8 tips for å forbedre Facebook-rekkevidden med ukoblet distribusjon: Undersøker for sosiale medier

Vil du øke rekkevidden til Facebook-bedriftssiden din? Lurer du på hvordan du kan dra nytte av Facebook ukoblet distribusjon?

I denne artikkelen vil du finne ut hvordan du kan optimalisere Facebook-innholdet ditt for mer eksponering via ukoblet distribusjon.

Utilkoblet distribusjon og Facebook-rekkevidde

Facebook startet som en plattform for tilkoblet distribusjon. Med andre ord, brukere ville bare se innhold fra profiler og sider som de fulgte. Da Facebook lanserte annonser i 2007, forble de den eneste pålitelige muligheten for merkevarer til å levere innhold utover deres følgerbase.

I årevis har Facebook også brukt et ukoblet distribusjonssystem for å utvide rekkevidden til offentlige organiske innlegg. Historisk sett har dette systemet levert innhold som tilkoblede profiler og sider har engasjert seg i. For eksempel kan brukere se innhold fra en bedriftsside de ikke følger, innledet med et notat om at en person de gjøre følg kommentert innlegget.

Selv om dette ukoblede distribusjonssystemet har sine begrensninger, har det tillatt bedrifter å nå flere mennesker som følgerne deres, noe som er nyttig for synlighet og merkevarebevissthet. Imidlertid har det også bidratt til en tilstrømning av forlovelsesagn. Meta fraråder offisielt engasjement agn, som den beskriver som oppmuntrende følgere til å reagere, kommentere eller dele.

I midten av 2022 begynte Meta å utvide sitt ikke-tilkoblede distribusjonssystem. Nå kan brukere se innhold fra bedriftssider og offentlige profiler som de absolutt ikke har noen tilknytning til, men som kan være av interesse, ifølge Meta.

Innhold fra Facebooks ukoblede distribusjonssystem kan vises på et par forskjellige måter i en brukers nyhetsfeed. Bilde-, video-, link- og tekstinnhold viser en Foreslått for deg-etikett øverst i innlegget.

Foreslåtte hjul vises i et dedikert panel øverst i brukernes feeder og i paneler som kun vises på hjul som vises tilfeldig gjennom brukernes feeds.

For markedsførere av sosiale medier er kampen for å få resultater fra organisk taktikk ikke ny. Studier viser at organisk Facebook-rekkevidde har gått ned i årevis. I 2022 er den gjennomsnittlige organiske rekkevidden for et Facebook-sideinnlegg bare 5,2 %, ned fra 7,7 % i 2018.

I de fleste tilfeller er Facebook-rekkevidden bare en liten del av markedsføreres mål. I stedet er handlinger som likes, kommentarer, delinger, meldinger og klikk mye mer verdifulle fordi de kan øke Facebook-rekkevidden og føre til konverteringer. Men den gjennomsnittlige engasjementsraten for Facebook-sider – 0,13 % – er heller ikke spesielt oppmuntrende.

Det blir stadig tydeligere at det å fortsette å stole på Facebooks tilkoblede distribusjonssystem ikke vil hjelpe markedsførere med å forbedre disse prisene. I stedet er det å forstå og bruke Facebooks ukoblede distribusjonssystem den mest effektive måten for markedsførere å generere verdi og nå sine mål.

Faktisk antyder rapporter som stammer fra et lekket notat om Facebook-feedendringer at plattformen kanskje utvikler en TikTok-inspirert algoritme for å transformere feeden. Meta-sjef Tom Alison har siden bekreftet at Facebook konstruerer en feed designet for oppdagelse, som til slutt vil hjelpe brukere med å finne nye skapere og merkevarer å følge.

I feedens nåværende iterasjon har Facebook-brukere noen få alternativer for å engasjere seg med foreslått innhold. Hvis de liker innholdet, kan de klikke for å følge bedriftssiden eller engasjere seg i innlegget direkte fra feeden. Hvis de ikke liker det, kan de klikke på "X" for å fjerne det fra feeden.

I noen tilfeller kan brukere også se en melding som spør om de vil se mer innhold som det foreslåtte innlegget. Brukere kan enten klikke på Vis mer eller Vis mindre for å veilede Facebook-algoritmen. I mange tilfeller kan brukere også trykke på de tre prikkene i øvre høyre hjørne av innlegget og velge Vis mer eller Vis mindre fra innleggsmenyen.

Hvordan maksimere Facebooks organiske rekkevidde gjennom ukoblet distribusjon

Hvis du markedsfører bedrifter på Facebook, men du fortsatt er avhengig av tilkoblet distribusjon, er det på tide å revidere strategien din. Bruk tipsene nedenfor for å tilpasse seg Facebooks ukoblede distribusjonssystem.

#1: Fokuser på å publisere originalt organisk innhold

Ifølge Meta er den mest effektive måten å forbedre distribusjonen på å lage originalt innhold. Hva betyr det egentlig? Her er noen forslag:

• Unngå å legge ut det samme innholdet på siden din om og om igjen uten å gjøre endringer.
• Ikke eksporter innhold fra andre apper (som TikTok) og last det opp uten endringer.
• Prøv å ikke legge ut generisk funnet innhold (som memes) som teamet ditt ikke har laget.

Kan du bryte reglene ovenfor en gang i blant? Jada, men det er viktig å merke seg at hvis Meta bestemmer at siden din bare legger ut innhold med det den betegner begrenset originalitet, vil plattformen automatisk redusere distribusjonen for siden din.

Så hvordan kan du sørge for at du publiserer originalt innhold? Først, unngå å bruke arkivbilder eller andre generiske reklamer i innholdsplanen din. Samarbeid i stedet med teamet ditt for å lage nytt innhold. Du kan for eksempel planlegge fotoshoots for produkter og tjenester, filme medlemmer av teamet ditt bak kulissene, eller lage livsstilsinnhold som fremhever virksomheten din.

Må du lage helt nytt innhold for hvert Facebook-innlegg? Ikke nødvendigvis. For å trekke ut maksimal verdi fra Facebook-markedsføringen din, kan teamet ditt gjenbruke eksisterende klipp og bilder. Hvis du går denne ruten, sørg for å endre dem eller legge til nye komponenter.

Merk at å legge til ny grafikk eller kreative elementer til eksisterende innhold ikke kvalifiserer som å lage originalt innhold. I stedet vurderer Facebook å legge til voiceovers, videooverlegg og annen ny informasjon som det plattformen betegner som meningsfull forbedring.

#2: Publiser Facebook Reels

Å produsere originale bilder og dele nye tekstinnlegg med lenker kan hjelpe Facebook-sidens rekkevidde å utvide til flere av målgruppen din. Men når du ønsker å maksimere Facebook-rekkevidden, er den beste typen innhold å produsere formatet som Meta aktivt har promotert: Reels.

For å få mest mulig ut av sidens hjul, unngå å eksportere kortformede videoer du lager for Instagram eller TikTok og bare laste dem opp til Facebook. Deling av vannmerket innhold fra andre apper vil sannsynligvis utløse Facebooks begrensede originalitetsflagg, som begrenser distribusjonen.

Lag i stedet nytt innhold i kort form ved å bruke Facebooks opprinnelige verktøy. Facebook-sider har et par alternativer for å produsere nye hjul.

Hvis du allerede har 9:16 videoinnhold som du vil legge ut som en rulle, kan du bruke Creator Studio til å lage ruller. I Creator Studio klikker du på Create New-knappen og velger Create Reel. Last opp en vertikal video og legg til en bildetekst.

Selv om Creator Studios redigeringsverktøy er begrenset, lar de deg trimme videoen for å gjøre den mer interessant for publikum. Du kan også bruke Resize-verktøyet for å sikre at videoen din vises med riktig sideforhold.

Creator Studio lar deg også velge å remikse. Siden Facebooks Remix-verktøy lar andre bruke videoen din i sitt eget originale kortformede innhold (mens du krediterer siden din), er det en fin måte å drive oppdagelse og introdusere merkevaren din for nye mennesker.

Hvis du vil filme nye opptak for en snelle eller få tilgang til flere kreative verktøy, bruk Facebook-appen i stedet. Her kan du inkludere tekstoverlegg, bruke interaktive klistremerker og legge til musikk eller voiceovers. Med Facebook-mobilappen kan du også aktivere remiksing for hjul.

#3: Generer engasjement uten å lokke

Uansett hvilket kreativt format du bruker, kan publisering av innhold som får tonnevis av delinger bidra til å øke usammenhengende distribusjon. Nøkkelen er å lage innhold som ikke direkte ber følgere om å fullføre en spesifikk handling som å dele innlegget med vennene sine.

En av de beste måtene å generere ekte engasjement på er å være autentisk. Først må du bli kjent med publikummet ditt, slik at du bedre kan forutsi hva som vil appellere til dem. Du kan finne grunnleggende demografi ved å sjekke sidens målgruppeinnsikt i Business Suite. Her kan du finne en oversikt over følgernes alder, kjønn og toppplasseringer.

For å få publikum til å samhandle uten å lokke dem, kan du også stille engasjerende spørsmål. Du kan for eksempel spørre om publikummet ditt deltar på et bestemt arrangement eller hva de planlegger for en ferie.

Du kan også bruke mer merkevarefokuserte spørsmål. Du kan for eksempel spørre om publikummet ditt foretrekker ett av produktene dine fremfor et annet, eller om de har prøvd det nyeste tjenestetilbudet ditt ennå.

#4: Publiser innhold som reflekterer Facebook-sidens følgeres interesser

Er du usikker på hvordan du kan generere engasjement organisk? Å lage mer av innholdet publikum allerede engasjerer seg i er et flott sted å begynne.

For å finne innholdet som fungerer best for målgruppen din, sjekk Business Suite-innsikt. Du kan sortere etter nøkkelberegningene som har størst innvirkning på usammenhengende distribusjon, for eksempel aksjer. Du kan også spore Facebook-rekkevidden som en indikator på hvor vellykket algoritmen har distribuert innholdet ditt.

Men på mange måter er Creator Studio mer nyttig for å måle Facebook-beregninger. Creator Studio gir beregninger for hjul, og det hjelper deg også med å kvantifisere innholdsdistribusjon.

For å sjekke innholdsberegninger i Creator Studio, åpne Publisert-panelet. Du kan sjekke kategorien Alle for å gjennomgå analyser for alt innholdet ditt, eller du kan fokusere på en innholdstype som ruller. Rull deretter for å se distribusjonskolonnen.

For hvert innlegg du har publisert, viser Creator Studio en distribusjonsberegning som indikerer hvor bredt innholdet ditt ble sett og hvorfor. Se etter de grønne beregningene, som indikerer positive distribusjonstrender.

Hold så markøren over «i» ved siden av distribusjonsberegningen for å se hvorfor et bestemt innlegg nådde flere mennesker. For eksempel kan du legge merke til at et lenkeinnlegg fikk flere klikk enn normalt, eller at et hjul ble delt flere enn vanlig. Du kan bruke disse dataene til å finne ut hvilke innlegg som er best til å drive bredere distribusjon, og deretter kan du lage mer innhold med et lignende konsept.

#5: Legg ut innhold konsekvent

For å forbedre distribusjonen anbefaler Meta også å legge ut innhold av høy kvalitet både ofte og konsekvent. Hvor ofte bør du legge ut innlegg på bedriftssiden din? Som en generell regel bør bedrifter i de fleste bransjer poste minst et par ganger per uke og så mye som en gang per dag.

Er du usikker på når du skal legge ut innhold for målgruppen din? Du kan bruke innleggskomponisten i Business Suite for å finne de beste tidspunktene å publisere. Åpne Planner-panelet og klikk for å opprette et nytt innlegg. Før du publiserer, klikk på knappen Aktive tider for å se de optimale tidene for publikum. Planlegg deretter innholdet ditt for en av de foreslåtte tidspunktene.

Vær oppmerksom på at Business Suite bare anbefaler tider i noen få dager fra du oppretter innholdet. Hvis du vil planlegge lenger ut, kan du se på din innsikt for å finne gode tider eller prøve å teste noen nye tider for å finne det som fungerer best.

#6: Krysspostinnhold mellom Facebook og Instagram

Hvis bedriften din også har en Instagram-konto, kan du bruke innholdet du publiserer der for å øke synligheten din på Facebook. Når du går til å publisere innhold på Instagram, trykker du på Anbefal på Facebook-alternativet for å bytte innstillingene dine.

Sørg for at bryteren Anbefal på Facebook er på. Du kan angi den for individuelle innlegg og ruller eller endre innstillingene slik at alt Instagram-innholdet ditt automatisk er kvalifisert for anbefaling på Facebook.

Selv om du legger ut innholdet på Instagram, vil Facebook fortsatt vurdere innholdet som originalt når du bruker dette alternativet. Det betyr at hvis du har lite tid eller budsjett, kan kryssposting mellom Facebook og Instagram hjelpe deg med å spare begge deler.

#7: Bygg et engasjert fellesskap

Selv om bedriften din absolutt kan bruke Facebook som en plattform for å kringkaste budskapet ditt, vil det ikke hjelpe å fremme ensidig kommunikasjon med ukoblet distribusjon. I stedet er det en bedre idé å bruke alt engasjementet du mottar til din fordel.

Ved å svare på Facebook-engasjement kan du skape samtaler og forsterke merkevaren din ytterligere. Over tid kan du også bygge et engasjert fellesskap som følgere proaktivt deler og promoterer.

Business Suite er det beste alternativet for å overvåke kommentarer og meldinger, og sørge for at du ikke har gått glipp av en sjanse til å engasjere deg. Har du ikke tid til å svare på alt Facebook-engasjementet ditt? Business Suite har noen nyttige automatiseringsverktøy som lar deg svare raskere.

I Business Suite åpner du Innboks-fanen og klikker på Automatisering-knappen i øvre høyre hjørne. Du kan for eksempel sette opp øyeblikkelige svar for å hilse på publikum første gang de når ut eller lage svar på vanlige spørsmål.

Du kan også bruke Business Suites Comment to Message-verktøy, som automatisk sender en DM som svar på spesifikke kommentarer. Velg hashtaggene du vil utløse denne automatiseringen og skriv deretter automatiske svar for hver hashtag.

I noen tilfeller kan folk som kommenterer innholdet på siden din allerede følger eller liker siden din. Men etter hvert som den ikke-tilknyttede distribusjonen din vokser, er det mer sannsynlig at du får engasjement fra folk som ikke følger siden din ennå. Du kan invitere dem til å følge med fra varslingsfanen eller Målgruppe-fanen i innsiktspanelet ditt.

#8: Følg Facebooks retningslinjer

For å øke sjansen for at Facebook vil anbefale sidens innhold til brukere som ikke er tilkoblet, er det også viktig å sørge for at alt du publiserer følger plattformens retningslinjer for anbefalt innhold. Noen av de viktigste punktene inkluderer å unngå:

• Innhold som skaper et utrygt fellesskap
• Lav kvalitet og uoriginalt innhold
• Villedende innhold eller falsk informasjon
• Sensitivt innhold, spesielt knyttet til helse og økonomi

Konklusjon

Det er aldri lett å tilpasse seg en algoritme for sosiale medier i utvikling. Men ved å ta trinnene ovenfor, gjøre mer av det som fungerer, og holde øye med beste praksis fra Meta, markedsførere kan lykkes med å utnytte usammenhengende distribusjon og nå mål mer effektivt med Facebook.