Slik undersøker du konkurrentene dine med Google Ads Transparency Center: Undersøker for sosiale medier

Skulle du ønske du hadde mer innsikt i dine konkurrenter? Vil du se hvilke YouTube-målgrupper de målretter mot og hvilke reklamer de tester?

I denne artikkelen lærer du hvordan du bruker Google Ads Transparency Center til å undersøke konkurrentene og få et konkurransefortrinn.

Hva er Google Ads Transparency Center og hvorfor er det viktig for markedsførere?

Lansert i mars 2023 Google Ads Transparency Center er et bibliotek med betalt innhold som annonsører kjører på tvers av Google-tjenester, inkludert YouTube. Den inkluderer søke-, display-, Gmail- og YouTube-annonser som enten er aktive eller har levert i løpet av de siste 30 dagene. Nettstedet viser også politiske annonser som har kjørt de siste 7 årene.

Selv om Google Ads Transparency Center først og fremst har som mål å gi brukerne mer kontroll over annonsene de ser, er det også en verdifull ressurs for annonsører. Siden nettstedet er søkbart, kan annonsører enkelt bruke det til konkurrerende undersøkelser. Med andre ord, du kan bruke den til å se etter konkurrentene dine og se YouTube-annonsene de kjører.

Med Google Ads Transparency Center kan du finne alle bekreftede annonsører og:

• Se videoannonsene deres.
• Se bildeannonsene deres.
• Les annonseteksten deres, inkludert overskrifter og beskrivelser.
• Se handlingsfremmende oppfordringer (CTA) de bruker.
• Tell antall annonser de kjører.

Hva så kan ikke gjør Google Ads Transparency Center? Den viser ikke ubekreftede annonsører eller viser betalt innhold fra ubekreftede annonsører. Det betyr at du ikke kan bruke den til å søke etter konkurrenter som ikke har fullført Googles program for annonsørbekreftelse ennå. Det ser ut til at Google driver dette programmet aktivt, så flere annonsører bør være med snart.

Betyr det at du er uheldig hvis ingen av konkurrentene dine er verifisert ennå? Hvis du vil finne annonser fra en ubekreftet annonsør, kan du kanskje bruke en løsning. Vi dekker prosessen nedenfor.

En annen begrensning ved Google Ads Transparency Center er mangelen på annonseversjoner. Hvis du for eksempel søker etter annonser som kjøres av Google i Google Ads Transparency Center, vil du se rundt 20 000 annonser (bildet nedenfor). Annonsene er sortert kronologisk, men det er ingen måte å si hvilke som er testversjoner av hverandre og hvilke som er uavhengige annonser.

Men hvis du søker etter annonser som kjøres av Google i Metaannonsebibliotek (bildet nedenfor), er det mye enklere å se lignende annonser. Metagrupperer annonser sammen hvis de gjentar elementer, slik at du kanskje ser en merknad som «3 annonser bruker denne reklamen og teksten». Hvis du klikker på knappen Se annonsedetaljer, kan du bla gjennom versjonene for å se hvordan annonsøren tester elementer.

Så hvor nyttig er Google Ads Transparency Center? Bruk av det kan kreve litt ekstra benarbeid, spesielt hvis du undersøker ubekreftede annonsører eller konkurrenter med et stort annonsebibliotek. Likevel gir det betydelig mer data enn annonsører kunne få tilgang til tidligere (ingen), og det er et utmerket utgangspunkt for konkurransedyktig forskning.

Slik bruker du Google Ads Transparency Center for Competitive Research

Annonsører har to hovedalternativer for å bruke Google Ads Transparency Center til å undersøke konkurrenter. La oss gå gjennom arbeidsflytene for å søke etter konkurrenter i databasen og analysere annonser i feeden.

#1: Søk etter konkurrenter i Google Ads Transparency Center

Den enkleste måten å undersøke konkurrenter med dette verktøyet er å søke etter dem direkte. Start med å åpne Google Ads Transparency Center og sjekke søkeinnstillingene.

Som standard søker plattformen etter annonser i alle formater om alle emner, som har kjørt i en kvalifisert tidsramme og som har blitt vist i din lokale region.

Du kan bruke rullegardinalternativene til å endre noen av innstillingene. Det kan for eksempel være lurt å nullstille videoannonser som bare ble kjørt i løpet av den siste uken.

Hvis søket viser resultater, kan du begynne å bla gjennom dem umiddelbart. Klikk på en annonse for å se den i sin helhet, les kopien og se videoelementer. Her er noen ting du kan lære av denne typen søk:

Hvor mange annonser dine konkurrenter kjører

Har de betydelig mer aktive annonser enn bedriften din har? En betydelig større portefølje av annonser tyder på at konkurrenter enten utfører mer omfattende testing eller bruker mer på annonsekampanjer. Hvis du oppdager et stort avvik, kan du vurdere å se på din egen investering i Google Ads på nytt.

Hvor konkurrentene dine kjører annonser

Kjører konkurrentene dine videoannonser? I så fall er det en god sjanse for at de annonserer på YouTube. For å få en følelse av hvor mye de er avhengige av YouTube sammenlignet med andre Google-tjenester, kan du sammenligne videoannonseporteføljen deres med tekst- og bildeannonsene deres.

Hvilke videoformater dine konkurrenter bruker

Er de fleste av konkurrentenes videoannonser i liggende format og optimalisert for visning på TV-er eller stasjonære enheter? Eller er de i loddrett fullskjermsformat og optimalisert for Shorts-feeden? Hvis videoannonseformatet deres fokuserer fullstendig på Shorts, for eksempel, kan du vurdere å utforske dette formatet.

Hva slags meldinger dine konkurrenter bruker

Du kan se konkurrentenes offentlige meldinger på deres nettsteder eller i deres sosiale medieinnlegg. Men hva slags meldinger bruker de i betalt innhold? Eksperimenterer de med ny posisjonering eller tester de smertepunkter du ikke har brukt ennå?

Hva slags tilbud dine konkurrenter kjører

Hvilken taktikk bruker konkurrentene for å få resultater? Bruker de knapphet til å skape frykt for å gå glipp av noe eller lanserer tidsbegrensede tilbud som krever rask handling? Eller bruker de snubletråder og tapsledere for å tiltrekke seg kunder? Det er verdt å vurdere hvordan taktikken deres kan fungere for virksomheten din også.

Hvilke traktstadier konkurrentene dine retter seg mot

Google Ads Transparency Center flagger ikke traktstadier for hver annonse. Men du kan bruke signaler som CTAer for å bestemme traktstadiet som stemmer overens med hver annonse. Kjører konkurrentene dine primært annonser øverst i trakten eller nederst i trakten? Hvordan er det sammenlignet med teamets strategi?

Hvilke stiler dine konkurrenter bruker for YouTube-annonser

Filmer de live-action-annonser, lager animasjoner eller gjenbruker brukergenerert innhold? Bruker de tekstoverlegg og egendefinerte bildetekster for å gjenta meldinger? Hvis de tester en videostil som teamet ditt ikke har prøvd ennå, kan det være verdt å eksperimentere med.

#2: Analyser annonser på YouTube og andre Google-egenskaper

Hvis du har en liste over konkurrenter som er bekreftede annonsører, er bruk av arbeidsflyten ovenfor en fin måte å undersøke annonsene deres på tvers av Google-tjenester. Men hvis konkurrentene dine ennå ikke vises i Google Ads Transparency Center eller hvis du vil utvide listen din, har du et annet alternativ.

Med arbeidsflyten nedenfor kan du undersøke annonser du ser på YouTube og andre Google-tjenester. Denne arbeidsflyten gir også data som du ikke finner i Google Ads Transparency Center, slik at den kan gi deg nye vinkler for å forbedre annonsekampanjene dine.

Undersøk YouTube-annonser

Hver gang du ser en annonse på YouTube, kan du klikke på menyen med tre prikker eller informasjonsikonet og velge alternativet for å lære mer om annonsen. Hvis du for eksempel ser en in-stream-annonse på YouTube, kan du klikke på informasjonsikonet under CTA-en og deretter klikke for å åpne Mitt annonsesenter (nedenfor).

Du vil se lignende alternativer når du ser annonser på YouTube-hjemmesiden din (nedenfor).

Dette alternativet er også tilgjengelig for annonser i YouTube-søkeresultater (nedenfor til venstre) og i YouTubes lister over foreslått innhold (under til høyre).

Når du klikker for å se Mitt annonsesenter, kan du gå gjennom navnet på annonsøren, som du kan klikke for å utforske eller søke etter i Google Ads Transparency Center. Men før du klikker unna, sjekk målrettingsdataene som vises i popup-vinduet Mitt annonsesenter.

I noen tilfeller kan målrettingsdataene være noe generiske. I eksemplet nedenfor viser Google bare sted og tid på dagen under Hvorfor du ser denne annonsen. Men i andre tilfeller kan du se mye mer detaljer.

Som eksemplet nedenfor viser, påvirket søketermer (blant andre faktorer) annonseleveringen. Hvis du bruker søkeord for målretting, kan du bruke denne arbeidsflyten til å analysere annonser du kanskje konkurrerer med eller avgrense listen over søkeord.

Faktisk kan du bruke YouTube-søk til å se etter konkurrenter eller søke etter termer relatert til deres produkter, tilbud og målgrupper. Hvis annonsene deres vises, kan du klikke for å analysere målrettingen deres. Hvis konkurrentene dine ikke vises i Google Ads Transparency Center, kan denne arbeidsflyten hjelpe deg med å finne betalt innhold.

Å analysere annonser direkte kan også gi deg nye ideer for målretting. Eksemplet nedenfor antyder at annonsøren har plassert annonser på bestemte videoer eller bestemte kanaler. Hvis du ikke har testet denne typen konkurrerende målretting ennå, kan det være verdt å prøve. Se noen annonser på konkurrerende videoer eller kanaler for å se hva du vil møte.

Hvis du kjører salgs- eller salgsannonser, er det spesielt viktig å vite om du målretter mot nåværende kunder eller nye kunder. Annonsøren nedenfor målretter for eksempel mot nye kunder. Hvis du ikke har prøvd å justere budgivningen din basert på nye kontra returnerende kunder, kan du få verdi av å gjøre det.

Evaluer Gmail og Googles søkeannonser

Husk at hvis teamet ditt kjører YouTube-kampanjer, er videoplattformen bare en av Google-egenskapene der annonsene dine kan vises. Hvis du for eksempel kjører Discovery- eller Performance Max-kampanjer, kan annonsene dine også vises i Gmail-innbokser eller på Googles søkeresultatsider.

Det betyr at du også kan bruke disse egenskapene til å gjøre konkurrerende undersøkelser. Du kan for eksempel klikke for å se mer om alle annonser som vises i Gmail-innboksen din (nedenfor). Du kan også bruke Google-søk til å undersøke søkeord og relaterte termer som du har tenkt å målrette mot i dine egne kampanjer eller som du tror konkurrentene dine kan målrette mot.

Den eneste ulempen med denne strategien er at selv om grensesnittet identifiserer annonsøren, lar det deg ikke alltid klikke deg gjennom for å se mer betalt innhold fra samme annonsør. Hvis annonsøren er bekreftet, kan du klikke på Se flere annonser for å se mer av annonsørens betalte innhold i Google Ads Transparency Center.

Men hvis annonsøren ikke er bekreftet, kan du ikke klikke deg videre for å se flere av annonsene deres. Siden Google Ads Transparency Center bare viser bekreftede annonsører, kan du heller ikke søke etter dem her.

#3: Bruk konkurransedyktig forskning for å veilede YouTube-annonsekampanjene dine

Nå har du en følelse av dataene du kan hente fra Google Ads Transparency Center. Så hvordan kan du bruke denne konkurransedyktige forskningen til å informere eller forbedre dine egne Google Ads-kampanjer? La oss se på noen taktikker.

Tenk over YouTube-søkeordlisten din på nytt

Har konkurranseundersøkelsen din gitt noen interessante søkeordideer? Du kan legge til disse søkeordene manuelt i den neste videoannonsegruppen din. Men husk at å velge bare ett eller to søkeord kan alvorlig kompromittere annonseleveringen.

Hvis du trenger flere søkeordforslag, skriv inn nettadressen til landingssiden eller hovedsøkeordet ditt og vent til Google Ads foreslår relaterte ideer. Derfra kan du se gjennom og legge til de mest relevante søkeordene i annonsegruppen, eller du kan klikke for å legge til alle umiddelbart.

Vær oppmerksom på at Google Ads fraråder bruk av flere typer innholdsmålretting for én enkelt annonsegruppe. Hvis du velger å teste søkeordmålretting, må du sørge for at du ikke også målretter mot emner eller plasseringer.

Oppdater video- eller kanalmålrettingen

Hvis du ønsker å nå et relativt bredt publikum på YouTube, kan emnemålretting være det beste alternativet. Med emner kan du plassere videoannonsene dine på eller ved siden av innhold relatert til disse emnene. For eksempel, hvis du ønsker å målrette markedsførings- og reklameemner, kan du holde deg til det brede emnet eller begrense det til markedsføring på sosiale medier.

Men hvis du har funnet ut at konkurrentene dine målretter mot videoer og kanaler, kan denne tilnærmingen være verdt å teste. Med Google Ads plasseringsmålretting kan du plassere videoannonser på en hvilken som helst video eller kanal som er relevant for målgruppen eller tilbudet ditt.

Husk at å velge en enkelt video eller kanal kan tillate svært spesifikk målretting, men denne tilnærmingen kan også begrense annonseleveringen. Overvåk resultatene nøye for annonseleveringsproblemer, og juster om nødvendig plasseringene for å utvide målrettingen.

Test nye annonsereklamer eller -formater

Bruker konkurrentene dine videodesign eller formater som du ikke har testet ennå? Samarbeid med det kreative teamet ditt for å teste disse ideene, eller bruk Google Ads' innebygde videoannonsemaler for å komme i gang med et lite budsjett.

For å bekrefte om de nye formatene eller stilene fungerer for målgruppen din, bruk Google Ads' Experiment-verktøy. Den lar deg sammenligne opptil fire forskjellige kampanjer og få definitive data om reklamene som gir de beste resultatene. Deretter kan du bruke denne innsikten til å veilede den kreative strategien din og sikre at videoene dine fortsetter å få kontakt med publikum.

Konklusjon

Google Ads Transparency Center gjør det mye enklere for YouTube-annonsører å gjøre konkurransedyktige undersøkelser. Enten du planlegger din neste videoannonsekampanje eller du planlegger å annonsere på tvers av Google-tjenester, dette plattformen kan hjelpe deg med å analysere konkurrentmålretting og evaluere konkurrentannonser slik at du kan kjøre smartere annonsekampanjer.

---

Hold deg oppdatert: Få nye markedsføringsartikler levert til deg!

Ikke gå glipp av kommende markedsføringsinnsikt og strategier for sosiale medier! Registrer deg for å motta varsler når vi publiserer nye artikler på Social Media Examiner. Vårt ekspertutviklede innhold vil hjelpe deg å holde deg i forkant og gi resultater for virksomheten din. Klikk på lenken nedenfor for å registrere deg nå og motta vår årsrapport!

JA! JEG ØNSKER DINE OPPDATERINGER