Å øke eller ikke øke? Nybegynnerguiden til Facebook-annonsering

Hvordan

AvMark O'Neill

Sist oppdatert den5. august 2018

I det siste, hvis du ønsket å annonsere deg selv eller produktet ditt, hadde du noen få valg, og ingen av dem var billige. Du kan enten kjøpe en annonse i avisen, på TV, på radio eller på en plakat. De var dyre, og du visste aldri om du nådde ditt ideelle publikum.

For å bruke en teknisk markedsføringsfrase var det med andre ord “en crapshoot”.

Men nå har vi denne magiske underlige ting som heter “Internett” og spesielt Google og Facebook. Google og Facebook er ansvarlige for sannsynligvis rundt 90% av annonsene du ser på nettet. Andre selskaper har en liten bit av reklamepai, men Facebook-annonsering kan ganske enkelt ikke slå.

Nybegynnerguiden til Facebook-annonsering

Mange blir forståelig nok redde når det gjelder å bruke kredittkortet sitt på nettet. De har apokalyptiske visjoner om en uovertruffen internettgigant som fakturerer kortet sitt for millioner av dollar. Men når det gjelder Facebook, er jeg her for å sette tankene rolig.

Du kan sette en streng grense for hvor mye Facebook kan ta fra deg. Når du har nådd grensen, stopper annonsen, og det samme gjør fakturering.

Som skjønnlitterær forfatter har jeg eksperimentert med Facebook-annonsering i over ett år nå, og det er slik jeg normalt oppretter annonsene mine. Men først er det viktig å skille mellom to visse typer annonser - boosting og ikke-boosting.

Boosting versus Non-Boosting

Forenklet er det ganske enkelt: boosting er den enkleste formen for annonsering på Facebook fordi den tar en statusoppdatering som allerede eksisterer og gir deg sjansen til å utvide rekkevidden på nettet til flere mennesker.

En ikke-forsterket annonse er når du lager en helt ny annonse (for å si det fantastiske nye produktet du ønsker å markedsføre) og legger det på Facebook. Denne metoden er mye mer involvert og vil derfor bli behandlet i en fremtidig artikkel.

Jeg tror den beste metoden er å forstå boostingsmetoden først før du begynner å bli involvert i mer komplekse ting.

Forbedre statusoppdateringer for sider

I løpet av dine sosiale medier reiser kan det hende du har kommet over dette når du besøker en Facebook-side.

Det pleide å være at du kunne legge ut noe på Facebook-siden din, og alle som abonnerte på den siden ville se det. Men sannsynligvis en morgen bestemte Mark Zuckerberg seg for at han ville ønske noen ekstra milliarder dollar som å "spille rundt" penger.

Så han finjusterte Facebook-algoritmen og oppfant noe som heter "Boost Your Post." Hyggelig en Zuck.

Dette betyr at nå, hvis du ikke øke innlegget ditt, bare noen få vil se det. Jeg har 149 fans på siden min akkurat nå og bare 16 av dem så det innlegget. Hvis jeg vil at de andre skal se den - og andre som ikke abonnerer på siden min - må jeg åpne lommeboken min og betale for privilegiet.

Ja, jeg må betale for å snakke med mine eksisterende abonnenter!

Så fra prinsippet “boost” jeg ikke veldig ofte. Først når det er et innlegg vil jeg virkelig at folk skal se. Nylig jeg eksperimentert med en groovyPost-artikkel og en 2-dagers boost fikk meg dette.

Totalkostnad? Mindre enn $ 10. I utgangspunktet det samme beløpet du ville brukt på Starbucks på å kjøpe overpriset pretensiøs kaffe.

Facebooks Grandiose Promises

Hvis du ser på det første skjermbildet, vil du se følgende påstand fra Facebook.

Når du øker dette innlegget for € 35, vil opptil 54 000 mennesker se det i News Feed, og det kan få flere likes, kommentarer og delinger.

Nå er det nødvendig å huske på noen få ting her når du leser det.

1. Av åpenbare grunner kommer Facebook til å presse deg til å bruke så mye som mulig, så det kommer til å foreslå noe som € 35 / $ 35. Hvis du bestemmer deg for å bruke mindre, vil færre få se annonsen din. For Slack-artikkelen, Gjorde jeg en 2-dagers boost med $ 5 om dagen og fikk bare 672 klikk til artikkelen.
2. Hvor mange som ser annonsen vil avhenge av hvor lenge du kjører annonsen, og hvor mye du sprer de $ 35 ut (eller hvor mye du velger å bruke). Så hvis du gjør en 2-dagers annonse for $ 17,50 om dagen, er det bra. Hvis du kjører en 7-dagers annonse for $ 5 om dagen, er ikke så bra. 5 dollar om dagen vil ikke gjøre deg til en VIP-kunde i Facebooks øyne, så annonsen din vil knapt bli kjørt.
3. En annen faktor for å bestemme hvor mange som vil se den, er hvordan du målretter annonsen din. Som i hvilken demografisk, hvilken geografisk beliggenhet osv. Hvis du konkurrerer i en fullsatt plass, vil du drukne. Mer om det om et minutt.
4. Likes, kommenterer og deler er ikke garantert. Jeg ser ofte folk som klager over at de økte innleggene sine og ikke fikk noen kommentarer, kommentarer og deler tilbake. Folk er ikke forpliktet til å gjøre noe for deg, bare fordi du betaler Facebook.

La oss begynne å øke!

Jeg gjør også en Facebook-side for hunden min fordi han er en hund med et ego. Så la oss ta et innlegg fra siden hans og øke den for å få noen flere øyeboller på den. Kanskje han endelig kan få den modellkontrakten og begynne å jobbe for rommet sitt og styret.

Bestem hvilket innlegg du vil øke, og trykk deretter på Boost Post knapp. Ikke bekymre deg, å trykke på den vil ikke sette opp en atomangrep. Det er helt ufarlig :-)

Til høyre er hvordan innlegget ville se ut når det ble presentert for folk som ser innlegget ditt i tidslinjene. Hvis det er noe aspekt ved det du ikke liker, kan du avbryte boost-prosessen, gå til innlegget og gjøre de nødvendige endringene. Så kom tilbake.

Klikk også på mobil nyhetsfeed for å sikre at det ser bra ut på en mobiltelefonskjerm. Noen ganger blir ord avskåret på grunn av det begrensede skjermområdet. Men som du ser, her ser det fint ut.

Til venstre er der du begynner å spesifisere hvem det ideelle publikummet ditt er. Det er tre alternativer som du kan se. Mennesker som liker siden din, de menneskene og vennene deres, eller bestemte "personer du velger gjennom målretting." Jeg begynner å høres ut som en hitman.

La oss anta et øyeblikk at du bare vil at sidefølgerne skal se innlegget. Da er det snakk om å klikke på Redigere -knappen og spesifiser hvilke følgere du vil ha. Vil du bare sidefølgerne dine i et bestemt land? Eller alle, uansett beliggenhet?

Hvis sistnevnte, velg “verdensomspennende” fra rullegardinlisten.

Når du lagrer det og kommer ut, vil du nå se at folk som liker siden din “verdensomspennende” nå vil se Facebook-innlegget ditt.

Ignorer for øvrig alternativene “d891” og “sch1”. Det er bare personlige kampanjer jeg har gjort tidligere (du kan lagre kampanjer som skal brukes på nytt i fremtiden).

Men hva hvis du vil gå utenfor sidefølgerne dine for å prøve å få nye følgere og / eller kunder? Deretter må du velge det første alternativet: "Personer du velger gjennom målretting." Det er her du har å først analysere det ideelle publikummet ditt med tanke på geografisk beliggenhet, alder, kjønn, interesser og mer.

Legg mye arbeid i denne delen som det kan lage eller bryte en kampanje.

Spesifiser målgruppen din

Hvis du ser over, vil du se at du først må velge hvilke land du vil ha. Du kan også fjerne land du ikke vil ha.

Når du legger til og fjerner land, ser du nederst din "potensielle rekkevidde." Den må enten være "spesifikk" (den beste) eller "definert" (den nest beste). Gjøre ikke la den komme inn i "bred".

For å få det spesifikt eller definert, må antall personer gå ned før du har et veldig snevert målgruppe. Hva er bedre? Massevis av mennesker som kan være mildt interessert eller en mindre gruppe mennesker som er ekstremt interessert?

Så jeg la Storbritannia, USA og Canada, og fikk 47 millioner mennesker. Det er for mange. Jeg må slanke den figuren litt.

Så la oss legge til interesser. Som du kan se over, kan du begynne å tenke på hva folk ville søke etter på Facebook hvis de ville være interessert i statusoppdateringene dine. Så jeg begynte med "Dogs." Men det er et utrolig bredt emne. Hvor mange hunderaser har vi? Hvor mange rappere heter det Dogg?

På tide å bli enda mer spesifikk.

Ved å spesifisere "søte hunder" og "maltesisk" (min hunderase), fikk jeg den ned fra 47 millioner til 21 millioner. Det er bra. Men likevel er det rom for forbedringer.

Så la oss se på hva som skjer hvis jeg fjerner den veldig brede kategorien "Hunder". Det potensielle rekkevidden synker plutselig fra 21 millioner til 72.000! Ville du ikke si at det var mer definert? I stedet for bare hunder, spesifiserer du søte maltesiske hunder i stedet. Beklager, Rottweilers.

Du må også velge kjønn og aldersgruppe. Så for små søte hunder regnet jeg med at mitt ideelle publikum var kvinner fra 45 år og oppover. Jeg ser bare ikke 20-noe menn som vil se på søte hundebilder. Jeg kan ta feil, men jeg spiller bare oddsen.

Nå liker delen Facebook mest. Finn ut hvor mye du vil betale. Når du dropper ned menyen, vil du se forskjellige beløp sammen med projiserte visninger for det beløpet. Jeg valgte 20 euro (ca. $ 25). Din, selvfølgelig, vil være i din egen lokale valuta.

Huske, Facebook kan ikke belaste deg mer enn du har avtalt å betale på forhånd. Så ikke ha noen mareritt med fryktelige regninger som kommer inn.

Nå må du bestemme hvor lenge du vil at annonsen skal vises. Husker du hvordan jeg sa at hvis du gjorde en lang kampanje og spredte pengene dine veldig tynt, ville annonsen din lide? Vel, her er beviset.

Da jeg valgte to dager til 10 euro om dagen, sa den at jeg ville komme opp til 2500 mennesker om dagen. I det minste 850. Ikke for loslitt antar jeg.

Men se nå hva som skjer hvis jeg kjører en 7-dagers kampanje til 2,85 euro om dagen. Plutselig er 850 det beste jeg kan håpe å få - hvis jeg er heldig.

Jeg la den tilbake til 2 dager.

Hvis du bare begynner, vil jeg ignorere Facebook-piksel alternativ. Det er bare for når du prøver å sende folk til nettstedet ditt, og du må se hvor bra annonsen din gir resultater. Det er heller utenfor rammen for denne artikkelen.

Du blir bedt om betalingsinformasjon. Kredittkort eller Paypal kan brukes. Du blir fakturert enten når utgiftsgrensen er nådd, eller når annonsen er ferdig. Uansett hva som kommer først. Noen ganger blir ikke utgiftsgrensen din eksternt nådd av Facebook.

Konklusjon

Dette, i et nøtteskall, er hvordan du kan øke et innlegg. Resultatene blir ikke garantert umiddelbart. Det kan ta flere timer (eller til og med 24 timer) å legge merke til eventuelle første resultater. Men du kan når som helst gå inn på annonseinnstillingene og finpusse ting hvis du tror du ikke gjør ting riktig. Men prøv å ikke kansellere annonsen for tidlig. Det er lett å skremme og avbryte den.

Etter 20 minutter, jeg har allerede 44 klikk.

Du vil trolig rote med det første, men som alt annet i livet, må du fortsette å eksperimentere. Du må teste. Igjen og igjen. Når du endelig har det riktig, flasker du den vinnende formelen og bruker den igjen.