Slik maksimerer du eksponeringen for LinkedIn-publisering: Social Media Examiner

Har du prøvd LinkedIns publiseringsfunksjon?

Vil du at flere skal se forretningsartiklene dine?

LinkedIn-publisering gir deg muligheten til å nå medlemmer av det største profesjonelle publikummet i det sosiale området.

I denne artikkelen vil jeg dele fem tips for å optimalisere innholdet ditt for LinkedIn-publisering.

# 1: Vet hvordan kanaler fungerer

LinkedIn-kanaler er i utgangspunktet kategorier som brukerne kan følge for å se artikler relatert til emnene de er mest interessert i. Mange kanaler har et stort antall følgere (f.eks Kundeopplevelseskanal har over 1 million følgere).

Den viktigste måten å få trekkraft når du publiser på LinkedIn (utenfor din egen salgsfremmende innsats) er å vises på en kanal. Utvalgte artikler vises i kanalens glidebryter, og enda viktigere, i strømmen til alle som følger den kanalen.

Hvis du er omtalt på en kanal med hundretusener (eller en million) tilhengere, kan du forestille deg hvor stor avtale det er.

Tingen å huske på funksjoner er at (vanligvis) kan du bare ha en artikkel om gangen på en kanal. Så hvis du for eksempel publiserer en artikkel som blir omtalt på Customer Experience-kanalen den Mandag er det lite sannsynlig at du blir valgt igjen på tirsdag hvis du publiserer en annen artikkel om kunden erfaring.

Imidlertid, hvis du i stedet deler en artikkel om Leadership & Management på tirsdag, kan du finne deg selv omtalt på begge kanalene.

På grunn av den muligheten er min primære LinkedIn-publiseringstaktikk noe jeg kaller kanal stabling: publisere (eller stable) emner på forskjellige ukedager. På den måten har du større sjanse for å bli omtalt på flere kanaler samtidig.

Hvis du har en bredde av emner under beltet, kan du til og med sette opp et system—Måndag, publiser en artikkel om markedsføring; Tirsdag, publiser en artikkel om produktadministrasjon; Onsdag, publiser en artikkel om å lede team osv.

Hvis du pleier å holde deg til et enkelt emne, spre publiseringsdagene dine (Mandag, onsdag, fredag) og bruk litt ekstra tid på å gi hver artikkel noe forfremmelse.

Det ene problemet med LinkedIn-kanalfunksjonene er at du ikke får velge hvilken kanal du vises på. Noen velger manuelt hvilket emne innlegget ditt faller under.

# 2: Forskningsvinnende emner

Gitt den meget profesjonelle brukerbasen, er det ikke overraskende at LinkedIn-lesere migrerer til praktiske, datadrevne artikler om karriereutvikling, ledelse, ledelse, markedsføring, kundeservice og bransjespesifikke brikker innen finans, bank og Myndighetene.

Justin Mares analyserte de mest populære artiklene på LinkedIn etter nøkkelord for å finne hvilke emner som generelt blir godt mottatt (vist i grafen nedenfor). Han fant ut at selvforbedringsinnhold relatert til praktiske temaer får mer sosiale delinger, likes og synspunkter enn alt annet.

Trenger å idédugnad temaer som samsvarer med brukernes behov? BuzzSumo kan hjelpe deg. Det er et utrolig nyttig verktøy som analyserer de mest populære innleggene på ethvert nettsted, rangert etter sosiale aksjer. Du kan også bruk spesifikke nøkkelord for å detaljere emner.

Hvis du for eksempel vil publisere om kundeservice, kan du søk den setningen etter å ha koblet til LinkedIn.com i BuzzSumo. Resultatene gir deg en titt på de mest populære artiklene som er publisert på LinkedIn om kundeservice (så langt tilbake som seks måneder).

Ikke bare vil du se hva som fungerer, men du kan også identifisere påvirkere i din bransje som du kan koble deg til.

Som deg bestemme hvilket innhold du vil publisere på LinkedIn, bruke resultatene til finne trender. Hva migrerer leserne til? Hvilke artikler er de mest populære? Deretter skriv lignende artikler eller finjuster og gjensynkroniser eksisterende artikler.

# 3: Optimaliser overskrifter og bilder

Alle markedsførere av sosiale medier forstår at en artikkel lever eller dør basert på overskriften og utvalgt bilde. På LinkedIn blir dette prinsippet tatt til det ytterste - måten LinkedIn-grensesnittet er lagt på, legger overordentlig stor vekt på titler og bilder.

Har en fengslende bilde som leker fint med overskriften din, er noe du bør være nøye med.

I artikkelen nedenfor brukte jeg en tunge-i-kinn-overskrift: Hvorfor Steve Jobs ikke hørte på kundene sine. Selvfølgelig hørte Jobs på kunder (bare ikke deres foreslåtte løsninger), men overskriften fikk leserne til å løfte øyenbrynene.

Da jeg koblet overskriften til Jobs ’bilde, fanget det virkelig oppmerksomhet. Den skarpe kontrasten til det rene, svart-hvite bildet mot Linkedins blå-hvite bakgrunn fikk absolutt dette innlegget til å skille seg ut da det ble omtalt og delt.

For å være sikker er eksepsjonell skriving den viktigste driveren til eksepsjonelle resultater, men det hjelper få overskrift og bilde riktig så innlegget ditt blir et must-klikk for de som surfer på LinkedIn-strømmen.

# 4: Lukk med en oppfordring til handling

Uansett hvor du publiserer, spør deg selv hva du vil at leseren skal gjøre videre, og så inkluder den handlingsfremmende oppfordringen (CTA) nederst i artikkelen din.

Walter Chen, administrerende direktør i iDoneThis, ønsket at flere skulle laste ned teamets nye eBok via en opt-in-side. Han hadde et enkelt innlegg nå forsiden til en veldig populær kanal og ta av. Siden han hadde brukt en sterk CTA nederst i innlegget, endte han opp med over 1000 nedlastinger av ebøker.

EN overbevisende CTA er utrolig enkelt å legge til innlegget ditt. Ikke la leserne ha en sju setningers byline som kobler til alle dine sosiale medieprofiler. Avslutt artikkelen med en enkelt CTA som peker folk på en overbevisende destinasjonsside.

# 5: Planlegg publiseringstider

Få din timing riktig på sosiale medier er et hett tema i disse dager. Du kan finne retningslinjer for omtrent hvilken som helst sosial plattform unntatt LinkedIn - det er ikke skrevet mye om ideelle innleggstider for dette nettverket.

Jeg har funnet ut at nedetid i kontortiden fungerer bra for å fange folk som har noen få minutter å lese; for eksempel rett før jobb (7-8), i lunsjpauser (11.30-12.30) og rett før du forlater jobben for dagen (16.00).

Å ta den informasjonen i betraktning, er det ikke en dårlig idé å legg ut en artikkel i løpet av arbeidsdagen. Gitt at publisering av en eksisterende artikkel bare tar omtrent 5 minutter (du må formatere den), er dette noe du enkelt kan slå ut rett før du tar lunsjpausen.

Når det gjelder ukedager, har jeg alltid hatt hypotesen om at LinkedIn i hovedsak stenger utenfor arbeidstid. Dataene i grafen ovenfor ser ut til å støtte ideen min. I motsetning til Facebook eller Twitter, vil de fleste ikke sjekke LinkedIn i helgene.

Over til deg

Med LinkedIn-publisering kan en eneste god idé valideres av hundrevis av mennesker, og deretter markedsføres og distribueres til nå tusenvis av mennesker.

Hvis du vil at den gode ideen skal være din, er formelen enkel: undersøke populære temaer; skrive godt innhold, overskrifter og CTAer; bruk fengende bilder; og legg ut til rett tid. Når du deler nyttig, tiltalende innhold, må du ikke bli overrasket om du havner på en populær kanal med alle øynene på deg.

Hva tror du? Har LinkedIn-publisering fungert for deg? Hvilke artikkelemner var mest vellykkede for deg? Vennligst del dine kommentarer nedenfor.