Slik skalerer du enkelt Instagram-annonser: Undersøker for sosiale medier

Vil du utvide Instagram-annonsekampanjene dine? Leter du etter skaleringstaktikker som fungerer?

I denne artikkelen lærer du tre enkle metoder for å skalere Instagram-annonser.

Hvordan læringsfasen påvirker skalering av Instagram-annonser

Før du begynner å kartlegge en plan for å skalere Instagram-annonseringskampanjer, må du vite hvordan læringsfasen kan påvirke prosessen. Du har sannsynligvis lagt merke til at når du starter et Instagram-annonsesett, kommer det inn i det som kalles læringsfasen. I løpet av denne tiden optimaliserer Meta aktivt Instagram-annonsesettene dine for å få best mulig resultater.

Vanligvis forlater annonsesett læringsfasen innen noen få dager, men det kan ta opptil en uke. Denne fasen er imidlertid ikke strengt tatt tidsbasert. I stedet avhenger det av når annonsene dine genererer optimaliseringshendelser. Annonsesett trenger vanligvis 50 optimaliseringshendelser i løpet av en uke før de kan forlate læringsfasen.

Mens læringsfasen pågår, har annonselevering og kampanjeresultater en tendens til å være ujevne, med topper etterfulgt av fall i aktivitet. Denne ujevne aktiviteten kan ha en negativ effekt på kampanjekostnadene. Faktisk er kostnaden per resultat vanligvis dårligere i læringsfasen. Når læringsfasen er over, skal annonselevering, kampanjeaktivitet og kostnad per resultat jevne seg ut.

Men her er saken. Instagram-annonsesett kan gå inn i læringsfasen igjen uker eller måneder etter den første kampanjelanseringen.

Hver gang du gjør en betydelig endring i et annonsesett, kan du sende det tilbake til læringsfasen. Men fordi læringsfasen kan påvirke kostnaden per resultat negativt, vil du unngå å utløse denne statusen på nytt.

Hva slags redigering er stor nok til å utløse læringsfasen?

I mange tilfeller kvalifiserer endringer i annonsesettbudsjetter og utgiftsgrensebeløp som betydelige endringer. Mindre justeringer som å øke annonsesettets budsjett med noen få dollar vil ikke påvirke annonsesettets status. Men å doble eller eksponentielt øke annonsesettbudsjettet ditt anses som en betydelig endring.

Andre endringer du kan vurdere å gjøre mens du skalerer, kan også sende et annonsesett tilbake til læringsfasen. For eksempel vil endring av budstrategi, justering av reklamen og legge til nye annonser i et eksisterende annonsesett anses som betydelige endringer.

Slik kan du unngå de negative effektene av læringsfasen mens du fortsatt skalerer Instagram-annonsekostnadene dine og optimaliserer annonsesettene dine.

#1: Test Instagram-annonser før skalering

Det er avgjørende å nærme seg testing og skalering separat. Planlegg å teste Instagram-annonsene dine først, slik at du kan identifisere en kombinasjon av målgruppesegmenter, annonseplasseringer og reklamer som gir best resultater – som du deretter kan skalere.

Hva er den mest effektive måten å teste Instagram-annonser på? La oss se på tips for hva du bør gjøre og hva du bør unngå.

Sett et realistisk budsjett per annonsesett

Når du tester ulike Instagram-annonsekombinasjoner, vil du ønske å få dem ut av læringsfasen så raskt som mulig. Det betyr at du trenger et annonsesettbudsjett som er stort nok til å generere minst 50 optimaliseringshendelser effektivt.

Men det er viktig å ikke bruke et annonsesettbudsjett som er dramatisk høyere enn det du realistisk ville brukt etter testing. Naturligvis er resultatene du vil få fra et annonsesett med et enormt budsjett, ganske annerledes enn det du kan forvente med en realistisk kostnadsgrense.

Når du tester et annonsesett, bruk historiske data fra Ads Manager- eller Google Analytics-kontoen din for å anslå en typisk konverteringsfrekvens og kostnad per resultat. Bruk deretter denne innsikten til å reversere testbudsjettet ditt.

Ikke overdriv med annonser eller annonsesett

Når du vil finne det som fungerer best, er det fristende å teste mange annonser eller annonsesett samtidig. Du kan sikkert gjøre omfattende tester. Men pass på å unngå å legge til for mange annonser i et annonsesett eller for mange annonsesett i en kampanje som bruker Advantage Campaign Budget.

Ads Manager tillater opptil 50 annonser per annonsesett. I stedet for å sikte på den øvre grensen, planlegg å teste bare en håndfull annonser (dvs. tre til fem) per annonsesett. På den måten kan Meta levere og teste reklamene dine uten å gå tom for budsjett før du får definitive resultater.

I tillegg bør du vurdere å angi budsjetter per annonsesett i stedet for per kampanje. Når du bruker Advantage Campaign Budget, kan det hende at Meta ikke fordeler kostnadene jevnt. Dette betyr at annonsesett med mindre målgrupper kan få mindre budsjett og forbli i læringsfasen lenger.

Bruk Metas A/B-testverktøy

Du har alltid muligheten til å teste Instagram-reklamer og publikumsmålretting manuelt ved å opprette eller duplisere annonsesett. Men du kan også strømlinjeforme prosessen ved å bruke Ads Managers innebygde verktøy for delt testing.

For å lage en delt test, start en kampanje i Ads Manager og alloker nok budsjett til å få nyttige resultater. Fra hovedoversikten for Ads Manager velger du annonsesettet du vil teste, og klikker på A/B-test-knappen. Velg alternativet for å lage en kopi av denne annonsen.

Deretter velger du variabelen du vil teste, for eksempel reklamen, målgruppen eller plasseringen. Velg deretter nøkkelberegningen for å avgjøre vinneren.

Ads Manager anbefaler automatisk en beregning basert på kampanjemålene dine, men du kan velge andre standardalternativer høyere eller lavere i trakten.

Sikt etter en estimert testeffekt på 80 % eller høyere for optimale resultater. Fullfør deretter konfigureringen av B-versjonen av annonsesettet og la testen kjøre. Hold et øye med resultatene og bruk vinnerannonsen eller annonsesettet til å veilede skaleringsstrategien din.

Ikke bruk kreative optimaliseringsverktøy

I løpet av det siste året eller så har Meta rullet ut en rekke verktøy – inkludert Dynamic Creative, Advantage+ Katalog og optimaliser tekst per person – designet for å optimalisere kreative ressurser for brukere i målet ditt publikum. Like nyttige som disse verktøyene kan være for å forbedre ytelsen, vil de ikke hjelpe deg med å identifisere de beste kombinasjonene.

I stedet rapporterer Ads Manager vanligvis aggregerte resultater som ikke tydeliggjør de spesifikke overskriftene, reklamene og katalogelementene som er ansvarlige for hvert resultat. For å finne de beste kombinasjonene, må du teste dem manuelt. Når du begynner å skalere, kan du slå på disse verktøyene for å forbedre ytelsen.

#2: 3 måter å skalere Instagram-annonser på

Når du har gjort noen tester, kan du ta en informert beslutning om hva du skal skalere. Men hvordan kan du unngå de negative effektene av læringsfasen mens du fortsatt skalerer Instagram-annonsekostnadene og optimaliserer annonsesettene dine? La oss se på tre alternativer.

Slik skalerer du Instagram-annonser manuelt

Den enkleste måten å skalere Instagram-annonsesett på er å øke kostnadene sakte nok til å unngå å gjøre betydelige endringer. Med andre ord, skaler forbruket med opptil 20 % om gangen. Hvis du skalerer Instagram-annonsebudsjettet ditt med 20 % med noen få dagers mellomrom, slipper du å sende annonsesettet tilbake til læringsfasen.

Start med en kampanje som bruker kun Instagram-plasseringer, men det ikke bruk Advantage Campaign Budget.

På annonsesettnivå angir du et dagsbudsjett (ikke et livstidsbudsjett). Start med et budsjett som vil hjelpe annonsesettet ditt å komme relativt effektivt ut av læringsfasen.

Fortsett å sette opp resten av kampanjen med relevante optimaliseringshendelser og reklamer. Du kan opprette flere annonser, men for best resultat, begrense det til tre til fem på det meste. Du kan også bruke innebygde optimaliseringsverktøy som Advantage+ Creative.

Når annonsesettet har forlatt læringsfasen og kjører effektivt, kan du manuelt øke dagsbudsjettet med 20 %. En eller to ganger i uken (ikke mer enn hver tredje dag), fortsett å øke annonsesettbudsjettet med 20 % til du når det maksimale beløpet du ønsker å bruke.

Slik skalerer du Instagram-annonser automatisk

Å endre Instagram-annonsebudsjetter manuelt kan ta mye tid og matematikk, spesielt hvis du jobber med å utvide flere annonsesett eller kontoer. Hvis du vil spare tid og sjonglere med færre manuelle oppgaver, kan du sette opp en automatisert regel i Ads Manager i stedet.

Fra Ads Manager-oversikten klikker du på Regler og velger Opprett en ny regel. Velg deretter Egendefinert regel fra alternativene i popup-vinduet.

Klikk på Alle aktive annonsesett for å bruke regelen. Ikke bekymre deg – du kan angi ytterligere betingelser som forhindrer at forbruket ditt kommer ut av kontroll.

Under Handling-rullegardinmenyen, velg Øk daglig budsjett med og angi en prosentandel. For å unngå læringsfasen, begrense økningen til 20 %. Under rullegardinmenyen Handlingsfrekvens velger du hvor ofte du vil bruke økningen.

Velg én gang i uken for å unngå problemer med læringsfasen.

Under Tidsplan kan du angi ukedagen når du vil at regelen skal kjøre.

Legg deretter til noen betingelser for å sikre at den automatiserte regelen bare gjelder for annonsesett som har gått ut av læringsfasen og oppnådd gode resultater. Hvis du for eksempel legger til en betingelse basert på kostnad per resultat, bruker Ads Manager automatisk et minimum antall visninger for å sikre at regelen bare gjelder for erfarne kampanjer.

Du kan også legge til et maksimalt daglig budsjetttak for å unngå å overskride forhåndsinnstilte grenser for annonsesettene dine. Vær oppmerksom på at hvis du har budsjettert en høyere grense for ett av annonsesettene dine, må du gjøre ytterligere skalering manuelt.

Slik skalerer du forsterkede Instagram-innlegg

I de fleste tilfeller vil du sannsynligvis teste og kjøre Instagram-annonser fra Ads Manager. Men hva om du får utmerkede resultater fra et boostet Instagram-innlegg og du vil skalere det for å fortsette å øke kontoen din eller føre trafikk til nettstedet ditt?

Du kan enkelt justere budsjetter for økte innlegg i Ads Manager. Siden boostede innlegg har ett enkelt annonsesett og annonse, bruker de Advantage Campaign Budget som standard. Så i stedet for å endre annonsesettbudsjettet, øk kampanjebudsjettet med opptil 20 %.

Vær oppmerksom på at du ikke vil kunne gjøre flere endringer i boostede innlegg i Ads Manager. I stedet må du gjøre endringer i tidsrammen eller andre elementer i Instagram-appen.

Hvis du foretrekker det, kan du også skalere boostede innlegg direkte fra Instagram-appen. Åpne kontoens profesjonelle dashbord og trykk på Annonseverktøy. Trykk deretter på Rediger og velg Budsjett og varighet for å skalere økningen. Bruk glidebryteren for å øke dagsbudsjettet med 20 % eller mindre. Bekreft endringene og fortsett å gjøre den samme justeringen en eller to ganger i uken.

#3: Hvordan analysere resultater mens du skalerer Instagram-annonsene dine

Enten du skalerer Instagram-annonser automatisk eller manuelt, gjør regelmessige kontroller for å sikre at annonsesettene dine kjører jevnt.

Juster analysevinduet for forsinkede resultater

For å maksimere annonseleveringen og forbedre ytelsen samtidig som man tar opp personvernhensyn, inkluderer Meta nå både modellerte konverteringer og forsinkede data i Instagram-annonserapportering. I de fleste tilfeller vil du ikke kunne se fullstendige resultater fra et annonsesett i sanntid eller til og med innen 24 timer. Meta anbefaler i stedet å vente i 72 timer før du analyserer resultatene.

Selv om du kan bli fristet til å justere kampanjer basert på trendaktivitet, er det viktig å justere tidsrammen for beslutningstaking. For eksempel, i stedet for å gjennomgå data fra de siste 7 dagene, bruk data fra forrige uke, fra og med 3 dager siden.

Måter å optimalisere når du ser stigende annonsekostnader

Hvis du har testet nok annonsesettet ditt, bør du fortsette å se gode resultater fra Instagram-annonsen din, selv om budsjettet skaleres. Men over tid vil selv de mest vellykkede Instagram-kampanjene begynne å gi dyrere resultater.

Til slutt vil Meta gå gjennom de rimeligste annonseleveringsmulighetene og må bruke mer per konvertering. Du kan bruke budstrategier og automatiserte regler for å begrense hva du bruker på konverteringer. Men til syvende og sist må du oppdatere annonsesettet ditt for å oppnå rimeligere konverteringer.

Først bør du vurdere å utvide målrettingen din for å unngå å overmette målgruppen din eller levere annonser til de samme personene for ofte. Du trenger ikke nødvendigvis å skape et publikum fra bunnen av, men du kan absolutt A/B-teste et nytt.

Tenk i stedet på å bruke lookalike-målgrupper for å bygge på målretting som allerede har vist seg vellykket. Du kan for eksempel lage en lookalike for den eksisterende målgruppen din. Bare husk at justering av målrettingen vil midlertidig sende annonsesettet tilbake til læringsfasen.

For det andre bør du vurdere å oppdatere reklamen din eller legge til nye annonser i annonsesettet slik at Meta kan levere et bredere utvalg alternativer til publikummet ditt. Du kan bruke Metas Advantage+ Creative-verktøy for å optimalisere bilder og annonser for målgruppen din.

I likhet med målrettingsendringer sender nye annonser også annonsesett tilbake til læringsfasen. Men et annonsesett som allerede hadde gode resultater, skulle komme raskt gjennom læringsfasen, og den oppdaterte versjonen skulle gi enda bedre resultater.

Når du gjør kreative endringer og målrettingsendringer i et annonsesett, må du alltid duplisere det og oppdatere den nye versjonen. På den måten beholder du de originale dataene intakte, og du kan alltid gjenoppta det første annonsesettet om nødvendig.

Konklusjon

Skalering av Instagram-kampanjer er en fin måte å få mer verdi fra de beste annonsene dine på, samtidig som du leverer tilbud med høy ytelse til flere av målgruppen din. Ved å bruke trinnene ovenfor kan du teste og skalere Instagram-annonser effektivt samtidig som du holder dem optimalisert, selv under langvarige kampanjer.