6 måter å bruke avansert YouTube Analytics: Undersøker for sosiale medier

Leter du etter avansert innsikt i YouTube Studio? Vil du analysere grupper av YouTube-videoer basert på innholdskategorier eller trakter, i stedet for spillelister?

I denne artikkelen vil du finne seks måter å bruke YouTube Analytics-grupper til å analysere og forbedre YouTube-innholdet ditt.

Hva er YouTube Analytics-grupper og hvorfor bør markedsførere bry seg?

I YouTube Studio, grupper er samlinger av videoer du kan lage fra kanalens Analytics-fane. De er for rent analytiske formål. Eventuelle videoer du legger til i en gruppe, vises ikke tilkoblet på noen offentlig synlig måte, for eksempel en YouTube-spilleliste.

Individuelle videoer er ikke den eneste typen innhold du kan inkludere i en gruppe. Du kan legge til en hvilken som helst kombinasjon av videoer, spillelister eller til og med hele kanaler i en enkelt gruppe. Den eneste grensen er det totale antallet elementer: grupper støtter opptil 500 videoer.

Så hva kan du gjøre med YouTube-grupper? De er ideelle for:

• Sammenligning av innholdskategorier eller temaer 
• Måling av organisk kampanjeresultat
• Analyserer organiske videotrakter

Tenk på dem som å publisere etiketter du kan legge til YouTube-videoinnhold. De kan hjelpe deg med å organisere innhold i aktuelle eller kampanjebaserte samlinger, slik at du kan bygge mer nyanserte rapporter.

Siden gruppeanalyse er synlig for samarbeidspartnere med kvalifiserte roller på tvers av kanalen din, lar de også teamet ditt evaluere innholdssamlinger sammen. Ved å bruke takeawayene dine kan du ta skritt for å forbedre YouTube-kanalstrategien din og møte mer ambisiøse markedsføringsmål.

Hvis du er det ikke ved å bruke grupper, er YouTubes alternativer for å analysere flere deler av videoinnhold ganske begrenset. I de fleste tilfeller er de eneste alternativene dine å se på en kanaloversikt eller å evaluere individuelle videoer eller innlegg.

Det vil si med mindre du har utviklet spillelister. YouTube gjør ha spillelisteanalyser som hjelper deg å forstå hva som skjer på tvers av alle videoene du har lagt til. De kan gi deg nyttig innsikt i hvordan bestemte videoemner eller stiler presterer. Den eneste haken er at spillelister er offentlig synlige, så du vil ikke lage en spilleliste for analytiske formål.

Slik setter du opp Analytics-grupper i YouTube Studio

For å opprette en analysegruppe, åpne YouTube Studio i en nettleser på datamaskinen. Gå til Analytics og klikk på Avansert modus-koblingen øverst til høyre. Klikk deretter på kanalnavnet ditt øverst til venstre.

Selv om det teknisk sett er søkefeltet, inneholder det også nyttige lister over alle kanalens videoer, spillelister og grupper. Klikk på den blå Opprett gruppe-knappen for å sette opp din første samling.

Som standard vil kanalens nylige offentlige videoer vises i kronologisk rekkefølge, og starter med den nyeste. Du kan bla gjennom listen og manuelt merke av i boksen ved siden av hver video du vil legge til. Hvis listen er for lang til å bla gjennom eller hvis du leter etter eldre innhold, bruk søkefeltet til å slå opp innhold etter tittel.

Hvis du har en mye lengre liste over innhold å legge til, er det lettere å finne videoer etter ID. Dette alternativet fungerer for eksempel bra hvis du vil legge til flere spillelister i en samling. Husk at det ikke er mulig å søke etter spilleliste, så du må vite hvilke individuelle videoer du skal legge til.

Merk at du kan legge til hvilket som helst av kanalinnholdet ditt i en gruppe, uavhengig av status. Dette inkluderer offentlig, privat, unotert og til og med utkast til innhold. Når du er ferdig med å konfigurere gruppen, klikker du på Lagre for å legge den til kontoen din. Du vil kunne se det på Grupper-fanen i avansert modussøk.

Det er enkelt å oppdatere en gruppe du har opprettet når som helst. Åpne Advanced Mode Analytics, og klikk for å få tilgang til søkefeltet. På Grupper-fanen holder du musepekeren over gruppen du vil redigere. Klikk på blyantikonet, legg til eller fjern innhold fra listen, og lagre for å bruke de nye innstillingene.

Fra kategorien Grupper kan du også klikke på Opprett ny gruppe for å sette opp en ny samling.

Det er ingen publisert grense for grupper, så du kan opprette så mange som kanalen din trenger. Hvis en samling ikke lenger er nyttig for teamet ditt, kan du alltid fjerne den fra listen din ved å klikke på søppelbøtteikonet.

Ikke sikker på hvor du skal begynne? Prøv å gruppere YouTube-videoene dine etter:

• Kampanjer
• Traktstadier
• Videoformater (dvs. shorts vs. videoer i full lengde)
• Emner (dvs. bak kulissene, forklaringer eller livsstil)
• Innholdsstiler
• Miniatyrbilder
• Hook konsepter
• Sluttskjermformater

6 spørsmål du kan svare på ved hjelp av YouTube Analytics-grupper

Når du ser på videogrupper i avansert modus, kan du lage tilpassede rapporter som gir innsikt på mye høyere nivå enn det du finner i YouTube Studios vanlige analyser. Vær oppmerksom på at alle rapportene er tilgjengelige i ulike visuelle diagramformater i YouTube Studio. Du har alltid muligheten til å eksportere disse rapportene, men bare i regnearkformat. La oss ta en titt på hva du kan lære av disse rapportene.

#1: Ser seerne mer eller mindre av dette innholdet over tid?

I mange tilfeller kan videoer gi flest visninger i løpet av de første 24 timene eller uken etter at du har publisert. Men hvis du publiserer videoer om bestemte emner regelmessig, kan du sannsynligvis forvente å se konsistente visninger over tid.

Å sjekke analyser for individuelle videoer vil ikke fortelle deg mye. Men hvis du oppretter en gruppe med innhold om et bestemt emne, kan du bruke visningsrapporten til å se etter mønstre. Du kan fortsatt se topper hvis du vanligvis får mange visninger rett etter at du har publisert innhold. Du kan spore mønstre over tid for å se om interessen vokser eller falmer.

Seertiden og gjennomsnittlig visningsvarighet kan fortelle deg enda mer om hvordan seerne konsumerer din videoer og om emner eller stiler ser ut til å ta av eller bli mindre interessante for deg publikum. Førstnevnte avslører den totale tiden (i timer) seerne ser på videoer i gruppen per dag.

Rapporten Gjennomsnittlig visningsvarighet viser den gjennomsnittlige tiden seerne bruker på gruppevideoer hver dag. Hvis du grupperer videoer av lignende lengde (dvs. 15-sekunders shorts eller 5-minutters forklaringer), er denne rapporten spesielt nyttig for å oppdage visningsrelaterte mønstre.

Når du analyserer disse rapportene, sørg for at gruppens natur gir grunnlag for din innsikt. La oss for eksempel si at gruppen inkluderer flere lignende videoer som appellerer til seere nederst i trakten, og du finner ut at videovisningene øker. Det kan være et tegn på at du har bygd trakten din, og at det er på tide å fokusere på konverteringer. Du kan bruke denne innsikten til å sikre at de neste videoene du produserer er så verdifulle som mulig for bedriften din.

#2: Hvordan reagerer seerne på denne typen innhold?

Engasjerer seerne innholdet ditt eller ser de passivt før de ruller bort? Liker- og Kommentar-rapportene kan gi deg en følelse av hvordan disse beregningene utvikler seg over tid. Men de forteller bare en del av historien.

For eksempel, hvis likes generelt har gått ned over tid, ser du også synkende visninger og seertid? (Gå tilbake til rapportene ovenfor.) Det kan signalisere at emnet eller stilen du analyserer mister dampen. Hvis du endrer hvordan du dekker et emne eller oppdaterer videostilen din, kan det hjelpe deg å snu disse trendene.

På samme måte kan avtagende kommentarer tyde på synkende interesse for emnet eller stilen du analyserer. Likevel avhenger takeaways virkelig av arten av kommentarene som videoene i gruppen generelt mottar. Det kan være nyttig å gjøre noen manuelle analyser slik at du kan grave dypere inn i sentimentet og deretter justere strategien din deretter.

Lurer på om publikummet ditt har begynt å være aktivt misliker videoene dine? Liker vs. Misliker-rapporten kan hjelpe deg med å holde øye med dette viktige forholdet. En video med dårlige resultater her eller der bør ikke være grunn til bekymring, men en generell trend mot flere misliker enn likes garanterer sannsynligvis å gjøre noen endringer i YouTube-kanalstrategien din.

#3: Hvor finner seerne dette innholdet?

YouTube Studios trafikkrapport er flott for å avsløre hvordan seerne finner innholdet ditt. Men vanligvis kan du bare se disse dataene på kanal- eller videonivå. Når du oppretter grupper med videoer, kan du overvåke trafikkkilder over tid og se om bestemte nettsteder eller søkemotorer fortsetter å generere klikk.

La oss for eksempel si at videoene i gruppen din vanligvis genererer massevis av trafikk via YouTube-søk. Hvis du legger merke til at plattformens opprinnelige søkemotor genererer synkende mengder trafikk til innholdet ditt, kan det være et signal om at innholdet ditt ikke er optimalisert for YouTube-søk. Det kan også bety at emnet eller søkeordene ikke har mye søkevolum, noe som kan rettferdiggjøre en ny YouTube SEO-strategi.

På den annen side vil du kanskje legge merke til at en annen trafikkkilde, for eksempel surfefunksjoner eller kanalsider, plutselig fører mye mer trafikk til innholdet ditt. På hovedfanen Analytics kan du sjekke trafikkkildedata for individuelle videoer i gruppen. Deretter kan du finne ut hvor de ekstra visningene kommer fra – for eksempel en spilleliste som inneholder videoen din eller en video som foreslår innholdet ditt.

#4: Øker eller reduseres visningene av miniatyrbilder eller shorts-feed?

YouTube-søk og foreslåtte videoer kan være verdifulle kilder til trafikk. Men etter hvert som kanalen din vokser og abonnenter engasjerer seg i innholdet ditt, vil den ideelt sett begynne å generere flere visninger på seernes hjemmesider og i Shorts-feeden.

Du kan spore begge disse beregningene ved å bruke rapporter på gruppenivå. Husk at visningsrapporten først og fremst er utformet for innhold i lang format, siden den gjenspeiler visninger av miniatyrbilder på YouTube-hjemmesider. Miniatyrvisninger skyldes vanligvis at seere abonnerer på kanalen din eller YouTube anbefaler videoene dine, som begge kan indikere positivt engasjement.

Vist i feed-rapporten er utformet for kortformatinnhold, siden den gjenspeiler visninger i Shorts-feeden, som ofte indikerer at YouTube anbefaler innholdet ditt.

For enda mer nyttig innsikt, bruk sett vs. Sveip bort-rapport for å se hvor ofte seerne velger å se videoene dine etter at de har sett dem i feeden. Hvis denne beregningen går nedover, vil du sannsynligvis se færre visninger over tid, noe som kan føre til negativ vekst.

#5: Genererer dette innholdet visninger fra klipp og remikser?

Hvis videogruppene dine inneholder mye langformatinnhold, kan du bruke YouTubes Native Clips-verktøy for å gjøre innholdet mer fordøyelig for publikum. Du kan nå spore antall visninger og total seertid fra klipp for enhver gruppe. Hvis du oppdager at klipp er i ferd med å bli en levedyktig kilde til visninger for kanalen din, kan du vurdere å gjøre dem til en mer integrert del av strategien din.

Overvåking av remikser kan også hjelpe deg å forstå hvordan gruppen med videoer resonerer med målgruppen din. Hvis du oppdager at antallet remikser øker jevnt og trutt for gruppen, er det et tegn på at seerne reagerer på innholdet ditt. Du kan spore remikser for spesifikke videoer fra hovedskjermbildet i Analytics, hvor du kan dykke dypere inn i skaperens følelser.

#6: Hvordan sammenlignes trender på tvers av grupper?

Å se rapporter for spesifikke grupper av videoer kan absolutt strømlinjeforme YouTube-analysen din og gi deg praktisk innsikt for å forbedre innholdet ditt. Men med sammenlignende Youtube-kanalanalyse har du muligheten til å lære enda mer om videoinnholdets ytelse.

Lurer du på hvordan en gruppe videoer har prestert det siste kvartalet sammenlignet med forrige kvartal? Velg gruppen du vil analysere, og klikk deretter Sammenlign med i øvre høyre hjørne. Velg deretter Periode-Over-Period for å sammenligne beregninger over de siste to kvartalene. Du kan bruke hvilken som helst av rapportene vi dekket ovenfor i denne konkurranseanalysen – fra seertid til visninger til engasjement.

Du kan også bruke dette verktøyet til å sammenligne to forskjellige grupper av videoer mot hverandre. Etter at du har valgt en videogruppe, klikker du på Sammenlign med i øvre høyre hjørne og velger en andre gruppe. Bruk deretter rapportene nedenfor for å se hvordan de to gruppene sammenligner seg med hensyn til gjennomsnittlig sett tid, vist i feed eller andre beregninger som er viktige for teamet ditt.

Du kan for eksempel sammenligne resultater fra forskjellige videoformater for å se hvilke som hjelper deg med å nå markedsføringsmålene dine mest effektivt. Hvis du sammenligner en gruppe langformatvideoer med en gruppe kortformatvideoer som dekker samme emne, kan du bedre forstå hvilken type innhold som gir høyere avkastning på investeringen, slik at du vet hvor du skal fokusere ressurser.

Disse sammenlignende diagrammene er også nyttige hvis du bruker dem til å vurdere videogrupper med tydelige forskjeller. Si for eksempel at du tester en ny miniatyrbildestil eller en ny type krok. Ved å sammenligne en gruppe videoer som er fra før endringen med en gruppe som gjenspeiler oppdateringen, kan du måle forskjellen mer nøyaktig.

Konklusjon

YouTube-gruppeanalyse kan være et verdifullt tillegg til arbeidsflyten din for videomarkedsføringsinnsikt. Ved å opprette grupper som stemmer overens med kampanjene, traktene, innholdsnisjene og videoeksperimentene dine, kan du lettere analysere ytelse og oppdage trender. Deretter kan du bruke funnene dine til å justere YouTube-kanalstrategien din og nå viktigere mål.

---

Hold deg oppdatert: Få nye markedsføringsartikler levert til deg!

Ikke gå glipp av kommende markedsføringsinnsikt og strategier for sosiale medier! Registrer deg for å motta varsler når vi publiserer nye artikler på Social Media Examiner. Vårt ekspertutviklede innhold vil hjelpe deg å holde deg i forkant og gi resultater for virksomheten din. Klikk på lenken nedenfor for å registrere deg nå og motta vår årsrapport!

JA! JEG ØNSKER DINE OPPDATERINGER