen skulle podcasten være et eksperiment (som alt jeg gjør var og er) for å se om det kunne være et salgsfremmende verktøy for Social Media Marketing World. Selvfølgelig viste det seg å være mye mer enn det. Nå er podcasten sin egen lille enhet og er instrumental i alt vi gjør.

Mens blogging er viktig, podcasting hjelper oss å nå et nytt publikum. Jeg har lært at folk som lytter til podcaster ikke nødvendigvis leser blogger. Så jeg vil si at podcasten også er viktig.

Lytt til showet for å finne ut hvordan hver integrert del av virksomheten bidrar til å utvide merket Social Media Examiner.

Hvordan den fysiske konferansen vår, Social Media Marketing World, har påvirket merkevaren vår

Denne konferansen har tatt vårt merkevare til et helt nytt nivå fordi det har ført noe på nettet i fysisk form. Jeg vet hvor mye sosiale medier folk elsker å kommunisere med hverandre. Så jeg ønsket å skape et miljø som bidrar til den slags interaksjoner som sosiale medier folk elsker.

Se denne raske videoen for et sammendrag av 2014-arrangementet vårt.

Fra tidligere erfaringer med å delta på konferanser, møte mennesker ansikt til ansikt og de sterkere forholdene som kom med det, jeg visste bare at hvis jeg kunne samle tusenvis av mennesker, kunne resultatet av dette bli enormt. Dette er virkelig det som skjedde, og konferansen har nå vokst betydelig.

Lytt til showet for å oppdage hvordan Social Media Marketing World har ført virksomheten vår til et helt nytt nivå.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta en titt på Marketing Profs-artikkelen: Den mørke siden av Twitter.
• Sjekk ut artikkelen på Copyblogger: Hvordan bruke Twitter til å utvide virksomheten din.
• Lære mer om Summit på sosiale medier.
• Finn ut mer om menneskene som hjalp meg i begynnelsen: Ann Handley, Mari Smith, Denise Wakeman, Jason Falls og Chris Garrett.
• Registrer deg for vår e-post nyhetsbrev og få innholdet vårt levert direkte i innboksen din.
• Få en kopi av 2014 Sosiale medier markedsføringsrapport.
• Sjekk ut Social Media Marketing Networking Club på LinkedIn.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hva tror du? Hvilke forretningsstrategier har hjulpet deg med å utvide forretningsbloggen eller podcasten din? Legg igjen kommentarer nedenfor.