Hvordan en blogg lanserte en bevegelse: Vani Hari-historien: Social Media Examiner

Har du en blogg?

Vil du bruke bloggen din til å inspirere til endring?

Denne episoden utforsker hvordan en blogger fulgte lidenskapen hennes og ble en mega følger på noen få år.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere og bedriftseiere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

Bli med mens jeg intervjuer Vani Hari, som er kjent online som Food Babe. Hennes populære blogg, FoodBabe.com, fokuserer på sunn mat. Hun har bygget en stor plattform gjennom artikler og videoer som undersøker usunne ingredienser i mat. Hennes nye bok heter The Food Babe Way.

I denne episoden vil Vani fortelle hvordan hun kom i gang med bloggen sin og bygget opp følgende.

Du vil finne ut hvordan du bruker Vanis leksjoner og reise til din egen forretningsblogg.

Del din tilbakemelding, les shownotatene og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

Hvordan en blogg lanserte en bevegelse

Vanis historie

Vanis foreldre var fra India, og flyttet til USA rett etter at de giftet seg. Det første Vanis far introduserte moren for, var en McDonald's-hamburger. Siden kyr er hellige i India, hadde moren hennes aldri spist en hamburger før, og det var et sjokk for systemet hennes. Det viste seg at amerikansk mat ikke passet bra til moren til Vani, så hun lagde bare indisk mat hjemme.

Imidlertid lot hun Vani og broren spise hva de ville. Fordi søsknene ønsket å passe sammen med sine naboer og jevnaldrende (indisk mat så rart ut og luktet morsom til noen av de andre barna), unngikk de matlagingen til moren og ba om hurtigmat og annet bearbeidet mat.

Som et resultat hadde Vani mange helseproblemer som barn: eksem, astma, allergi og magesmerter. Hun bundet dem ikke til mat; hun trodde de stort sett var genetiske, fordi broren hennes også hadde helseproblemer. Mange år senere fikk helseproblemene henne igjen. Vani jobbet i en prestisjefylt jobb for et konsulentselskap med store seks kort tid etter at hun ble uteksaminert fra college. Hun fikk over 30 pund med en gang (å spise mat som ble tatt med på kontoret og fancy middager ute), og landet på sykehuset med blindtarmbetennelse. Vani så eller følte seg ikke bra. Det var en stor vekker.

Etter at hun ble frisk, da Vani kom tilbake til jobb, begynte hun å undersøke helse og ernæring. Hun ønsket å gå ned i vekt og bli frisk.

Vani la ut for å lære om hva hun spiste; hva ingrediensene var, hvorfor de var i maten og hvorfor matfirmaene brukte dem. Hun oppdaget at kjemikaliene som ble satt i mat (hvorav mange ble oppfunnet de siste 50 årene) var der bare for å forbedre bunnlinjen i matindustrien, for å finne ut hvordan man kan selge mat billigere ved å bruke matlignende stoffer og få dem til å smake som ekte mat. Vani innså at flertallet av maten hun hadde spist ble behandlet og hadde lite eller ingen næringsstoffer igjen.

Helsehendelsen skjedde for 14 år siden og Vani startet bloggen 4 år siden. The Food Babe Way handler om å ta i bruk sunne matvaner.

Lytt til showet for å oppdage hva tanten til Vani fortalte fetteren sin om Vanis nye utseende.

FoodBabe.com

Vani sier hun opprettet bloggen fordi medarbeiderne og vennene hennes ba henne om det.

Hun forklarer hvordan hun fant på navnet. Etter å ha bedt mannen sin om å registrere navnet EatHealthlyLiveForever.com, husker Vani at han sa: “Er du gal? Det er et forferdelig navn. Ingen kommer til å huske det. " Hun ba ham komme på noe bedre. Noen få minutter senere så han at FoodBabe.com var tilgjengelig på auksjon, og foreslo det.

Til å begynne med ønsket Vani ikke å kalle det Food Babe, for det meste av livet var hun alt annet enn en matbabe. Hun bestemte seg for at hun ikke ville kalle seg Food Babe, men i stedet lære andre å bli Food Babes. Hun hadde ikke en gang et bilde av seg selv på overskriften til bloggen det første halvannet året.

Det første Vani blogget om var å spise ute mens hun var på reise, siden hun gjorde det hele tiden. Hun delte en av henne laks oppskrifter og la ut en video om en annen måte å øke hjertefrekvensen mens du trener med lite innvirkning på en elliptisk.

Det er slike ting hun blogget om i begynnelsen.

Lytt til showet for å lære hvordan Vani fant tid til å blogge.

Food Babe's vendepunkt

Når Vani skjønte at det var mennesker utenfor vennene og familien som trengte informasjon om hva som var i maten vår, begynte hun å gjøre undersøkelser. Vani ønsket å dele ny, banebrytende informasjon med publikum, og gjorde undersøkelser for å sikkerhetskopiere den.

En etterforskning i 2012 var på Chipotle. Selv om merket sa at det var "mat med integritet", ville de ikke offentliggjøre ingrediensene sine. Vani var opprørt, så hun dro til alle Chipotle-stedene hun kunne kjøre til og prøvde å overbevise ansatte for å vise henne baksiden av pakker med ingredienser, så hun kunne skrive den ned og rapportere den til publikum.

Da Vani løslot sin undersøkelse av Chipotle, og spøkte på dem for ikke å avsløre deres ingredienser, i løpet av en uke startet noen en petisjon på hennes vegne, som fikk mer enn 2000 signaturer. Chipotles kommunikasjonsdirektør Chris Arnold tok kontakt med henne, ba om unnskyldning og sa at selskapet ville legge ut ingrediensene på nettet. Men de ønsket å endre noen av ingrediensene først.

"Seks måneder senere sendte han meg en e-post med ordene 'ta da' lagt til ingredienslisten i Chipotle-mat," minnes Vani. “De listet ikke bare ingrediensene på nettet for første gang i historien, de gjorde noe som ingen andre næringskjeder noensinne hadde gjort. De listet opp hvilke ingredienser som var GMO og hvilke som ikke var. Og nå har de tatt det et skritt videre. "

Lytt til showet for å oppdage Vanis favorittmåltid på Chipotle.

Hvordan Food Babe utviklet seg til bloggen det er i dag

I Vanis første bloggår hadde hun totalt 11.000 besøkende. I fjor var det 54 millioner besøkende på bloggen.

I løpet av det første halvannet av bloggen gjorde Vani det på deltid, og tjente ingen penger på det. Food Babe var et rent lidenskapsprosjekt. På slutten av 2012 sa Vani opp jobben fordi hun følte at matbevegelsen trengte henne mer. Hun la sin fulle oppmerksomhet på bloggen og endret utseendet og formatet av det.

I begynnelsen, da folk gikk til FoodBabe.com, så de tre tegneseriefigurer og ante ikke hvem som skrev det. Den første gangen Vani avslørte seg for leserne, var det på toppbildet på nettstedet hennes.

"Folk kunne endelig forholde seg til hvem jeg var og hva jeg gjorde," forklarer Vani. "Jeg begynte å dele historien min på en enda mer personlig måte."

I løpet av to måneder startet hun en begjæring om å ta på seg et av de største matbedriftene i verden: Kraft. Vanis innsats seiret. De fikk Kraft til å fjerne kunstige matfargestoffer fra Kraft Mac & Cheese.

Kraft-kampanjen satte Vani i medias søkelys. Hun ble intervjuet av nesten alle større medier, noe som var både spennende og skremmende.

Den måneden mottok Vani tusenvis av brev fra foreldre over hele kloden som sa da de fjernet alt de kunstige matfargestoffene fra barnets kosthold, deres barns helse og læring forbedret seg blant annet tingene.

Lytt til showet for å lære mer om Kraft-historien, samt den dobbelte standarden for ingredienser i Europa versus USA.

Hvordan Vani bruker video

Når som helst, lanserer Vani en petisjon lager en video å gå sammen med det. Årsaken, sier hun, er fordi folk lærer annerledes. Noen liker å lese, andre liker å se.

Hvis du kan representere ideene dine i en rask video, kan den være veldig kraftig. Det styrker meldingen din med seerne og hjelper folk med å dele informasjonen med alle aldersgrupper. Ikke alle vil lese et blogginnlegg på 1000 ord eller en begjæring, men de kan se på en video.

Multimedia plattformer er avgjørende for å kunne formidle meldingen din.

Vanis yogamattevideo er for eksempel en som fikk mange visninger. For å vise hvor absurd mengden kjemikalier og tilsetningsstoffer som blir lagt i maten vår, og hva applikasjoner var utenfor mat, hun trodde det ville være morsomt å komme på en yogamatte og bite den for å lage en punkt.

En annen fordel med video, forklarer Vani, er at media ikke engang ringer deg til å intervjue. De viser bare videoen din. De brukte til og med yogamattevideoen på God morgen Amerika.

Vani sier at de fleste videoene om mat blir finansiert av matvareselskapene selv. For å jevne spillereglene, må matforkjempere bruke videoen for å få meldingen ut på en sannferdig og på forhånd måte. Dette Doritos-reklame av The Sum of Us, som snakker om palmeolje, er et utmerket eksempel på bruk av video for saken.

Lytt til showet for å lære mer om fordelene med video.

Hvordan Vani’s bygget sin Facebook-fansbase

I begynnelsen verdsatte Vani Facebook-markedsføring mer enn e-postlisten hennes, selv om internettmarkedsførere alltid sier at en e-postliste må være topp prioritet. Hun inkluderte "Kom og liker min Facebook-faneside" på slutten av blogginnlegg for å bygge opp følgende.

Det gjorde hun også gjesteblogging for større bloggere. Når de delte Vanis innlegg, ville de nevne hennes Facebook-side og folk ville like det.

"Å bli venner med andre store sider, samarbeide og dele hverandres innhold, har en tendens til å fungere veldig bra," sier Vani. “Fanen din er også andres fan. Hvis dine idealer og prinsipper er de samme, jobber du mot det samme målet. "

Vani liker Facebook-innfødt video, men hun foreslår også å fortsette å legge ut på YouTube.

Når du skriv et blogginnlegg, du deler den på alle nettverkene dine. Det er det samme med video nå. Hvis du oppretter en video, kan du legge ut et lite klipp på Instagram, og deretter sette hele videoen på Facebook og YouTube. Du kan til og med sette en Vine-video sammen.

Vanis undersøkelser tar uker å gjøre, så hun blogger kanskje en eller to ganger i uken, vanligvis omtrent fire ganger i måneden. Folk må innse første gang de dele noe på sosiale medier, ikke alle ser det. Publikum venter ikke på innleggene dine fordi de har travle liv. Del innholdet ditt om og om igjen.

"Selv om jeg vil blogge hver dag og dele noe nytt hver dag, skjønte jeg at det ikke engang er bra," mener Vani. "Det er bedre å ha arbeid av høyere kvalitet og dele det flere ganger for å få maksimal verdi ut av arbeidet du gjør."

Lytt til showet for å lære om legwork som går inn i Vanis undersøkelser.

Det Vani har lært av kritikerne

Vani prøvde aldri å være denne typen offentlig person i matbevegelsen. Hun sier at mange mennesker vil at matvaresystemet skal være det samme, fordi det er så mye penger involvert.

Det er to typer kritikere. Tankefulle kritikere gjør deg sterkere og bedre som et resultat av deres kritikk. Det er også kritikere som er ærekrenkende eller ønsker å bli kjent med navnet ditt eller beholde det ødelagte matsystemet fordi de har godt av det. Disse kritikerne er også en del av reisen din.

En av Vanis favorittfraser, av en buddhistmunk, er: "ingen gjørme, ingen lotus." Uten kampen kan du ikke ha fremgang.

Du trenger bare å godta at kampen kommer til å være der. Hvis du har en melding og du vet at du må få informasjonen ut, ikke vær redd. Innse at det er et mye større oppdrag der ute med folk bak deg. Universet har ryggen din.

"Så lenge målet ditt er å hjelpe mennesker, kan ingen komme i veien for det," sier Vani. "Og hvis de prøver, fortsett og ikke la dem distrahere deg."

Lytt til showet for å oppdage noen av selskapene som endret seg på grunn av Vanis innsats.

Ukens oppdagelse

Soovle.com er en enkel tjeneste. Gå til nettstedet, skriv inn et uttrykk eller et nøkkelord, og det viser deg hva som kommer opp på Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, eBay, Weather Channel, Netflix og mer.

Soovle er et flott verktøy å bruke når du leter etter interessante søkeord du kan bruke i blogginnleggene dine eller i annonseringen. Det er også en utmerket måte å se hvordan de forskjellige resultatene ser ut på tvers av sosiale kanaler.

For eksempel la jeg inn "Native Video." På Google fikk jeg eksempler på native videoannonsering, native video og native videoannonsering. På YouTube fikk jeg indianermusikk og indianerfløyte. På Yahoo fikk jeg indianere og på Bing fikk jeg innfødte matvarer. Så det er ganske åpenbart at Google vet hva native video er, men ingen av de andre plattformene gjør det.

En annen bruk for Soovle er å teste de populære setningene på de forskjellige søkemotorene og se om det er konsistens.

Det er en veldig kul, brukervennlig tjeneste, og hva du gjør med den er opp til deg.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Soovle fungerer for deg.

Andre omtale om showet

De Social Media Marketing Society nettopp åpnet. Det er et medlemskapssamfunn for markedsførere av sosiale medier som sliter med å følge med på det siste innen sosialt.

Hvis du blir overveldet og ikke vet hva du skal fokusere på, er Social Media Marketing Society noe for deg. Den inkluderer tre originale, taktiske treningsøkter hver måned og et fellesskap av jevnaldrende som er investert i sosialt. Det er veldig aktive fora, slik at folk kan stille og svare på spørsmål, samt sosiale hangouts for folk å bli kjent med hverandre.

Det er allerede mer enn 1200 markedsførere som er en del av samfunnet. Påmeldingen stenger i slutten av juni og åpnes ikke igjen før 2016. Hvis du vil komme inn på Social Media Marketing Society, besøk SMsociety.com og se turnevideoen bak kulissene for å se hvordan det er.

Lytt til showet!

.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Ta kontakt med Vani på henne nettsted og registrer deg for oppdateringer.
• Lese The Food Babe Way.
• Få oppskrifter, som Vanis laksog andre ressurser på bloggen hennes.
• Sjekk ut videoene til Food Babe på YouTube.
• Les om Vani’s undersøkelser, slik som de i Chipotle og Kraft Mac & Cheese.
• Se på Doritos-reklame av The Sum of Us.
• Koble til Food Babe på Facebook.
• Sjekk ut Soovle.
• Lær mer om Social Media Marketing Society.

Måter å abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klikk her for å abonnere via iTunes.
• Klikk her for å abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvordan abonnere på denne podcasten på en iPhone

Se denne raske videoen for å lære hvordan du abonnerer på iPhone:

.

Hva tror du? Hva er tankene dine om blogging? Legg igjen kommentarer nedenfor.