Hvordan søk, sosiale medier og innhold fremskynder virksomheten din: Social Media Examiner

Kundene dine får 99% av informasjonen sin fra søkemotorer, henvisninger fra sosiale medier, nettbaserte nyhetssider og målrettet innhold.

Hvis virksomheten IKKE er der blant løsningene når kundene leter, er du tapt.

Og selv om de finner deg på en annen måte, vil du fortsatt tape hvis du ikke har det overbevisende innhold for å beholde dem forlovet med merkevaren din.

Og så du måpublisere, må du fortelle historier, og du må bli interessant for kundene dine slik at de finner, liker og stoler på deg.

I boken hans, Akselerere! Flytt virksomheten din videre gjennom konvergensen av søk, sosial og innholdsmarkedsføring, Arnie Kuenn sier det enkelt:

"Nettbrukere er forbrukere av innhold, og du må levere overbevisende innhold som vil engasjere dem, og holde dem tilbake for mer."

Denne boka handler om vellykket digital publisering og konsistent innholdskvalitet. Forfatteren forklarer at hvis du gjør det riktig og streber etter kvalitet, vil du produsere innhold som:

• Tiltrekker lenker.
• Tvinger folk til å dele det på sosiale medier.
• Oppfyller de reelle behovene til kundene dine.

Her er hva du trenger å vite om Akselerere! av Arnie Kuenn.

Forfatterens formål

Arnie Kuenn skrev denne boken for eiere av nettsteder (det er du!) Til får deg til å tenke som en forlegger.

Og han burde vite noe om det, fordi han selv ga ut denne boken. Kuenn deler ikke bare teori, men erfaringer fra sin egen suksess som online markedsfører og utgiver!

Han vil at du skal ha en grundig forståelse av:

• Hvordan digital publisering fungerer.
• hvordan lage den typen innhold kundene dine leter etter.
• hvordan sørge for at de finner den og deler den.
• Hvordan alle disse tingene til slutt vil styrke din online tilstedeværelse.

Hva å forvente

På 13 kapitler (257 sider), Akselerere! er en kjøttfull bok. Det er en veldig analytisk og logisk guide til internettmarkedsføring. Hvis du ikke er en erfaren internettmarkedsfører, vil denne boka gi deg den selvtilliten du trenger utføre digital publisering fra innhold, søk og sosiale medier.

Selv om du er en veteranmarkedsfører på Internett, kan du forvente det få et mye fastere grep om disse konseptene og hvordan hver enkelt bidrar til publiseringsprosessen.

Du vil oppdage at en innholdsstrategi er veldig lik lenkene i en sykkelkjede. Disse lenkene er:

• Strategi
• Forskning
• Innholdsoppretting
• Forfremmelse
• Fordeling
• Koblingsbygging
• Mål

Ikke bare er hvert ledd avgjørende for styrken i hele kjeden, men også alle lenker må være koblet sammen (bryt en lenke og hele ting faller fra hverandre!).

Høydepunkter

Hvert av de 13 kapitlene fungerer som en kraftig idédugnad for ditt neste innhold. Imidlertid er det noen sentrale begreper som jeg føler meg tvunget til å markere.

# 1: Mål trafikken din gjennom søkeordforskning

Nøkkelord spiller en mektig rolle i en innholdsmarkedsføringsstrategi. De er de grunnleggende kommunikasjonsmidlene mellom søkeren og søkemotor, som representerer søkerens stemme og interesse. Slik gjør du det idédugnad for relevante nøkkelord og uttrykk:

• Hva er nøkkelordene du identifiserer med bransjen din?
• Kommer produktene dine i forskjellige stiler eller farger?
• Har du modellnummer eller serienumre som noen kan søke etter?
• Ville produktet eller tjenesten din bli kategorisert annerledes etter region eller til og med etter land? For eksempel kan en søker søke i "bilforsikring" og en annen kan søke i "bilforsikring."
• Vurder produktene eller tjenestene dine etter komponenter. For eksempel, hvis du selger lekeplassutstyr, hva er komponentene i lekeplassutstyret du selger: svingesett, lysbilde, aperstenger osv.?
• Bestem hva slags spørsmål folk stiller om bransjen din fra markedsundersøkelsen din. Gir disse spørsmålene deg nytt innblikk i hvordan produktene dine blir sett som du ikke hadde vurdert før?

Husk at hovedideen i idédugnad for søkeord og uttrykk er å tenk som en søker og sett deg selv i hans eller hennes sko.

# 2: Innhold må opprettholdes for å lykkes

Innhold trenger konstant vedlikehold for å lykkes. Du kan ikke ignorere vedlikehold. Innholdet ditt representerer merkevaren din og kompetansen din - din evne til å møte kundenes behov. Enten online eller offline, innholdet du publiserer må holdes oppdatert for å være relevant, betimelig og nøyaktig.

Her er noen vanlige innholdsproblemer som kryper opp når vedlikehold forsømmes:

• Gammelt, unøyaktig eller irrelevant innhold
• Brutte lenker i innholdet
• Retningslinjer som kan påvirke innholdet
• Uoverensstemmelse med merkevarestil
• Unøyaktige eller manglende metabeskrivelser

Å begynne overvåkning eksisterende innholdselementer, du må gjøre en innholdsrevisjon, som innebærer å bruke en enkel Excel regneark til ta lager.

Til slutt vil du beholde innhold som:

• Er relevant, betimelig og nyttig.
• Oppfyller dine organisatoriske mål.
• Tilfører verdi til kundenes opplevelse.

# 3: Riktig bruk av koblinger for å optimalisere innhold

Måten du håndterer lenker på, er en viktig del av søkemotoroptimaliseringen. Det viktigste er å gjøre det klart hvor en lenke vil ta de besøkende- ikke overraske dem. Å bruke tvetydige eller generiske ord som "klikk her" som ankertekst, er en mindre effektiv lenkestrategi enn å bruke klare og definitive ord.

Her er noen lenketips:

• En lenke fargen skal være forskjellig fra hovedteksten—Flere forventer at den skal være blå og understreket, så det kan være lurt å huske på det når du setter opp stilarket ditt.
• Ordene du markerer (ankertekst) skal være en god ledetråd til innholdet du lenker til. Prøv å ikke sende den besøkende til en side de ikke forventer.
• Brutte lenker ser slurvete ut og gi inntrykk av at du har glemt siden. Både brukere og søkemotorer rynker pannen etter ødelagte lenker.
• Søkemotorer vil se koblinger i innholdet ditt, og interne lenker er den enkleste måten å oppnå det på. Interne lenker er ledetråder til nettstedets relevans.
• Når du bruker interne lenker, unngå generisk ankertekst som "Vil du lese mer? Klikk her." En gang til, søkemotorer vil se relevans i ankerteksten. For å sikre relevans, må du sørge for at ankerteksten for disse koblingene samsvarer med tittelen på siden den lenker til, enten det er en side på nettstedet ditt eller en side på et annet nettsted.
• Fremfor alt bør lenker lede brukere til en side som er relevant for innholdet de for øyeblikket engasjerer seg i. Å lede brukere vekk fra temaet er en sikker måte å miste oppmerksomheten på.

# 4: Bruk sosiale medier til å markedsføre innhold - den rette måten

Den største verdien av sosiale medier er at de er sosiale. Du har muligheten til å engasjere og samhandle med potensielle kunder ved å legge til en følelse av fortrolighet og komfort til merkevaren din.

Motor Lodge i Prescott, AZ er et godt eksempel på en liten bedrift som gjør dette på Facebook. De har generert en følge av rundt 1600 fans på siden sin, og holder dem engasjert med oppdateringer om livet på hotellet (selv om de fleste av deres følgere ikke umiddelbart ønsker å overnatte i Prescott).

Deres suksess kommer først fra et kvalitetsnettsted som demonstrerer hvem de er, appellerer til besøkende og er lett å navigere.

For det andre, de konsekvent legge ut interessant innhold på Facebook, for eksempel historier om deres bosatte katt Shadow, og invitasjoner til fans om å "komme til vårt sted for en god dusj." Oppdateringene deres behandle følgere som venner og enda viktigere, jordnære innlegg oppmuntre kommentarer og samhandling.

For det tredje handler oppdateringene deres ikke nødvendigvis om dem, men gir heller grunner til å komme til Prescott, AZ. Denne typen oppdateringer høres ikke ut som reklame, men for siste øyeblikk vil denne sjarmerende lille byen være på radaren til de fleste av fansen deres, og de vil ha en grunn til å bo på hytta!

Du kan også gjøre dette ved å bygge relasjoner på Facebook, slik at når du har noe innhold å markedsføre, har du et publikum som er klar til å motta det. Ta en titt:

Personlig inntrykk

Akselerere! er en eksepsjonell bok, og nå som jeg har lest den, er jeg en STOR fan av Arnie Kuenn! Hvis du leser den, vil du se hvorfor.

Jeg elsker at han snakker om noe som ofte blir oversett som er kjernen i digital publisering: at det ikke bare handler om innholdsmarkedsføring og sosiale medier. Langt ifra!

Det er massevis av arbeid som foregår bak kulissene for å øke tilstedeværelsen på nettet. Ting som forskning, link-building, innholdssammensetting, innholdsrevisjoner, forstå hvordan søkemotorer fungerer, omdømmehåndtering og andre aktiviteter som er ekstremt viktige deler av den digitale publiseringsprosessen - og de er alle veldig godt forklart i denne boka.

Du vil finne enorm verdi i denne boken og spesielt noen tips; for eksempel hvordan send lenkeforespørsler som ikke blir slettet, og hvordan du skal henvende deg til bloggere som ikke er i din liga. Han forklarer til og med hvordan utvikle en tilpasset tonehøyde. Å si at dette er en flott bok er en underdrivelse. Så hvis du driver forretninger på nettet, må du absolutt lese Akselerere!

Hvis Social Media Examiner kunne gi denne boka en 6-stjerners vurdering, ville vi! Men det er ikke noe slikt, så a full 5-stjerners vurdering får gjøre!

Hva tror du? Legg igjen spørsmål og kommentarer i ruten nedenfor.