Hvordan velge den beste live videoplattformen: Social Media Examiner

Vil du legge til en følelse av haster med markedsføringen?

Interessert i å bruke livevideo på dine sosiale kanaler?

Livevideo skaper en unik opplevelse i sanntid som oppfordrer publikum til å kommentere og samhandle, og gjør enkeltkunder til et fellesskap.

I denne artikkelen vil du oppdag fordelene ved plattformen og hvordan du bruker livevideo på Facebook, Twitter og Instagram.

Hvorfor Live Video?

Å gå live legger til to unike elementer i video på sosiale medier: haster og interaktivitet. Selv om en livevideo lagres på en plattform for fremtidige seere, er den unike opplevelsen av livevideo kun tilgjengelig på kringkastingstidspunktet. Det er en begivenhet der alt kan skje.

Live sosial video har også en fordel som til og med TV mangler: publikum kan delta. Seere som ser en livestream på en sosial medieplattform kan skrive i kommentarene. Kringkasteren kan da lese og svare på kommentarer, og la publikum påvirke innholdet av live-videoen mens den blir opprettet.

Intet annet sosialt medieformat gir disse fordelene, og det er grunnen til at Facebook, Twitter og Instagram allerede har utrullet sine live videofunksjoner. Hver versjon tillater markedsførere å nå publikum direkte i sanntid, og hver skiller seg litt ut og på viktige måter.

Men hvilken plattform passer for innholdet ditt? La oss finne det ut.

# 1: Facebook Live

Akkurat som Facebook er standard sosiale medieplattform, Facebook Live er standard live videoplattform. Det er den som gir deg flest øyekuler for innholdet ditt og de største reaksjonene.

Facebook Live er bra for ansikts-til-kamera-videoer, samt live-action-bilder fra arrangementer og iscenesatte studiosendinger. Bruk Facebook Live når du vil nå ut til mange mennesker, skript en markedsføringsmelding, eksperimentere og spore resultater.

Hvordan bruke det

Til kringkast direkte på Facebook fra en mobil enhet, åpne Facebook-appen og trykk på Live Video-ikonet under tekstfeltet.

Før videoen starter, kan du velg et publikum fra personvernlistene dine og legg til en kort beskrivelse. Trykk på Go Live for å starte en nedtelling fra tre til en, så blir du live!

Hvis du bruker Nevner app, trykk på Post-ikonet og deretter Live-ikonet for å velge publikum og starte kringkasting.

Når du kringkaster, vil du kunne se antall personer som ser på. En strøm av reaksjoner vil strømme over skjermen, og du ser en rulleliste med kommentarer når de kommer inn. Mens Twitter bare har hjerter, tilbyr Facebook en bredt spekter av reaksjoner.

Kringkastinger kan vare i opptil fire timer, og i tillegg til vanlig videoanalyse, vil du også kunne se antall topp live-seere, personer som er nådd, reaksjoner, kommentarer og delinger.

På slutten av sendingen blir videoen lagt til profilen din eller Facebook-siden din. (Videoen rangerer høyere i nyhetsfeeden når den er live.) Følgere som ofte kommuniserer med siden din, vil motta et varsel om at noen de kjenner nå er live på Facebook.

Unike fordeler

Facebook Live gir deg muligheten til å velg et publikum, slik at markedsførere kan segmentere sine tilhengerlister og lage unikt innhold for hver gruppe. Den detaljerte analysen er viktig for å spore resultater og eksperimentere med annet innhold.

Den største fordelen er imidlertid størrelsen på publikum. Facebook kan gi deg det største publikummet til enhver sosial medieplattform.

# 2: Twitter Live

I desember 2016 ble Twitter endelig slått sammen Periskop funksjonalitet i Twitter-appen, så nå kan alle sende live på Twitter og nå publikum på begge plattformene.

Mens du bruker Facebook for å levere planlagte markedsføringsvideoer som bygger og holder et publikum, er Twitter flott for korte, spontane videoer når noe fanger øyet. Sendes på konferanser, lanseringer eller arrangementer, men tenk på det som live videonyheter som viser hva som skjer (i stedet for hva du tenker), og behold den live videoprogrammeringen for Facebook.

Hvordan bruke det

For å gå live i Twitter-appen, trykk på Skriv-ikonet, etterfulgt av Live-ikonet.

Som på Facebook kan du skriv inn en tittel for å hjelpe folk med å oppdage videoen din. Hit Go Live og du vil kringkaste.

Mens du kringkaster, vil du kunne se antall seere, og hjerter og kommentarer fra publikum.

Live Twitter-videoer vises som tweets og forblir i tidslinjen din som innspilte videoer etter at sendingen din er avsluttet. De vil også være tilgjengelige i Periscope, selv om du ikke har registrert deg for en Periscope-konto.

Unike fordeler

Forholdet mellom Periscope og Twitter gir Twitter ekstra oppdagbarhet. I tillegg til å kringkaste til dine følgere, vil videoen din være tilgjengelig i en annen frittstående app. Tillat Twitter å få tilgang til posisjonsdataene dine og det vil også vises på Periscopes kart, som vil gjør det enkelt for lokale brukere å finne deg. (Facebook har et lignende live videokart.)

Periscope har bare 10 millioner brukere, så selv om den ekstra oppdagbarheten er, vil Twitter-publikummet ditt sannsynligvis være relativt lite.

# 3: Instagram Live

Instagram kan ha startet som en app for deling av bilder, men nylige endringer er rettet mot å konkurrere med Snapchat for oppmerksomhet fra unge publikum. Livevideofunksjonen er en del av Instagram-historier (i seg selv en kopi av en funksjon på Snapchat), som brukes av rundt 100 millioner mennesker daglig.

I motsetning til Facebook og Twitter, Instagrams live video forsvinner etter visning, og øker haster, men reduserer visninger. Fordi videoene går ut på en plattform som er mest kjent for fotografering, vil du gjør dine Instagram live streams fargerike. Og på grunn av deres korte levetid, holde dem uformelle.

Selv om du kan bruke Instagram på samme måte som du bruker Facebook (til lanseringer, turer, spørsmål og svar, intervjuer og øyeblikk bak kulissene), er det best å bruk Instagram for korte samtaler og demonstrasjoner med dine mest lojale kunder.

Hvordan bruke det

Instagram har best brukervennlighet av de tre appene. For å starte opptaket, trykk på kameraikonet øverst til venstre på startskjermen (eller sveip til høyre) og deretter trykk på Live. Trykk på Start Live Video for å starte opptaket.

Livevideoer på Instagram kan vare i opptil en time, og venner kan motta et varsel når du er live. Profilbildene til brukere som er live på Instagram er markert i historiefeltet øverst i feeden.

Som på Facebook og Twitter, vil du kunne se kommentarer og reaksjoner fra seere. Du kan også pin en kommentar, hjelper til med å lede samtalen.

Livevideoer vises også på Instagram-fanen Utforsk, og videoer som er populære basert på antall seere, plassering og engasjement blir presset til toppen. Det gir kringkastere et insentiv til å treffe et stort publikum, men det tar ikke mer enn å sveipe mot venstre eller høyre for å gå til neste livehistorie.

Unike fordeler

Den utmerkede funksjonen i Instagrams versjon av livevideo er den midlertidige karakteren. Hvis publikum ikke ser sendingen når den slukker, får de ikke en ny sjanse. Selv om dette ikke begrenser størrelsen på publikum videoen din kan motta, gjør det det gi fansen en grunn til å fortsette å sjekke strømmen.

Den midlertidige naturen til Instagrams livevideoer betyr også en mer intim opplevelse. En måte å tenke på Instagrams livevideo er mindre som en kringkastingskanal enn en stor Skype-chat med bare en mikrofon. Du vil slite med å vinne et nytt publikum eller et stort publikum, men Instagram-livevideoen vil hjelp til å sementere publikum du allerede har bygget.

Konklusjon

Facebook, Twitter og Instagram har jobbet hardt for å gjøre live så enkelt som mulig. Du trenger ikke noe spesielt utstyr, bare muligheten til å levere et effektivt markedsføringsbudskap.

Hva tror du? Sender du live video for bedriften din? Hvilke plattformer bruker du? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.