Hvordan merkevarer omfavner Web3: Undersøker for sosiale medier

Lurer du på hvordan Web3 kan drive mer virksomhet og forbedre kundelojalitet? Lurer du på hvordan større merker nærmer seg NFT-er?

I denne artikkelen finner du inspirasjon til å integrere NFT-er i virksomheten og markedsføringen din.

Hvorfor tidlig bruk av Web3 er viktig for bedrifter

Det er en grunn til at merker som Budweiser og Johnny Walker har eksistert i århundrer. Det er også en grunn til at mange selskaper på Fortune 500 liste fra 10 år siden er ikke lenger på listen.

Digital darwinisme er ekte.

Merkevarer og markedsledere som driver suksess på lang sikt balanserer innsatsen med det som er arbeider i dag mens de bygger mot innovasjoner som vil forbedre eller forbedre deres innsats i framtid.

Merkevarer og markedsførere som ikke holder øynene på innovasjon og nye kanaler, faller bak.

Hvordan vet du hvilke innovasjoner du bør være oppmerksom på? Se hvor forbrukerne går. De forteller deg med sin oppførsel hvilke innovasjoner og nye kanaler de verdsetter. Legg merke til og gi dem en liten prosentandel av markedsføringsplanene dine.

Tenk på løftet Comcast fikk fra tidlig bruk av sosiale medier. Den samme muligheten er her med Web3, og fordelen for tidlige brukere er ikke begrenset til priser eller pressedekning. Å trene teamet ditt til å forstå ny teknologi tidlig betyr at bedriften din er klar til å aktiveres så snart du ser det vannskillet.

Akkurat nå bør en frontløper for oppmerksomheten din være den neste versjonen av internett: Web3.

Tid brukt på digitale enheter fortsetter å stige måned over måned og år for år. Forbrukere bygger sin identitet i en stadig mer digital første verden. Ved å gjøre det forteller de oss hva de verdsetter og ønsker med hensyn til sine digitale opplevelser; for eksempel eierskap til digitale ting.

Nå er det på tide for teamet ditt å lytte og lære om Web3, slik at bedriften din ikke blir etterlatt eller savner båten helt.

#1: Merker som omfavner Web3: The Past

De mest fremtredende eksemplene på merker som har gått inn i Web3 til dags dato har bruk av NFT-er.

Tidlig i 2021 eksperimenterte merker som Charmin og Taco Bell med Web3 ved å bruke NFT-er som et skuespill med kulturell relevans – en nyhet.

Like etter begynte bedrifter å se på digitale eiendeler som NFT-er gjennom linsen til digitale produktlinjer. Nike har tjent nesten 200 millioner dollar i inntekter fra sin RTFKT NFT-linje, som fikk mange finansdirektører til å innse at forbrukere ville betale for digitale produkter.

Spol frem til midten av 2022, og merker begynte å bruke NFT-er for å gi nytte, styrke lojalitet, gate medlemskapsorganisasjoner og så videre.

Som bringer oss til i dag.

Selv om det fortsatt er mye skepsis, forblir fremtidsrettede merkevarer og markedsførere nysgjerrige og prøver å forstå hvordan Web3 kan drive hverdagsvirksomhet.

Starbucks klarte det. Selskapet samarbeidet med Forum3 for å bringe sitt bransjeledende lojalitetsprogram på kjeden. Resultatet er Odyssey, et enormt vellykket NFT-drevet lojalitetsprogram som har ført hundretusenvis av brukere til Web3.

Den snart åpner Fluefiskklubb er et annet eksempel.

Den NFT-aktiverte medlemsklubben ble lansert av Gary Vaynerchuk, David Toks og Josh Capon, og gir sine innehavere adgang til en eksklusiv sushirestaurant som åpner høsten 2023.

#2: Merker og Web3: Den nære fremtiden

I løpet av de siste årene ble Web3-kampanjer vanligvis planlagt og utført i en silo. Snart vil merkevarer skifte bort fra å silo Web3-initiativer og mot å integrere Web3 på tvers av deres markedsføringstiltak.

Men for at disse planene skal lykkes, må merkevarer ombord på sine kunder til Web3. Det kommer med én stor barriere: å få en digital lommebok i hendene til hver kunde når de ikke er klare til å hoppe inn i Web3.

Løsninger som f.eks Coinbase's Wallet as a Service kan hjelpe. Ved å bruke tjenesten kan ethvert merke lage digitale lommebøker for kundene sine automatisk, på baksiden av opplevelser. Kundene kan deretter delta i merkevarens Web3-opplevelser uten friksjon.

Hvem kan du se til for inspirasjon med Web3-integrasjon? Johnny Walker er et godt eksempel.

Under SXSW i år holdt drikkevaremerket et smakearrangement som spredte seg over den fysiske og digitale verdenen. Deltakerne fikk en quiz og de som fullførte quizen fikk en POAP som ga dem rett til en gratis drink i baren. Nesten 4K personer gjorde krav på en POAP.

Hva er resultatet for Johnny Walker? Merket har nå en måte å engasjere disse 4K-folkene med andre Web3-opplevelser i fremtiden.

Initiativet var vellykket fordi det tilbød noe folk verdsetter og nyter – i dette tilfellet en gratis drink – i bytte mot å delta i en aktivitet som sømløst førte dem til Web3.

#3: Hvordan integrere Web3 i virksomheten din

Hvis du planlegger å omfavne Web3 i din egen markedsføring eller virksomhet, ikke behandle det som en gimmick eller PR-stunt. Og ikke aktiver for aktiveringens skyld. Dette er ikke et raskt 30-dagers kampanjescenario. Blockchain er for alltid.

Fokuser på hvordan Web3 kan hjelpe deg løse et reelt forretningsproblem fordi det er det sjefens sjef kommer til å spørre om. Finn ut hvordan Web3 vil hjelpe deg med å selge flere produkter eller øke kulturell relevans hos kjerneforbrukeren din.

Ta deg tid til å lage en langsiktig strategi som støtter målene dine og bygg noe du vil være stolt av om 30 år.

Så, når du har intern og ekstern interessenttilpasning og du har ressursene på linje til å fullt ut forplikte deg til den strategien, kan du aktivere.

Andre notater fra denne episoden

• Ta kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram, @Mike_Stelzner på Twitter, og @Web3Examiner på Warpcast.
• Se intervjuet og annet eksklusivt innhold på Web3 Business YouTube-kanal.

Hvor du abonnerer: Apple Podcast | Google Podcaster | Spotify | Amazon musikk | RSS

✋🏽 Hvis du likte denne episoden av Web3 Business Podcast, vær så snill gå over til Apple Podcasts, legg igjen en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.

_{Ansvarsfraskrivelse: Informasjonen gitt på denne nettsiden er utelukkende gitt for pedagogiske formål og utgjør ingen råd, inkludert, men ikke begrenset til, investeringsrådgivning, handelsrådgivning eller finansiell rådgivning, og du bør ikke behandle noe av nettstedets innhold som sådan. Social Media Examiner anbefaler at du uavhengig undersøker all informasjon som finnes på denne nettsiden og den du snakker med en investeringsekspert før du bestemmer deg for å kjøpe, handle, holde eller selge kryptovaluta. Ingenting her skal behandles som en anbefaling om å kjøpe, selge eller holde kryptovaluta. Social Media Examiner kan ikke garantere nøyaktigheten til informasjonen som er oppført på nettstedet og er ikke ansvarlig for manglende eller feil informasjon. All informasjon er gitt som den er og skal brukes på egen risiko. Social Media Examiner fraskriver seg alt ansvar og ansvar for din bruk av all informasjon som finnes på nettstedet.}