Hvordan forbedre Facebook-annonseytelsen med optimalisert kreativ: Sosiale medier-eksaminator

Leverer du den rette reklamen med Facebook-annonsene dine? Lurer du på hvordan du kan tilpasse annonsen din til det som fungerer akkurat nå?

I denne artikkelen lærer du hvordan du kan optimalisere Facebook-annonsene dine for nåværende trender.

Hvorfor Facebook-reklame er viktig for markedsførere

Det er lett å anta at reklamer bare er en del av det som driver Facebook-annonseringsresultater. Tross alt, i de fleste tilfeller trenger en vellykket kampanje elementer som:

• Effektiv målretting som viser annonsene dine for den rette målgruppen
• Et overbevisende tilbud som din ideelle kunde faktisk ønsker å kjøpe
• Tydelige meldinger som resonerer med målgruppen din
• Iøynefallende reklamer som skiller seg ut på Facebook

Nylige tester har imidlertid avslørt at når det kommer til Facebook-annonseringsresultater, spiller reklamer en større rolle enn du kanskje trodde. Faktisk, a November 2022 Metastudie fant ut at når Facebook-annonser bruker kreative beste fremgangsmåter, kan de oppnå en 1,2X til 7,4X økning i kortsiktig salg og en 1,2X til 2,7X økning i langsiktig salg. Enten du har kortsiktige eller langsiktige mål, kan de riktige reklamene hjelpe deg med å oppnå en betydelig høyere avkastning på investeringen (ROI).

Denne studien bygger på eksisterende data fra Nielsen og Google studier. Førstnevnte fant ut at en kampanjes reklame er ansvarlig for å generere 56 % av relaterte salg, mens sistnevnte tilskrev 70 % av relaterte salg til bilde- og videoressurser. Uansett hvilken statistikk du fokuserer på, er det klart at bilder og videoer kan ha en betydelig effekt på inntektene.

Selv om du ikke målretter salg, kan reklamer ha stor innvirkning på ytelsen. Innvendig Metadata viser at oppsiktsvekkende reklamereklamer kan generere både klikk og nettstedkonverteringer. Faktisk kan reklamer redusere kostnaden per klikk og kostnaden per webkonvertering med omtrent 20 %.

Så hva betyr det for markedsførere? Ettersom alternativene for målgruppemålretting blir mer begrenset på tvers av meta-egenskaper, er det viktigere enn noen gang å få riktige annonsereklamer. Det betyr å kjenne til gjeldende beste praksis, overvåke oppdateringer til disse standardene og mestre automatiserte optimaliseringsverktøy.

7 måter å optimalisere bilder og videoer for Facebook-annonser

Ta skritt for å forbedre annonsereklamene og øke kampanjeresultatene ved å bruke anbefalingene nedenfor. Mangel på ressurser? Det tredje tipset er det viktigste å implementere, ifølge Metas ferske studie.

#1: Lag Mobile-First Image Assets

Bruker annonsestrategien din for kampanjer fortsatt bilder i liggende format? Oppdatering av bilder til et mobil-først-format kan utgjøre en stor forskjell for kampanjeresultatene. Selv om landskapsbilder (1200 x 628 piksler) en gang ble ansett som det beste alternativet, ble de designet for stasjonære brukere.

Fra og med 2023 er imidlertid de aller fleste Facebook-brukere nå avhengige av mobile enheter. Faktisk, ifølge Statista, nesten 70 % av USA-baserte Facebook-brukere får tilgang til plattformen kun på en mobilenhet. For å oppdatere annonsebilder, bruk kvadratisk (1080 x 1080 piksler) eller stående format (1080 x 1350 piksler). Sistnevnte opptar maksimal eiendom i mobilfeeden, som er ideell for å skille seg ut og få resultater.

Hvis den spesifikke kampanjen din inkluderer ruller eller historieplasseringer, bruk vertikale fullskjermbilder for best resultat. Merk at på annonsenivå kan du vanligvis justere reklamer for spesifikke destinasjoner som ruller og historier. Det betyr at du kan bruke bilder i portrettformat for feedannonser og laste opp vertikale fullskjermbilder for Reels og Stories.

For å velge ulike reklamer for bestemte plasseringer, start med å lage en ny annonse og laste opp ett enkelt bilde i Ads Manager. Når Ads Manager ber deg om å justere beskjæringen for ulike plasseringer, klikker du på Erstatt-knappen under Stories and Reels-plasseringen. Last deretter opp et vertikalt bilde i stedet.

Alternativt kan du velge å bruke det samme bildet overalt og deretter redigere én destinasjon om gangen.

Uansett hvilket format du designer for, sørg for å plassere produktet eller tjenesten foran og i midten av bildet. Selv om kvaliteten er viktig for Facebook-annonsebilder, betyr ikke det nødvendigvis at reklamereklamer skal fremstå for polerte eller iscenesatte. I stedet gir livsstilsinnhold ofte bedre resultater enn produktbilder.

Har du ikke livsstilsinnhold for annonsene dine eller kan du ikke bestemme hvilke versjoner du skal bruke? Nedenfor vil vi dekke alternative alternativer for å skaffe livsstilsinnhold og måter å identifisere bilder med best ytelse på.

#2: Inkluder bilder og videoer i hver kampanje

Uansett hvor flotte livsstilsbildene dine er, kan de ikke tiltrekke seg alle potensielle kunder. Mens noen av målgruppen din kan konvertere etter å ha sett bildebaserte annonser, kan andre reagere bedre på videoer eller karuseller. For å få kontakt med så mye av målgruppen din som mulig, mål å inkludere flere kreative formater i hver kampanje.

Den enkleste måten å inkludere ulike medietyper i én enkelt kampanje er å slå på dynamisk reklame på annonsesettnivå. På annonseringsnivå kan du laste opp en blanding av opptil 10 bilder og videoer. Du kan også legge til opptil fem forskjellige alternativer for hvert kopifelt, inkludert overskrifter og beskrivelser.

Når du leverer det betalte innholdet ditt, vil Meta automatisk kombinere de ulike elementene du har lagt til for å lage den annonsen som mest sannsynlig vil gi resonans hos hver bruker. Sørg for å aktivere alternativet Optimaliser kreativitet for hver person for å utnytte dette dynamiske verktøyet fullt ut.

Selv om bruk av dynamisk reklame kan optimalisere annonsereklamer automatisk, er det ikke det riktige valget for hver kampanje. For at dette alternativet skal fungere, må alle eiendelene være utskiftbare. I tillegg begrenser denne innstillingen vanligvis annonsenivådataene du kan samle inn, noe som gjør det vanskelig å se hvilken kombinasjon av elementer som presterte best.

Hvis du vil ha mer handlingsdyktige data som du kan bruke til å forbedre fremtidige kampanjer, kan du lage separate annonser for ulike kombinasjoner av reklamer og kopier. Når du gjennomgår resultatene, vet du nøyaktig hvilket alternativ som fungerte best og hvilket som var mindre effektivt.

#3: Prioriter korte videoannonser

Bildebaserte annonser kan sikkert gi resultater, men Metas nylige studie indikerte at spesielt korte videoer fører til høyere avkastning. Så hvis du har begrenset tid eller budsjett, er det en god idé å fokusere på video først.

For annonser i feeden fungerer kvadratiske og stående formater best. Men når du annonserer i Reels-feeden, er vertikale fullskjermsvideoer (1080 x 1920 piksler) avgjørende. Du kan alltid produsere feed- og Reels-reklamer i en tredjeparts videoredigeringsapp før du laster dem opp til Ads Manager.

Faktisk anbefaler Meta å bruke Vimeo og Canva til dette formålet. Begge appene tilbyr brukervennlige vertikale videomaler som er designet for Reels-feeden – inkludert raske kutt og iøynefallende tekstoverlegg.

Selv om du absolutt kan bruke disse tredjepartsappene til å lage videoer for Reels og feeden, trenger du ikke nødvendigvis separate eiendeler. Hvis du planlegger å annonsere på tvers av alle feeder, er det ofte enklest å starte med å laste opp en vertikal video til annonsen. Under opplastingsprosessen i Ads Manager kan du beskjære videoen slik at den også passer inn i hovedfeeden.

Hvis videoene dine ikke har tekstoverlegg, bør du vurdere å teste dette tillegget. Metas beste fremgangsmåter for korte videoer inkluderer innebygd tekst i midten av reklamen, plassert godt innenfor autovernet. Du kan enten legge til tekst i en tredjepartsapp før opplasting, eller du kan bruke Ads Manager-videoredigereren til å legge til tekst og grafiske elementer på skjermen som fremhever tilbudet ditt.

Hvis teamet ditt ikke har videoelementer å bruke for betalt innhold, kan du opprette dem direkte i Ads Manager. Alt du trenger er ett eller flere bildeelementer du kan animere. På annonseringsnivå klikker du på Lag video-knappen. Velg deretter en forhåndslaget mal for å strukturere videoen og velg ønsket antall bilder.

Vær oppmerksom på at Ads Manager tilbyr både kvadratiske og vertikale maler. Men hvis du planlegger å annonsere på tvers av feeder, er det best å velge en av de fleksible malene i stedet, siden de er laget for å lage videoer med flere størrelsesforhold som fungerer bra overalt.

Uansett hvilken produksjonsarbeidsflyt du bruker, vil du følge lignende retningslinjer for å skrive annonsetekst. For videoreklamer anbefaler Meta å begrense annonseteksten til maksimalt 300 tegn. Hold meldingene korte og skarpe, slik at den får frem poenget raskt og effektivt.

#4: Automatiser kreativ optimalisering med Metas AI-verktøy

Som annonsør kan du bruke uendelig tid på å analysere reklamer, utvikle nye iterasjoner og teste små endringer. Med Metas AI-verktøy kan du imidlertid hoppe over mange av disse manuelle oppgavene. Ved å aktivere Advantage+ og andre native AI-verktøy kan du la Ads Manager optimalisere reklamer automatisk.

For eksempel bygger dynamisk reklame i hovedsak de beste annonsene for alle i målgruppen din automatisk, slik at du slipper å konfigurere hver versjon individuelt. Alt du trenger å gjøre er å bruke anbefalingene ovenfor for å utvikle flere høykvalitetsreklamer og skrive flere versjoner av annonseteksten. Når du slår på dette alternativet, kombinerer Ads Manager elementene automatisk til ubegrensede iterasjoner.

Selv om dynamisk reklame kan spare deg massevis av tid, har det ulemper. Det vil for eksempel ikke fungere hvis visse reklamer må kobles sammen med spesifikke teksting. Dynamisk reklame begrenser også noen av de tilgjengelige dataene i Ads Manager. For eksempel sporer ikke annonsesett som bruker dynamisk reklame, kvalitetsrangeringspoeng eller gir mye data om de beste reklamekombinasjonene.

Hvis du trenger litt mer kontroll over annonseoppsett, er Advantage+-reklame et bedre alternativ. Denne innstillingen optimaliserer i hovedsak alle reklamer du laster opp, inkludert bilder og videoer. Optimaliseringsverktøy varierer etter annonseformat, men de fleste annonsetyper inkluderer ett eller flere alternativer du kan slå på eller av etter behov.

Hvis du for eksempel slår på Advantage+ Creative for videoelementet nedenfor, aktiveres standardforbedringer, som lar Meta justere sideforhold eller bruke maler for å forbedre resultatene. Disse endringene kan virke små, men de lar deg teste optimaliseringer uten å måtte lage flere iterasjoner.

Nedenfor muliggjør Advantage+-reklame for et bildeelement fire forskjellige optimaliseringer. I tillegg til standardforbedringer, lar dette alternativet plattformen justere bildets lysstyrke og kontrast og lage 3D-animasjon. Den lar deg også legge til musikk fra Metas royaltyfrie lydsamling. Du kan la Ads Manager velge lyd automatisk, eller du kan velge et spor manuelt.

Hvis du annonserer for en produktkatalog, er bruk av Advantage+ katalog et annet godt valg for kreativ optimalisering. Slå på dette alternativet på kampanjenivå for å strømlinjeforme hele konfigurasjonsprosessen, eller aktivere Advantage+ Creative for Catalog på annonseringsnivå for å optimalisere reklamen og destinasjonen for hver bruker.

Når du aktiverer dette alternativet for en katalog på annonsenivå, kan du også velge Ads Managers autogenererte produktvideo. Ads Managers Advantage-katalogvideoverktøy bruker produktbilder fra katalogen din til å lage en kort video for feeden uten at du trenger ytterligere innspill.

#5: Markedsfør brukergenerert innhold

I noen tilfeller kan det hende at de beste reklamene ikke kommer fra et internt team eller et eksternt byrå. I stedet kan du kanskje stole på influencere, merkevareambassadører og til og med kunder for å produsere brukergenerert innhold (UGC) som resonerer med målgruppen din.

For å bruke kundeskapte eiendeler i Facebook- eller Instagram-annonser, kan du alltid sikre deg tillatelse direkte. Men hvis du jobbe med influencere og merkevareambassadører, er det både enklere for teamet ditt og bedre praksis å bruke Metas merkevareinnholdsverktøy.

Først, hviteliste eventuelle influencere eller ambassadører gjennom Instagram-appen eller Ad Partnerships-plattformen i Meta Business Suite. For enhver partner kan du be om å bruke all relevant UGC for annonser, eller du kan få tillatelse til å annonsere for spesifikke reklamer.

Aktiver alternativet Annonse for merkevareinnhold på annonsenivå. Velg skaperen som den primære identiteten og merkevaren din som partneridentiteten. Velg deretter enten å opprette en ny annonse eller velge fra eksisterende kvalifisert partnerinnhold.

#6: Annonser på tvers av plattformer

Hvis teamet ditt vanligvis kun annonserer med Facebook-kampanjer, er det verdt å teste annonser på Instagram også. Metas ferske studie viser at annonsering med korte videoer på Instagram gir en spesielt høy ROI, noe som gjør denne plattformen til et potensielt verdifullt tillegg til enhver kampanje.

For å levere annonser til alle tilgjengelige destinasjoner på tvers av Meta-plattformer, aktiver ganske enkelt Advantage+-plasseringer på annonsesettnivå. Alternativt kan du velge Manuelle plasseringer og deretter velge spesifikke Instagram-destinasjoner, inkludert hjul, historier og feeden for annonsesettet.

Når annonsene begynner å vises, kan du bruke Ads Managers oversikter på plasseringsnivå for å identifisere destinasjoner som gir best resultater. Hvis du legger til UTM-sporingsmaler i annonser, kan du også overvåke plasseringsspesifikke resultater på tvers av nettstedet ditt, inkludert flere besøkte sider og fullførte konverteringer.

#7: Gjennomgå annonseadministratorens kreative rapporter

Hvis du bruker Ads Managers A/B-testverktøy for å sammenligne reklamer, kan du få definitive svar på hvilke ressurser som gir best resultater. Men delt testing er ikke den eneste måten å finne de beste reklamene på. Du kan også bruke annonsebehandlerens kreative rapporter for å sammenligne resultater.

Velg alternativet Kreativ rapportering fra Alle verktøy-menyen, og velg Annonsereklame som oversikt. Velg deretter de som betyr mest for annonseresultatene dine fra listen over beregninger. Sammenligning av visninger, klikk og konverteringer kan for eksempel gi deg en følelse av hvilke reklamer som fungerer best ved hvert trinn.

Kan du identifisere mønstre i de beste reklamene dine? Fungerer bilder eller videoer best for publikum? Hvilke kreative elementer gir best gjenklang? Bruk takeawayene dine til å produsere bedre reklamereklamer eller til og med sette opp maler for fremtidige kampanjer og fortsett å overvåke og optimalisere resultatene.

Konklusjon

For å forbedre resultatene av Facebook-annonsekampanjer er det viktig å ligge i forkant og produsere kreative ressurser med høy ytelse. Ved å følge beste praksis og utnytte automatiserte verktøy kan markedsførere maksimere effekten av annonsen reklamer, som til slutt tar bare noen få klikk for å oppnå høyere avkastning og mer kort- og langsiktig konverteringer.

---

Hold deg oppdatert: Få nye markedsføringsartikler levert til deg!

Ikke gå glipp av kommende markedsføringsinnsikt og strategier for sosiale medier! Registrer deg for å motta varsler når vi publiserer nye artikler på Social Media Examiner. Vårt ekspertutviklede innhold vil hjelpe deg å holde deg i forkant og gi resultater for virksomheten din. Klikk på lenken nedenfor for å registrere deg nå og motta vår årsrapport!

JA! JEG ØNSKER DINE OPPDATERINGER