Facebook Mobile Video: Hva markedsførere trenger å vite: Social Media Examiner

Vil du ha mer trekkraft med Facebook-videoene dine?

Har du sett den nye videofeeden på Facebooks mobilapp?

Markedsførere og videoskapere som utnytter denne video-fanen nå, vil ha en strategisk fordel i forhold til de som venter.

I denne artikkelen vil du oppdag hva den nye Facebook-mobilvideofanen er, og finn 14 måter å skille seg ut i denne dedikerte videofeeden.

Hvorfor en videofane på Facebook Mobile?

I tråd med det aggressive trekket mot mer video, ruller Facebook ut en ny feed på den opprinnelige mobilappen: en fane bare for videoer som viser både Facebook Live-videoer og innspilte videoer.

Facebook har uttalt at det vil gå tom for steder for å vise annonsene dine innen sommeren 2017, og ønsker å gi brukerne en totalopplevelse som er den rette balansen mellom betalt og organisk innhold. Så selskapet jobber hardt for å utvikle flere feeder og andre produkter der annonser kan vises.

Som jeg har sagt i årevis, "kan du tjene penger på øyeepler!" Uansett hvor publikum ser på, er potensiell eiendom for din bedrift / merkevare å dukke opp og tiltrekke seere og lesere. Og det kule med videoen er at Facebook nettopp har gitt ut en biometrisk analyse som viser at folk ser 5 ganger lenger på video enn på statisk innhold på Facebook og Instagram.

Nicola Mendelsohn, visepresident for Facebook i Europa, Midtøsten og Afrika, spår at Facebook sannsynligvis vil være all video og alle mobile innen 2020. Den nye nyhetsfeeden for mobilvideo gir markedsførere en mulighet til å komme foran kurven nå.

Finn og utforsk fanen Mobilvideo

På Facebooks iPhone-app er video-nyhetsfeeden Play Button-ikonet ett av fem alternativer nederst på skjermen, og erstatter Messenger (som flyttet til toppen). Facebook eksperimenterer med plassering av fanen, så noen brukere kan finne ikonet midt på den nederste raden. For meg er ikonet for øyeblikket nummer to fra venstre med Marketplace i sentrum.

Denne kategorien inneholder forbedret funksjonalitet for brukere, inkludert en flytende spillerfunksjon for bilde-i-bilde for alle videoer. Til aktivere den flytende spilleren, bare trykk på en video, og så trykk på bilde-i-bilde-ikonet for å krympe den ned til en liten boks som fortsetter å spille over feedet mens du blar.

Du kan dra den flytende spilleren til et av de fire hjørnene på mobilskjermen mens du ser og blar. Å dra til sentrum fjerner den flytende spilleren og stopper videoen. ganske enkelt sveip til høyre for å gå tilbake til hele videofeeden.

I tillegg kan du trykk på nedpilen øverst til høyre på en video til avsløre flere alternativer, inkludert muligheten til å lagre videoen for fremtidig visning. I tillegg kan du trene Facebook-videoalgoritmene til å gjenkjenne dine preferanser ved å bruke Skjul innlegg og Skjul alt fra xxx (side eller person).

14 måter å sikre at videoinnholdet ditt får maksimal eksponering i Video-fanen

Så langt ser videofeeden ut til å være bare for brukere i USA, men kommer sannsynligvis raskt til andre land. Selv om du ikke har den nye videofeeden selv, må du huske at publikum kan gjøre det, så det er best å optimalisere videoen din for mobil nå.

Så la oss bli konkrete om hva du kan gjøre for å bringe folk til merkevaren din og utvikle en god forbindelse med dem gjennom både live og innspilt videoinnhold, og dermed sikre at du er godt posisjonert i Facebooks nye mobile videonyheter mate.

Her er 14 måter du kan optimalisere eksponeringen din ved hjelp av nyhetsfeeden for mobilvideo:

# 1: Bygg for mobil, ikke for skrivebord

Facebook sier: "Gjør videoen din mer visuelt engasjerende ved å bruke et format som er unikt for mobil, for eksempel en vertikal eller firkantet video."

Det er enklest å bare bygge for mobil helt fra starten. Du unngår tid og kostnad for redigering for mobil.

To måter du kan bygge for mobil er: først, fokus på en enkelt historie. Det øker sjansene for at videoen din blir minneverdig. Sekund, endre størrelsesforholdet til kvadrat for å øke synligheten i fôret. Sideforholdet for videoene dine er bredden på videoen i forhold til høyden. For eksempel betyr et 4: 3-sideforhold at bildet er 4 enheter bredt og 3 enheter høyt. Du kan bli kjent med Facebook-er anbefalte spesifikasjoner for videoer her.

Bruk Animatron Wavetil enkelt og raskt lage tre versjoner av samme video: landskap, firkant og portrett. Det er et av de enkleste videoredigeringsverktøyene jeg har kommet over!

# 2: Fokuser på å fange oppmerksomhet raskt

For å trekke folk raskt til ditt merke, bruk farger, temaer og bilder som er i samsvar med merkevaren din. Inkluder disse fire tingene i starten av videoen din for å vekke interesse: livsstilsbilder, actionscener, gjenkjennelige talspersoner og en levende bakgrunn.

Facebook introduserte også nylig bruken av animerte GIF-er i annonser. Brukes på kreative og relevante måter, og en animert GIF trekker publikums øye på en frisk måte. I tillegg til GIF-er kan bruk av filmoppsett virkelig være iøynefallende. Faktisk oppdaget cinemagraph-verktøyet Flixel at Facebook-annonser betydelig overgå statiske bilder.

# 3: Design for dempet videospill

Siden 85% av videoannonsene blir sett på uten lyd, er det viktig å formidle budskapet ditt visuelt. I tillegg fant interne tester utført av Facebook at videoannonser med bildetekst økte videovisningstiden med 12% i gjennomsnitt.

For å dra nytte av dette, fortelle en historie som kan forstås uten ord og / eller legge til ord i videoen. Du kan til og med inkluderer et ord-for-ord-skrevet transkripsjonsoverlegg i videoen din ved hjelp av verktøy som iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto og Adobe Spark, og / eller generere bildetekster eller last opp undertekstfilen SubRip (.srt).

Pro Tips: Forsikre deg om at tekstoverlegget ditt, alt materiale med skriving i videoen og / eller tekstlogoer er mindre enn 20% av videodimensjonene. Selv om Facebook har lempet 20% tekstregelen på visuelt og videoinnhold, vil din betalte (og organiske) rekkevidde fortsatt være noe strukket av større tekst.

# 4: Lag for små skjermer

Tenk på dimensjonen og skalaen til mobile skjermer. Spill med den samlede komposisjonen og zoom for å sikre at historien din blir fortalt godt. Du vil også ønske det gjør video / visuelt innhold mer oppslukende. For eksempel Facebook Lerretannonser gjort riktig kan være spektakulært, som denne for Brussels Airlines med livlige farger og innebygd firkantet video.

Pro Tips: Fortsett å eksperimentere og teste for å lære hva som fungerer best for merkevaren og publikummet ditt. Opprett en testgruppe av brukere som først skal gi ut videoinnholdet ditt og invitere tilbakemelding.

# 5: Send lengre livevideoer

I januar i år, Facebook kunngjorde at det vil gi høyere prioritet i nyhetsfeeden til lengre videoer som blir sett gjennom til slutt. Interessant, i kunngjøringen avslørte Facebook ikke akkurat hva det betyr med "lenger". Det viser seg at det handler om 90 sekunder eller mer. Det er lengden som er nødvendig for å kunne begynne å sette inn midtannonsevideoannonser.

Opplevelsen blir mer som TV, så tenk på videoene dine på den måten, spesielt live-sendinger.

Facebook beveger seg raskt mot en digital streaming-videoplattform, og konkurrerer til slutt med de tre store spillerne: Netflix, YouTube og Amazon. Streaming av videotjenester på tvers av enheter vokser med varpshastighet, drevet av en nasjon av kabel-TV ledningskutter.

Faktisk investerer Facebook mye i å betale for original episodisk innhold det er 3 til 30 minutter langt. Facebook uttaler i en artikkel om overbevisende kraft av video, "Vi identifiserte fem faktorer relatert til fremveksten av online videovisning: smarttelefoner, kortere oppmerksomhetsspenn, binge-watching, viktigheten av kontekst og spenningen ved nyhet."

Det er en slik kraftkombinasjon av fem elementer. Den binge-watching en fikk meg til å humre, men alt er bare fornuftig. Facebook satser på hundrevis av millioner brukere over hele verden som ser på et stadig økende antall streamingvideoer på mobilen.

Facebook begynte nylig testing av midtannonser som vises etter 20 sekunder for VOD (video on demand; aka innspilte videoer eller Live-avspillinger), og etter 4 til 5 minutter for Live-videoer, mens de er live. Etterfølgende annonser har da minst to minutters mellomrom. Dette trekket kan føre til lengden på videoer for innholdsskapere og annonsører.

Hvor lang skal videoene dine ha? jeg anbefaler deg tilstrebe en minimum videolengde på 3 minutter, og ideelt sett 5 til 20 minutter eller mer. Tenk på et times show i tråd med TV-format.

# 6: Utnytt kortere videoannonser

Ok, nå skal jeg motsi nesten alt jeg sa i nr. 5 ovenfor! Ja, du bør absolutt bruke lengre videoer (3 til 30 minutter eller mer) i riktig sammenheng og spesielt for live-sendinger. Men, Facebook opplyser at “Nyere studier har bevist at det å lage korte videoer på 15 sekunder eller mindre kan øke videoavslutningene betydelig. Hvis du vil at folk skal se på slutten av videoen din, er det best å gjøre det 15 sekunder eller mindre. "

Pro Tips: Ta dine lengre videoer, inkludert nedlasting av HD-videofilen til Facebook Live-sendinger, og bruk dem på nytt i 15 sekunders segmenter, eller marker hjul som du kan bruke i betalt innhold. Disse korte videoene kan brukes i både Facebook- og Instagram-annonser. Husk at testing er nøkkelen; se hvordan publikum reagerer.

# 7: Gi TV-innhold for å engasjere brukere over tid

Tilbake til de lengre videoene: Husk at det ikke er nok å bare lage lengre videoer! Ikke bare vandre på og på for å samle flere minutter. Videoene dine må være veldig engasjerende og ideelt underholdende for å holde folks oppmerksomhet hele tiden.

Når du publiserer relevant og relevant videoinnhold som brukerne elsker å se, engasjere seg i og dele, er det faktisk en vinn-vinn-vinn-situasjon! Du gir Facebook flere (mid-roll) annonseringsmuligheter, du tilfører verdi for publikum, og som et resultat får videoinnholdet mer rekkevidde og synlighet.

Du foretrekker kanskje å fortsette med den mer hjemmelagde og autentiske tilnærmingen til smarttelefon, som Chewbacca-maske mamma, Candace Payne.

Min spådom er imidlertid, med Facebooks vekt på programmering i TV-stil, at profesjonelt produserte videoer vil få den største eksponeringen i nyhetsfeeden. Jeg vet at mange av mine jevnaldrende i den sosiale mediebransjen ikke er enige med meg i dette. Men seriøst, jeg oppfordrer deg sterkt til å ta hensyn til denne spådommen min: markedsførere har et kort vindu akkurat nå til få et forsprang i å lage vakre videoer som er godt redigert, godt opplyst, har profesjonell lyd og inneholder kvalitet innhold.

Få tak i konkurransen nå ved å studere komplikasjonene i det som virkelig fungerer bra i video og live video, spesielt på mobil. Gå utenfor din egen 'filterboble' nisje og industri. Hvilke merkevarer og bedrifter samler millioner av visninger?

Husker du hva jeg sa om at Facebook ble mer som fjernsyn og såret mot digital streaming av video? Kvalitetsinnhold kan fremdeles være hjemmelaget og autentisk og gjelde.

Pro Tips: For å oppnå det faglige nivået, bruk kvalitetsbelysning og lyd, en attraktiv og distraksjonsfri bakgrunn, og som alltid, engasjerende innhold.

Raske indikatorer for engasjement å se etter inkluderer brukere som registrerer seg for varsler, raskt blir med i direktesendingen når de ser varselet, og deltar via reaksjoner og kommentarer.

# 8: Spill av dokumenterte videoinnholdskategorier

Det kan være lettere å lage videoer og storyboard når du nærmer deg innholdet i forskjellige "bøtter". Følgende er noen ideer for å lage innhold som trekker oppmerksomhet:

• Pedagogisk, som National Geographic og History Channel
• Inspirerende, en liste over 25 inspirerende Facebook-sider
• Informativ, for eksempel pålitelige nyhetskilder
• Underholdende, som komikere, morsomme kjendiser og folk som JP Sears!
• Vitenskapelig basert hvordan, som min venn Steve Spangler
• Livecams, gode eksempler inkluderer ørnegg klekking eller baby giraff blir født

# 9: Fortell engasjerende historier

Få frem det menneskelige eller personlige elementet i virksomheten din. Fortell historier, spotlight kunder, gå "ut på gaten", og del bak kulissene. Jo mer du kommer til publikum som person i stedet for et selskap, vil de lettere få kontakt med deg, bli engasjert og være mer sannsynlig å kjøpe.

# 10: Inkluder og involver publikum i kringkasting

Facebook lanserer også nye funksjoner for Live-video, inkludert kringkasting fra skrivebordet, to personer side om side (bare mobil for nå), og muligheten til å bringe individuelle seere på live med deg.

Jeg ble nylig godkjent for denne funksjonen og har hatt det kjempebra å ta den for en prøvekjøring på både portrett (bilde-i-bilde som FaceTime) og landskap (side om side).

# 11: Velg riktig person som skal vises i videoen

Hvem i ditt firma eller i teamet ditt har en god personlighet for kameraet? Be om innspill. Du kan bli positivt overrasket over å oppdage at du har en total rockestjerne "TV-personlighet" som venter på å bli født. Å ha noen som representerer bedriften din som er utmerket på kamera, engasjerende og naturlig, kan utgjøre hele forskjellen for videosuksessen. Denne personen kan bli en kjent, gjentatt “karakter” i historier om selskapet ditt.

# 12: Planlegg eller kunngjør din livevideo for å bygge et publikum før du går live

Kartlegg en plan for videoer og Facebook Live som er knyttet til dine forretningsmål, og bruk planleggingsfunksjonen til å bygge et publikum på forhånd for direktesendinger. Planlegging fungerer med tredjepartsverktøy ettersom du trenger å ta tak i strømnøkkelen. Forhåpentligvis, når Live for desktop utvikler seg, vil Facebook før eller siden bringe planleggingsevnen til native Live og ikke bare via tredjeparter.

I mellomtiden er et av de enkleste verktøyene jeg har funnet for å planlegge og kringkaste Facebook Live på skrivebordet BeLive.tv. Med bare et par raske klikk blir Live-videoen din planlagt med beskrivelsen lagt ut på siden din (eller hvilken destinasjon du velger; f.eks. profil, side, gruppe). For å faktisk gjøre Live, er det bare nok et raskt klikk og voila. Ingen rot med strømnøkler.

# 13: Vurder Influencer Videos

Kanskje du kan nærme deg tankeledere og påvirkere innen din bransje eller en beslektet bransje og se om de ville være villige til å kringkaste Facebook Live-videoer og / eller ta opp videoinnhold for deg. Hvis de har Merket innhold funksjon på Facebook, må de bruke det. Det er en fantastisk vinn-vinn-måte å utnytte rekkevidde og engasjement til et bredere publikum.

# 14: Bruk oppfølgingsspørsmål og svar for å forsterke rekkevidden din

Sørg for å følge opp videoene dine og engasjere seerne ved å svare på spørsmål.

For eksempel når jeg gjør en Facebook Live Q & A-sending, selv om jeg allerede har svart på de fleste spørsmålene i kommentarene til direktesending går teamet mitt og jeg tilbake og skriver svar på så mange spørsmål som mulig i kommentarene før jeg promoterer post. Det ekstra trinnet gjør det mulig for nye seere som kanskje ikke ser mye av videoen, bare å skumme kommentarene og lese spørsmålene med svar.

For flere ideer, bruk Mari-metoden for å øke synligheten din ytterligere.

Studer nyhetsfeeden for ideer

Fortsett å følge nyhetsfeeden for mobilvideo og legg merke til hva som fanger oppmerksomheten din. Hvilke sider eller profiler får et stort antall visninger? Merk hva de gjør som er unike. Hvem gjør video- og direktesendinger veldig bra? Legg merke til det som ser ut til å fungere for andre og kom opp med din egen unike versjon.

Enda viktigere, test hva som fungerer for deg. Du har din egen unike stil og tilnærming som vil appellere til publikum. Test forskjellige tilnærminger: bland innholdet ditt bak kulissene til kundehistorier til attester. Prøv forskjellige talspersoner og se hvem som konsekvent trekker det største publikummet.

Endre innholdet ditt, utforsk pedagogisk, underholdende eller informativt. Spor antall seere og nivå på engasjement (antall kommentarer og reaksjoner, spesielt de andre enn Like, for å få en følelse av den følelsesmessige pulsen på videoene dine), og spesielt antall delinger du finne ut hva som fungerer best for deg og ditt merke.

Hva du skal se etter i fremtiden på Mobile Video News Feed

Kommer snart, Facebook vil legge til en spotlight-modul, et uthevet element plassert i Video-fanen på mobil, for å markere show og annet langformat videoinnhold. Denne nye funksjonen vil gi ekstra eksponering for lengre videoer, så bruk tipsene jeg har beskrevet ovenfor for å utvikle videoinnholdet ditt for et lengre TV-format.

Med muligheten til å kringkaste live fra våre mobile enheter, og nå konsumere mer videoinnhold som seere, Mark Zuckerberg refererte en gang til Facebook Live som "live TV i lommen." Det er en grunn til at han sa at. Bare tenk på alle utviklingslandene, så vel som yngre generasjoner, som praktisk talt lever på sine mobile enheter og kanskje ikke en gang har en bærbar / stasjonær datamaskin. Alt er mobilt.

Konklusjon

Som Facebook opplyser, “Muligheten er bokstavelig talt innen fingertuppene. Og det er på tide for både markedsførere, strateger og reklamer å få kontakt med mennesker, bli inspirert og leke mer med deres kreative når vi tar den mobile grensen sammen.

Få kontakt med mennesker der de er: Mobilforbruk er ikke TV-forbruk, og å koble til folk der de er er nøkkelen til å fange oppmerksomhet. Mobilforbruk er også ikke-lineært og skjer raskt; folk kan huske mobilt innhold med nyhetsstrøm med en statistisk signifikant hastighet etter bare 0,25 sekunder med å se på et innlegg. ”

Video har helt klart kanten på Facebook. Hver dag i gjennomsnitt ser folk 100 millioner timer med video på Facebook. Og videoinnhold vil være ansvarlig for utrolige 75% av total mobildatatrafikk innen 2020, ifølge en studie fra Cisco.

Du kan benytte deg av den voksende plattformen for å øke bevisstheten for virksomheten din, bygge en høyt engasjert samfunnet, og markedsføre produktene og tjenestene dine ved hjelp av funksjonene i Facebooks mobile videonyheter mate. Den nye feeden inneholder fordelene med video, som å gjøre varemerket ditt relatert og bygge følelsesmessig forbindelse, med mulighetene for økt eksponering som mobilvideonyhetsfeeden gir.

Hva tror du? Har du utforsket den nye Facebook-videofanen på mobilen? Hvordan vil denne nye fanen påvirke markedsføringsplanene dine? Del dine tanker og spørsmål i kommentarene nedenfor.