YouTube-rangering: Hvordan få flere visninger på YouTube: Social Media Examiner

Vil du øke synligheten til YouTube-videoene dine?

Lurer du på hvordan du kan hjelpe videoene dine til å fungere godt med YouTube-algoritmen?

For å utforske hvordan du får flere visninger for videoene dine på YouTube, intervjuer jeg Sean Cannell.

Mer om dette showet

De Social Media Marketing podcast er et on-demand samtale radioprogram fra Social Media Examiner. Den er designet for å hjelpe travle markedsførere, bedriftseiere og skapere med å oppdage hva som fungerer med markedsføring på sosiale medier.

I denne episoden intervjuer jeg Sean Cannell, a YouTube-ekspert som spesialiserer seg på videoinfluencer, videoutstyr og videomarkedsføring. Han lager videoer for flere kanaler med 200.000+ abonnenter hver. Hans kurs er Video Ranking Academy.

Du vil finne ut hvordan du kan hjelpe videoene dine til å vises som foreslåtte videoer og rangere godt i søkeresultatene.

Sean forklarer hvordan visninger, kommentarer og henvisninger fra utenfor YouTube øker rangeringen av en video.

Del din tilbakemelding, les shownotatene, og få lenkene nevnt i denne episoden nedenfor.

Hør nå

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Her er noen av tingene du vil oppdage i dette showet:

YouTube-rangering

Seans historie

Sean lærte om å produsere video og gjøre det konsekvent gjennom en frivillig rolle i kirken sin. Rundt 2003 ba ungdomspresten Sean spille inn ukentlige videokunngjøringer. Det første året laget Sean 52 videoer.

Så begynte han å lage videoer også for søndager. Så før YouTube til og med lanserte, produserte Sean 104 videoer i året. I 2007 administrerte Sean kirkens YouTube-kanal og lærte om å lage titler og miniatyrbilder. Fra den erfaringen startet Sean en bedrift med å lage bryllupsvideoer og reklame, og jobbe med YouTubers, trenere, forfattere og høyttalere for å hjelpe dem med å utnytte kraften til YouTube.

Etter omtrent 15 år med håndtering av de forskjellige aspektene ved YouTube og videoproduksjon bak kulissene, startet Sean sin nåværende virksomhet, der han har bygget et personlig merke. Seans viktigste personlige kanal, Think Media, har tips og verktøy for å bygge din innflytelse med online video.

Han fokuserer på verktøyene (kameraer, belysning, mikrofoner). Han hjelper også folk som ønsker å forbedre videoene de produserer eller streame via en smarttelefon, eller som vil øke videoproduksjonen.

Den andre kanalen, Videopåvirkere, er et ukentlig intervju-show der videopåvirkere deler sitt beste råd. Sean snakker med YouTubers og folk ved hjelp av video på Facebook, Snapchat, Instagram eller en hvilken som helst annen plattform.

Alt i alt, siden Sean begynte å jobbe med video, har han sannsynligvis publisert mer enn 2000 videoer, og dermed har han sett mye videodata.

Lytt til showet for å oppdage hvordan Sean føler om sine tidlige videoer.

Hva YouTubes algoritme vurderer

De fleste tror at videovisninger er den viktigste beregningen. Hvis en video har en million eller til og med 10.000 visninger, må den være fantastisk. For noen få år siden endret YouTube imidlertid algoritmen, og nå har minuttene sett mer betydning enn visninger. Minutter betyr mest, sier Sean.

Vekten på antall minutter som er sett er fornuftig hvis du tenker på YouTubes perspektiv. En video med villedende (eller clickbait) tittel kan bare få 1 eller 2 sekund visningstid fordi seeren raskt innser at videoen ikke er slik de trodde den ville være. Men når noen forplikter seg til en video i enda 60 sekunder, har den definitivt mer verdi fordi den holder seerne lenger på plattformen.

Rekkefølgen som Creator Studio viser YouTube-analyser gjenspeiler denne vektleggingen i minutter. Den øverste beregningen er visningstid, den andre er visninger, og den tredje er abonnenter. Selv om visninger og abonnenter betyr noe, er YouTube mest opptatt av seersessioner.

Med visningstid vurderer YouTubes algoritme to faktorer. Først vil YouTube at folk skal se innhold på kanalen din. Så hvis du laster opp en 10-minutters video og noen ser 7 minutter, er det flott. For det andre måler YouTube tid på plattformen. Når du for eksempel sender en e-post med en lenke til en YouTube-video, begynner folk som klikker på denne lenken økter. Når de bruker 5 minutter med deg og deretter en time på plattformen, blir en del av den timen kreditert deg.

Akkurat som ethvert sosialt nettverk eller plattform, vil YouTube ha folk der lenger, slik at de kan fortelle annonsører og andre at folk ikke bare ser 3-minutters kattevideoer på denne kanalen. De bruker betydelig innhold. YouTube vil belønne deg for å lage kreativt, overbevisende, oppsiktsvekkende og oppmerksomhetsbevarende innhold.

YouTube skiller seg fra sosiale nettverk som Facebook ved at YouTube-algoritmen vil markedsføre videoer som fungerer bra selv om de er eldre. Selv om nytt innhold er kraftig, kan videoer i feeden din være noen måneder eller til og med år gamle. YouTube er mer som et innholdsbibliotek enn et sosialt nettverk med en nyhetsfeed som Facebook.

YouTube har så mye eviggrønt og kvalitetsinnhold at folk vil se utover øyeblikket du slipper en video eller markedsfører den på dine andre sosiale nettverk for å drive trafikk.

Lytt til showet for å høre Sean forklare hva du kan lære av YouTube-hjemmesiden og abonnementsfeeden din.

Hvordan få videoene dine til å rangere

"Rangering" refererer til hvor en video rangeres i søkeresultatene, samt sannsynligheten for at den vil vises som en foreslått video. Faktisk, på YouTube, er foreslåtte videoer (som vises i høyre sidefelt eller på slutten av en video) den viktigste trafikkilden. Foreslåtte videoer er som motoren som kjører en seers økt.

Søk er den nest viktigste trafikkilden. Hvis noen skriver inn et begrep i søkefeltet, vil videoen din forhåpentligvis være på de tre øverste stedene eller i det minste på den første siden. Akkurat som rangering godt i Google-søk kan gjøre eller ødelegge virksomheten din, har rangering godt i YouTube-søk også viktige fordeler.

Sean lærte om fordelene med SEO på YouTube av starte en kanal i navnet hans rundt 2010 og bare eksperimentere. I løpet av denne tiden laget Sean en video som heter Gaveideer til ham, der han gjennomgikk ting han allerede hadde rundt huset. Selv om videoen er flere år gammel, rangerer den fremdeles på de fire første stedene når noen skriver Gaveideer til ham i YouTube-søkefeltet. Videoen får visninger ikke bare i løpet av ferien, men også gjennom hele året.

En velrangert video er ikke bare en måte å få “visninger mens du snoozer” (som Seans venn Solfylt Lenarduzzi sier), men også en måte å tjene penger på tilknyttet markedsføring. I gaveideene for ham-videoen nevner Sean at tilknyttede lenker til alle produktene er i videobeskrivelsen. Gjennom dette videoeksperimentet begynte Sean å se hvordan en høytstående video kunne hjelpe til tilknyttet trafikk pluss andre forretningsmål, som potensielle kunder, registrering av e-postlister eller markedsføring av dine eget produkt.

Faktisk er rangering av videoer og markedsføring av tilknyttet selskap med Amazon Associates via YouTube hvordan Sean ble en heltidsgründer. Denne taktikken erstattet til slutt alle hans andre inntekter da han fortsatte å legge ut strategiske, rangerte videoer som ble tjent inn på baksiden.

Forskning: For å rangere godt i søkeresultatene, foreslår Sean å undersøke hvilket søkeord du vil rangere etter før du begynner å lage en video. Entreprenører og markedsførere utvikler ofte videoinnholdet sitt og tenker ikke på videotittelen før de setter seg ned for å legge ut innholdet på nettet. Sean sier at det er en feil.

Før Sean spiller inn en video, kjenner han tittelen, kodene og innholdet på videoen. For å identifisere riktig tittel og innhold for videoen din, må du gjøre undersøkelser før du noen gang trykker på opptaksknappen. I how-to-space er det enkelt å bestemme tittelen din. For å illustrere, svarer det på en video om “hvordan lage et bord” for en trebearbeidingskanal.

Selv om visse søkeord er overfylte, sier Sean at det store spekteret av søkeord gir mange muligheter. Noen av Seans venner og andre tekniske YouTubere rangerer høyere enn han for en periode, og han er litt høyere enn en annen.

Se etter nøkkelord (enten enkeltord eller uttrykk) som du kan oppdage i Google Keyword Planner. Seans favoritt ting å gjøre er å gå til søkefeltet på YouTube, begynne å skrive og se hvordan det fullfører setningen din. Disse spådommene er det virkelige mennesker søker etter i rekkefølge etter betydning.

Skriv for eksempel inn "Hvordan måltid", og det vil sannsynligvis si: "Hvordan tilberede lavkarbo." Du kan også se søkeuttrykkene på måltidspreparat for muskeløkning eller vekttap. Du bør ikke prøve å rangere for "Hvordan forberede måltid." Det er for generelt. Ønsker å få muskler mot å miste vekt er to veldig spesifikke og helt forskjellige hensikter.

Innhold: I et nøtteskall vil du omforme innholdet for å være så nær som mulig det beste svaret for det søkeordet. Husk at Google eier YouTube, og dermed gjør søkefunksjonen på begge plattformene en ting: Den serverer det beste svaret på en henvendelse.

Gjennom forskningen din vil du også vite hvilket innhold videoen din vil konkurrere med. Tanken er å lage en video som forbedrer andres innhold. Hvis noen med en YouTube-kanal for fitness ønsket å rangere for "Hvordan forberede måltider for vekttap", kunne de lag en video som er perfekt tilpasset intensjonen med det søkeordet, og gi god informasjon og det beste praksis.

En annen feil entreprenører gjør er å fokusere for mye på produksjonsverdien. Alles førstespørsmål handler om hvilket kamera du skal kjøpe. Det er greit og produksjonsverdien er viktig; innholdsverdien er imidlertid uendelig viktigere.

Hvis publikum ønsker å finne ut hvordan de kan planlegge uken bedre, og du prøver å rangere for en produktivitetsperiode, kan du gi dem stor verdi og nyttige tips. Når de tommel opp videoen og legger igjen en kommentar, går disse engasjementssignalene inn i Googles rangering av videoen. Nøkkelen er å plassere godt, kraftig innhold på den andre siden av søkeordet.

Merker, engasjement, økter og mer: Når du legger ut videoen på YouTube, legger du nøkkelordet (eller nøkkelfrasen) i tittelen, beskrivelsen og kodene dine, og har relaterte tagger rundt den.

Deretter får du økt tid på videoen din. Rangering har omtrent 19 forskjellige faktorer, men overvåkningstid er den største. For det andre er engasjementsfaktorer som likes, kommentarer og YouTube, da videoen resonerer med andre.

For det tredje, ta folk fra andre steder online til YouTube. YouTube elsker å se innholdet ditt tiltrekke seg nye økter og trafikk fra andre sosiale nettverk. Hvis du har Twitter-, Facebook- eller Instagram-innflytelse eller e-postlister, kan du utnytte trafikken når du slipper en ny video for å få seerne på YouTube. Alle signalene har betydning for rangering.

En siste ting å vurdere er at de første 24 timene betyr mest og deretter de neste 7 dagene. Etter det er videoens rangering stort sett satt, i det minste for den umiddelbare fremtiden.

Jeg spør om YouTube er smart nok til å lytte til innholdet i videoen for å bekrefte at innholdet i videoen samsvarer med kodene, og Sean mener ja. YouTube har undertekster for videoen din med sitt beste gjetning (og den blir bedre hele tiden). Du kan redigere og forbedre de automatiske bildetekstene, men YouTubes verktøy er en av de raskeste måtene å lage billedtekst på.

Når du går gjennom hele prosessen med å undersøke, produsere og legge ut videoene dine, må du sørge for at tittelen, innholdet og kodene alle understreker den samme ideen. Si at du har en video om hvordan du kan øke produktiviteten og planlegge dagen mer effektivt. Produktet ditt er en planlegger. Likevel hvis du aldri sier ordene planlegger eller produktivitet i videoen, vil Google finne det rart. Derfor er det hyggelig å vite tittelen din med nøkkelord på forhånd.

Selv om du kan ha variasjoner, vil du likevel si de nøyaktige ordene for å stable verdien rundt et emne. Hvis du for eksempel snakker om de tre største feilene folk gjør med kryptovaluta, kan du si kryptovaluta, krypto, bitcoin, og alle tingene som ville komme ut naturlig. Vær forsettlig med alle detaljer.

Rangering går tilbake til kongruens blant alle disse delene av videoen din. Noen skriver inn en tittel. Deretter hører de deg si det de søker etter, og kanskje de også ser det. Du kan vise det endelige produktet i videoen og si: "Dette er resultatet vi skal ha mot slutten av videoen, så hold deg fast fordi denne opplæringen viser deg hvordan du kommer dit. ” Tenk gjennom hele prosessen fra start til bli ferdig. Å gjøre dette er avgjørende når du vil at videoer skal rangere godt i søkeresultatene.

Lytt for å høre Seans eksempel på å introdusere en video med nøkkelord.

Seans klyngestrategi

Lag klynger av relatert innhold som kan lenke sammen og markedsføre hverandre direkte og indirekte. Når denne klyngeteknikken er gjort bra, vises de klyngede videoene dine som foreslåtte og relaterte videoer for hverandre og for andres videoer.

I en klyngestrategi ville du ikke lenger lage en video rundt ett emne på YouTube-kanalen din en uke, og deretter endre emnene til et nytt område neste. For eksempel kan en YouTube-kanal for virksomheten lage en video om produktivitet den ene uken, og neste uke snakke om hvordan du kan spare penger på skatten.

I stedet oppretter du klynger av videoer som alle er relatert. Før innspillingen tenker Sean gjennom fire eller ti videoer som alle kan relateres. På den måten, mens han spiller inn serien, kan han kryssreferanse videoer fra klyngen når det er relevant, og sette lenker til relaterte videoer på YouTube-kort og i videobeskrivelsen.

Merk: YouTube-kort gjør det mulig å ha klikkbare lenker som fungerer på mobil og stasjonær PC, og som kan vises midt i videoen. Endeskjermer fungerer på samme måte, men vises bare i løpet av de siste 20 sekundene.

For å demonstrere, i stedet for å lage en video om tekniske gaveideer til ferien, gjorde Sean fire og ga dem ut en gang i uken. Hvis han i løpet av disse videoene nevnte en teknisk gaveide og hadde en annen video i full lengde om den, kan han si: «Vi gjorde en full gjennomgang av dette. Jeg kobler til det på YouTube-kortet og legger det ut i YouTube-beskrivelsen nedenfor. "

Når disse videoene slutter, sier han: “Takk for at du sjekket ut denne videoen. Abonner på flere videoer akkurat som dette. Og hvis du vil se andre videoer i vår Tech Gift Guide Series, er det bare å klikke eller trykke på skjermen her. " Og han vil peke på sluttskjermen. Eller: "Hvis du vil se en annen video fra Think Media, er det bare å klikke eller trykke på skjermen der." Dette er nå klikkbare videoer på slutten.

Fokuser på å lage binge-verdig innhold for YouTube. Sean får tilbakemelding fra seerne om at de oppdaget en av videoene hans og falt i kaninhullet. Seans kanal dekker de beste tipsene og verktøyene, slik at emnene hans inkluderer hvordan du får visninger, hvordan du lyser opp scenen din bedre, hva er den beste lyden, hva som er det beste kameraet, hvordan du konfigurerer YouTube-kanalen din, og hvordan du designer omslaget Kunst.

Del opp emnene dine i mer bitstore, fordøyelige og omfattende deler, men hold deg til ett emne. Tenk på denne kraftuttrykket: ett nøkkelord, en video. I stedet for å prøve å gjøre fire ting med en video, kan du gjøre en ting med en video som direkte adresserer et nøyaktig smertepunkt, søkeuttrykk eller søkeord.

Selv om et godt videoemne kan være "det beste utstyret for YouTube", er det bredt. En video på iPhone-mikrofoner ville være mye mer spesifikk. Klyngen av videoer bør ha flere inngangspunkter. En dag kan en person lete etter en mikrofon og deretter se andre begreper gjennom relaterte og foreslåtte videoer. Sean får mye trafikk fra innholdet hans og andre.

I tillegg er det gode taktikker for å organisere innhold for publikum å lage klynger av videoer og integrere dem med YouTube-spillelisten din. Også klynger og spillelister organisere innholdet for algoritmen. Du har større sjanse for å dukke opp i dine egne og andres foreslåtte videoer fordi algoritmen relaterer den klyngen av videoer sammen. Det er bare så mange fordeler.

Sean foreslår å bruke verktøy som vidIQ og TubeBuddy for å se hvor søkeordene dine rangeres. De gratis versjonene av disse verktøyene gir deg alle dataene du trenger. Hvis dataene virker overalt, er det fordi de er det. YouTube tester videoen din og lar den tilbringe noen sekunder eller minutter i et bestemt marked eller med et bestemt antall brukere for å se klikkfrekvensen.

Når YouTube tester videoen din, er miniatyrbildet og tittelen viktig fordi YouTube legger merke til når videoen tiltrekker seg klikk, og måler aktiviteten for å avgjøre hvor videoen skal rangeres umiddelbart og kort begrep.

Sean sier at han og venner liker Derral Eves og Tim Schmoyer har funnet ut at YouTube bruker det første døgnet på å finne ut sannsynligvis 80% av hvor videoen din vil rangere. I løpet av de neste sju dagene ser YouTube på om videoen din fremdeles fører trafikk og engasjerer seg.

For innholdsskapere betyr det at når du slipper en video, trenger du et system. Du vil få mest mulig trafikk i løpet av det første døgnet, enten det er fra folk på e-postlisten din. via innlegg på sosiale medier morgen, middag og natt (og mer på Twitter); eller til og med å bruke litt betalt trafikk for å få et lite løft den første dagen. Etter at en video er godt rangert, kan den gi deg trafikk i bokstavelig talt uker, måneder eller til og med år fremover.

Sean har hundrevis av rangerte videoer, så han vet verdien av å legge inn så mye mas som mulig, selv etter det første døgnet. YouTube har nettopp lagt til en fellesskapsfane der du også kan dele videolenkene dine.

Husk at hver gang du svarer på en kommentar på YouTube, teller svaret ditt også. Så hvis du har 50 kommentarer og svarer på dem alle, har du 100 kommentarer. Blokkér tiden for å svare på hver kommentar, og du vil doble engasjementet i videoen. Hvis alt annet er likt, men du får 100 kommentarer og konkurrenten din har 50, vil videoen din overgå deres.

Lytt til showet for å høre mer om The Journey og hvordan jeg lager det som binge-innhold.

Hvorfor Sean elsker YouTube Live

En av grunnene til at Sean elsker YouTube Live er det samme som hvorfor han elsker vanlig YouTube. Det er den nest største søkemotoren i verden.

Hver uke prøver Sean å gå live en gang på Facebook Live og en gang på YouTube Live. Den store forskjellen mellom de to plattformene er at Facebook vil tjene din livevideo til publikum, spesielt når du begynner å live. I tillegg i løpet av de neste 24 timene vil noen få flere se reprise-videoen i nyhetsfeedene sine. Imidlertid har den Facebook Live-sendingen sannsynligvis ikke mye verdi 2 eller 3 uker senere. Det er mer sanntidsinnhold.

YouTube er imidlertid et innholdsbibliotek, og som sådan kan en YouTube Live-videoavspilling også rangere i søk. For YouTube Live prioriterer Sean den eviggrønne verdien av videoen. På Facebook vil han hilse på folk, henge med, gå lenger i spørsmål og svar og bruke litt mer tid på å være relasjonell. På YouTube Live vil han komme til poenget. Hans venn og mentor Chalene Johnson sier: "Vær kortfattet, vær lys, vær morsom og vær ferdig."

For eksempel streamet Sean en YouTube Live-video om Hvordan sette opp YouTube-kanalen din. Han kjørte live-økten som et webinar med et lysbildedekk og skjermdeling som gikk seerne gjennom hvert trinn. Replay har samme følelse som et webinar-opptak lagt ut på YouTube.

Den live videoen har vært blant topp 10 i nesten et år. Videoen er rangert i søk, men den var skreddersydd for å gjøre det. I stedet for å chatte og samhandle som mulig på Facebook Live, kom Sean rett til poenget, sa hva som kommer og gjorde et dypdykk i emnet.

For å hjelpe en YouTube Live-videoavspilling til å fungere godt i søk, planlegger Sean fremover. Tittelen, kodene og innholdet er planlagt på forhånd, akkurat som med hans vanlige YouTube-videoer.

Selv om YouTube Live-videoavspillingen din ikke rangeres på lang sikt, kan det fortsatt være verdifullt å bygge publikum, det å være live på YouTube, spesielt når du konkurrerer om et populært søkeord. Ved å bruke vidIQ og TubeBuddy har Sean funnet ut at en YouTube Live-video vil rangeres så høyt som nummer én for hele livevideoen, selv om reprisen ikke rangeres senere, fordi YouTube favoriserer bo. Så YouTube Live har også en kortsiktig fordel.

Lytt til showet for å lære mer om Seans videorangeringskurs, og for å høre ham bryte ned de 7 R-ene.

Vil du ha mer som dette? Utforsk YouTube for Business!

Ukens oppdagelse

Med Grammatisk tastatur, kan du legge til et eget tastatur på smarttelefonen din som hjelper deg med å kontrollere staving og grammatikk mens du er på farten.

Etter at du har installert Grammarly Keyboard-appen, kan du bytte til det opprinnelige tastaturet på mobilenheten din på samme måte som du bytter til andre tastaturer (som den for emojis). Appen skanner dine sosiale innlegg og e-postmeldinger på mobil for staving, grammatikk, tegnsetting og så videre. Dette tastaturet er en fin måte å unngå skrivefeil og feil som er enklere å lage når du legger ut på sosiale medier fra en mobil enhet.

Når du er ferdig med å skrive innlegget eller kommentaren, bytter du til Grammarly Keyboard for å sjekke alt. Når tastaturet skanner teksten din, vil det si ting som "Mente du ikke å ..."

Grammarly Keyboard er en gratis app for begge iOS og Android.

Lytt til showet for å lære mer og fortell oss hvordan Grammarly Keyboard fungerer for deg.

Lytt til showet!

Hvor du skal abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bla til slutten av artikkelen for lenker til viktige ressurser som er nevnt i denne episoden.

Viktige takeaways nevnt i denne episoden:

• Lær mer om Sean på hans nettsted.
• Sjekk ut Video Ranking Academy.
• For gratis trening, gå til TubeMasterclass.com.
• Se Seans YouTube-kanaler: Tenk media og Videopåvirkere.
• Følg @SeanCannell på Twitter.
• Sjekk din YouTube-analyse.
• Se på Gaveideer til ham video på Seans YouTube-kanal.
• Utforske Google Keyword Planner.
• Se på vidIQ og TubeBuddy.
• Prøve YouTube Live.
• Se Hvordan sette opp YouTube-kanalen din.
• Lære mer om Solfylt Lenarduzzi, Derral Eves, Tim Schmoyer, og Chalene Johnson.
• Sjekk ut Grammatisk tastatur.
• Se vårt ukentlige markedsføringspratprogram på sosiale medier på fredager klokka 10 Pacific Crowdcast eller still inn på Facebook Live.
• Lære mer om Social Media Marketing World 2018.
• Se Reisen.

Hva tror du? Hva er tankene dine om YouTube-rangering? Legg igjen kommentarer nedenfor.